于昊田，徐銘鑫

(山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院基礎(chǔ)部，山東 濟(jì)南 250100)

當(dāng)前高校學(xué)生體育消費(fèi)研究

于昊田，徐銘鑫

(山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院基礎(chǔ)部，山東 濟(jì)南 250100)

體育消費(fèi)已成為現(xiàn)代生活不可缺少的重要組成部分。大學(xué)生作為未來(lái)社會(huì)的中堅(jiān)力量，是體育消費(fèi)的主要群體之一。通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，調(diào)查了山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，分析了影響體育消費(fèi)的因素，提出了促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)發(fā)展的合理化建議。

高校；大學(xué)生；體育鍛煉；體育消費(fèi)

體育消費(fèi)是指人們?cè)隗w育活動(dòng)及相關(guān)方面的各類經(jīng)濟(jì)支出。不僅指購(gòu)買(mǎi)門(mén)票去觀看比賽或表演，更主要的是指為了取得身心健康，陶冶高尚情操，提高生活質(zhì)量，促進(jìn)體力和智力的全面發(fā)展，從事的各種和體育有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)行為。大學(xué)生有了一定可支配的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，時(shí)間相對(duì)自由，思想開(kāi)放，精力旺盛，崇尚健康的生活理念和科學(xué)的體育健身方式，是體育消費(fèi)市場(chǎng)不可忽視的消費(fèi)群體。如何對(duì)大學(xué)生進(jìn)行科學(xué)的體育健康教育，引導(dǎo)其體育消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)方式，對(duì)培養(yǎng)其終身體育鍛煉，形成良好的生活方式具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、研究對(duì)象和研究方法

1.研究對(duì)象

本文以山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院大學(xué)生為研究對(duì)象，隨機(jī)抽取400名學(xué)生作為樣本總量。

2.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法

本文查閱有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)方面的文獻(xiàn)資料，進(jìn)行分析整理，為本文研究提供理論基礎(chǔ)，并形成調(diào)查問(wèn)卷。

(2)問(wèn)卷調(diào)查法

本調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷400份，收回問(wèn)卷383份，有效問(wèn)卷368份(其中男生196份，女生172份)，收回率為95.75%，有效率為96.8%。

(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行常規(guī)的處理與分析，為本文的研究提供數(shù)據(jù)支持。

二、統(tǒng)計(jì)結(jié)果與分析

1.健康投資意識(shí)

健康投資意識(shí)是體育消費(fèi)價(jià)值觀的直接體現(xiàn)，是決定體育消費(fèi)的直接原因。大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)可度很大程度影響著大學(xué)生體育消費(fèi)行為。在對(duì)“體育消費(fèi)花錢(qián)是否有價(jià)值”的調(diào)查中，有96.5%(見(jiàn)表1)的學(xué)生認(rèn)為在體育消費(fèi)上花錢(qián)有價(jià)值，說(shuō)明了體育消費(fèi)的觀念已得到絕大部分大學(xué)生認(rèn)可，學(xué)生為健康投資的意識(shí)在不斷增強(qiáng)。

表1 對(duì)“體育消費(fèi)花錢(qián)是否有價(jià)值”的調(diào)查結(jié)果

2.體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是一種體育消費(fèi)心理傾向，它對(duì)體育消費(fèi)行為起著引發(fā)或抑制、推動(dòng)或?qū)虻淖饔谩恼{(diào)查結(jié)果看，大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)多種多樣，總體上積極健康。增進(jìn)健康、休閑娛樂(lè)、完善自我、興趣滿足、養(yǎng)成良好行為習(xí)慣等是大學(xué)生體育消費(fèi)的最主要?jiǎng)訖C(jī)。男、女生在生理、心理上存在差異，體現(xiàn)在消費(fèi)動(dòng)機(jī)上，女生比較注重審美、娛樂(lè)動(dòng)機(jī)，如54.07%的女生(見(jiàn)表2)為減肥而消費(fèi)，只有10.20%的男生為此消費(fèi)；男生則比較注重社交、能力動(dòng)機(jī)，這說(shuō)明大學(xué)生已經(jīng)意識(shí)到體育健身是接觸社會(huì)、結(jié)交朋友、綜合發(fā)展的良好途徑。

表2 大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

3.大學(xué)生體育消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)金額在一定程度上可以反映消費(fèi)水平。調(diào)查顯示，大學(xué)生每月體育消費(fèi)支出主要集中在300-600元(見(jiàn)表3)。這說(shuō)明大學(xué)生具備較高的體育消費(fèi)意識(shí)和體育消費(fèi)能力，體育消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入大學(xué)生的生活領(lǐng)域。消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物型消費(fèi)為主(見(jiàn)表4)，即購(gòu)買(mǎi)體育用品、運(yùn)動(dòng)服裝、器械等實(shí)用性和耐用性消費(fèi)品?；ㄙM(fèi)在參與型體育健身項(xiàng)目(如加入健身俱樂(lè)部、租賃場(chǎng)地費(fèi)用等)或觀賞型體育項(xiàng)目(如購(gòu)買(mǎi)比賽門(mén)票)的消費(fèi)比例則大大降低。36.96%的學(xué)生表示從未有過(guò)參與型消費(fèi)，有53.53%的學(xué)生從未有過(guò)觀賞型消費(fèi)。

表3 大學(xué)生月消費(fèi)水平

表4 大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

三、影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素分析

影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的因素有以下幾個(gè)：

1.體育消費(fèi)價(jià)值觀

體育消費(fèi)價(jià)值觀是影響體育消費(fèi)的主觀因素。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，絕大多數(shù)學(xué)生都非常認(rèn)可體育消費(fèi)的觀念。但受傳統(tǒng)觀念影響，在體育消費(fèi)方面一貫表現(xiàn)為重實(shí)用和耐用，大多都是購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝及器材等實(shí)物形式的消費(fèi)。

2.家庭經(jīng)濟(jì)狀況

經(jīng)濟(jì)收入制約著人們的消費(fèi)水平，家庭物質(zhì)生活的不斷提高，為大學(xué)生的體育消費(fèi)創(chuàng)造了有利的條件。然而，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力畢竟有限，大多選擇學(xué)校提供免費(fèi)場(chǎng)地設(shè)施進(jìn)行鍛煉，參加健身俱樂(lè)部或租賃場(chǎng)地鍛煉的消費(fèi)較少。對(duì)于體育比賽、表演，由于門(mén)票價(jià)格高昂，很少有學(xué)生票等優(yōu)惠活動(dòng)，學(xué)生大多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看免費(fèi)的體育比賽，也限制了這方面的消費(fèi)。

3.體育設(shè)施因素

傳統(tǒng)校園體育文化中，學(xué)校提供的各種公共基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，基本能滿足學(xué)校體育教學(xué)需要。但對(duì)抗性小、娛樂(lè)性、趣味性較強(qiáng)的項(xiàng)目，比如羽毛球、游泳、健美操等的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館相對(duì)不足?，F(xiàn)有的器材、設(shè)施日益陳舊落后，導(dǎo)致許多學(xué)生因?yàn)槿狈\(yùn)動(dòng)訓(xùn)練場(chǎng)地，而無(wú)法進(jìn)行體育消費(fèi)。

4.體育運(yùn)動(dòng)技能

體育運(yùn)動(dòng)技能也對(duì)體育消費(fèi)起著非常重要的作用。熟練掌握運(yùn)動(dòng)技能，對(duì)體育興趣濃厚的學(xué)生，參與體育活動(dòng)的積極性就高，觀看比賽、購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)器材、服裝等消費(fèi)，必然會(huì)使其體育消費(fèi)水平相對(duì)較高。

四、高校學(xué)生體育消費(fèi)的發(fā)展方向

1.引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立理性的消費(fèi)觀念

大學(xué)生具有較高文化水準(zhǔn)和文化修養(yǎng)，具有較強(qiáng)的健康意識(shí)，也接受為健康投資的體育消費(fèi)觀。學(xué)校應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，通過(guò)學(xué)校宣傳平臺(tái)，充分利用學(xué)校報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)等途徑，強(qiáng)化健康教育，引導(dǎo)學(xué)生在經(jīng)濟(jì)允許的范圍內(nèi)合理進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，反對(duì)“攀比”、“炫耀”的消費(fèi)觀念，促進(jìn)學(xué)校體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化發(fā)展。

2.加快高校體育設(shè)施建設(shè)

體育設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量是制約大學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素。設(shè)施齊全、環(huán)境優(yōu)越的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館更能激發(fā)學(xué)生的運(yùn)動(dòng)興趣，刺激體育消費(fèi)。加快體育設(shè)施建設(shè)，學(xué)校應(yīng)加大經(jīng)費(fèi)投入，關(guān)注健身效果，根據(jù)學(xué)生的興趣和需求，開(kāi)發(fā)建設(shè)體育場(chǎng)館。同時(shí)，在保證學(xué)校體育活動(dòng)正常進(jìn)行的前提下，聯(lián)合社會(huì)力量開(kāi)發(fā)有償體育場(chǎng)所，以彌補(bǔ)體育經(jīng)費(fèi)的不足。

3.合理開(kāi)發(fā)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)

大學(xué)生有體育健身和娛樂(lè)的需求，高校應(yīng)以大學(xué)生的興趣愛(ài)好和消費(fèi)需求為導(dǎo)向，一方面，開(kāi)展校園文化建設(shè)，開(kāi)展各類健身、娛樂(lè)、競(jìng)技活動(dòng)，激發(fā)大學(xué)生的興趣愛(ài)好，促使他們積極運(yùn)動(dòng)，拉動(dòng)體育消費(fèi)。另一方面，培養(yǎng)適合大學(xué)生的體育消費(fèi)市場(chǎng)，使其價(jià)格符合大學(xué)生的實(shí)際情況，提高消費(fèi)品質(zhì)，滿足大學(xué)生經(jīng)濟(jì)適用、物美價(jià)廉的消費(fèi)需求。此外，商家也要考慮推出一些廉價(jià)的比賽門(mén)票或優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步拉動(dòng)學(xué)生體育消費(fèi)。

4.深化高校體育教學(xué)改革，豐富體育消費(fèi)活動(dòng)

體育教學(xué)要充分發(fā)揮大學(xué)生的主體作用，借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀教學(xué)方法，將健康體育、快樂(lè)體育融入到教學(xué)中，提高學(xué)生運(yùn)動(dòng)興趣和運(yùn)動(dòng)技能，激發(fā)其運(yùn)動(dòng)的自覺(jué)性和主動(dòng)性。課余時(shí)間也應(yīng)加強(qiáng)了解學(xué)生消費(fèi)情況，調(diào)整大學(xué)生體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)，使之盡快趨于合理，最終達(dá)到身心健康發(fā)展的目的。

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2014-12-30

于昊田(1984-)，男，山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院基礎(chǔ)部，講師。 徐明鑫(1986-)，男，山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院基礎(chǔ)部，助教。

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1008—3340(2015)02—0083—03