移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)媒體

最近角色轉(zhuǎn)換有些頻繁，頭一天還在聽(tīng)一個(gè)關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的講座，第二天就去另一個(gè)地方去講移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體發(fā)展。不是我現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)，其實(shí)許多東西都是我在一段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)想好了的。這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了一個(gè)現(xiàn)象，今天，我們的角色可能隨時(shí)都在轉(zhuǎn)換，對(duì)于個(gè)人如此，對(duì)于企業(yè)也是如此，媒體在幾年前還是單純的做傳播，做推廣，如今商業(yè)媒體承擔(dān)了更多的角色，離我們所熟知的那個(gè)媒體角色已經(jīng)悄然發(fā)生了很大的變化。

在行業(yè)內(nèi)最近經(jīng)常聽(tīng)到這樣的聲音，有人感慨媒體越來(lái)越不好做了，唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音此起彼伏，所以有人選擇了退卻，而有人卻從中看到了更多的機(jī)會(huì)。的確，媒體的日子以前過(guò)的太好了，拜行業(yè)發(fā)展的所賜，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)經(jīng)歷了前所未有的好日子，在這個(gè)大背景下，在這個(gè)行業(yè)里干什么都能?chē)L到甜頭，傳統(tǒng)媒體依靠自己的資源占據(jù)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一席之地。但是，時(shí)代在變革，有蛋糕就會(huì)有人來(lái)分。如果說(shuō)微博的推出看似是給傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)更多的渠道，而微信的推出則是對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。微信的公共賬號(hào)為何如此備受青睞，是因?yàn)樾枰l(fā)聲的單位和組織可以不再依靠媒體的渠道而獨(dú)自發(fā)聲。只要自己的公共賬號(hào)經(jīng)營(yíng)得力，同樣可以吸引大批粉絲受眾，有了大量的訂閱，自身就是媒體，于是，那些想要發(fā)出聲音，傳播信息的單位和組織就有了擺脫傳統(tǒng)媒體的利器。和微信類(lèi)似的還有今日頭條，他們都一樣，只是提供一個(gè)平臺(tái)，擁有大量用戶(hù)的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)的基礎(chǔ)上各自經(jīng)營(yíng)自己的賬號(hào)，他們就像一張大報(bào)紙，免費(fèi)塞給我們每一個(gè)人，上面的用戶(hù)各自發(fā)布自己的內(nèi)容，這讓我想起了許多年前的手遞手。不管怎樣，用戶(hù)閱讀習(xí)慣已經(jīng)由桌面轉(zhuǎn)向手中，分享只是一個(gè)動(dòng)作的事情，傳播效率極大提升。傳統(tǒng)媒體的壟斷資源遭到了前所未有的破壞，于是傳統(tǒng)媒體紛紛效仿移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播思路，在這一平臺(tái)上也紛紛建立自己的公共賬號(hào)，利用僅存的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)妄圖掙扎一番，但是這一優(yōu)勢(shì)就像小腳老太太想要快跑兩步一樣，很快就又被徹底擊碎。

微信的未來(lái)就是進(jìn)一步打通數(shù)據(jù)分析、支付等接口，公眾號(hào)的信息會(huì)進(jìn)一步透明化，傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)衡量指標(biāo)此時(shí)將會(huì)顯得更加無(wú)力。微信將會(huì)依靠自己強(qiáng)大的用戶(hù)資源，用戶(hù)粘性和橫向打通能力，進(jìn)一步占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道，傳統(tǒng)媒體在此時(shí)將會(huì)顯得瘦弱無(wú)比。

轉(zhuǎn)型迫在眉睫，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵其實(shí)不在于傳播途徑的轉(zhuǎn)變，而是傳播職能的轉(zhuǎn)變，未來(lái)公關(guān)公司、活動(dòng)公司和媒體的界限將會(huì)越來(lái)越模糊，商業(yè)媒體可以利用自己的用戶(hù)資源和專(zhuān)業(yè)性為客戶(hù)提供更好的線下服務(wù)。不僅僅是代理運(yùn)營(yíng)個(gè)服務(wù)號(hào)這么簡(jiǎn)單，而是利用自身優(yōu)勢(shì)參與客戶(hù)的方案策劃和執(zhí)行，傳統(tǒng)媒體盡可能做大自己，建立屬于自己的全媒體平臺(tái)，擴(kuò)展傳播渠道，擴(kuò)展服務(wù)范圍，增強(qiáng)服務(wù)能力。

未來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的一點(diǎn)就是服務(wù)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)服務(wù)，甚至可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析預(yù)期未來(lái)可能發(fā)生的潛在服務(wù)。傳統(tǒng)媒體儲(chǔ)備人才，做好服務(wù)，鞏固優(yōu)勢(shì)，提升效率，仍然會(huì)占據(jù)一席之地。世界是瞬息萬(wàn)變的，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)展的今天，微信服務(wù)器幾分鐘的down機(jī)都會(huì)導(dǎo)致微博訪問(wèn)的劇增，任何時(shí)候都可能創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

最后讓我們來(lái)暢想一下更遠(yuǎn)些的未來(lái)，顛覆整個(gè)媒體行業(yè)的將會(huì)是又一輪技術(shù)革命，設(shè)備的更新將會(huì)改變媒體傳播的方式，智能手機(jī)興起革的不是電話的命，而是報(bào)紙和雜志。未來(lái)的可穿戴設(shè)備同樣會(huì)履行這樣的使命，虛擬現(xiàn)實(shí)交互技術(shù)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，以谷歌眼鏡為代表的可穿戴設(shè)備，將不僅僅具備現(xiàn)在的拍攝上傳功能，AR技術(shù)和視網(wǎng)膜投射技術(shù)的結(jié)合將會(huì)讓世界上的二維碼無(wú)處不在，我們看到的視頻圖像都是疊加的。如果某一棟大樓的造型被定義為可被識(shí)別的二維碼，則當(dāng)我們通過(guò)眼鏡看到這棟大樓的時(shí)候，上面會(huì)有一只巨大的龍纏繞著噴火，別緊張，那只是那棟大樓的廣告而已，摘下眼鏡，一切都會(huì)消失的。這樣的廣告不僅僅可以傳遞視覺(jué)圖形，還能夠傳遞有效的價(jià)值，當(dāng)我們帶著這種設(shè)備看到某個(gè)商店的時(shí)候，會(huì)疊加一個(gè)導(dǎo)航圖自動(dòng)幫助我們找到每件商品的打折信息，尺碼信息，以及這件衣服可能穿戴在我們身上的樣子，只要我們需要，每一件物體都會(huì)有其身份標(biāo)識(shí)被投射在我們眼睛中的疊加圖像中。我們每個(gè)人走在路上，都會(huì)發(fā)出可被識(shí)別出的信息，你可以列出你的需求，你要去的地方，你想要結(jié)識(shí)什么樣的人，你的興趣愛(ài)好，當(dāng)別人通過(guò)眼鏡看到你的時(shí)候，你頭頂上就會(huì)顯示出這些你想要展示給別人看的東西，隨著你的移動(dòng)而移動(dòng)，當(dāng)然我們也可以選擇性地屏蔽。當(dāng)我們駕車(chē)行駛在路上的時(shí)候，車(chē)聯(lián)網(wǎng)會(huì)根據(jù)路況來(lái)自動(dòng)為我們選擇道路，也可以天氣狀況和你的健康手環(huán)來(lái)判斷健康狀況，你最近缺乏鍛煉，并且今天的卡路里攝入有些高，汽車(chē)會(huì)建議你下車(chē)跑步回家，車(chē)輛自動(dòng)駛向附近的停車(chē)場(chǎng)，成為一輛待租車(chē)輛，時(shí)租期間的收入會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)入你的在線錢(qián)包。車(chē)輛在駛向停車(chē)場(chǎng)的途中通過(guò)路邊埋設(shè)的電磁線圈已經(jīng)完成了行駛中的無(wú)線充電，磁耦合共振技術(shù)的發(fā)展讓無(wú)線供電可以在移動(dòng)中完成，而充電費(fèi)用已經(jīng)從你的在線錢(qián)包里扣除了。

所以，未來(lái)就是打通一切，數(shù)據(jù)的高度互聯(lián)共享，我們所做的每一件事情可能都經(jīng)過(guò)了復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析，我們的每一筆支付都在不經(jīng)意間完成。說(shuō)白了，就是讓我們兜里的錢(qián)花得更快了，以我們都看不到的方式。