□ 文/金 燁

《義烏商報》：以“三聚焦”提升地方媒體外向度

□ 文/金 燁

如何把國家戰(zhàn)略變成現(xiàn)實，如何推動與聚焦義烏主動融入“一帶一路”建設，作為一家地方主流媒體，《義烏商報》圍繞新絲綢之路建設和“義新歐”（義烏—新疆—歐洲）中歐班列開通系列報道做了一次有益嘗試。

一帶一路 義新歐 中歐鐵路

聚焦阿拉伯商人 宣傳鋪墊新絲綢之路

2014年6月5日，中國—阿拉伯國家合作論壇第六屆部長級會議在北京人民大會堂開幕，國家主席習近平在開幕式上發(fā)表題為《弘揚絲路精神，深化中阿合作》的重要講話中，以“義烏元素”作結語，引用了約旦商人穆罕奈德在義烏開阿拉伯餐廳的創(chuàng)業(yè)故事。

《義烏商報》第一時間把這個消息告訴讀者。6月7日，《義烏商報》頭版頭條刊發(fā)《習主席以“義烏元素”詮釋中國夢》《穆罕奈德：義烏開出創(chuàng)業(yè)之“花”》組合報道，并配發(fā)主打照。這組文章，向讀者解讀了約旦商人穆罕奈德怎樣在絲綢之路的這一端——義烏，收獲事業(yè)成功、家庭幸福。他的故事成為見證中阿友誼、新絲綢之路復興的平民樣本。

上世紀90年代中期以來，隨著義烏國際商貿(mào)業(yè)的發(fā)展，吸引了大量境外人員。據(jù)有關部門統(tǒng)計，目前義烏常駐外商有1.4萬余人，來自197個國家和地區(qū)，他們廣泛地分布于義烏各個社區(qū)。其中，長期居住在義烏的阿拉伯人已經(jīng)超過了3500人。另外，還有數(shù)目龐大的流動性阿拉伯人在義烏經(jīng)商、工作、生活。

約旦商人穆罕奈德是常駐義烏眾多的阿拉伯客商之一。2002年，穆罕奈德和叔叔在義烏開了一家阿拉伯餐廳，成為義烏最早的阿拉伯餐廳之一。2004年，穆罕奈德與妻子劉芳正式接手了義烏的這家餐廳。隨著在義烏做貿(mào)易的阿拉伯人越來越多, 餐廳的生意日漸紅火。

穆罕奈德在義烏12年，一直是《義烏商報》關注的對象，先后刊發(fā)了《阿拉伯商人的義烏情結》《在義烏經(jīng)商的阿拉伯人》《穆罕奈德和他的“花”餐廳》《穆罕奈德的創(chuàng)業(yè)故事》等10多篇文章 。

阿拉伯商人不但在義烏采購各種商品，還紛紛在義烏注冊外貿(mào)機構，有約旦、敘利亞、阿聯(lián)酋、伊拉克等等。一些阿拉伯商人還看準商機，向他國有償提供“義烏指數(shù)”。浙江首家外商合伙企業(yè)——義烏市阿里巴沙信息咨詢服務部負責人、敘利亞客商瓦森和阿里巴沙，做的就是有關商品價格信息的生意，有償為敘利亞的客戶提供“義烏指數(shù)”上的商品價格信息。2010年3月19日，《義烏商報》在頭版詳細報道了《兩位敘利亞商人專賣“義烏指數(shù)”》，成為市場經(jīng)營戶的熱點話題。

《義烏商報》不僅在新聞版上及時報道有關阿拉伯等外商的消息，還在經(jīng)貿(mào)、社會文化、生活、時事等版面開設欄目，如“聚焦外商”“義烏人看外商”“老外眼中的義烏”“中阿往來”等。從2013年3月開始，《義烏商報》和《浙江日報》同步推出《新義烏人的義烏夢》系列文章，目光再次聚集阿拉伯商人，先后刊發(fā)了《阿拉伯商人的行醫(yī)情結》《老外邁克把“義烏”作為博士論文》《一個“國際公民”的義烏印象》等數(shù)十篇組合式報道，十分吸引眼球。

聚焦外商，特別是聚焦在義烏的阿拉伯商人，已成為《義烏商報》宣傳鋪墊新絲綢之路、提升地方報紙外向度的一大特色。

聚焦“義新歐”班列 宣傳謳歌新絲綢之路

2014年9月26日，國家主席習近平在會見西班牙首相拉霍伊時說，“義新歐”鐵路計劃從浙江義烏出發(fā)，抵達終點馬德里，中方歡迎西方積極參與建設和運營，共同提升兩國經(jīng)貿(mào)合作水平。

2011年3月初，國務院批復《浙江省義烏市國際貿(mào)易綜合改革試點總體方案》。義烏成為繼上海浦東新區(qū)、天津濱海新區(qū)等9個綜合配套改革試驗區(qū)后的又一綜改試驗區(qū)，也是唯一一個以“國際貿(mào)易綜合改革”為內(nèi)容的試驗區(qū)。

2013年4月23日，作為國際貿(mào)易綜合改革的一項嘗試項目，義烏海關“鐵路轉(zhuǎn)關”模式得到海關總署批準并付諸實踐。為此，《義烏商報》在中英文版面上推出了《義烏小商品13天擺上阿拉木圖超市》《義烏小商品沿新絲綢之路“快步”通中亞》等報道。這些報道引發(fā)眾多外貿(mào)公司、中亞常駐義烏采購外商、物流公司等對海關“鐵路轉(zhuǎn)關”模式的關注，大力度推動更多小商品沿新絲綢之路通往哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦等國家。

2014年1月21日，《義烏商報》刊發(fā)《義烏首發(fā)直通中亞國際集裝箱專列》，把“義烏直達中亞的國際鐵路聯(lián)運物流大通道，并在9月底實現(xiàn)了該段班列每周一列的常態(tài)化運行”的消息告訴讀者。

2014年11月18日，首趟義烏直達歐洲的貨運班列發(fā)出。這趟“義新歐”中歐班列（義烏—馬德里）由新疆阿拉山口出境，再穿越哈薩克斯坦、白俄羅斯、波蘭、德國、法國、西班牙等亞歐7國，全程13052公里，成為目前所有中歐班列中最長的一條。

為了全面展現(xiàn)“義新歐”中歐班列（義烏—馬德里）的開通，《義烏商報》不僅要求記者采寫班列開通的消息，還力求深挖班列開通的精彩故事與外商的反響。每次活動，報社都會派出多路記者，對主管部門、班列運營商、外貿(mào)公司、外商及小商品市場經(jīng)營戶等進行深度采訪。如，首趟“義新歐”中歐班列（義烏—馬德里）出發(fā)的第二天，《義烏商報》就推出3個專版：刊發(fā)了《義烏直達歐洲班列昨首發(fā)》《82標箱小商品奔赴西班牙馬德里》等文章，有消息、通訊、綜述，還配發(fā)了班列首發(fā)現(xiàn)場、班列運行線路、途徑站點等照片與圖表。專版圖文并茂，有很強的立體感與縱深度，營造了輿論氛圍。

隨著“義新歐”中歐班列的進展，《義烏商報》不僅做好了義烏出發(fā)的新聞，還對班列抵達西班牙馬德里、回程班列帶回歐洲“禮物”等予以了濃墨重彩的報道。

2014年12月9日，首趟“義新歐”班列成功抵達西班牙馬德里，記者在第一時間以電話連線方式，全方位采訪遠在馬德里aboriginal火車站參加接車儀式的有關方面負責人及班列運營方，深度挖掘 “義新歐”中歐班列這位“東方客人”抵達目的地的社會反響。

記者從連線中獲悉，西班牙政商各界、中國駐西班牙外交官、西班牙華人華僑協(xié)會負責人都一致贊譽新絲綢之路的開通。面對諸多的反響，記者深度挖掘、理清思路，進行了連續(xù)的報道，推出了《首趟“義新歐”歐洲班列昨抵馬德里》《西班牙各方盛贊“義新歐”中歐班列》等述評，以不同視角予以表現(xiàn)。

□ 來自“義新歐”中歐班列沿線10余個國家的華僑華人代表，2015年5月16日晚在西班牙首都馬德里舉行座談會，探討如何抓住機遇，積極轉(zhuǎn)型，助推“一帶一路”建設。（新華社/發(fā)）

《義烏商報》還通過義烏新聞網(wǎng)，及時刊發(fā)有關“義新歐”的報道。因此，無論在哪里，只要輕輕點一下鼠標，就能了解到“義新歐”中歐班列的進展情況。據(jù)統(tǒng)計，2014年度《義烏商報》共刊發(fā)了相關文章60多篇，濃墨重彩地描繪了新絲綢之路的開拓者。

英語版和海外媒體合力助推新絲綢之路

義烏作為一座國際商貿(mào)城市，要求報人放眼全球、環(huán)顧四周，為此，《義烏商報》適時推出英語版和七個海外專版。在新絲綢之路建設和聚焦“義新歐”中歐班列系列報道中，這兩塊陣地得到很好利用?！读x烏商報》以不同語言、大篇幅報道在義阿拉伯商人和“義新歐”中歐班列出發(fā)、抵達、回程等相關內(nèi)容。

2006年1月，《義烏商報》推出了英語專版，作為義烏對外宣傳的新窗口。外商特別是阿拉伯商人的報道便頻繁刊登在英語版上，英語版還著重介紹阿拉伯國家的政治、經(jīng)濟、文化、宗教等方面的內(nèi)容，以便讀者更好了解，也有利于經(jīng)營者尋找投資經(jīng)商途徑。如2014年4月22日，《商報英語》介紹了摩洛哥的經(jīng)濟狀況，標題是《摩洛哥：進入歐洲市場的重要平臺》。文章介紹了摩洛哥的優(yōu)勢、摩洛哥企業(yè)的期望，介紹了摩洛哥第一大城市卡薩布蘭卡的唐人區(qū)，那里有很多來自中國義烏的小商販。這些小商販們因為語言不通聚集在一起生活，很少與當?shù)厝私涣鳌碜灾袊男∩特溔藬?shù)正在減少，因為摩洛哥人現(xiàn)在會來到中國義烏自己開商店，然后把商品運到摩洛哥出售。整個版面內(nèi)容新鮮，可讀性強。英語版采用中英雙語，便于閱讀。很多讀者來電說很喜歡這樣的報道。

以全球視野辦報，做深做透焦點報道，這讓常駐義烏采購的西班牙商人卡洛斯異常興奮。他說，讀了《義烏商報》英語版上《習近平歡迎西班牙共建“義新歐”鐵路》《市領導拜會西班牙駐華大使》等文章，很有親切感，這不僅使他更加了解新絲綢之路建設，更看到自己國家政商各界對“義新歐”中歐班列的評價，相信這條貿(mào)易通道肯定會越走越廣闊。

在成功創(chuàng)辦《義烏商報》香港文匯版的經(jīng)驗基礎上，《義烏商報》又相繼創(chuàng)辦了《美國僑報》義烏商報版、《義烏商報》加拿大版、《歐洲時報》義烏商報版、《南美僑報》義烏商報版、《非洲華僑新聞報》義烏商報版、《澳洲日報》義烏商報版以及亞洲版等七個海外義烏專版。7家報紙每月一期，每年共計各84個對開專版。這些專版加大了對新絲綢之路和“義新歐”中歐班列的海外宣傳力度，得到了國內(nèi)眾多媒體的關注，也觸動了很多外媒的新聞嗅覺。據(jù)統(tǒng)計，2014年度七個海外專版共刊發(fā)相關文章260多篇（次）?！稓W洲時報》義烏商報版、《南美僑報》義烏商報版等海外專版還為《習主席以“義烏元素”詮釋中國夢》《“義新歐”中歐班列帶來更大商貿(mào)機遇》等文章配發(fā)了短評。為打造新絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路，起到了一定的宣傳助推作用。 （作者是《義烏商報》總編辦主任記者）

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com