□ 文/吳志潤

新形勢下對臺傳播的幾個新思維

□ 文/吳志潤

對臺傳播是一種特殊的宣傳，新時期，隨著兩岸關(guān)系的發(fā)展變化，以及信息傳播格局的改變，對臺傳播既迎來了新機(jī)遇，也面臨諸多新挑戰(zhàn)。為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，媒體應(yīng)主動調(diào)整工作思路，摒棄一些舊認(rèn)識，建立三個新思維。

對臺宣傳 新思維 信息傳播

2015年年初，《習(xí)近平談治國理政》在臺灣公開發(fā)行，引發(fā)海峽對岸民眾積極購買。這是一個具有標(biāo)志性意義的景象。它不僅表明了臺灣民眾渴望了解大陸的急切心情，而且也讓媒體人感受到，進(jìn)一步做好對臺傳播的緊迫性和責(zé)任感。

新時期，大陸對臺傳播的渠道日趨多樣，不再局限于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，已成為兩岸信息交流的重要渠道。在這種新的信息傳播格局下，一些臺灣媒體試圖歪曲、編造大陸信息的空間被大大壓縮。但島內(nèi)某些媒體仍然不能恪守新聞的基本原則，以更隱蔽的手段和方法，制造出許多失實(shí)的新聞或錯誤的信息，嚴(yán)重誤導(dǎo)臺灣民眾。為了更好地應(yīng)對這種新挑戰(zhàn)，我們應(yīng)建立三個新思維。

新思維一：從“求進(jìn)”轉(zhuǎn)向“求真”

新形勢下，要做好對臺傳播，除了要讓信息及時入島外，還要確保入島信息不失真、不被誤讀。過去，由于傳播渠道受限，媒體主要考慮如何把更多的信息傳遞入島。如今，隨著信息傳播格局的變化，利用新媒體傳播對臺信息不再是一件難事。一定要摒棄“能把信息傳進(jìn)去就不錯了”的舊認(rèn)識，努力掌握臺灣民眾的思維特點(diǎn)，按照臺灣人的思維方式傳遞信息，確保入島信息不失真、不被誤讀。

2015年8月6日，寧澤濤在俄羅斯喀山世錦賽上奪得100米自由游冠軍。消息傳出，舉國歡騰。但是，“搞笑”的一幕也出現(xiàn)了，臺灣媒體《今日新聞》在報道中，竟然將寧澤濤喊出的“我是中國人”改成“我是大陸人”。這么令人振奮的消息，卻被篡改，且不說它有違新聞?wù)鎸?shí)性原則，單就它造成的惡劣影響，需要我們做多少工作才能挽回！

事實(shí)上，不僅確保入島信息不失真很重要，不被誤讀也同樣重要。比如，大陸近年來對臺灣農(nóng)產(chǎn)品做了很多“讓利”。這個“讓利”，在我們的思維里是“優(yōu)惠”的意思，是一種商業(yè)行為的提法。但臺灣人聽到“讓利”會很不高興，因?yàn)樵谒麄兊乃季S中，“讓利”除了是一種商業(yè)行為外，還包含著道義上的“施舍”與“救濟(jì)”的意思。表達(dá)“優(yōu)惠”含義的詞匯，臺灣人更喜歡聽到的是“互惠”“互利”等，而不是“讓利”。

類似的例子還有，比如標(biāo)語“兩岸攜手，合作共贏”，這是筆者所供職的媒體在一次報道中曾準(zhǔn)備采用的標(biāo)語。其本意是兩岸人民攜起手來，一起合作共同受益。在我們看來，此中的“共”僅僅是“共同”之意，但有臺商對此提出異議，認(rèn)為應(yīng)把“共”改為“雙”，因?yàn)椤肮病痹谂_灣可能被誤讀。如果放任這種誤會產(chǎn)生，那么“共贏”就變成了“我贏”，而不是“雙贏”，就嚴(yán)重違背了本意。這種例子，有些人可能覺得不可思議，但現(xiàn)實(shí)情況就是這樣。所以說，要做好對臺傳播，就必須充分考慮到兩岸民眾的思維差異，確保信息不被誤讀。

新思維二：從“求面”轉(zhuǎn)向“求效”

過去衡量一家媒體對臺宣傳的水平，主要看媒體的傳播面大小和受眾多少。讓信息傳播到更廣的地域、讓更多的人接收到，是對臺宣傳所追求的兩個主要目標(biāo)。而在如今的媒體環(huán)境中，每天涌現(xiàn)的信息不計其數(shù)，只要網(wǎng)絡(luò)能覆蓋到的地方和人群，就差不多都能接收到信息。在這種新情況下，目光就不能單純聚焦在這兩個目標(biāo)上。事實(shí)上，在當(dāng)前的媒體傳播格局中，信息傳播面廣并不表明大家都接受，受眾多也不意味著大家都沒有疑問。因此，進(jìn)行對臺傳播應(yīng)從“求面”轉(zhuǎn)向“求效”，追求宣傳的實(shí)效。只有讓對岸民眾聽進(jìn)去、認(rèn)可了的傳播，才是真正有實(shí)效的。

雖然這些年對臺做了許多關(guān)于大陸崛起的事實(shí)傳播，但是島內(nèi)仍有不少民眾認(rèn)知不準(zhǔn)確，甚至對我們的報道不認(rèn)可。比如，許多大陸游客初到臺灣，會驚詫于臺北的市容市貌實(shí)在無法與北京、上海相媲美！當(dāng)大家發(fā)出種種感慨時，有些臺灣導(dǎo)游會理直氣壯地爭辯說：“這沒什么！因?yàn)榕_灣不能強(qiáng)拆，所以道路彎曲、樓房老舊?！边@種辯解其實(shí)經(jīng)不起推敲，城市的發(fā)展不是靠強(qiáng)拆得來的，而是經(jīng)濟(jì)、社會等發(fā)展的必然結(jié)果。

事實(shí)上，臺灣并非沒有強(qiáng)拆，反而時有發(fā)生。比如：2012年3月28日，臺北警方就曾強(qiáng)制拆除了文林苑王氏一家的祖屋，激起臺灣網(wǎng)民一陣喧囂。因此，在對臺傳播上一定要講究實(shí)效，不能片面追求傳播面的大小和受眾的多寡。

下面這則例子，就是一個講求實(shí)效的典型案例。2014年，島內(nèi)某些媒體出現(xiàn)了一種怪癥——“經(jīng)濟(jì)依賴恐懼癥”，認(rèn)為臺灣經(jīng)濟(jì)過度依賴大陸。這種擔(dān)心看似有理，實(shí)則不然。中國社科院臺灣研究所專家王建民曾為此著文披露：“依臺灣海關(guān)部門統(tǒng)計，2013年，兩岸貿(mào)易總額為1194.6億美元，占臺灣貿(mào)易總額5567.3億美元的21.5%。其中，臺灣對大陸出口770.1億美元，占臺灣出口總額2872.6億美元的26.8%?！雹偕鲜鼋y(tǒng)計數(shù)字表明，臺灣經(jīng)濟(jì)并沒有過度依賴大陸，2013年臺灣對大陸出口占比只有26.8%，而不是臺灣媒體說的40%。這個數(shù)字甚至比“2008年28%”②還低。顯然，臺灣社會出現(xiàn)如此“恐懼癥”，不是一種正常的現(xiàn)象。如果放任這種怪癥惡化，就將對兩岸關(guān)系發(fā)展產(chǎn)生不利影響。所幸面對這種突如其來的輿論喧囂，大陸媒體沒有缺位，而是及時跟蹤分析報道，依據(jù)事實(shí)和數(shù)據(jù)，逐漸消除了臺灣民眾的疑慮。

▲ 2014年12月14日，中共中央總書記習(xí)近平所著的《擺脫貧困》和《習(xí)近平談治國理政》在臺北舉行首發(fā)式，并在島內(nèi)主要書店上架銷售。 圖為讀者在書展現(xiàn)場翻閱圖書。（新華社/發(fā)）

新思維三：從“求量”轉(zhuǎn)向“求識”

眾所周知，世界上最偉大的傳播是價值觀的輸出。要使對臺傳播效果最大化，就不能僅僅滿足于傳播信息的數(shù)量，而要講究信息的“質(zhì)量”，即按一定的步驟，把我們對客觀世界的價值判斷、價值理念和核心價值觀貫穿其中。

雖然寧澤濤喊出的“我是中國人”被臺媒篡改為“我是大陸人”，但經(jīng)過大陸媒體多方報道糾正，許多臺灣人逐漸認(rèn)識到其中的謬誤。不過，讓人意外的是，由于寧澤濤俊朗的形象，加上其大氣的表現(xiàn)，許多臺灣人反而更加喜愛他，特別是青年女網(wǎng)民，更是稱他為“男神”，并期望臺灣男青年向他學(xué)習(xí)。事實(shí)上，這就是一種價值認(rèn)同，一種兩岸民眾在對寧澤濤看法上達(dá)成的價值共識。受此啟發(fā)，筆者建議大陸媒體多在典型人物、熱點(diǎn)事件的報道上下功夫，以期兩岸達(dá)成更多的價值共識。

如果說寧澤濤的例子是一個意外收獲的案例，那么下面的這個例子就是一個主動作為的典范。今年初，臺灣掀起了一股排隊購買《習(xí)近平談治國理政》的熱潮。臺灣社會出現(xiàn)如此景象，不僅表明了民眾渴望了解大陸的心情，也說明了臺灣民眾對大陸新思維、新理念的認(rèn)知充滿濃厚興趣。媒體應(yīng)從中得到啟發(fā)，在具體的對臺宣傳上有所作為。

綜上所述，從《習(xí)近平談治國理政》在臺熱銷的例子，可以看出：做好對臺傳播不僅是大陸的愿望，也是臺灣民眾的渴求。從他們急切的心情，我們也應(yīng)該認(rèn)識到：臺灣人民對大陸媒體有許多期待。大陸媒體應(yīng)正確認(rèn)識這種期待，積極主動提高對臺傳播水平，特別是在兩岸關(guān)系不斷發(fā)展變化的今天，不能墨守成規(guī)。而應(yīng)因勢而動，不斷改進(jìn)傳播的手段與方法，確保入臺信息及時準(zhǔn)確不走音，讓臺灣民眾聽得進(jìn)耳、入得了心。 （作者是福建閩南日報社時體部副主任）

【注釋】

①②王建民：《王建民：臺灣經(jīng)濟(jì)不存在過度依賴大陸問題》，華廣網(wǎng)，2014-08-10，http://www.chbcnet.com/pl/ content/2014-08/10/content_922717.htm

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com