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        論中國品牌動畫形象的塑造

        2015-03-04 00:28:35李正冬
        雪蓮 2015年35期
        關(guān)鍵詞:品牌塑造

        李正冬

        【摘要】本文從塑造中國品牌動畫形象的重要性出發(fā),分析動畫形象在動畫產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)涵、作用,提出從個(gè)體特性和群體特性兩個(gè)方向出發(fā),創(chuàng)作出個(gè)性鮮明、具有文化底蘊(yùn)的動畫形象,塑造中國動畫品牌。

        【關(guān)鍵詞】動畫形象;品牌塑造;個(gè)體特性;群體特性

        一、塑造中國品牌動畫形象的重要性

        現(xiàn)階段我國政府出臺了多項(xiàng)大力扶持動漫文化產(chǎn)業(yè)的政策,各大高校也在全方位積極培育動畫專業(yè)的復(fù)合型人才,動漫企業(yè)更是如雨后春筍般遍地開花。在如此積極的大環(huán)境下,每年都有數(shù)量龐大且形式豐富的原創(chuàng)動畫涌現(xiàn)在公眾視線前,但是能獲得觀眾認(rèn)可并在市場上站穩(wěn)腳跟的動畫品牌卻屈指可數(shù),目前為大家所熟識的中國動畫形象只有“喜洋洋與灰太狼”與“熊大、熊二”。這樣尷尬的局面是大家都不愿面對并迫切想扭轉(zhuǎn)的。

        我們反觀動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正如日中天的歐美日韓等國:

        美國是從電影入手,為動畫品牌做鋪墊。譬如打造眾多深入人心動畫形象的“迪士尼”,其主打就是動畫電影。依靠動畫電影,美國動畫塑造出一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典的動畫形象,撫慰了無數(shù)美國民眾的心靈,美國動畫由此順風(fēng)順?biāo)刈呱袭a(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

        日本的動畫發(fā)展模式是漫畫為主、影視為輔。首先以出版產(chǎn)業(yè)化模式推廣漫畫連載,塑造出眾多個(gè)性鮮明、感情豐滿的動畫形象,然后成熟一個(gè)發(fā)展一個(gè)。

        韓國的動畫產(chǎn)業(yè)主要依靠游戲推廣,并得力于韓國政府對文化產(chǎn)業(yè)的支持,以及韓國民眾對本國文化的熱愛,這幾方面都為韓國動漫的推廣鋪平道路。

        由此我們可以歸結(jié)出這樣的結(jié)論,即:動畫作品的成功,歸根結(jié)底是靠打動人心的動畫形象。而中國動畫在政策大力支持、人力物力充沛、市場需求巨大的前提下,仍然舉步維艱、甚至停滯不前的主要癥結(jié),就是長期忽視中國品牌動畫形象的創(chuàng)作和開發(fā)。

        二、塑造中國品牌動畫形象的方式、方法

        (一)了解動畫形象的內(nèi)涵

        動畫形象就是通過動畫的特別表現(xiàn)手法塑造的具有生命力的形象。“形象性”是動畫形象的基本屬性,形象是否生動鮮明,是動畫創(chuàng)作的真功夫。動畫形象不僅是動漫作品敘事的表演者,也是動漫作品存在的依托,在動畫產(chǎn)業(yè)化市場中還是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本所在。

        (二)認(rèn)識動畫形象的作用

        1.在“商業(yè)利潤”方面,成功的動畫形象不僅能夠使動漫作品歷久彌新、廣受歡迎,獲得高關(guān)注度、高票房和高收視率,還能促進(jìn)衍生產(chǎn)品市場的良性開發(fā),這種連續(xù)受益的現(xiàn)象體現(xiàn)了動畫產(chǎn)業(yè)鏈的核心是動畫形象的“注意力”價(jià)值。

        動畫形象是商業(yè)運(yùn)作的媒介和形象代言,其等同于商業(yè)電影中的電影明星或廣告中的明星代言人,是不可或缺的關(guān)鍵角色。著名動畫形象的市場號召力的強(qiáng)度和持久度甚至超過國際大牌明星,從父輩到孫輩,影響一代代忠實(shí)的“粉絲”,其號召力可以持續(xù)幾十年甚至成為上百年不變的常青樹。

        2.在“文化價(jià)值”方面,動畫形象以審美意象為核心,是一種象征、一種具有特定精神內(nèi)涵的精神文化符號,具有超感性、超知性的意義。著名品牌動畫形象的文化內(nèi)涵已經(jīng)成為動畫企業(yè)、甚至一個(gè)國家文化的代言。

        美國動畫在造型上帶有極強(qiáng)的寫實(shí)印記和類型化特色,形象具備創(chuàng)造性、獨(dú)特性和表現(xiàn)性。在運(yùn)用先進(jìn)科技表現(xiàn)機(jī)具視覺震撼力和超現(xiàn)實(shí)感的同時(shí),也宣揚(yáng)了積極進(jìn)取、懲惡揚(yáng)善的美國人文價(jià)值觀。

        日本動畫更是通過形象設(shè)計(jì)來呈現(xiàn)整部影片的意境。日本動漫代表宮崎駿的作品中,雖沒有大量被廣為推崇的高科技手法,但其動漫形象常常被賦予厚重的思想,充滿了濃郁的日本人文精神之美。

        中國實(shí)際上早在20世紀(jì)60年代,就已經(jīng)有一股弘揚(yáng)民族文化的趨勢,傳統(tǒng)元素、民間傳說等被廣泛運(yùn)用在動畫片上。早期在國際上享有盛譽(yù)的優(yōu)秀動畫作品,譬如《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等動畫形象,都是淋漓盡致地傳達(dá)了中國傳統(tǒng)“行云流水、灑脫飄逸”的審美觀,極富中國特色人文情懷。但由于當(dāng)時(shí)市場和專業(yè)技術(shù)的發(fā)展不完善,并沒有得到很大程度上的創(chuàng)新。所以,在現(xiàn)今優(yōu)越的大環(huán)境下探討中國品牌動畫形象的塑造更具現(xiàn)實(shí)意義。

        (三)分析中國品牌動畫形象的塑造方法

        動畫形象的塑造,是動畫創(chuàng)作活動的第一要?jiǎng)?wù)。遵循動畫的獨(dú)特性,動畫形象的塑造不應(yīng)局限于現(xiàn)實(shí)摹寫物的形貌,而要在造型中抽象地突出表意元素和精神特質(zhì)。我們需要結(jié)合中國國情,借鑒其他國家發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),分析中國動畫形象如何突破瓶頸、走出坦途。

        1.個(gè)體特性動畫形象的塑造——貼近真實(shí)生活,不完美而有個(gè)性。

        在藝術(shù)領(lǐng)域,人們喜歡將優(yōu)秀的作品奉為“經(jīng)典”,而“經(jīng)典”的核心是能打動不同年齡、性別、社會角色,甚至不同民族、時(shí)代的人們內(nèi)心,讓人歷久彌新、百看不厭,這是一種情感的力量。而好的動畫作品和所有的藝術(shù)作品一樣,以情動人是最終的歸宿。

        技術(shù)和藝術(shù)都是動畫的品質(zhì)保證,但最為關(guān)鍵的決定元素還是情感。動畫作品中的動畫形象定位要準(zhǔn)確,劇情才能邏輯流暢。而準(zhǔn)確的定位就是要抓住人性的情感面。能夠塑造出打動觀眾內(nèi)心并激發(fā)其喜愛之情的動畫形象,是動畫創(chuàng)造成功的標(biāo)志。

        通過觀察頗受歡迎、經(jīng)久不衰的品牌動畫形象,可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn),就是大眾喜歡的是不太“完美”的動畫形象。美國的動畫早期喜歡塑造超人類的完美形象,隨著時(shí)代發(fā)展,偶像崇拜也逐漸發(fā)生了變化,取而代之的是更加真實(shí)、貼近生活的形象。觀眾們在動畫作品中看到有自己影子的動畫形象,情感相合,自然就喜歡了??梢?,在動畫作品中,塑造一個(gè)有人性弱點(diǎn)的可愛形象至關(guān)重要,它們是動畫作品成功的關(guān)鍵情感內(nèi)核。

        2.群體特性的動畫形象塑造——文化特色,人文關(guān)懷,全球化。

        伴隨著我國綜合實(shí)力的不斷提升,中國人對民族文化的渴望也日益加強(qiáng),動畫設(shè)計(jì)師們很自然的認(rèn)識到通過對中國民族文化元素的提煉,將會在動畫形象的塑造和傳播效果上發(fā)揮出品牌的效應(yīng)。面對中國本土千百年來所積淀的豐厚藝術(shù)魁寶,可被提煉與挖掘的元素是極為可觀的。例如,中國傳統(tǒng)戲曲、武術(shù)、水墨工筆畫,民間工藝陶瓷、剪紙、皮影、雕刻等,還有諸多的中國民間傳說、風(fēng)俗習(xí)慣,都是明顯的中國式符號以及精神上的中國語言。中國文化無論是在可見的物質(zhì)文化上還是在可體會的精神層面上,都蘊(yùn)藏著的豐厚的文化底蘊(yùn),這些非物質(zhì)的文化往往是深藏于人們多年來有意或無意的傳承中,因此,在塑造動畫形象時(shí)善于運(yùn)用這些精神文化元素,一方面讓人在心理上產(chǎn)生共鳴,同時(shí)也是對中國文化的精髓的延續(xù)。

        三、結(jié)語

        雖然現(xiàn)在中國的動畫現(xiàn)狀還不夠理想,但這是歷史階段問題,隨著產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展,必然出現(xiàn)新的格局。同時(shí),我們應(yīng)該敏銳地意識到,當(dāng)市場環(huán)境規(guī)范了、秩序化了,競爭的門檻也就提高了,規(guī)則成熟的壁壘也就增多了?,F(xiàn)在中國動畫迫切需要發(fā)展的現(xiàn)狀,正給予了大家大展身手的好機(jī)遇。所以我們不應(yīng)過度強(qiáng)調(diào)客觀因素,而應(yīng)擔(dān)負(fù)起振興中國動漫的重任。我們應(yīng)立志成為中國當(dāng)代動畫產(chǎn)業(yè)的奠基人,勇攀動畫藝術(shù)和技術(shù)的高峰,探索出符合審美標(biāo)準(zhǔn)和具備情感共鳴的創(chuàng)意角度,開創(chuàng)出適合動畫產(chǎn)業(yè)市場需求的設(shè)計(jì)理念,雕琢出傳承并弘揚(yáng)民族文化的動畫形象,打造享譽(yù)全球的動畫品牌,全力以赴讓中國動畫走出一片坦途。

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