許海杰，張新華北京印刷學院，北京　　102600

關(guān)于手機閱讀與傳統(tǒng)出版融合的研究

許海杰，張新華
北京印刷學院，北京102600

摘要美國著名新聞和媒體經(jīng)營者默多克曾說：“未來將是手機媒體的天下。”在今天，這一預言似乎正在被飛速發(fā)展的手機閱讀印證著。然而在手機閱讀方興未艾、傳統(tǒng)出版勢頭難減的今天，如何使二者相輔相成、實現(xiàn)共贏是我們需要探索的課題。

關(guān)鍵詞手機閱讀；傳統(tǒng)出版；融合；共贏

“數(shù)字出版”這一概念形成之后，人們又有一個很大的感觸，那就是總是有一個繞不開的話題，即“傳統(tǒng)出版遭遇寒冬，數(shù)字出版的沖擊不可小覷”，有的人甚至提出傳統(tǒng)出版必將消失的觀點。其實不管是一方終將代替另一方，還是兩者在取長補短的過程中變種生存，在如今這樣一個長期并存的階段，找到二者的對接點，讓二者在相互沖撞中共謀發(fā)展，使讀者、企業(yè)都從中受益才是正道。于是本文試圖從數(shù)字出版的手機閱讀形式及傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀著手，對這一問題給予剖析。

1 手機閱讀現(xiàn)狀分析

2015年4月，中國新聞出版研究院最新公布了第十二次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國成年國民中進行過手機閱讀的比例為51.8%，較2013年的41.9%增加了9.9個百分點，增幅達23.6%。2013 年4月，中國新聞出版研究院公布了第十次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2012年我國18—70周歲國民中進行過手機閱讀的比例為31.2%，較2011年的27.6%增加了3.6個百分點，增幅達13.0%。而這一增幅現(xiàn)象并不是一時現(xiàn)象，自2009年3G到來后，手機閱讀人數(shù)就僅次于網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，在多項數(shù)字閱讀方式中位居第二。具體可見表1：數(shù)字閱讀方式比率表。

從該表中我們可以看出，雖然手機閱讀比其他幾種閱讀方式起步都晚，但是幾年內(nèi)發(fā)展迅猛，不僅遙遙領(lǐng)先于電子閱讀器閱讀、光盤讀取、PDA/MP4/MP5等閱讀方式，而且其發(fā)展速度甚至在2010年超過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，位居數(shù)字閱讀增長率第一。另外，值得一提的是，從2009—2012的四次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)中我們還可以得知，手機閱讀不僅在閱讀人數(shù)上增幅顯著，且閱讀時長也逐年增加。據(jù)第十次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，手機閱讀人群平均每天的手機閱讀時長超過40min。

1.1手機閱讀人數(shù)走高原因

手機閱讀人數(shù)的快速增長原因有多個，除全國網(wǎng)民數(shù)量不斷走高外，還有兩點原因值得重視。

第一，時間碎片化。如今，生活節(jié)奏加快，個人時間被碎片化，很少有人能夠平心靜氣地長時間地閱讀一本書。而手機有兩個明顯特點：一是屏幕較小，二是使用方便，這就為人們隨時隨地地利用碎片時間進行閱讀提供可能，從而使手機成為碎片化閱讀的最佳載體。

第二，智能手機助力。作為手機閱讀的硬件，智能手機使用率的提高推動了手機閱讀人數(shù)的攀升。截至2015年3月，中國手機用戶已突破12.9億部大關(guān)，其中 4G凈增值超過2000萬戶，移動用戶占比超過10%。

1.2手機閱讀的特點

1.2.1閱讀內(nèi)容特點

手機閱讀主要集中在手機報刊、手機小說及網(wǎng)絡(luò)資訊等內(nèi)容。它們的共同特點是內(nèi)容短小，隨時可中斷，因此具有零碎化、片段化、非結(jié)構(gòu)化等特點。相對較少的閱讀時間、較短的閱讀內(nèi)容，消遣娛樂成為手機閱讀的主要目的。

1.2.2閱讀群體特點

閱讀群體的各方面要素直接影響著手機閱讀的內(nèi)容、時長及地點等各方面情況。根據(jù)2012年中國出版網(wǎng)發(fā)布的《出版統(tǒng)計：手機閱讀人群增長迅速每日手機閱讀時長近四十分鐘》文章顯示，當前手機閱讀群體存在著如下特點。

第一，從年齡上來講，手機閱讀用戶年輕人是絕對的主力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示18—39周歲的手機閱讀群體占手機閱讀總?cè)藬?shù)的近九成（89.6%）。

第二，從學歷上來講，手機閱讀人群的學歷大多集中在初高中、大專學歷，這三個群體在手機閱讀人群總體中幾乎占到八成，為79.0%，而高等學歷，即本科及以上的學歷僅占17.9%，且學歷越高，用手機閱讀的比例就越小。

第三，在閱讀群體上，農(nóng)民、城市外來務(wù)工人員手機閱讀人數(shù)占比較大，達55.1%。

1.3手機閱讀存在的不足

如今，手機閱讀最主要的問題出現(xiàn)在閱讀內(nèi)容上。閱讀內(nèi)容狹窄，文學經(jīng)典少是手機閱讀的一個明顯特質(zhì)。生活中，我們幾乎看不到有人用手機閱讀經(jīng)典書籍，比如歷史、純文學、哲學等著作?？觳褪降墓ぞ咦匀粠淼氖强觳褪降膬?nèi)容，于是導致手機閱讀在內(nèi)容上都比較淺，不夠深入和深刻。其實，手機閱讀的淺俗化在某方面也能說明為什么手機閱讀群體以農(nóng)民和城市外來務(wù)工人員居多，且高學歷者很少通過手機進行閱讀。從這一點來說，引導手機閱讀朝著經(jīng)典閱讀方向發(fā)展便顯得十分重要，給手機閱讀開拓更為廣闊的讀者群體也成為可能。

2 傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀

綜合前面的論述以及實際情況，筆者將從以下兩個方面來闡述傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀。

2.1手機閱讀用戶數(shù)量增加，傳統(tǒng)出版面臨危機

2011年上半年中國手機閱讀用戶數(shù)為19.9萬人，2012年上半年中國手機閱讀用戶數(shù)為24.8萬人，漲幅為24.7%，2013年上半年中國手機閱讀用戶數(shù)達33.8萬人，漲幅為35.9%。看到這些數(shù)據(jù)，我們對此提出疑問：不斷增長的手機閱讀用戶是從哪里轉(zhuǎn)來的？顯然它占領(lǐng)的是傳統(tǒng)閱讀的市場，手機閱讀從傳統(tǒng)閱讀處分得的蛋糕越來越大。甚至有人預測紙質(zhì)圖書會在未來的一段時間內(nèi)消亡，比如微軟公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨預言到2050年紙質(zhì)圖書將可能消亡。英國經(jīng)濟學家查爾斯·漢也做過類似的預測。

2.2紙質(zhì)圖書存在客觀優(yōu)勢

盡管在數(shù)字時代，紙質(zhì)圖書受到數(shù)字出版的沖擊很大，但是它的優(yōu)勢也是顯

而易見的，比如屏幕閱讀無法重建紙張閱讀那種“直觀、愉快”的快感。還有研究表明，閱讀紙質(zhì)書更易理解記憶。而相對手機閱讀而言，紙質(zhì)圖書的優(yōu)勢在于：可供人們進行深度閱讀。紙質(zhì)圖書在敘述過程中的深度、厚度是當下手機閱讀所不能比的。人們在曲折的故事情節(jié)中，抑或是縝密的邏輯推理中形成了深入思考的習慣。

3 手機閱讀與傳統(tǒng)出版融合

如今的傳統(tǒng)出版常會遇到這樣的尷尬：雖然資源豐富，但能拿到手機平臺上運作的少之又少。而手機閱讀雖然平臺寬廣，卻長期受到內(nèi)容不足的困擾。一個資源豐富，一個平臺寬廣；一個因另一個的存在處于寒冬期，一個以不可擋之勢快速發(fā)展。如果能將手機閱讀與傳統(tǒng)出版的優(yōu)點結(jié)合起來，定能取長補短，實現(xiàn)共贏。綜合二者的特點，筆者將從以下幾個方面講述。

3.1深度加工

傳統(tǒng)出版內(nèi)容的可利用率偏低，原因之一在于出版機構(gòu)對手機這一新媒介的特性認識不足，對手機閱讀的用戶需求把握不夠，因此，對已有出版物適當改編，使其適合手機閱讀是二者融合的很好的手段。有專家表示，句式簡單、內(nèi)容通俗易懂是手機閱讀特別是小說類內(nèi)容最主要的特點。

3.2量身定制

量身定制，即為不同群體、不同年齡、不同學歷，甚至對不同性別的手機閱讀群體提供各自適合的內(nèi)容。由于當下手機閱讀的主要群體為學歷中下的年輕人，具體到身份上為農(nóng)民和城市外來務(wù)工人員，所以可以對于這部分人群的閱讀內(nèi)容進行有針對性地推薦。此外，量身定制并不只限定在固有人群的量身打造上，它還包括開發(fā)手機閱讀的潛在人群，為其提供適合自己需求的閱讀內(nèi)容。比如，在手機閱讀群體細分中，高學歷者利用手機進行閱讀的比例并不高，一個很重要的原因是當下手機閱讀淺俗，不符合高學歷者的閱讀需求?；诖?，做好這部分人群的閱讀內(nèi)容的供給是手機閱讀的一個重要課題。

3.3多產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

2006 年，日本手機小說《戀空》橫空出世，隨后引爆了手機小說的熱潮。小說的主要內(nèi)容為作者美嘉真實動人的愛情經(jīng)歷，在寫作過程中，作者充分發(fā)揮了手機小說的特點，用日常語言、極簡單的文體將細膩動人的感情呈現(xiàn)給讀者。作品在“魔幻島”網(wǎng)站上發(fā)表后，累計點擊量約達 27 萬人次，首月銷量達100萬冊。其后續(xù)又出版了漫畫，而后改編成電影、電視劇。從手機小說到紙質(zhì)圖書到電影、電視劇，《戀空》成功地打造出了一條完整嶄新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。由此可見，在手機小說還遠不成熟的中國，將傳統(tǒng)出版物打造成多產(chǎn)業(yè)內(nèi)容在手機平臺上進行視聽將是手機閱讀一條很好的發(fā)展道路。

3.4變“看”書為“聽”書

相對于傳統(tǒng)出版物，手機閱讀有一個明顯優(yōu)勢，即互動性強。如今，手機不再是一個僅僅用來“聽”的通信工具，而是正在向“看”的多元化平臺角色演進。而作為傳統(tǒng)出版物，完全可以利用這一契機，變“看”書為“聽”書，甚至加上一些畫面、視頻、flash 等多媒體功能。試想，如果在地鐵、公交車上的人們，將埋頭“苦”讀變?yōu)殡S意視聽，將會是多么愜意的事情，既解放了雙眼，還將閱讀變得更輕松。

4 結(jié)論

閱讀只是獲取知識文化抑或是娛樂的一種手段，閱讀方式只是人們實現(xiàn)閱讀必須采用的一種形式。因此，在當今手機閱讀與傳統(tǒng)閱讀并存的時代，尋求數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的合作，為讀者提供更多、更好的閱讀內(nèi)容才是出版業(yè)的最終目的。這不僅是個人、出版企業(yè)的事，還事關(guān)國家、民族的發(fā)展。

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0213-02