文/本刊記者　劉莉娜

解剖如火如荼的“IP搶奪戰(zhàn)”

文/本刊記者劉莉娜

暑期火熱的電視劇《花千骨》由于湖南衛(wèi)視實(shí)驗(yàn)性采用“周播劇”的播放模式而硬生生拖過了暑假，在9月頭華麗收官。然而即使已經(jīng)開學(xué)并且又是個(gè)工作日，依然有無數(shù)上學(xué)、上班的熱血觀眾堅(jiān)持熬過零點(diǎn)，就為了第一時(shí)間看到網(wǎng)站更新“大結(jié)局”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前這部電視劇已至少刷新了三個(gè)記錄：中國電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量最高記錄（截至8月19日超過150億）、電視周播劇收視最高記錄（全國網(wǎng)最高3.89）、由影視劇帶動衍生相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的最高紀(jì)錄（游戲收入每月2億左右），而與之相關(guān)的微博也達(dá)到了700萬的討論量。這部由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇，可以說是IP改編的成功典范。

事實(shí)上，除了收視王《花千骨》，暑期檔引起網(wǎng)絡(luò)熱議的《盜墓筆記》以及在此之前紅極一時(shí)的《步步驚心》《何以笙簫默》，甚至把版權(quán)賣到美國、讓孫儷拿到艾美獎提名的《甄嬛傳》，都是分別改編自同名的網(wǎng)絡(luò)小說。而之后就要接檔的《女醫(yī)明妃傳》《羋月傳》《云中歌》《長歌行》等等，無一不是擁有一個(gè)共同的出身：互聯(lián)網(wǎng)IP改編劇。

什么是I P??？百度百科的官方答案是這樣的：IP就是Intellectual property的縮寫，即著作權(quán)、版權(quán)，可以是一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說、話劇，或是某個(gè)人物形象，甚至只是一個(gè)名字、短語，把它們改編成影視版權(quán)，就可以稱作IP劇了。數(shù)據(jù)顯示，自2014年開始，一年內(nèi)有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)，價(jià)值在千萬級的版權(quán)作品不在少數(shù)。其中，90部計(jì)劃拍成電視劇，24部計(jì)劃拍成電影，電視劇單集制作成本最高可達(dá)500萬元人民幣。熱門IP遭哄搶，網(wǎng)文作者大漲薪，一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的影視劇時(shí)代似乎正在到來。

IP搶奪戰(zhàn)：囤者為王？

從去年到今年甚至于明年，IP無疑都將是電影行業(yè)最熱的一個(gè)詞。在剛閉幕不久的被稱為業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)的上海電視節(jié)展臺上，能引來媒體聚焦的，絕大多數(shù)都是改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說或者其他文學(xué)作品的劇目。耀客的《幻城》、阿里影業(yè)的《古劍奇譚二》兩個(gè)大項(xiàng)目先后公布，都號稱要啟動好萊塢特效班底；克頓劇芯的《翻譯官》《錦衣夜行》，因?yàn)闂顑?、張翰等人的加盟而備受關(guān)注；檸萌影業(yè)的《寂寞空庭春欲晚》劉愷威和鄭爽的海報(bào)華麗古美很是搶眼。其他的IP劇還包括：華策的改編自南派三叔小說的《怒江之戰(zhàn)》，慈嘉影視的《特工皇妃》，劇酷傳播的《微微一笑很傾城》，漫畫改編的《長歌公主》等。在電視節(jié)論壇上，知名編劇、制作人白一驄更是透露，要花500萬購得一網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，而幾大原創(chuàng)網(wǎng)站上幾位最紅作者的作品的影視劇版權(quán)都已經(jīng)飆到極高的價(jià)格。相應(yīng)的，市場對IP劇的接納度也更高，像《翻譯官》等項(xiàng)目從公布伊始就受到電視臺和視頻網(wǎng)站的青睞，播放版權(quán)受到爭搶。據(jù)悉，一些大熱網(wǎng)絡(luò)小說，甚至項(xiàng)目還未正式啟動，網(wǎng)絡(luò)劇價(jià)已經(jīng)飆到近200萬一集。如今IP這一熱詞如此高頻地出現(xiàn)在圈內(nèi)人士的口中，以至于有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃，當(dāng)下影視圈說拍戲不再說“拍戲”，而是“IP開發(fā)”。

閱文是國內(nèi)最大的IP供應(yīng)商，旗下的網(wǎng)絡(luò)小說占全網(wǎng)的80%。閱文集團(tuán)CEO吳文輝透露，現(xiàn)在的版權(quán)最高能賣到幾百萬，加上后續(xù)分成，總數(shù)字最高能達(dá)到上千萬。“現(xiàn)在屬于一個(gè)快速的成長階段，不僅電視劇需要IP，電影也需要，版權(quán)售價(jià)處于突飛猛進(jìn)的狀態(tài)，并保持上漲趨勢，在我看來有一些驚心動魄?！倍巹“滓或嬛巴嘎兜?，今年買下的那個(gè)單價(jià)超500萬的大IP，“第一是看好這個(gè)作品本身的內(nèi)容，原作者有非常強(qiáng)悍的知名度；第二我自己是一個(gè)編劇，我可以通過壓低我的價(jià)格來改編這部作品，使它整體價(jià)格并不會超過一般電視劇制作一個(gè)劇本的價(jià)格。我可以把我的價(jià)格壓到很低，以此均衡版權(quán)的成本，這也是我們目前買超過百萬版權(quán)時(shí)的一個(gè)應(yīng)對措施?！?/p>

除了天價(jià)購買IP外，囤積IP也成為圈內(nèi)一些有實(shí)力的影視制作公司跟風(fēng)干的事。據(jù)了解，一些制作方高層看到“稍微有點(diǎn)姿色”的IP就會馬上入手，甚至有熱衷囤積IP的高層會將買入的IP名一一詳細(xì)記錄在手機(jī)中的備忘錄，在遇到其他制作方或“興趣相投”的人士時(shí)，就會馬上拿出手機(jī)比一比誰的IP更多，IP數(shù)量多少儼然成為他們在飯局、聚會上的重要談資。

在IP熱潮的幌子下，自然會孕育出機(jī)會主義者。知名編劇束煥在提及自己參與過的影視公司劇本導(dǎo)師工作時(shí)說道：“有家公司花50萬元購買了一位女作家的網(wǎng)絡(luò)小說，卻轉(zhuǎn)手將原故事束之高閣，他們說，買的就是那個(gè)名字，就是為了那印在封面上的五個(gè)字。此時(shí)我才恍然大悟，談何IP的邊際效應(yīng)，根本就是一個(gè)空殼的噱頭?！薄逗我泽虾嵞穼?dǎo)演黃斌也談起自己在尋找IP的過程中，感覺消息經(jīng)常就走漏了，“好像有這樣一個(gè)組織，潛伏在網(wǎng)絡(luò)小說作者中，聞聲囤貨、待價(jià)而沽。現(xiàn)在都不敢自己去買，而且要打包買，十幾本一起買，變成一種滑稽的事情?！睒芬曈皹I(yè)研發(fā)部負(fù)責(zé)人也透露，“現(xiàn)在大型影視機(jī)構(gòu)手里一般都會有幾十個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)”。萬達(dá)影業(yè)的一位內(nèi)部人員說，公司的近千個(gè)項(xiàng)目，真正能往下推進(jìn)的不會超過30個(gè)，很多網(wǎng)絡(luò)小說或者說所謂的原創(chuàng)小說，其實(shí)并不夠好，甚至非常差，但是賣出很高的價(jià)錢，只是因?yàn)橛泻芏喾劢z群體，“這是很多影視公司都不得不去面對的問題”。

即將上檔的部分IP劇

從2014下半年開始，網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編版權(quán)價(jià)格不斷翻番，囤積版權(quán)成為普遍現(xiàn)象。電影從業(yè)者的共識是，“市場已經(jīng)出現(xiàn)了瘋狂的跡象”，“只要是版權(quán)，稍微能改編，大家都在囤”。不少電影公司積極尋求好的網(wǎng)絡(luò)小說，爭先買下版權(quán)，以備日后改編電影所用，這一風(fēng)潮讓不少知名IP售價(jià)上漲，甚至有坐地起價(jià)之勢。在清華大學(xué)影視學(xué)院教授尹鴻看來，業(yè)內(nèi)跟風(fēng)IP電影無異于飲鴆止渴，“眼下的中國電影現(xiàn)狀是，投資方寧可急功近利找個(gè)現(xiàn)成的大IP拿來就用，也不愿耐心等待、培育一個(gè)原創(chuàng)的新IP。大IP擠占了原創(chuàng)力的生存空間，長此以往，好劇本也許一本難求?！?/p>

明星加盟的IP劇更是吸睛無數(shù)

對此，傳統(tǒng)編劇們也表達(dá)了憂患：《繡春刀》編劇陳舒說，“最近很多公司拿到熱門小說IP后，都會讓編劇改編成劇本，這讓我們有種當(dāng)‘后媽’的感覺。這可能說明現(xiàn)在編劇的原創(chuàng)能力太弱，想象力被禁錮，甚至創(chuàng)造力都不如網(wǎng)絡(luò)小說作者。現(xiàn)在的確有很多年輕編劇，大多是做委托創(chuàng)作入行的，那我們是不是在做委托創(chuàng)作的時(shí)候，也開始重視開發(fā)自己的原創(chuàng)故事，給電影市場帶來新鮮血液？”而《畫皮2》編劇冉甲男坦言，所謂的熱門IP，其實(shí)就是在買話題。很多來自網(wǎng)絡(luò)的熱門小說，跟貼量特別高，讀的時(shí)候大家特別有帶入感，但是變成影視作品，第一沒有堅(jiān)實(shí)人物關(guān)系，第二沒有推動人物的核心情節(jié)，第三沒有出人意料的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)?！拔易鼍巹o所謂，但有時(shí)覺得這些公司真挺虧錢的?！比郊啄姓f，“大家現(xiàn)在花了大價(jià)錢買熱門IP，就是因?yàn)橛幸黄狈劢z追捧，但是粉絲所感動的那個(gè)東西，恐怕你也沒法把它轉(zhuǎn)化到電影的視覺上面去。有時(shí)候拿到這種小說，我們編劇等于要完全原創(chuàng)了，要重新做故事架構(gòu)和人物設(shè)計(jì)。好的故事先不說情懷和主題，就像一個(gè)桌子一樣，基本的元素要有，四條腿放在那是穩(wěn)的?！?/p>

“搶IP”不如“養(yǎng)編劇”

IP熱大行其道，背后是優(yōu)秀影視作品劇荒的表現(xiàn)。從最近的幾部影視劇IP作品來看，改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的《何以笙簫默》和《錦繡緣》都取得了不錯(cuò)的收視表現(xiàn)，然而卻慘遭觀眾吐槽。收視和口碑的兩極化，讓不少行業(yè)人士意識到，一味追求IP熱而忽略影視作品的創(chuàng)作規(guī)律，會導(dǎo)致行業(yè)“虛胖”。“虛胖”主要在于大家都想“多、快、好、省”地拿到有收視基礎(chǔ)的文學(xué)作品IP，有效的減少“一劇兩星”政策帶來的投資風(fēng)險(xiǎn)，最大程度的實(shí)現(xiàn)市場效益化——“一劇兩星”是指一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出，該政策于2015年1月1日起實(shí)施，給影視制作行業(yè)帶來的成本壓力是顯而易見的。

而基于這種需求下的搶購IP，無疑從側(cè)面反映了原創(chuàng)好劇本的匱乏，這才是根本問題。整個(gè)IP概念興起不過三年，去年大賣網(wǎng)絡(luò)小說IP，今年已經(jīng)轉(zhuǎn)賣流行歌曲IP，但表面再繁華，影視作品的核心還是歸于好的內(nèi)容。好的內(nèi)容由編劇們創(chuàng)造，無論是一次創(chuàng)作還是二次創(chuàng)作，只有懂電影語言的人才能寫出適合拍攝的作品。既然二次創(chuàng)作不能保證熱門IP收視口碑雙飛，那么就必須從源頭抓起：鼓勵和培養(yǎng)更多百花齊放的編劇。偏偏編劇就是一個(gè)慢工出細(xì)活的行業(yè)，身在幕后耕耘優(yōu)秀故事的匠人精神恰恰是這個(gè)浮躁浮夸的社會所缺失的。投資方要見快錢，創(chuàng)作就勢必吃快餐，這難免讓潛心鉆研創(chuàng)作食材的編劇們苦不堪言。作家黎宛冰曾對此提出警示，她毫不諱言地指出，大IP中心的文化策略給電影產(chǎn)業(yè)帶來的負(fù)面影響是長遠(yuǎn)的，文化產(chǎn)品喪失了審美的標(biāo)準(zhǔn)和文化的野心，一代的創(chuàng)作者變得隨波逐流急功近利，整個(gè)市場被狂躁籠罩，這是文化的悲哀，這樣的氛圍無法產(chǎn)生杰出的內(nèi)容，劣幣在逐出良幣。

對此，香港編劇鐘繼昌則表示樂觀，他認(rèn)為IP不會對專業(yè)編劇有太大影響，“始終IP不是影視劇，它也需要編劇來改編才能成為影視劇，和我們以前改編金庸古龍沒有任何區(qū)別，只是多了一個(gè)素材的來源。當(dāng)然了，作為編劇，最好是把自己的作品做成IP，自己做IP Man?！薄谶@里鐘繼昌玩了個(gè)電影業(yè)內(nèi)都會懂的文字游戲，“IP Man”是《葉問》的英文片名，是葉問名字的粵語發(fā)音，而“葉問”所代表的正是一種自尊、自強(qiáng)的拼搏精神。

內(nèi)地編劇閆剛對此也持差不多的看法，在他看來，即使美國這樣一個(gè)全民寫作的國家，專業(yè)作家的地位也很少會被業(yè)余作家沖擊，無他，因?yàn)樽约簩懙煤谩绻麑I(yè)編劇被IP沖擊，那只能說明編劇還不夠?qū)I(yè)，面對IP來勢洶洶的挑戰(zhàn)或者說威脅，編劇們應(yīng)該把自己得活兒做得更好，以此提高專業(yè)門檻。

而電影《親愛的》編劇張冀也深有同感：“我原來在編劇會議上會說，編劇最重要的狀態(tài)是維權(quán)，但現(xiàn)在我要說，編劇最重要的是‘反攻自己’，我現(xiàn)在主要的狀態(tài)是創(chuàng)作，努力提升自己的水平，寫出有創(chuàng)意的好故事，這才是最重要的?！?/p>

影視行業(yè)的IP意識已經(jīng)今時(shí)不同往日。《畫皮2》編劇冉甲男記得，早前她接觸的一些影視公司在看到一個(gè)好故事時(shí)，往往會改頭換面一番，“直接拿來用”，卻不會去買版權(quán)?，F(xiàn)在，幾乎所有影視公司都在談?wù)摕衢TIP，都在砸重金囤版權(quán)。但是版權(quán)恐怕并不等于好劇本，“影視公司買一個(gè)熱門IP，是買了一個(gè)熱門話題，但在改編成影視作品時(shí)會出現(xiàn)很大問題”。

也正是基于此，曾一手打造過《仙劍奇?zhèn)b傳》《步步驚心》等劇的制片人蔡藝儂也在白玉蘭論壇上對傳統(tǒng)編劇們表示支持，她表示IP不是萬能的，一流編劇的一流原創(chuàng)永遠(yuǎn)搶手?！癐P的價(jià)值在制作預(yù)算里會有上限，超過了我們很難去承受，如果你因?yàn)橛昧舜驣P預(yù)算而壓縮了編劇的預(yù)算是非常不公平的，十幾年前我們會買IP，但現(xiàn)在也買不起了，我們現(xiàn)在還是鼓勵原創(chuàng)的作品，更何況好編劇的原創(chuàng)作品遠(yuǎn)非網(wǎng)絡(luò)改編可以超越的?！彼约词乖诖驣P橫行的上海電視節(jié)展臺上，有金牌編劇、導(dǎo)演加盟的作品依然備受矚目，比如青雨傳媒出品的電視劇《獵場》是曾經(jīng)創(chuàng)作諜戰(zhàn)劇巔峰作品《潛伏》的金牌編劇、導(dǎo)演姜偉蟄伏四年而推出的又一力作，而被東方臺選作臺慶劇的《大好時(shí)光》也是金牌編劇王麗萍的作品。

已拍成影視劇的若干網(wǎng)絡(luò)小說

因此，雖然目前“IP熱”已經(jīng)進(jìn)入了瘋狂的狀態(tài)，但大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為市場最終還是會回歸理智，當(dāng)越來越多盲目跟隨IP的影視作品無法得到認(rèn)可之后，從業(yè)人員就不會再繼續(xù)迷信IP。有傳聞稱唐人影視其實(shí)已經(jīng)囤積了很多IP，但總裁蔡藝儂表示：“有自信的制作團(tuán)隊(duì)是不會單靠IP的?！睋?jù)悉，唐人目前非常重視編劇的原創(chuàng)能力，公司內(nèi)部已經(jīng)有一套成熟的編劇培訓(xùn)系統(tǒng)，“每年都會舉辦編劇的招考，就像高考一樣，會向廣大市場發(fā)布編劇考試信息，然后每年都會開編劇班，從源頭上去吸納更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作寫手”。

耀客傳媒副總裁陳倏盈是認(rèn)為IP劇會一直延續(xù)下去的，她以好萊塢舉例子，“好萊塢大片基本上都是IP電影，尤其是這幾年來的超級英雄電影，都是動漫IP，這在好萊塢存在很久了”。但即便如此，陳倏盈認(rèn)為應(yīng)該兩條腿走路：“好萊塢是我們的參照范本，他們追IP電影已經(jīng)追了十多年了，所以我們接下來還會有這樣的趨勢；但另一方面，即使大片在追IP，但類似諾蘭這樣的導(dǎo)演也依然在堅(jiān)持每一部作品都出自原創(chuàng)，所以兩條路永遠(yuǎn)是同時(shí)有人在走的。包括內(nèi)地也是，這幾年《致青春》《匆匆那年》這樣的IP電影取得很好的效果，但是《泰囧》是原創(chuàng)的。”說到底，無論源頭如何，電影的靈魂和根本還是劇本和內(nèi)容本身，其他的一切都是為這一故事核心服務(wù)的——畢竟觀眾不會為IP買單，只會被好故事打動。

IP改編的終極成功是形成產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)然，萬事存在的就是合理的，撇開“虛胖”的IP不談，其實(shí)由文學(xué)作品改編成影視作品的先例從來都有，導(dǎo)演張藝謀就是這方面的典范。但在過去，影視界大多奉行傳統(tǒng)的“我拍你看”模式，導(dǎo)演按照自己的審美選擇作品，編劇按照導(dǎo)演的價(jià)值觀改編作品，而觀眾是“只能接受”的。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，一劇兩星政策讓投資人更為謹(jǐn)慎，“拍你們想看的”無疑成為了一個(gè)最保險(xiǎn)的選擇——《花千骨》的成功正是這一操作形式的模板和典范：挑選最具人氣的網(wǎng)絡(luò)小說作為藍(lán)本，由人氣偶像擔(dān)綱男女主角，播出前期和進(jìn)行中都大力在媒體和社交平臺制造話題，這樣無論口碑如何，這部影視劇首先在收視上已無須令片方與播出平臺擔(dān)心了。

而隨著兩個(gè)月的播出，迎來尾聲的《花千骨》不僅不出意外的創(chuàng)造了收視奇跡，更是把自己在行業(yè)中的關(guān)注價(jià)值由“熱門話題榜”升華成了“如何正確地打造一條IP產(chǎn)業(yè)鏈”，在大IP產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化這條路上，它是目前做得最好的、完成度最高的——《花千骨》這個(gè)IP不僅做出了現(xiàn)象級電視作品，更同步上線手游頁游，實(shí)現(xiàn)月流水收入兩億的驚人成績，網(wǎng)劇版《花千骨》也即將上線，而制片人唐麗君也正在著手啟動《花千骨》的大電影和舞臺劇項(xiàng)目。這正如美國編劇威廉·拉賓（William Rabkin）在一次關(guān)于“中國電影迎來IP時(shí)代”的論壇上所善意提醒的那樣，“購買IP并不意味著萬事大吉，這只是IP塑造的第一步，《玩具總動員3》為迪士尼在全球收進(jìn)了11億美元的票房，但是游戲、圖書、DVD、版權(quán)和授權(quán)等全線開發(fā)為迪士尼帶來了87億美元的收入——IP不應(yīng)該僅僅是簡單的一部電影，或者由電影再轉(zhuǎn)化為電視劇， IP的系列開發(fā)模式才是目前中國影視公司需要去思考的問題?！?/p>

因此，拿到一個(gè)積攢了足夠粉絲量和關(guān)注度的“好IP”就可以制勝了么？《花千骨》的制片人唐麗君——她同時(shí)還是《花千骨》大電影和舞臺劇版權(quán)的所有者、《花千骨》游戲的獨(dú)家代理人——表示事情并沒有那么簡單，在商業(yè)運(yùn)作與文化創(chuàng)作的平衡之間，從來就沒有什么“必勝決”。有意思的是，唐麗君是第一次做電視制作人，某種程度上她還是個(gè)新人。她做過記者、公關(guān)策劃、公關(guān)課程講師、海外市場節(jié)目營銷，掌管了七年上海電影電視節(jié)，就是沒做過影視劇。但也許正是如此吧，她能以一種媒體策展人的心態(tài)，用她自己的話來說就是“怪路子”去做事情，從而打造出了一條成功的“IP產(chǎn)業(yè)鏈”——是的，IP改編的意義從來就不止于拍一部熱劇——需要的正是這些豐富而多維的思路和行動力。

網(wǎng)絡(luò)紅文千千萬，唐麗君覺得選擇IP的“眼光”是最為重要的。比如選擇《花千骨》，唐麗君首先就考慮到在開發(fā)衍生產(chǎn)業(yè)方面，古裝比現(xiàn)代題材更容易，而在古裝作品中，虐情部分如果能做到極致就最好?！啊痘ㄇЧ恰沸≌f基礎(chǔ)好，它的虐情我覺得比較少見?，F(xiàn)在來找我的仙俠、玄幻項(xiàng)目蠻多，但很少有能打動我的?！痘ㄇЧ恰返膭∏槟愫茈y猜到，有意想不到的東西。包括以往的游戲是以男性觀眾為主，它很少做虐情的部分，虐情實(shí)際上是滿足女性觀眾，而女性玩游戲卻可以帶動男性。包括電視劇，我們現(xiàn)在的男性觀眾也不少，古裝加上虐情，我覺得是很適合的?！碧汽惥J(rèn)為強(qiáng)情節(jié)、深度虐情、強(qiáng)動作，有修仙、有門派，外加強(qiáng)商業(yè)元素，是做產(chǎn)業(yè)鏈的IP最佳選擇。

其次，在“平臺”的選擇上，唐麗君堅(jiān)定地認(rèn)為，做產(chǎn)業(yè)鏈先拍電視劇比電影要合適?！耙?yàn)殡娨晞≈芷陂L，有足夠的話題發(fā)酵時(shí)間。”她覺得這部劇目前產(chǎn)業(yè)鏈的打造能夠成功，跟湖南衛(wèi)視的平臺力量非常有關(guān)，《花千骨》在湖南衛(wèi)視的周播劇劇場播出，在整個(gè)暑假持續(xù)保持熱度。事實(shí)上，據(jù)說湖南衛(wèi)視當(dāng)初定檔在6月9日開播《花千骨》的時(shí)候，這部劇的后期都還沒有做完，制片部門措手不及。但為了檔期的準(zhǔn)確性，唐麗君跟后期團(tuán)隊(duì)熬了兩個(gè)通宵趕出播出帶：“我算了算整個(gè)暑期檔，《古劍奇譚》是7月2日上的，所以它后半段——差不多有大半個(gè)月吧，沒有在暑假，在一定程度上也是影響它的。我們是6月9日上，一開始可能會有點(diǎn)困難，但是整個(gè)暑期檔都在我們手里。所以平臺跟檔期也發(fā)揮了很大的作用，事實(shí)證明湖南衛(wèi)視的決定是正確的?！?/p>

再次，在移動媒體時(shí)代，電視劇如何吸引更多的觀眾？當(dāng)大家都反復(fù)強(qiáng)調(diào)劇本的時(shí)候，唐麗君提出了自己的見解——“風(fēng)格”致勝?！拔矣X得第一是畫面，因?yàn)楝F(xiàn)在是一個(gè)信息和電視頻道轟炸的時(shí)代，一打開畫面，哎呀，畫面好美哦，然后你就會有興趣繼續(xù)看下去?！北局岩曈X感受放在第一位的思路，唐麗君最早為《花千骨》奠定了現(xiàn)代水墨畫風(fēng)的基調(diào)。“我覺得市場上流行那種大色塊的東西可能會讓觀眾出現(xiàn)審美疲勞，但我不知道什么時(shí)候會出現(xiàn)拐點(diǎn)，只是我自己喜歡水墨這一類，所以就拿了很多圖片去找奚仲文老師（香港金牌美術(shù)指導(dǎo)、服裝設(shè)計(jì)師），再跟導(dǎo)演、造型師一起商量。然后我發(fā)現(xiàn)廣西喀斯特地形特別適合這個(gè)劇，我的目標(biāo)是：人物造型和景一起配合，美得養(yǎng)眼、淡雅。所以一開始有些人是不習(xí)慣的，就覺得顏色那么淡好像不好看，會覺得不艷不亮麗，但是實(shí)際上我們第一款片花出來大家一看覺得就是不一樣——淡雅脫俗、飄逸幽邃的畫風(fēng)，配合故事中隱忍虐心的凄美故事內(nèi)核，將會把一個(gè)具有中國魂的愛情故事更好地帶入市場?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)作家南派三叔因?yàn)椤氨I墓”系列常居“中國作家富豪榜”

小時(shí)代系列是郭敬明最成功的IP電影

除此之外，在傳統(tǒng)水墨風(fēng)色彩單一的基礎(chǔ)上，唐麗君還把飽和度、色相都稍微調(diào)高了一點(diǎn)，避免壓抑和呆板?！拔赖娘L(fēng)格正好契合了當(dāng)下年輕觀眾的喜好。我看了西方美學(xué)史，現(xiàn)在我們說二次元文化也好，耽美文化也好，實(shí)際上它是19世紀(jì)30年代西方唯美主義思潮的回溯。這是一種將外表的極致美作為絕對美的主張，實(shí)際上這股風(fēng)又卷土重來了。85后、90后是認(rèn)這個(gè)的，所以你一定要達(dá)到唯美的程度才能吸引他們?nèi)タ?。我覺得在一定程度上，于正也好，郭敬明也好，他們的成功都是抓住了這個(gè)——不能接地氣，要夢幻——太接地氣85后、90后就不干?！?/p>

最后，在“營銷”策略上，唐麗君認(rèn)為這一次《花千骨》最成功的營銷行為就是，讓觀眾與IP的開發(fā)“互相陪伴、成長”。唐麗君自己是在每一個(gè)營銷方案和節(jié)點(diǎn)都親力親為的，“我覺得體驗(yàn)式、饑餓式的互動營銷發(fā)揮了很大作用，當(dāng)初片花一出以后，我們就提供高清版下載，讓網(wǎng)友拿去用。電視劇又出了英文版片花，我想試試到國際市場去營銷，然后編劇饒俊做了個(gè)方言版，逐漸發(fā)動人做，韓語版、日語版、泰語版，十幾版就出來了。觀眾覺得很好玩，然后搞笑版，各種版本都來了。所以《花千骨》的互動營銷是做得非常極致的?！本驮谶@個(gè)過程中，唐麗君發(fā)現(xiàn)“觀眾在陪伴你一起制作”是一個(gè)很好的模式，“所以就做了個(gè)全球音樂征集大賽，觀眾作詞作曲、演員演唱。我們不是說跟你玩兒的，是真的把它作為主題音樂或插曲之一。后來選了一首，觀眾創(chuàng)作的《地老天荒》，讓張丹峰來演唱。我們還運(yùn)用好萊塢的換頭技術(shù)讓觀眾扮演劇中人物，讓觀眾覺得‘我參與進(jìn)來了’。觀眾一直陪伴著我們，最近很多觀眾給我私信、發(fā)微博，很傷感，說從去年《花千骨》開機(jī)那一天就陪伴著，現(xiàn)在突然要離開，大家都覺得很舍不得”。

可以說，《花千骨》的現(xiàn)象級影響力見證了中國屏幕上“大IP時(shí)代”的來臨，但它同時(shí)也從另一個(gè)角度為中國影視的IP熱提供了警示——IP改編并不能只靠網(wǎng)絡(luò)人氣和粉絲撐起一切，一味依賴IP原作的人氣“你想看什么我就拍什么”并不能帶來成功，與其忙于“占有IP”甚至“囤積IP”，不如對其進(jìn)行有針對性的細(xì)節(jié)開發(fā)，做深做透，“榨干一個(gè)IP的全部價(jià)值”，這才是終極意義上的成功。