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        領(lǐng)網(wǎng)主權(quán)、文化安全與新型主流媒體的時(shí)代使命

        2015-03-02 06:17:03夏德元
        新聞愛好者 2015年7期
        關(guān)鍵詞:文化

        □夏德元

        (作者為上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授,互聯(lián)網(wǎng)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心主任,上海教育音像出版社編審,復(fù)旦大學(xué)新聞傳播與媒介化社會(huì)研究國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新基地研究員)

        互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)突飛猛進(jìn)的發(fā)展,迅速改變了世界格局,也顛覆了人們關(guān)于世界圖景的想象。在國際競爭中,對網(wǎng)絡(luò)硬件、軟件的控制權(quán)和對網(wǎng)絡(luò)文化的引導(dǎo)力,關(guān)系到文化安全和國家主權(quán)完整。在新的形勢下,過去主要由傳統(tǒng)媒體承擔(dān)的輿論引導(dǎo)職責(zé)逐漸讓位于基于統(tǒng)一輿論場的價(jià)值引領(lǐng)。在媒體融合時(shí)代,只有經(jīng)過意見市場的充分競爭和互聯(lián)網(wǎng)文化的洗禮,才有望誕生堪能承擔(dān)這一新的時(shí)代使命的新型主流媒體。

        一、領(lǐng)網(wǎng)主權(quán):理論與現(xiàn)實(shí)

        第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后,國家之間因?yàn)轭I(lǐng)土、領(lǐng)海、領(lǐng)空爭奪而爆發(fā)的武裝沖突日益少見,但是圍繞意識(shí)形態(tài)歧見、文化差異和貿(mào)易摩擦等展開的小規(guī)模戰(zhàn)爭和“口水戰(zhàn)”亦即所謂的“輿論斗爭”卻越發(fā)頻繁。人類社會(huì)進(jìn)入全球媒介化時(shí)代以來,圍繞互聯(lián)網(wǎng)信息傳播控制權(quán)的爭奪則更趨激烈。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播控制權(quán)在軍事領(lǐng)域可以稱作“制網(wǎng)權(quán)”;在外交領(lǐng)域和國際輿論較量中,筆者和童兵老師則建議稱其為“網(wǎng)絡(luò)主權(quán)”或“領(lǐng)網(wǎng)主權(quán)”。[1]之所以稱之為“領(lǐng)網(wǎng)主權(quán)”,是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為,在全球網(wǎng)絡(luò)社會(huì),國家主權(quán)不僅體現(xiàn)在對領(lǐng)土、領(lǐng)海和領(lǐng)空等現(xiàn)實(shí)物理空間的控制上,也越來越多地體現(xiàn)在對電子網(wǎng)絡(luò)等虛擬精神空間的駕馭上。

        我們知道,“國家主權(quán)”是一個(gè)不斷發(fā)展變遷的概念,其外延隨著國家活動(dòng)在物理空間和精神空間上的擴(kuò)大與延伸而同步拓展。王滬寧教授曾于上世紀(jì)90年代在《復(fù)旦學(xué)報(bào)》發(fā)表文章指出:“在冷戰(zhàn)結(jié)束后的國際社會(huì)中,國際關(guān)系的基本要素發(fā)生了重要的變化,其中之一就是文化的地位上升?!彼J(rèn)為:“文化因素在國際關(guān)系領(lǐng)域中主要有兩個(gè)方面的動(dòng)向,一是文化擴(kuò)張主義……二是一些國家在文化霸權(quán)的沖擊下,積極地維護(hù)文化主權(quán)?!盵2]這也正是亨廷頓提出“文明的沖突”理論、約瑟夫·奈等提出“軟權(quán)力”概念的時(shí)代背景。在這樣的大背景下,圍繞“文明的沖突”以及“軟權(quán)力”等展開的角逐和較量就構(gòu)成了國際主權(quán)斗爭中一個(gè)越來越重要的新領(lǐng)域。

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其應(yīng)用在全球范圍內(nèi)的突飛猛進(jìn),網(wǎng)絡(luò)信息傳播控制權(quán)逐漸成為文化主權(quán)和所謂“國家軟權(quán)力”最為重要的部分,因此,對網(wǎng)絡(luò)主權(quán)或領(lǐng)網(wǎng)主權(quán)的研究必須引起我們的高度重視。

        在當(dāng)今世界,美國憑借其在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、信息科技以及計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)上的先發(fā)優(yōu)勢,出于其國家利益和所謂全球戰(zhàn)略的考慮,牢牢控制著互聯(lián)網(wǎng)的“制網(wǎng)權(quán)”,對信息后發(fā)國家產(chǎn)生了巨大的壓制和安全威懾。在網(wǎng)絡(luò)外交領(lǐng)域,美國政府也有超前的謀劃。當(dāng)今世界,國際互聯(lián)網(wǎng)十三臺(tái)根域名服務(wù)器中,有十臺(tái)設(shè)置在美國,另外三臺(tái)則分別設(shè)置在日本、瑞典和英國。當(dāng)然,美國政府為這些服務(wù)器的維護(hù)承擔(dān)了巨額經(jīng)費(fèi),因而這些服務(wù)器也主要在美國的掌握之中。事實(shí)上,現(xiàn)在所有國家的網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)絡(luò)自由都受到美國的實(shí)時(shí)威脅,只要美國停止哪個(gè)國家的域名解析,或者這些國家對應(yīng)的服務(wù)器受到了黑客攻擊,哪個(gè)國家的互聯(lián)網(wǎng)就會(huì)陷于癱瘓。

        二、文化安全:新挑戰(zhàn)與新對策

        除硬件故障帶來的安全隱患之外,意識(shí)形態(tài)的沖突也會(huì)釀成影響重大的事件。2009年底到2010年初,谷歌公司以無法接受中國關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)管理方面的有關(guān)要求和受到黑客攻擊為由,宣布放棄在中國(大陸)的搜索業(yè)務(wù),隨后美國國務(wù)卿希拉里·克林頓在多種場合發(fā)表講話,提出要將“不受限制的互聯(lián)網(wǎng)訪問作為外交政策的首要任務(wù)”,并批評中國政府剝奪了互聯(lián)網(wǎng)自由。在圍繞谷歌退出中國大陸市場事件中,美國國務(wù)院的聲明雖有小題大做之嫌,但也恰恰暴露出他們在互聯(lián)網(wǎng)“制網(wǎng)權(quán)”方面的籌劃和預(yù)謀,這必須引起我們的高度重視。

        《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》中,對輿論引導(dǎo)新格局的構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)主權(quán)和維護(hù)文化安全的保障途徑等問題都提出了前所未有的宏偉構(gòu)想。該《決定》指出,要“健全堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的體制機(jī)制……形成正面引導(dǎo)和依法管理相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)輿論工作格局”。在具體措施上,則可以“積極吸收借鑒國外一切優(yōu)秀文化成果,引進(jìn)有利于我國文化發(fā)展的人才、技術(shù)和經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)。切實(shí)維護(hù)國家文化安全”[3]。

        這份正在引領(lǐng)中國邁上全面深化改革新征途的綱領(lǐng)性文件,不惜筆墨,專門就文化安全和網(wǎng)絡(luò)信息安全展開論述,不僅有明確的目標(biāo),而且有詳細(xì)的行動(dòng)方案和具體的操作措施,足見黨中央對網(wǎng)絡(luò)主權(quán)和文化安全維護(hù)的高度重視。從全球范圍看,世界各國都有將互聯(lián)網(wǎng)作為提升國家文化軟實(shí)力重要載體的動(dòng)向。自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來,20多年過去了,我國在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)方面雖然取得了一定的進(jìn)步,但與以美國為代表的西方發(fā)達(dá)國家相比,仍然還有很大的提升空間。

        長期以來,我們受傳統(tǒng)觀念的束縛和禁錮,習(xí)慣了居高臨下的意識(shí)形態(tài)灌輸和自命不凡的宣傳工作作風(fēng),滿足于在網(wǎng)上網(wǎng)下“兩個(gè)輿論場”之間尋找所謂傳統(tǒng)主流媒體的某種優(yōu)越感,不能適應(yīng)眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,甚至對網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)在輿論引導(dǎo)工作中的運(yùn)用心懷憂懼和疑慮,自覺不自覺地與廣大網(wǎng)民保持著心理距離,以致在許多影響全局的重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí),溝通失語、言辭失當(dāng)、應(yīng)對失措,根本不能勝任官民之間的平等對話,久而久之,必然導(dǎo)致傳統(tǒng)主流媒體公信力缺失,進(jìn)而使某些局部的社會(huì)矛盾激化、擴(kuò)大化。這些現(xiàn)象都急需我們加快改進(jìn)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作,豐富網(wǎng)上健康向上的信息內(nèi)容供給,加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播安全,切實(shí)提升網(wǎng)絡(luò)國際傳播力,從而增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力,確保國家長治久安和人民生活幸福。[4]

        當(dāng)然,維護(hù)領(lǐng)網(wǎng)主權(quán)和文化安全不僅不妨礙我們堅(jiān)持對外開放,而且有賴于“文化開放水平”的不斷提高。我們必須按照《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》的要求,積極吸收、借鑒國外一切優(yōu)秀文化成果,當(dāng)然也包括網(wǎng)絡(luò)文化成果,引進(jìn)有利于我國文化發(fā)展的人才、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),積極構(gòu)建適合中國特色和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特點(diǎn)的輿論引導(dǎo)新格局,以改革創(chuàng)新精神開創(chuàng)網(wǎng)上輿論工作新局面。

        事實(shí)上,信息安全是全人類面臨的共同課題。在2013年中國互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)上,美國智庫戰(zhàn)略與國際研究中心高級研究員及技術(shù)公共政策項(xiàng)目主任、奧巴馬政府的網(wǎng)絡(luò)安全智囊詹姆斯·劉易斯,圍繞國際間的“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)”話題發(fā)表演講時(shí)也提出,網(wǎng)絡(luò)已成為全球經(jīng)濟(jì)中最重要的基礎(chǔ)設(shè)施,但是,互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)本身就有漏洞,并不安全,無需后門程序也可以完成攻擊??梢哉f,網(wǎng)絡(luò)安全問題已經(jīng)成為影響國際政治秩序、國內(nèi)社會(huì)穩(wěn)定和企業(yè)持續(xù)發(fā)展的隱患,必須通過規(guī)范政府行為、完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)和提高個(gè)人素質(zhì)等途徑來減少由此帶來的風(fēng)險(xiǎn)。[5]

        三、價(jià)值引領(lǐng):新型主流媒體的時(shí)代使命

        習(xí)近平總書記在2014年8月18日召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào),推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合,“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán),形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”[6]。

        在媒介融合時(shí)代,傳統(tǒng)媒體因其特有的歷史背景和文化擔(dān)當(dāng)而凸顯的新媒體所不具備的特殊象征意義,[7]使得其在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的歷史征程中義不容辭地承擔(dān)著輿論引導(dǎo)者的時(shí)代使命。而所謂“新型主流媒體”,也應(yīng)該是在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的良性互動(dòng)中自然誕生的互聯(lián)網(wǎng)+形態(tài)的主流媒體。這樣的新型主流媒體,當(dāng)然不能滿足于傳統(tǒng)主流媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化,而應(yīng)該是“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”的全新的媒體形態(tài)。

        要按照總書記的要求“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”,就必須著力提高“輿論引導(dǎo)者的互聯(lián)網(wǎng)思維水平、輿論引導(dǎo)者的新媒體傳播素養(yǎng)、輿論引導(dǎo)者的互聯(lián)網(wǎng)文化引導(dǎo)藝術(shù)、輿論引導(dǎo)者的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量以及輿論引導(dǎo)者的價(jià)值創(chuàng)造能力和意義詮釋技巧”,在價(jià)值引領(lǐng)方面苦練內(nèi)功,按照新興媒體的發(fā)展規(guī)律來管理、經(jīng)營和運(yùn)用新型主流媒體;只有這樣,才能不辱黨和人民賦予我們的光榮使命,贏得國際社會(huì)的理解和認(rèn)同。[8]

        學(xué)者曾濤在 《價(jià)值競爭:傳統(tǒng)行業(yè)的商機(jī)與危機(jī)》一書中指出,“價(jià)值競爭”是 “變革時(shí)代的主旋律”。大量商業(yè)案例證明,企業(yè)的決策者和經(jīng)營者對本企業(yè)的營銷手段和市場定位一般都比較明晰,而對競爭對手的價(jià)值創(chuàng)造以及本企業(yè)與競爭對手的價(jià)值差異卻未必清楚。事實(shí)是,在某個(gè)行業(yè)中,多數(shù)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)確實(shí)沒有多大差異,它們一般都會(huì)采用幾乎完全相同的產(chǎn)品樣式和服務(wù)模式,相互之間的競爭是一種毫無差別的價(jià)格競爭,這樣無疑會(huì)導(dǎo)致兩敗俱傷的結(jié)局。當(dāng)然,也有另外一類獨(dú)辟蹊徑的企業(yè),它們通過實(shí)施商業(yè)模式的創(chuàng)新來改變價(jià)值創(chuàng)造的方式,運(yùn)用價(jià)值創(chuàng)新戰(zhàn)略來尋求新的競爭優(yōu)勢?!斑@樣的價(jià)值創(chuàng)新活動(dòng)改變的不是競爭策略,而是行業(yè)的競爭格局和游戲規(guī)則?!盵9]而這恰恰就是眾多互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)新興媒體所采取的競爭策略。筆者以為,產(chǎn)品競爭市場如此,價(jià)值競爭市場同樣如此。在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域,同樣存在著一種意見市場,主流價(jià)值觀要在意見競爭中勝出,就必須遵循意見市場的規(guī)律,運(yùn)用市場競爭的手段而非行政干預(yù)的手段來開展有序競爭。

        必須強(qiáng)調(diào)的是,為了確保國家的領(lǐng)網(wǎng)主權(quán)完整和文化安全不受威脅,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的價(jià)值競爭中勝出,就必須打破“兩個(gè)輿論場”之間的隔閡,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新思維,致力于打造一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)文化的開放統(tǒng)一的輿論場。統(tǒng)一的輿論場,不是“輿論一律”的輿論場,而是一個(gè)各種意見可以平等、友好交換的輿論新空間。在構(gòu)建這樣一個(gè)新的輿論空間的過程中,必須按照習(xí)近平總書記在2015年5月18日至20日召開的中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會(huì)議上的講話要求,“加強(qiáng)和改善對新媒體中代表性人士的工作,建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道,加強(qiáng)線上互動(dòng)、線下溝通,讓他們在凈化網(wǎng)絡(luò)空間、弘揚(yáng)主旋律等方面展現(xiàn)正能量”。這個(gè)講話,與習(xí)總書記“群眾在哪里,工作就做到哪里”的思想是前后一貫的。既然密切聯(lián)系群眾是我黨必須堅(jiān)持的優(yōu)良作風(fēng),而今群眾都在線上,我們?nèi)罕姽ぷ鞯闹匦淖匀灰矐?yīng)該轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上了。而要“加強(qiáng)線上互動(dòng)”,就必須放下身段,用廣大網(wǎng)民聽得懂、聽得進(jìn)的語言與他們進(jìn)行平等的交流,用健康、親民的互聯(lián)網(wǎng)文化和價(jià)值觀引領(lǐng)來爭取民心。

        當(dāng)然,我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到,這樣一種基于互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“統(tǒng)一輿論場”,并不能由傳統(tǒng)主流媒體單方面構(gòu)建,而要靠包括傳統(tǒng)主流媒體在內(nèi)的全體網(wǎng)絡(luò)信息傳播者,尤其是數(shù)以億計(jì)的普通網(wǎng)民共同參與、平等對話、有效互動(dòng)來營造。因?yàn)?,媒介融合的時(shí)代,也是“電子媒介人”[10]全面崛起、自媒體傳播高度繁榮的時(shí)代。在這樣的時(shí)代,包括新型主流媒體的從業(yè)者在內(nèi)的全體公民也成為“統(tǒng)一輿論場”的共同構(gòu)建者??梢哉f,輿論引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)主權(quán)維護(hù)雖然主要是主流價(jià)值傳播者的職責(zé),但是網(wǎng)絡(luò)主權(quán)意識(shí)和國家文化安全意識(shí)卻是每一個(gè)公民都必須具備的。“天下興亡,匹夫有責(zé)”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)傳播行為,都關(guān)系到國家和人民的安危,不可不察,不可不慎。

        而所謂新型主流媒體的形成,既不能靠官方冊封,也不能由媒體自封,而必須是在有廣大自媒體人參與的充分價(jià)值競爭中脫穎而出。

        [1]夏德元,童兵.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要強(qiáng)化“領(lǐng)網(wǎng)主權(quán)”意識(shí)[N].光明日報(bào),2014-03-17.

        [2]王滬寧.文化擴(kuò)張與文化主權(quán):對主權(quán)觀念的挑戰(zhàn)[J].復(fù)旦學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,1994(3).

        [3]夏德元,童兵.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要強(qiáng)化“領(lǐng)網(wǎng)主權(quán)”意識(shí)[N].光明日報(bào),2014-03-17.

        [4]夏德元.新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)與輿論表達(dá)的良性互動(dòng)[J].當(dāng)代傳播,2014(1).

        [5]王玉平.奧巴馬安全智囊詹姆斯:互聯(lián)網(wǎng)的三個(gè)層面,http://soft.yesky.com/81/35352581.shtml

        [6]李雪昆,趙新樂.《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》審議通過引業(yè)界關(guān)注——媒體深度融合熱潮將至[N].中國新聞出版報(bào),2014-08-20.

        [7]夏德元.數(shù)字時(shí)代的媒介互動(dòng)與傳統(tǒng)媒體的象征意義[J].學(xué)術(shù)月刊,2011(3).

        [8]夏德元.媒體融合時(shí)代影響輿論引導(dǎo)效果的主因及對策[J].當(dāng)代傳播,2014(6).

        [9]曾濤.價(jià)值競爭:傳統(tǒng)行業(yè)的商機(jī)與危機(jī)[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2009:45—46.

        [10]有關(guān)電子媒介人的論述,詳見夏德元:《電子媒介人的崛起——社會(huì)的媒介化及人與媒介關(guān)系的嬗變》,復(fù)旦大學(xué)博士論文,2011.

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