文/楊汶立 圖/阿里巴巴集團、新農商學院

阿里巴巴推出“滿天星”計劃，率先建設農產品質量安全追溯體系

文/楊汶立 圖/阿里巴巴集團、新農商學院

阿里巴巴“滿天星”農產品溯源計劃首發(fā)產品“堿地柿子

農特產品如何對接阿里巴巴“滿天星”計劃溯源體系？即消費者通過手機淘寶掃碼。溯源后，消費者能看到產品名、產品特征、產地、種植人、生長周期、生長期施肥量、農藥用量、采摘上市日期等商品的詳盡溯源信息內容。阿里巴巴“滿天星”計劃保證了農產品在舌尖上的感受和安全健康！

2015日5月18日阿里巴巴“滿天星”發(fā)布會在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦，來自全國縣級政府的領導、國內外知名企業(yè)高管及國內主流媒體記者和淘寶系的商家等400余人參加。會議上阿里巴巴集團宣布“滿天星” 開放戰(zhàn)略計劃正式啟動。據(jù)悉，“滿天星”計劃自試運行半年以來，已經擁有總計25億個商品“身份碼”，涵蓋快銷品、農產品、美妝、酒類等多個品種，以及恒大冰泉、聯(lián)合利華等數(shù)百個品牌。2015年底，商品“身份碼”量級有望翻兩番，擴至100億個商品。

為單個商品設置唯一身份碼，使“優(yōu)質、安全、健康” 的產品進入千家萬戶

客戶現(xiàn)場掃條碼感受“滿天星”計劃帶來的便利

阿里巴巴“滿天星”計劃，是指通過二維碼形式為每個商品設置唯一身份碼，利用手機淘寶掃碼功能，即可為億萬商品與億萬消費者建立起連接，是傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)在線化、數(shù)據(jù)化升級的“利器”，也是阿里巴巴“碼上淘”戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)?！皾M天星”采用目前國際最先進的二維碼技術，通過個人秘鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗證相結合等方式，確保每個商品對應的二維碼獨一無二。如果有不良生產商復制個別二維碼造假售假，廠家可借助阿里巴巴大數(shù)據(jù)的掃碼次數(shù)分析，以及打假雷達自動追蹤掃碼地理位置，迅速排查出假冒產品售假地址，從而截斷線上線下售假行為。此外，“滿天星”還擁有世界最頂級的“高清視覺碼”技術即無點陣二維碼，該技術能夠將任何圖片、照片或廣告轉化為一個具有絢麗視覺效果的二維碼，既保存了95%的原設計，又能被手機淘寶二維碼閱讀器讀取。

2015年阿里巴巴"碼上淘"農特產品溯源首家試點縣暨淘寶特色中國大洼館開館啟動儀式

阿里巴巴集團所屬事業(yè)部副總裁王曦若（優(yōu)曇）在發(fā)布會演示“滿天星”計劃時談到，“滿天星”計劃將依托阿里巴巴集團大數(shù)據(jù)和云計算，進一步擴展服務范圍，構建流通領域全場景，既可以使消費者清晰了解掌握商品流通的各個環(huán)節(jié)，也能讓傳統(tǒng)生產企業(yè)充分了解自己每一個商品從工廠到消費環(huán)節(jié)的全過程，完成從IT到DT時代的升級?！?/p>

防偽+溯源，將改變農業(yè)產品供銷產業(yè)鏈和營銷推廣渠道

新農商學院是一家具有互聯(lián)網特征的現(xiàn)代農業(yè)綜合服務機構,致力于為中國“縣域農業(yè)”提供營銷流通綜合解決方案。作為阿里巴巴集團的第三方服務機構，新農商學院創(chuàng)始人辛巴在阿里巴巴“滿天星”計劃農業(yè)產品媒體采訪會上強調，阿里巴巴“滿天星”農特項目的發(fā)布，將為農業(yè)食品行業(yè)開啟三大市場“入口”：1、質量追溯入口，“滿天星”計劃將加快農產品質量追溯體系的建設，確保農產品質量安全，保障消費者權益最大化；2、產品銷售入口，掃碼活動的植入，很大程度為產品開啟新的銷路，成為產品銷售的新興入口，同時也將成為商家積攢客源的手段之一；3、市場營銷入口，“滿天星”計劃在保障農產品質量安全和打通銷售通路的同時，還將植入文化旅游等綜合需求，未來“線上身份登記”的廣泛普及，將為手機淘寶移動端開展系列營銷活動提供一個廣闊的天地。

阿里巴巴集團事業(yè)部副總裁王曦若女士在“滿天星”計劃發(fā)布會上講話

參加發(fā)布會的遼寧省大洼縣人民政府魏曉東副縣長，在阿里巴巴“滿天星”農業(yè)產品媒體采訪會上表示，作為“滿天星”農特計劃第一個試點縣大洼縣，大洼農特產品經過“滿天星”溯源后，頗受消費者歡迎。消費者通過手機淘寶掃碼可以看到產品名、產品特征、產地、種植人、生長周期、生長期施肥量、農藥用量、采摘上市日期等商品的詳盡溯源內容。2015年4月20日，

淘寶特色中國大洼館開館，當天全館銷量就創(chuàng)全國縣級特色館單日銷售冠軍的紀錄，全天成交1.2萬單，銷售額200多萬元，其中核心溯源產品“堿地柿子”更是創(chuàng)造了單天8000單的銷售量。

媒體采訪會上，吉林省延吉市人民政府楊文升副市長表示：“我們作為阿里巴巴“滿天星”農特產品溯源計劃的下一批試點市，延吉市政府將充分發(fā)揮區(qū)位、交通、跨境、生態(tài)與政策優(yōu)勢等，以支持者、推動者、監(jiān)督者的身份，全力保障延吉‘滿天星’計劃的落地。“

“阿里巴巴集團“滿天星”計劃啟動儀式

“滿天星”計劃發(fā)布會現(xiàn)場用手機掃碼追溯商品示意圖

隨后接受媒體采訪的江西省玉山縣人民政府饒清華縣長也坦言：“玉山是靠近滬、杭最近的一個縣，作為食品安全示范縣、電子商務進農村示范縣，中國電子商務創(chuàng)業(yè)示范城市，我們縣政府近年來加快了電子商務產業(yè)的投入，淘寶特色中國玉山館開館在即。未來我們會以此為契機，緊緊圍繞玉山特色與優(yōu)勢，乘勢而上，推動玉山縣域電商行業(yè)的發(fā)展。如果阿里巴巴‘滿天星’農特產品溯源計劃能夠在玉山縣落戶，我們將積極響應配合，并出臺有關優(yōu)惠政策，讓我們縣里的特色農產品盡早搭上‘滿天星’計劃的順風車，走出玉山，走向全國。

阿里巴巴“滿天星”部門負責人安糖在媒體采訪會上也表示，目前全國有很多縣市地區(qū)，都在積極申請加入“滿天星”農特產品溯源計劃，“滿天星”將盡快在全國推動“千縣萬品”計劃的實施。

據(jù)電商業(yè)內資深人士分析，作為全球最大的購物平臺，阿里巴巴集團依托獨一無二的生態(tài)體系、以及在二維碼領域長期的深耕細作，率先推出“滿天星”計劃，打通了商品生產、銷售和消費全鏈路。而之前阿里巴巴集團，也試點通過“滿天星”計劃紅利，推出過不少產品，例如無線端的“小鋪”，賣家可以通過掃描商品二維碼直接上貨、發(fā)貨等?！皾M天星”計劃，未來消費者有望享受到更加先進、便捷的購物體驗和服務及優(yōu)質、安全、健康的商品，讓我們拭目以待。

阿里巴巴集團“滿天星”計劃負責人安糖主持圓桌論壇，探討“滿天星”計劃的未來發(fā)展趨勢