夏吉英

（常州工學院，江蘇 常州 213002）

新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的路徑探究

夏吉英

（常州工學院，江蘇 常州 213002）

改革開放以來，中國政治經(jīng)濟實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，馬克思主義也應當順應潮流，做到與人民生活實際密切相連?；谶@一現(xiàn)實條件，在黨的十七大中，提出了要推進馬克思主義大眾化這一歷史任務。在新的媒體環(huán)境下，為了適應各方面的發(fā)展，馬克思主義大眾化傳播路徑應當從管理模式更健全、傳播途徑更全面、硬件軟件更先進三方面入手，以營造良好的傳播氛圍。

新媒體環(huán)境；馬克思；大眾化；傳播路徑

良好的社會風氣是馬克思主義大眾化傳播的催化劑，因而在加強對馬克思主義研究與宣傳的同時，營造良好的社會環(huán)境能讓傳播事半功倍。

一、關(guān)于馬克思主義大眾化的內(nèi)涵

何謂大眾化？能被普遍大眾所接受認可的便能稱之為大眾化，霍克海默曾定義其為受歡迎的受眾人喜好的文化。理論通常是晦澀難懂的，一種理論只有被大多數(shù)人理解之后才能得以發(fā)揮最大的價值，沒有群眾基礎的支撐，再優(yōu)秀的理論文化也終將被遺忘。因此，把馬克思主義大眾化，翻譯成人民的語言，讓更多的民眾接受認可是延續(xù)其生命力的有效手段。

二、馬克思主義大眾化傳播的路徑

（一）營造良好的社會氛圍

良好的社會氛圍不僅是馬克思主義大眾化的必要條件，更是馬克思主義的內(nèi)在要求。追求自由全面的發(fā)展是馬克思主義追求的一個崇高目標，而自由全面發(fā)展的前提是和諧的社會氛圍。隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，受到來自政策以及市場等各方面因素的影響，人類在實現(xiàn)自由全面的發(fā)展時，首先，要解決的是在發(fā)展過程中人類出現(xiàn)的道德意識薄弱，誠信意識缺失等問題。因為只有培養(yǎng)了人類高尚的道德品質(zhì)，和諧社會才能得以建立，使其與馬克思主義內(nèi)涵相契合，才能進一步的對馬克思主義大眾化進行傳播。其次，改善社會風氣對于傳播同樣有著重要意義，尤其是提高執(zhí)政黨的執(zhí)政作風。執(zhí)政黨作為一個國家的風向標，對社會風氣起著決定性的作用，作風高尚良好的執(zhí)政黨不僅能夠受到廣大民眾的愛戴擁護，也能起到很好的模范帶頭作用，是馬克思主義大眾化的催化劑。

（二）創(chuàng)新有效的傳播途徑

在良好的社會環(huán)境下，結(jié)合新媒體環(huán)境，利用新媒體搭建一個全新的傳播平臺。在某種程度上可以說，馬克思主義的傳播可以說是由傳播媒介以及傳播方式所決定的。在當下，新媒體勢力日漸強大，尤其是在年輕群體中更是有著不可撼動的地位，影響深遠。傳統(tǒng)的馬克思主義傳播方式存在著受眾群體少，傳播速度慢，信息表達不準確，社會輿論參差不齊等等問題，嚴重影響了馬克思主義傳播效率，十分不利于其大眾化。為了提高馬克思主義傳播效率，應當充分利用新媒體方便、快捷、受眾廣的特點，可以做如下嘗試：有別于傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙，出版馬克思主義數(shù)字報紙，在各大社交平臺分享并提供免費下載；開發(fā)APP，用有趣的方式展現(xiàn)馬克思主義，配以漫畫語音來表達主題；建立符合主題的網(wǎng)站制作相應的電視節(jié)目用通俗易懂的形式向大眾傳播。

交互式的傳播是新媒體一大特點，也是其擁有廣大群眾基礎收到人類追捧的重要原因，要抓住這一特點，就要求注重傳播過程中與大眾的互動交流。搭建一個可以讓群眾自由表達心聲的平臺，在這樣的條件下，每個人都是獨立平等的，表達自我的訴求可以實現(xiàn)。這樣的交流有利于激發(fā)民眾對馬克思主義的興趣同時加深民眾對馬克思主義的理解，在輕松的氛圍中愉快接受馬克思主義的傳播。總之，要不斷拓寬傳播渠道，結(jié)合最新傳播技術(shù)，讓馬克思主義真正地滲透到人民群眾中，早日實現(xiàn)全面徹底的大眾化。

（三）完善高素質(zhì)人才隊伍以及相應的技術(shù)條件

培養(yǎng)一批既對馬克思主義內(nèi)涵理解到位又能熟練掌握新媒體傳播技術(shù)的高素質(zhì)人才。不少傳統(tǒng)的馬克思主義宣傳者雖然有著多年從事宣傳的經(jīng)驗，對馬克思主義的精華要義也有著深刻的理解，但在新媒體技術(shù)和新傳播方式的沖擊下，多少顯得有些經(jīng)驗不足，不能準確、高效、迅速地把馬克思主義文化宣傳到位。這就要求對這些傳統(tǒng)宣傳工作者進行再培訓，幫助他們適應新潮流，用新的傳播途徑將馬克思主義文化宣傳給大眾。其次，對于新的宣傳工作者的引進，除了評估他專業(yè)知識是否到位之外，還要注意考核其對新媒體技術(shù)是否能夠熟練掌握。要將新媒體技術(shù)的使用作為馬克思主義宣傳工作的一部分，成為宣傳者的必備素養(yǎng)。

突破宣傳工作中技術(shù)的限制。盡管新媒體技術(shù)逐漸成熟，但是馬克思主義的宣傳與新媒體技術(shù)的完美結(jié)合，仍存在著一些不同程度上的問題。傳統(tǒng)的傳播方式中，報紙、書刊、廣播等媒介占據(jù)著主流地位，被人們熟知，而新事物的產(chǎn)生到被人們接納是需要一個過程的。在這個過程中，也許會有抵觸，有挫折，加之新媒體大行其道的當下，原有傳播秩序被攪亂，新媒體要求的自由傳播環(huán)境和傳統(tǒng)的傳播環(huán)境存在沖突，如何在現(xiàn)有的新媒體傳播技術(shù)下對傳統(tǒng)傳播方式改造變得尤為重要。因此，需要打造一個全新的突破技術(shù)限制平臺，能夠逾越傳統(tǒng)方式和新技術(shù)的鴻溝，把二者完美結(jié)合，從而有效地傳播馬克思主義。

（四）管理模式與時俱進

重新制定新媒體技術(shù)下獨有的管理模式。不同于以往的管理模式，新的管理模式應當是與新媒體技術(shù)高度貼合的。結(jié)合新媒體技術(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)技術(shù)的特點，對傳統(tǒng)管理模式逐一修改，唯有在一個規(guī)范有效的、與時俱進的管理模式的指導下，馬克思主義大眾化傳播才能順利、準確地傳播。環(huán)境不斷變化的同時也具有一定的穩(wěn)定性，這就要求新的管理模式要同時具備先進性以及穩(wěn)定性，也就是對于傳統(tǒng)管理模式取其精華去其糟粕。從傳播環(huán)境來看，新的管理模式不僅要滿足馬克思主義傳播之一基本要求，還要適應新的媒體技術(shù)帶來的新的傳播環(huán)境。打造一個穩(wěn)定的創(chuàng)新的管理模式，對于長期有效的宣傳馬克思主義大眾化有著深遠的意義。

三、結(jié)束語

新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)的馬克思主義大眾化傳播帶來挑戰(zhàn)的同時，也推動著其不斷發(fā)展前進。抓住時代的特點，順應潮流，創(chuàng)新方法和模式，努力使馬克思主義大眾化，是傳播者不變的追求。

［1］ 廖一如.新媒體環(huán)境下推進馬克思主義大眾化傳播的路徑探析［J］.新聞研究導刊，2015（5）.

［2］ 唐偉鋒.改善社會風氣：推進馬克思主義大眾化的重要條件［J］.理論月刊，2014（1）.

［3］ 李修習.中國馬克思主義大眾化的路徑研究［D］. 2012.

G206.3

A

1674-8883（2015）18-0224-01