董錫波 劉 暢
(南京政治學(xué)院,江蘇 南京 210003)
自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑研究
董錫波 劉 暢
(南京政治學(xué)院,江蘇 南京 210003)
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,傳媒業(yè)也得到了一定的發(fā)展,出現(xiàn)了新的新聞傳播方式,也就是自媒體。自媒體具有互動(dòng)性、即時(shí)性等特點(diǎn),自出現(xiàn)以來(lái)受到人們的廣泛歡迎,并對(duì)人們的生活產(chǎn)生了重要影響,現(xiàn)階段已經(jīng)成為一種最重要的新聞傳播方式。本文就自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑進(jìn)行了研究分析。
自媒體新聞傳播;傳統(tǒng)新聞傳播;解構(gòu);重塑
信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用,使傳統(tǒng)的新聞傳播方式發(fā)生了改變,以信息技術(shù)為支撐的自媒體開(kāi)始出現(xiàn)在人們的生活中,并對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。人們逐漸習(xí)慣了自媒體新聞傳播方式,并通過(guò)自媒體實(shí)現(xiàn)自身的話語(yǔ)權(quán),對(duì)國(guó)家建設(shè)發(fā)展發(fā)揮促進(jìn)作用。但是目前的自媒體新聞傳播方式中還存在著一些問(wèn)題,需要相關(guān)人員加強(qiáng)研究,促進(jìn)其健康發(fā)展。
自媒體主要是利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),為人們提供信息傳遞、新聞發(fā)布的平臺(tái),具有快捷性、時(shí)效性等優(yōu)勢(shì),有效豐富了信息的發(fā)布方式,并利用網(wǎng)絡(luò)吸引了群眾的關(guān)注和評(píng)論,也促進(jìn)了媒體的播報(bào),甚至能夠影響某些決策。
由于其具有一定的開(kāi)放性,因此,用戶可以隨時(shí)隨地在自媒體平臺(tái)上發(fā)布信息,而這些信息往往是親身經(jīng)歷者和目擊者的第一手資料,充分展現(xiàn)了自媒體新聞傳播的即時(shí)性。作為新興媒體,自媒體的多功能性,使其新聞內(nèi)容更為豐富,效果更加明顯,并給予了群眾對(duì)新聞更全面的感知。
自媒體表現(xiàn)形式眾多,包括微博、微信、社交網(wǎng)站、博客、視頻網(wǎng)站等。其中,微博是現(xiàn)階段人們普遍運(yùn)用并得到廣泛關(guān)注的重要表現(xiàn)形式。微博能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富的新聞內(nèi)容,并具有即時(shí)性強(qiáng)、操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn),所涉及領(lǐng)域十分廣泛。當(dāng)前人們對(duì)微博愈發(fā)依賴,不僅日常生活中通過(guò)微博了解新聞,還進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論,積極表達(dá)自己的觀點(diǎn),也正因?yàn)槿绱耍谶M(jìn)行某些決策時(shí)會(huì)利用微博向群眾征求意見(jiàn)。
博客相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)日志,其技術(shù)層次相對(duì)較高,用戶多為知識(shí)分子或是精英人才。播客則是一種廣播形式的自媒體,使用者可以對(duì)其進(jìn)行下載,收聽(tīng)其中內(nèi)容。維基百科可以使人們對(duì)某一專業(yè)進(jìn)行全面的理解。[1]用戶可以利用其進(jìn)行資料的查詢和更改,并對(duì)某一詞條進(jìn)行創(chuàng)建發(fā)布。
(一)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)
解構(gòu)便是對(duì)傳統(tǒng)秩序的挑戰(zhàn)與顛覆,對(duì)不合理秩序進(jìn)行合理的重建。[2]自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞的解構(gòu)從四個(gè)方面可以體現(xiàn),包括傳播者、議程設(shè)置、訊息以及傳播路徑。
從傳播者方面來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)新聞傳播方式的新聞來(lái)源主要是總編、記者和主持人,而自媒體新聞傳播方式的新聞來(lái)源逐漸拓展到公眾中,使公眾成了新聞的創(chuàng)造者和傳播者,也使傳統(tǒng)新聞傳播的權(quán)利得到了分解,突破了傳統(tǒng)新聞傳播中傳播者與公眾的二元對(duì)立形勢(shì)。
從議程設(shè)置方面來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)的新聞傳播需要利用議程設(shè)置,將新聞按照重要程度進(jìn)行排序,以保證其發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用,由于這些新聞是經(jīng)過(guò)精心挑選所獲得的,因此,輿論影響力較弱。而自媒體在議程設(shè)置方面主要是將新聞交由公眾進(jìn)行挑選,并通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等產(chǎn)生熱門(mén)新聞話題,輿論影響力相對(duì)較大。
從訊息方面來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)新聞傳播中對(duì)新聞的生產(chǎn)主要采用過(guò)濾—發(fā)布的形式,需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核才能夠發(fā)布。而自媒體中新聞信息的生產(chǎn)則逐漸轉(zhuǎn)化成發(fā)布—過(guò)濾的形式,由公眾對(duì)新聞進(jìn)行收集、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論,在發(fā)布的眾多新聞信息中,將公眾最為關(guān)注的信息過(guò)濾出來(lái)。
從傳播路徑方面來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)新聞傳播是按照單線模式的路徑進(jìn)行傳播,而自媒體則是通過(guò)公眾對(duì)新聞進(jìn)行傳播,基本上包含了自媒體的所有用戶,信息傳播速度快,新聞隨時(shí)隨地能夠被發(fā)布。
(二)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑
隨著自媒體的普及,越來(lái)越多的新聞是從自媒體平臺(tái)上首先發(fā)布的。[3]由于網(wǎng)絡(luò)上信息紛雜,信息發(fā)布的相關(guān)規(guī)范還不完善,導(dǎo)致自媒體新聞的真實(shí)性存在較大問(wèn)題,而在這種情況下,傳統(tǒng)媒體和自媒體在新聞的傳播中相互塑造,實(shí)現(xiàn)了融合互補(bǔ)。
例如,“金庸去世”這一假新聞,曾在一段時(shí)間引起了較大風(fēng)波,并引發(fā)了各類型媒體的反思。這一假新聞首先由自媒體平臺(tái)發(fā)布,并在短時(shí)間內(nèi)吸引了眾多媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),迅速引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。而在新聞發(fā)布的兩小時(shí)內(nèi),經(jīng)金庸好友證明,這一新聞為虛假新聞后,首先發(fā)布信息的自媒體立即對(duì)新聞進(jìn)行修正,傳統(tǒng)媒體也對(duì)這一事件進(jìn)行回應(yīng),證明了新聞的虛假性。在這一過(guò)程中,自媒體是虛假信息的最初發(fā)布者,同時(shí)也是最先修正者,而傳統(tǒng)媒體則作為官方的化身,對(duì)事件的虛假性進(jìn)行證明。通過(guò)兩者的合作,虛假新聞在最短的時(shí)間內(nèi)得到了修正,也在某一程度上,展現(xiàn)了自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑。
自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑可以分為四個(gè)角度。新聞信息復(fù)雜繁多,對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑可以取其精華去其糟粕。虛假新聞眾多,對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑能夠去偽存真。在自媒體新聞信息未能有效篩選的情況下,傳統(tǒng)媒體能夠起到意見(jiàn)領(lǐng)袖作用。同時(shí),兩者的聯(lián)動(dòng)能夠使新聞的傳播效果達(dá)到最大。
在兩者的合作中,新聞的真實(shí)性得到了保證,同時(shí)經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體的修正,自媒體也實(shí)現(xiàn)了自我修正的作用,并提升了公眾對(duì)新聞的關(guān)注度,完成了對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑,使新聞的傳播價(jià)值和效果得到了切實(shí)的發(fā)揮。
自媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式,對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了重大的影響?,F(xiàn)階段的自媒體新聞傳播優(yōu)勢(shì)明顯,卻也略有不足,還需要相關(guān)人員加強(qiáng)其對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑的研究,提升兩者合作效果,以促進(jìn)我國(guó)新聞行業(yè)蓬勃發(fā)展。
[1] 閆磊.淺析自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].新聞傳播,2014,2(2):302-303.
[2] 孔蕾蕾.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].西部廣播電視,2014,10(19):42-43.
[3] 王向明.自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].新聞傳播,2014,1(1):70-71.
G206.2
A
1674-8883(2015)18-0191-01