張進(jìn)玨

（廣州體育學(xué)院 研究生部，廣東 廣州 510000）

引進(jìn)與重塑：海外電視綜藝節(jié)目模式的中國式成長
——以親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》為例

張進(jìn)玨

（廣州體育學(xué)院 研究生部，廣東 廣州 510000）

中國內(nèi)地的電視欄目引進(jìn)發(fā)端于70、80年代，從湖南衛(wèi)視將香港的《綜藝60分》改版成《快樂大本營》，到央視《幸運52》的引進(jìn)熱播，再到現(xiàn)在各類綜藝節(jié)目“百花齊放”，形成了縱向和橫向的產(chǎn)業(yè)鏈，大部分綜藝節(jié)目都收益可觀。但海外引進(jìn)節(jié)目的市場也會存在模式趨同化、淺薄化、研究急功近利、創(chuàng)新和自主化創(chuàng)作不足等弊端，這是值得現(xiàn)代人深思的。本文以親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》為例，來闡述新時期引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目是怎樣融入本土文化并健康成長的，思考在引進(jìn)與重塑后如何走上自主創(chuàng)新之路。

海外節(jié)目；引進(jìn)；重塑

一、《爸爸去哪兒》的引進(jìn)背景

中國內(nèi)地的綜藝節(jié)目一直都是以“引進(jìn)”作為主旋律，從港臺延伸到日韓、再由日韓擴大到歐美乃至全世界，可謂是空間的廣度不斷拓展，文化的跨度不斷擴大，目前形成了各類綜藝的“百家爭鳴”之態(tài)。自2010年以來，引進(jìn)之勢更加強勁，以購買版權(quán)為主要方式的引進(jìn)成為主流。從《中國達(dá)人秀》到2012年夏天的《中國好聲音》，乃至2013年的《星跳水立方》《我的中國星》等節(jié)目扎堆開播，可謂是充斥各大銀幕。［1］

親子類綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》無疑是引進(jìn)浪潮中尤為絢麗的浪花，經(jīng)過本土化包裝快速地走上了市場。

2011年下半年廣電總局就下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》文件，其中規(guī)定：“自2012年元旦起每個衛(wèi)視綜合頻道黃金時間播出娛樂節(jié)目每周不超過兩檔，全國衛(wèi)視總數(shù)控制在九檔以內(nèi)?！边@樣，因為本身中國的綜藝節(jié)目原創(chuàng)基礎(chǔ)就薄弱，一方是政策的嚴(yán)格要求；一方又是急需滿足的觀眾，各大頻道迫于自身生存壓力，尋求欄目成熟精致就是必由之路。

于是，《爸爸去哪兒》就在中國內(nèi)陸誕生。它引自韓國MBC電臺的《爸爸！我們?nèi)ツ?？》，?jié)目一改以前的內(nèi)容、程式方面的模仿，而是引進(jìn)模式，無論從節(jié)目制作模式上還是市場運作方式上，都套用韓國已有的模式，以五位來自不同職業(yè)的明星，和他們的萌娃一起出游，以自然的記錄方式展示給觀眾真實的明星生活，滿足了觀眾的獵奇心，節(jié)目里也滲透著對教育等現(xiàn)實問題的思考?！栋职秩ツ膬骸返霓Z動，讓社會繼續(xù)把焦點聚集在海外電視節(jié)目的引進(jìn)話題上來。［2］

二、《爸爸去哪兒》的本土化運作

韓國版的《爸爸！我們?nèi)ツ模俊废鄬Χ郧楣?jié)平實，主要以吸人眼球的表演為主，而湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》剪輯更為精良，節(jié)目中對蒙太奇的運用達(dá)到了綜藝節(jié)目新高度，每個剪輯點都是一個看點，各個剪輯點之間銜接自然順暢，結(jié)構(gòu)更加緊湊，主要表現(xiàn)為以下幾點：

（一）完整的片頭和主題曲

韓版的《爸爸！我們?nèi)ツ?？》是一張動畫，伴隨著一陣集合鈴聲導(dǎo)入節(jié)目主體。《爸爸去哪兒》有本土化特點，片頭為父親叫兒子起床、一起刷牙、為兒子做飯、收拾行李、手拉手出發(fā)等幾個小故事的Q版動畫組合，時長約20秒，并輔以節(jié)奏歡快的人聲伴奏，營造輕松溫馨的氛圍。另外，《爸爸去哪兒》同名主題曲是由四對父子（女）合作完成的，歌詞簡單易記，朗朗上口，發(fā)行幾天后就被大家廣泛傳唱，是整個節(jié)目快速贏得民心的助力器。

（二）緊湊的故事情節(jié)

《爸爸去哪兒》與韓版《爸爸！我們?nèi)ツ?？》相比?0分鐘的節(jié)目容量更大，這符合我國觀眾的習(xí)慣。每次節(jié)目開始，都是前往目的地的場景，中國版鏡頭的切換速度較快，爸爸孩子們的動作也很快，從任務(wù)卡到分房子，中版用時都比韓版快2～3分鐘，中版的節(jié)目中經(jīng)常會有爸爸或者孩子為了某項任務(wù)奔跑的畫面，加快了故事發(fā)展節(jié)奏，能迅速調(diào)動觀眾注意力，讓其緊緊跟進(jìn)情節(jié)，這符合了現(xiàn)在快節(jié)奏生活下人們的心理需求。

（三）真實而富有戲劇性的內(nèi)容

“像任何戲劇類節(jié)目一樣，真人秀節(jié)目的內(nèi)核就在于它的沖突性?！保?］跟原版相比，湖南衛(wèi)視的親子節(jié)目富有戲劇沖突，在搶房子、完成任務(wù)、游戲比賽、一起做飯等活動跟原版相同的模式基礎(chǔ)上，《爸爸去哪兒》穿插了很多突發(fā)的小故事，有的甚至讓觀眾大跌眼鏡。例如，Kimi和王詩齡突然吵架而哭個不停，再到兩個孩子在爸爸的教導(dǎo)下和好；還有Cindy每次失控大哭，觀眾都猜測接下來田亮該怎么辦……隨著戰(zhàn)勝一個個困難，孩子們成長了，爸爸也體會到了妻子的不易。攝制組把那些瑣碎的小故事用蒙太奇的方式串聯(lián)起來，設(shè)置懸念。在劇情沖突中爸爸們不斷改變著與孩子們的溝通方式。例如，郭濤開始一直都很嚴(yán)厲，在靈水村石頭有些頑皮，他一臉嚴(yán)肅，怒目相對，當(dāng)父子陷入冷戰(zhàn)狀態(tài)后，觀眾的神經(jīng)就繃緊了，一邊擔(dān)心郭爸大發(fā)雷霆，一邊猜測事態(tài)該如何發(fā)展。等到父子關(guān)系解凍后，伴著溫情的音樂觀眾們又會流下感動的淚水。每個爸爸和孩子的故事都有高低起伏的過往，牽動著粉絲們敏感的神經(jīng)。

（四）宣傳方式多樣化

《爸爸去哪兒》采用線上線下多渠道宣傳的方式來加大影響力。首先在湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》造勢，觀眾們的蠢蠢欲動，而后又在門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站上宣傳，節(jié)目播出之前，各位萌娃星爸奔赴五大城市現(xiàn)場與粉絲互動，還劇透一些劇情來挑動觀眾的胃口，場面很熱烈，為接下來的節(jié)目做鋪墊，獲得同時段最高的綜藝收視率。一時間，《爸爸去哪兒》家喻戶曉。

三、《爸爸去哪兒》引進(jìn)與重塑背后的問題

中國的綜藝節(jié)目要引進(jìn)為主，尤其是當(dāng)下潮氣十足的親子類綜藝節(jié)目。但是，我國的文化主要是以引導(dǎo)大眾為主，當(dāng)“海外引進(jìn)”遇到“快餐文化”，除了外來電視節(jié)目的本土化，更要以質(zhì)為先，正視并改正存在的問題，符合社會主義核心價值理念。值得注意的問題有：

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

《爸爸去哪兒》大紅大紫后，一大波親子類綜藝節(jié)目來襲，浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》賣點與之雷同，基本都是爸爸的帥氣和孩子的萌，還有湖南的《一年級》熱播，緊接著《爸爸請回答》《人生辣媽學(xué)院》《萌寵成長記》《改造熊孩子》《寶貝看你的》……以湖南為首、浙江、安徽、東方、江蘇等都把重金砸到親子類節(jié)目上。觀眾們似乎有點審美疲勞了，有的情節(jié)很接近，讓接下來的節(jié)目收視率直線下降。在競爭愈演愈烈的時代，節(jié)目得同時滿足觀眾點擊率和政策的雙要求方有機會存活下來。

另外，各大衛(wèi)視為了爭奪收視率，即便是引進(jìn)的同質(zhì)化，也一窩蜂播出。引進(jìn)了好的模式，成熟的制作過程，但最關(guān)鍵的是還要看怎么設(shè)置內(nèi)容，有怎樣的發(fā)展情節(jié)，創(chuàng)意是否新穎，引進(jìn)模式只是對外國優(yōu)秀經(jīng)驗的汲取，本土化和個性化才是生存之道。

國內(nèi)同質(zhì)化的有一個原因是體制的限制，廣電總局的政策是各大衛(wèi)視行動指南。例如，美國有大的制作團(tuán)體，中國是行政主導(dǎo)，制作力量散而亂，有時電視臺的工作人員可能是上級派下來的，業(yè)務(wù)能力也值得商榷。想改變同質(zhì)化，進(jìn)一步變海外節(jié)目本土化為自主化，需要在決策者和電視臺兩方面反思。

（二）惰性導(dǎo)致創(chuàng)造力枯竭

《爸爸去哪兒》基本獲得成功。目前，我國的綜藝節(jié)目還是處于模仿學(xué)習(xí)階段，我們學(xué)會了“拿來主義”之后的為我所用，結(jié)合了本土觀眾的視聽需求，能獲得客觀的利潤。但是，我們沒有真正屬于自己原創(chuàng)的東西，受到版權(quán)所有方的鉗制，一方面繳納高昂的版權(quán)費；另一方面在節(jié)目的改造程度上要征求對方的意見，我們節(jié)目制作的自由度降低，長此以往，也會嚴(yán)重影響中國媒體人的獨創(chuàng)性，在世界的競爭大潮中處于劣勢。

缺少原創(chuàng)的綜藝電視制作模式的一個原因是國家專項資金投入較少，只有央視才有原創(chuàng)節(jié)目的資金流入，各大省市衛(wèi)視由于處于獨立和競爭的地位，很難集中資金搞專項研究，這是政策的支持；另一個原因是我國法律對自主知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不完善，即使有了成功的原創(chuàng)模式，也會有一些雷同的，原創(chuàng)方可能會為此傾注大量的人力物力財力，加上時間成本，要是所有權(quán)得不到安全保障，勢必會減少對原創(chuàng)投入的信心和熱情，那么也就形成了“小修小補”的引進(jìn)熱局面。

（三）快餐式節(jié)目容易導(dǎo)審美疲勞

現(xiàn)在大多數(shù)綜藝節(jié)目都以新奇來吸引觀眾，《爸爸去哪兒》也是如此。由于類似的節(jié)目增多，再加上觀眾的新鮮感減少了，《爸爸去哪兒》第二季的收視率相對第一季略有下降，表現(xiàn)更為明顯的是春節(jié)期間的大電影，《爸爸2》大電影的首日票房為4364萬元，不及第一部的一半。同期公映的《爸爸的假期》首日票房只有2100萬元，在同期上映的電影行列中最低。有的網(wǎng)友表示：“我們看《爸爸去哪兒》主要是圖個樂呵，當(dāng)然有點教育意義更好，要是每一季都差不多，逐漸我就不想看了！”

四、對海外電視綜藝節(jié)目的理性思考

國家有關(guān)部門和各大電視臺需要注意的是，引進(jìn)、重塑然后本土化的運營固然達(dá)到了模式的完美運用，但是，自己的才是永恒的，以原創(chuàng)為主，以引進(jìn)為輔才是未來電視綜藝節(jié)目的發(fā)展方向。

（一）以開放的態(tài)度面對引進(jìn)模式

基于類似于《爸爸去哪兒》節(jié)目的成功，各大衛(wèi)視以及制作方面對海外的優(yōu)秀綜藝節(jié)目模式，如果是適合本國需求，市場反饋良好，為人們喜聞樂見的健康節(jié)目，還是要以開放的胸懷積極引進(jìn)。這是中國綜藝節(jié)目成長的必由之路。

（二）把創(chuàng)新元素注入引進(jìn)模式

時代在發(fā)展，觀眾的審美訴求也在不斷變化，這就需要節(jié)目制作方善于捕捉看點，引進(jìn)后要積極與時俱進(jìn)，不斷加入新元素。例如，《爸爸去哪兒》第二季在幾期節(jié)目中就增加了任務(wù)的難度，變化了以往的游戲方式和規(guī)則，把“親情”這一亙古彌新的話題再一次搬上熒幕，針對的是中國孩子缺少跟父親交流的現(xiàn)狀，呼吁爸爸回歸家庭，增加親子交流。但是大電影便毫無新穎之處，最終票房慘淡，這反而給攝制組敲了警鐘，不斷創(chuàng)新勢在必行。

（三）從人文關(guān)懷出發(fā)支持引進(jìn)模式

中國文化的主體性，當(dāng)然要由自己的創(chuàng)意來體現(xiàn)。電視節(jié)目創(chuàng)新的動力源于生活、源于群眾、源于基層?！白咿D(zhuǎn)改”活動開展以來，廣大電視工作者走進(jìn)基層，從歷史文化、民俗風(fēng)情、博物風(fēng)貌中尋找靈感，從人民群眾多彩多姿的生產(chǎn)生活實踐和豐富多樣的愿望需求中尋求動力，了解群眾所需，發(fā)現(xiàn)百姓明星，釋放民間能量。［4］

政府要有政策支持，鼓勵引進(jìn)好模式，控制粗制引進(jìn)。目前，中央以及各級領(lǐng)導(dǎo)都很重視文化建設(shè)，尤其是文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟生產(chǎn)中所占的比重越來越大，我國的傳播從以傳播者為中心到以受者為中心，把社會主義核心價值觀滲透到電視節(jié)目的改革中，打造更加親民的節(jié)目，充分體現(xiàn)人文關(guān)懷精神，為此廣電總局在鼓勵支持能兼顧社會效益和經(jīng)濟效益的自主探究的模式，制定了一套客觀公正的節(jié)目引進(jìn)制度，這是在引進(jìn)為主向自主創(chuàng)新邁進(jìn)的信號。

（四）以專業(yè)的方法管理引進(jìn)模式

當(dāng)引進(jìn)的大關(guān)沒有把好時，面對引進(jìn)形形色色的海外模式，有關(guān)部門要把好最后一關(guān)，把不符合社會主義價值觀的、不健康的節(jié)目進(jìn)行“無害化處理”，留下的還需要融合進(jìn)本民族的文化精華，有良好的宣傳意義。在這個喜歡大手筆拍攝的年代，很多人忽略了細(xì)微的情懷，在這個孩子跟爸爸越來越疏遠(yuǎn)的年代，《爸爸去哪兒》就是符合了父慈子孝的優(yōu)良傳統(tǒng)的思想，結(jié)合當(dāng)下“教育”這個話題，通過議程設(shè)置，父親在子女教育中當(dāng)中的角色討論，集娛樂、教育和感動于一身。

王磊卿預(yù)測，中國電視經(jīng)歷購買模式階段以后，未來會經(jīng)歷一個新階段，即所謂中國電視人和國外模式公司進(jìn)行合作開發(fā)模式的階段?！叭绻f現(xiàn)在一下子走到全部靠我們自己原創(chuàng)，還為時尚早。下一步很可能是和國外模式公司進(jìn)行緊密合作，創(chuàng)作出擁有我們自己版權(quán)利益的好的模式，最后再完成我們自己的原創(chuàng)模式?！保?］

對于媒體而言，最好是積極有益地引導(dǎo)，把握好時機，引進(jìn)并重塑之后，探求自主節(jié)目制作應(yīng)該提上日程，尤其是大的媒體機構(gòu)和電視臺，精誠合作，形成能引領(lǐng)、會擔(dān)當(dāng)、求創(chuàng)新的傳媒集團(tuán)。［6］

［1］ 劉敏.真人秀節(jié)目的傳播學(xué)解讀［J］.中國傳媒科技，2012（16）.

［2］ 許志江.電視真人秀節(jié)目的本土化研究［J］.求實，2006（S2）.

［3］ 施育華.國內(nèi)真人秀節(jié)目整合營銷模式［D］.北京：北京交通大學(xué)，2011.

［4］ 王炯.一場“明星電視真人秀”的傳播學(xué)解讀——從滬上三檔明星真人秀節(jié)目的比較分析談起［J］.新聞愛好者，2007（07）.

［5］ 何天驕.伊利超3億冠名《爸爸去哪兒》海外引進(jìn)模式能走多遠(yuǎn)待考量［DB/OL］.第一財經(jīng)日報，2013-12-05.

［6］ 《爸爸去哪兒》視頻［DB/OL］ . http：//www.haosou.com/s？ie=utf-8&src=hao_search&shb=1&q=爸爸去哪兒.

［7］ 白云.泛娛樂時代的電視職場真人秀節(jié)目研究——以央視《贏在中國》為例［D］.河北：河北大學(xué)，2009.

（三）網(wǎng)絡(luò)流行語的粗俗化和網(wǎng)絡(luò)暴力問題

網(wǎng)絡(luò)流行語在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬的復(fù)雜的環(huán)境中不斷創(chuàng)新和發(fā)展，也會不可避免的出現(xiàn)一些粗俗的網(wǎng)絡(luò)流行語。例如，“SB”（傻逼）、“你妹”等詞隨處可見，網(wǎng)絡(luò)的自由性、匿名性和人們現(xiàn)實生活中的壓力，使得人們在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)泄。

網(wǎng)絡(luò)流行語在迅速地傳播中遇上一些不理智的網(wǎng)民，很容易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力問題。網(wǎng)絡(luò)暴力是指網(wǎng)民對已經(jīng)證實或者未經(jīng)證實的事件，在網(wǎng)絡(luò)上對當(dāng)事人進(jìn)行惡意攻擊，甚至對其進(jìn)行人肉搜索，將其真實的身份、照片和生活情況等挖掘出來并公布，對當(dāng)事人的生活造成了很大影響。例如，網(wǎng)絡(luò)流行語“很黃很暴力”，源于北京市一名小學(xué)生在接受新聞聯(lián)播的采訪中用“很黃很暴力”來形容現(xiàn)在的一些網(wǎng)頁，“很黃很暴力”一詞迅速躥紅，而這個女孩的有關(guān)資料也被公布到網(wǎng)上，甚至有惡搞女孩的圖片出現(xiàn)，對其造成了很大的影響。

網(wǎng)絡(luò)流行語雖然誕生在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里，但是它來自現(xiàn)實生活，雖然不是主要的語言，但它是網(wǎng)絡(luò)時代的反映。網(wǎng)絡(luò)流行語的出現(xiàn)既為中國傳統(tǒng)語言增添了新的元素，也豐富了我們的語言表達(dá)形式，合理的使用能增添幽默感也能更直接的表達(dá)個人感受。隨著社會的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，相信網(wǎng)絡(luò)流行語也會逐步的發(fā)展并擴大其影響力，我們不需要支持它，也不需要反對它，這是網(wǎng)絡(luò)時代的必然現(xiàn)象。

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