趙文婕

（北京大學 新聞與傳播學院，北京 100871）

電視辯論類節(jié)目創(chuàng)新性的傳播學解讀
——以《東方直播室》節(jié)目為例

趙文婕

（北京大學 新聞與傳播學院，北京 100871）

在當下正值轉(zhuǎn)型的中國，電視類節(jié)目的轉(zhuǎn)型也在悄然進行，而《東方直播室》就是一檔將電視手段、網(wǎng)絡媒體、短信直播三網(wǎng)有機結(jié)合的新聞專題節(jié)目。它關注當下熱點以及引起廣泛關注、值得討論的社會現(xiàn)象；邀請新聞事件當事人到現(xiàn)場，正反雙方嘉賓深入探討；將社會轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的問題通過一個公共交流平臺引發(fā)人們思考，引導受眾如何面對時下的矛盾和困擾。通過對該欄目的創(chuàng)新性分析我們來試著探索一種電視辯論節(jié)目擴大傳播效果的新途徑。本文以東方衛(wèi)視周一黃金檔品牌節(jié)目“東方直播室”為例，具體探析電視辯論類節(jié)目的形式，并與鳳凰衛(wèi)視《一虎一席談》欄目比較得出其創(chuàng)新點。

東方直播室；電視辯論類節(jié)目；傳播學；輿論引導

一、節(jié)目概況

《東方直播室》是一檔將電視手段、網(wǎng)絡媒體、短信直播有機結(jié)合的新聞專題節(jié)目，關注當下熱點新聞事件以及引起廣泛關注、值得討論的社會現(xiàn)象，直播轉(zhuǎn)型中的中國?！稏|方直播室》的欄目名稱延續(xù)了1993年上海東方電視臺開播的、我國內(nèi)地最早的新聞直播類節(jié)目《東方直播室》。節(jié)目自2010年在東方衛(wèi)視首播以來，多次為東方衛(wèi)視創(chuàng)下同時間段節(jié)目的收視新高。

收視數(shù)據(jù)顯示，《東方直播室》在25～44歲、大學以上學歷、月收入在5000元以上的人群中，平均全國收視達到0.88，排名進入同時段省級衛(wèi)視前三名。［1］這個觀眾群具有追求生活品質(zhì)高度、樂于發(fā)表個人意見、積極參與社會事務的群體特質(zhì)，是正在為夢想而打拼奮斗的社會中堅，也再一次驗證了東方衛(wèi)視“夢想的力量”這一核心價值觀對目標人群的吸附力和感召力。

2011年，《東方直播室》被《新周刊》“2010年中國電視榜”評為年度最佳脫口秀節(jié)目。［1］

二、節(jié)目角色“3+1”組合創(chuàng)新

（一）主持人角色：理性、啟發(fā)、極致

理性。駱新對自己主持風格的評價是：犀利而不失親和，關照而不失獨特。較之于其他民生類節(jié)目傾向于“傾訴”和“傾聽”，《東方直播室》則傾向于“有思考”和“有高度”。跟胡一虎的幽默敏捷相比，駱新理性地不斷轉(zhuǎn)換自身角色來推進節(jié)目的發(fā)展，讓觀眾思路更加清晰。

啟發(fā)：駱新1995年后在中央電視臺工作，曾擔任過《正大綜藝》《半邊天》《當代工人》等欄目的編導、主編、主持人。［2］豐富多樣的主持經(jīng)歷賦予了駱新在節(jié)目中的多視角提問能力和答疑能力，使節(jié)目在進行過程中能夠給人多樣的思考指引。

極致：為了讓自己言論經(jīng)得起推敲、有獨特鮮明的觀點，每天幾千字的評論，駱新都堅持自己寫，三年多來，總共寫了300多萬字。

（二）事件人物的選擇及角色定位創(chuàng)新

與《一虎一席談》比較，這是《東方直播室》欄目的一個創(chuàng)新環(huán)節(jié)。這個跟節(jié)目定位的關系較大，《一虎一席談》的節(jié)目定位和每期選題的范圍較廣，更注重對一個話題的辯論，特邀嘉賓出現(xiàn)的概率較低、隨意性較大。而《東方直播室》關注的是國內(nèi)性事件，那么其每期選題都會圍繞事件人物展開，無形之中提升了《東方直播室》節(jié)目的社會性、廣泛參與性和民眾貼近性。觀眾感覺：胡一虎主持的節(jié)目要更加注重專業(yè)性，節(jié)目氛圍更偏西式的民主自由，而駱新的節(jié)目更加注重群眾性，節(jié)目氛圍更偏中式的循規(guī)蹈矩。

（三）專家角色創(chuàng)新——第二主持人

從《東方直播室》專家場上角色來分析，專家除參與“話題討論者”外，實際上還作為“第一主持”的補充，會引導特邀嘉賓進行更充分的表達。例如，“我的生命誰做主”這一期節(jié)目中，專家不斷對特邀嘉賓提問，對嘉賓的情緒和思考方向做一定的引導。專家不再是一對一問答式、被動應答的形象標簽。反觀《一虎一席談》的專家場上角色：就是話題的參加者、討論者。

（四）重視場內(nèi)觀眾互動和意見表達

（1）場內(nèi)觀眾的觀點實時動態(tài)變化。在一般的電視節(jié)目中場內(nèi)觀眾甚少凸顯，但是在電視辯論性節(jié)目中，觀眾參與顯然有重要意義?！稏|方直播室》欄目中，設有60位現(xiàn)場觀眾投票團，節(jié)目過程中觀眾可隨時對特邀嘉賓和專家觀點進行質(zhì)疑和反問。60人投票團作為觀眾代表，其觀點在線實時動態(tài)變化，具有浮動性，這種創(chuàng)新必須加以肯定。對比《一虎一席談》節(jié)目，場上觀眾不具大眾代表性，是與本期話題相關的群體。針對專家觀點，他們可舉牌表決贊成與否，深入?yún)⑴c程度不如《東方直播室》。

（2）特殊觀眾帶來的“正能量”。節(jié)目以悲涼開頭，中間是嘉賓、專家、場上觀眾三方辯論，尾聲基本圓滿收尾，結(jié)局中就會出現(xiàn)特殊觀眾的身影，這里所說的特殊觀眾就是節(jié)目后期出現(xiàn)，并且會給嘉賓傳遞正能量的人，有的會帶來公益捐款，有的會帶來疾病康復的希望諸如此類，這也是《東方直播室》欄目的一個重要環(huán)節(jié)。

三、體驗式和公益式節(jié)目形式創(chuàng)新

（一）主持人的場外體驗

駱新主持的《東方直播室》在這一方面下足了功夫，而且也有其深刻內(nèi)涵。在“我的生命誰做主”那期節(jié)目中主持人駱新在錄制節(jié)目前去醫(yī)院體驗下半身癱瘓病人的生存狀態(tài)，通過體驗讓其體會癱瘓病人的生活艱難，使其在節(jié)目中以更加客觀真實的角度來掌控節(jié)目進程。

（二）嘉賓的場外體驗

在“500條流浪狗生命大救助”這期節(jié)目中，節(jié)目后半段，記者嘉賓現(xiàn)身說法，通過去當事狗場實地采訪記錄來發(fā)表自己的觀點，結(jié)合實際更能夠站在當事人的角度來解釋當事人行為合理的一面。

（三）節(jié)目力求解決當事人實際困難

在節(jié)目《腦癱養(yǎng)子》制作過程中，節(jié)目組聯(lián)系腦癱醫(yī)療專家給孩子會診，爭取免費康復訓練的機會，并通過不斷努力，共籌得各界善款10萬元。另外，節(jié)目組還幫助16歲輟學女孩獲得免費教育的機會，幫助有國家專利的老人獲得相關部門支持等。

四、三網(wǎng)融合互動技術的創(chuàng)新

《東方直播室》采用“三網(wǎng)融合”技術，建立了“三屏合一”意見平臺，觀眾和網(wǎng)友可通過手機短信、互聯(lián)網(wǎng)和IPTV一起參與現(xiàn)場互動，實現(xiàn)公共性、開放性的對話。“三屏合一”不僅豐富了節(jié)目樣式，而且擴大了節(jié)目的收視群體。

（一）IPTV網(wǎng)絡電視的應用

IPTV網(wǎng)絡電視是一款通過網(wǎng)絡收看中央電視臺及全國幾十套地方電視臺節(jié)目最高清高速的直播客戶端。IPTV觀眾在家中可直接用手中的遙控器直接投票，進行自己對話題的民意表達。民意調(diào)查結(jié)果直通現(xiàn)場LED，一般電視觀眾可以撥打電話發(fā)表30秒留言。

（二）即時的手機短信和網(wǎng)絡直播

觀眾可通過手機上網(wǎng)觀看并參與投票互動。節(jié)目播出時屏幕下方滾動顯示觀眾和網(wǎng)友留言、投票結(jié)果，充分發(fā)揮民意調(diào)查作用，提高節(jié)目話題討論的廣度與深度。

五、《東方直播室》欄目存在的問題和拓展方向

（一）欄目中存在的問題

（1）真實性如何確保。在衛(wèi)霞的《淺析<東方直播室>成功之處及發(fā)展方向》一文中，她對欄目里的人物事件的真實性提出了質(zhì)疑。近幾年，部分電視節(jié)目為博取高收視率，在節(jié)目中編造情節(jié)，甚至雇傭演員，刻意渲染表現(xiàn)扭曲的倫理道德觀。［2］在《東方直播室》節(jié)目中，出人意料的神秘嘉賓，一波三折的故事情節(jié)，在抓人眼球的同時也難免讓觀眾對節(jié)目內(nèi)容的真實性產(chǎn)生懷疑。

（2）綜藝性尺度的把握。在《中國的時評脫口秀怎么做？——媒體專家聚焦<東方直播室>改版》一文中，中國傳媒大學胡智鋒認為“《東方直播室》兼具民生新聞的貼近性和綜藝節(jié)目的可視性?！保?］《東方直播室》節(jié)目力求讓綜藝節(jié)目觸及民生，傳播并引導社會主流價值觀。但是火爆的現(xiàn)場、激烈的爭論、出格的言辭也受到部分觀眾的質(zhì)疑，有觀眾認為節(jié)目是“吵架真人秀”，也有人認為“太過殘忍”。

（3）同質(zhì)化的規(guī)避。在《中國的時評脫口秀怎么做？——媒體專家聚焦<東方直播室>改版》一文中，在鳳凰衛(wèi)視《一虎一席談》以及東方衛(wèi)視《東方直播室》取得成功的同時，各電視臺紛紛推出了類似節(jié)目，如貴州衛(wèi)視的《新聞當事人》、遼寧衛(wèi)視的《交鋒》、北京衛(wèi)視的《有話就說》等等。［3］搶熱點無可厚非，善表達的嘉賓也可以高薪聘請，但不能僅僅是獵奇、亢奮。更應該從話題深度的挖掘上，解讀視角的選擇上多下功夫，從形式上避免雷同，從內(nèi)容上避免重復，使論辯節(jié)目成為更有思辨性、更有啟發(fā)性的高品質(zhì)民生節(jié)目。

（二）欄目的發(fā)展創(chuàng)新方向探索

（1）選題可拓寬范圍。《“夢想照進現(xiàn)實的地方”——<東方直播室>節(jié)目研討會綜述》一文中，胡智鋒強調(diào)直播轉(zhuǎn)型中的中國，必須注意幾個方面：一是新聞事件必須關注。二是關鍵日子可以利用，如國際環(huán)保日、中國的重要節(jié)日春節(jié)、中秋、重陽等。三是國際話題需要關注并體現(xiàn)中國立場、民間視角、社會關注、人文情懷等。以上方面均可以為節(jié)目的選題。

（2）與學術界的融合，提升節(jié)目品質(zhì)。如果想把節(jié)目往深度拓展那么可以與主要理論刊物、研究機構(gòu)網(wǎng)站建立相關合作，有效地整合、集納國內(nèi)社科界的主要研究成果和理論信息來為每期話題服務，可提前對與本期話題相關的學者進行場外采訪而作為節(jié)目外的一個學術輿論點。

六、結(jié)束語

通過對東方衛(wèi)視的品牌新聞直播類節(jié)目《東方直播室》的解構(gòu)，梳理了電視辯論類節(jié)目的結(jié)構(gòu)、找出了普遍存在的問題、探索了節(jié)目發(fā)展方向。未來，希望該節(jié)目能越辦越好，持續(xù)為我國的電視媒體行業(yè)注入正能量和新的活力。

［1］ 百度百科.東方直播室［DB/OL］.

［2］ 衛(wèi)霞.淺析《東方直播室》成功之處及發(fā)展方向［J］.聲屏世界，2012（05）.

［3］ 姜紅.中國的時評脫口秀怎么做？——媒體專家聚焦《東方直播室》改版［J］.中國廣告，2011（09）.

［4］ 常惠惠，李曉，李振國.“夢想照進現(xiàn)實的地方”——《東方直播室》節(jié)目研討會綜述［J］.新聞大學，2011（03）.

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