王 曄

（哈爾濱師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080）

按季播出
——電視編排新趨向

王 曄

（哈爾濱師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080）

在加速發(fā)展的傳媒時代，電視臺為了打破原有的單一節(jié)目的發(fā)展模式，依靠整合頻道有限的資源，提升品牌影響力的方式來進行電視節(jié)目編排，“編播季”這一概念應(yīng)運而生。其將有限的節(jié)目資源與無限的受眾需求聯(lián)系在一起，形成一種一一對應(yīng)的關(guān)系。本文就從“編播季”的發(fā)展過程和實施作一個簡單的探討。

電視節(jié)目編排；編播季；受眾

電視節(jié)目的編排手段是一門分割學(xué)問，它將時間完美地進行了切割，又是一種傳播技藝，將空間藝術(shù)形態(tài)進行綜合統(tǒng)籌。電視頻道與欄目運用電視節(jié)目編排的手段將觀眾的收視行為和節(jié)目的經(jīng)濟效益做了緊密連接。隨著科技的進步，可供觀眾收看的頻道數(shù)量、節(jié)目數(shù)量不斷增多，電視節(jié)目告別了原有的單一模式。在日益激烈的收視競爭市場下，各頻道為了提高本頻道的節(jié)目質(zhì)量，借助科學(xué)、合理的節(jié)目編排方式，來實現(xiàn)自己利益的最大化。

近幾年來，國外電視節(jié)目樣式逐漸開始在我國的電視行業(yè)流行開來，影響了我國觀眾的收視習(xí)慣，隨著國外各類電視綜藝娛樂節(jié)目以及各種電視劇在我國的熱播，讓觀眾對“季”播產(chǎn)生了印象，有了更多的了解，由此，我國也逐漸形成了一種電視編排新趨向——“編播季”的概念。

一、“編播季”的含義及其發(fā)展歷程

按季播出的電視編排方式源自美國，是電視播出機構(gòu)按照觀眾的收視作息、收視習(xí)慣以及收視波動而劃分的電視播映季節(jié)。我國所謂的“編播季”則是借鑒美國商業(yè)電視臺中“電視季”的概念。

“編播季”收視情況的變化實際上在一定程度上與季節(jié)、節(jié)假日是有著密切的關(guān)系的，春節(jié)、五一、十一以及寒暑假這些觀眾相對閑暇的時間中，可以看出其收視率大致都會呈現(xiàn)出短暫的階段性的高峰期。

另一方面，在觀看美國各類電視節(jié)目之時，不難發(fā)現(xiàn)，其制作和播出都是以“季”為單位來進行的。這種編排模式有利于電視制播媒體能夠根據(jù)受眾數(shù)量、受眾需求的季節(jié)性變化以及觀眾對劇集發(fā)展的需求而做出相應(yīng)的節(jié)目策略調(diào)整。

我國電視節(jié)目按“季”播出的編排歷史最早可以追溯到2001年“五一”小長假的央視一套率先進行了長假編排；2005年，中央電視臺經(jīng)濟頻道第一次涉足嘗試暑期“季”播方式；與此同時，2005年，重慶衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視在省級衛(wèi)視中率先使用了“編播季”的編排實踐；2006年初，重慶衛(wèi)視以節(jié)假日為依據(jù)，利用元旦、春節(jié)推出“黃金月、中國節(jié)”的節(jié)目編排營銷理念，并提出了“編播季”的概念。而湖南衛(wèi)視則是以大型活動為核心，提出了“階段性節(jié)目”的概念，以“活動營銷”的方式來進行節(jié)目的編排制作。至此，“編播季”的概念開始陸續(xù)搬上電視熒幕，以受眾為中心的電視制作理念正在逐漸形成。

二、“編播季”的優(yōu)勢

雖然，在我國電視熒幕上，作為舶來品的“編播季”與美國商業(yè)電視臺中所謂的“電視季”這一概念并不相同，但是由于其節(jié)目制作、編排方式符合我國現(xiàn)階段受眾的需求以及相應(yīng)電視媒介的發(fā)展，通過收視率來看，在我國的電視媒介中還是取得了良好的收益。

（一）迎合受眾的需求

以“季”編排的模式，在一定程度上迎合了觀眾的需求。根據(jù)不同受眾的收視習(xí)慣和收視需求從而對節(jié)目進行相應(yīng)的編排，最大限度地將受眾擺在了第一位，得到了受眾的認可，符合了市場的發(fā)展規(guī)律，使其獲得了良好的收視率以及相對穩(wěn)定的受眾群體。

（二）化被動為主動，有利于把握受眾的收視需求

電視節(jié)目播出的目的是被觀眾收看，但是受眾在觀看電視節(jié)目的過程中并非是不加取舍、照單全收的過程，是有選擇性進行的。因此，電視媒介在進行電視節(jié)目編排之時就應(yīng)該化被動為主動，去把握受眾的收視需求，用成系列的電視節(jié)目來提高觀眾的忠實度。

（三）有利于受眾對頻道形成品牌意識

“編播季”的運用，在一定程度上是將原本單一、毫無關(guān)聯(lián)的電視節(jié)目利用一個彼此相關(guān)的線索、一種相對貼切的主題串聯(lián)在一起，利用特定的主題來吸引觀眾的眼球，進而形成良好的品牌效應(yīng)，在與觀眾的交流中打造有自身特色的品牌節(jié)目。

（四）有助于實現(xiàn)電視頻道與廣告商之間的共贏

廣告與節(jié)目的收視率是息息相關(guān)的。對于“編播季”這種具有周期性的節(jié)目而言，收視率的增長并不是一蹴而就的。在“季”播的模式中，廣告主可以根據(jù)上一季的收視情況進行投資，從而降低其投資的風(fēng)險。

三、“編播季”的實施策略

“編播季”是中國電視行業(yè)繼承和發(fā)展的結(jié)果，是中國電視發(fā)展的必然趨勢。電視頻道從資源整合的角度出發(fā)，重新對各電視節(jié)目進行整理和歸納，將原本單一的節(jié)目串聯(lián)化、豐富化，使其相互支撐、銜接，共同構(gòu)成一個關(guān)聯(lián)的整體。

在“編播季”進行節(jié)目編排時，應(yīng)注意對各時段受眾的收視心理以及收視習(xí)慣做出一個良好的把握，對于不同的時間段以及不同時段的受眾特點做出不同的節(jié)目編播。在不同的時段塑造一個特定的明確的主題，用主題給投資者一種強有力的說服力，從而達到利益的最大化。

進行科學(xué)合理的編排，最大限度地發(fā)掘節(jié)目所具有的資源，通過科學(xué)合理的節(jié)目資源整合模式，發(fā)揮出最大限度的收視效益，帶來巨大的經(jīng)濟效益。

節(jié)目的編排不是一個我們看似簡單可循地給電視節(jié)目排序的過程，而是一門統(tǒng)籌藝術(shù)，是對眾多電視節(jié)目資源進行重新組合與創(chuàng)作的過程。按“季”播出的節(jié)目編排方式，是中國電視發(fā)展的必然趨勢?！熬幉ゼ尽辈辉僮鳛橐粋€舶來品出現(xiàn)在我國電視頻道的編排之中，反而越發(fā)的本土化，吸引著觀眾對整個電視頻道的喜愛與依賴，培養(yǎng)了大批的忠實觀眾群體，不斷提升了頻道所特有的品牌形象。

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