田 熠
(貴州民族大學(xué),貴州 貴陽(yáng) 550025)
從《奇葩說(shuō)》看新媒體時(shí)代我國(guó)綜藝節(jié)目趨向
田 熠
(貴州民族大學(xué),貴州 貴陽(yáng) 550025)
我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目雖然發(fā)展較晚,但到目前為止,也已經(jīng)歷了明星表演、游戲益智、“真人秀”等三個(gè)時(shí)期。期間,我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)了整體“降溫”,曾經(jīng)廣受歡迎的游戲益智類綜藝娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》的關(guān)注度也逐漸走低。在這種形勢(shì)下,受眾仍然在不斷分化。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),讓大眾有了更多的選擇權(quán),可以選擇自己喜愛(ài)的交流方式。很多年輕人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)看到更多的優(yōu)秀綜藝娛樂(lè)節(jié)目。這也在一定程度上也彰顯著新媒體時(shí)代背景下我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)生的變化。面對(duì)這樣的變化,研究我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目未來(lái)走向,對(duì)解決我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目目前尚存在的問(wèn)題起著關(guān)鍵性的作用。本文將從2014年末在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)“愛(ài)奇藝”播出并取得高點(diǎn)擊、高反響的《奇葩說(shuō)》為例,全面分析《奇葩說(shuō)》能在最短時(shí)間內(nèi)取得成功的原因,結(jié)合我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目現(xiàn)狀,對(duì)新媒體背景下我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目未來(lái)走向做出探析。
綜藝娛樂(lè)節(jié)目;新媒體;奇葩說(shuō);成功原因;未來(lái)走向
(一)將“愛(ài)奇藝”作為播出平臺(tái)
“愛(ài)奇藝”作為一家網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái),自2010年4月22日正式上線以來(lái),愛(ài)奇藝秉承“悅享品質(zhì)”的品牌口號(hào),堅(jiān)持“讓人們平等便捷地獲得更多、更好的視頻”的企業(yè)愿景,奉行“簡(jiǎn)單想,簡(jiǎn)單做”的企業(yè)文化,積極推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、營(yíng)銷等全方位創(chuàng)新,為用戶提供更豐富、高清、流暢的專業(yè)視頻服務(wù)。截至目前,愛(ài)奇藝構(gòu)建了涵蓋電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等十余種類型的國(guó)內(nèi)首家正版視頻內(nèi)容庫(kù),高清流暢的視頻體驗(yàn)成為行業(yè)標(biāo)桿?!皭?ài)奇藝出品”戰(zhàn)略更讓網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)入真正意義上的全類別、高品質(zhì)時(shí)代,極力彰顯品質(zhì)、青春、時(shí)尚的品牌調(diào)性。
奇葩,本意是指奇特而美麗的花朵,褒義詞。常用來(lái)比喻珍貴奇特的盛貌或非常出眾的事物;亦即其詞義為罕見(jiàn)的、特殊的、非常美麗的,出眾的。又喻為與眾不同的人。但現(xiàn)在卻是比喻某人(或某事物)十分離奇,不落世俗,個(gè)性十足,世間罕至。奇葩這個(gè)詞匯在現(xiàn)代多帶有調(diào)侃和諷刺意味,與原本美好出眾的事物不同,奇葩多指向一些正常人行為和思維以外的,讓人難以理解的行為。
然而《奇葩說(shuō)》的宗旨是表明:在這里你將會(huì)看到,一大波奇葩分子用奇葩方式,傳遞奇葩觀點(diǎn)。我們要選的是有獨(dú)特觀點(diǎn);個(gè)性表述、與眾不同討人喜歡的人。我們標(biāo)榜的是真實(shí)觀點(diǎn)的真實(shí)表達(dá)。又將“奇葩”的定義還原到最本質(zhì)上去。《奇葩說(shuō)》就是要在華人圈內(nèi)尋找最機(jī)智、最幽默、最會(huì)說(shuō)話、最有觀點(diǎn)、最具人格魅力的華人,成為下一個(gè)脫口秀大神,下一個(gè)新銳意見(jiàn)領(lǐng)袖。并不具備諷刺意義?!镀孑馐堋芬蛟斓氖窍乱粋€(gè)高曉松、下一個(gè)蔡康永。
而《奇葩說(shuō)》的這一節(jié)目宗旨恰好與“愛(ài)奇藝”的企業(yè)文化、彰顯青春時(shí)尚新銳高品質(zhì)的品牌調(diào)性相符。“愛(ài)奇藝”視頻網(wǎng)站建立至今,以其豐富的資源和高清的質(zhì)量,贏得了許多用戶,具有比較大的受眾群體。《奇葩說(shuō)》將“愛(ài)奇藝”選作其播放平臺(tái),首先獲得的就是一部分“愛(ài)奇藝”的受眾群體,再加上節(jié)目本身的吸引力,開(kāi)播之后的視頻點(diǎn)擊率就相對(duì)有保證了。
(二)明星效應(yīng)與新媒體的巧妙結(jié)合
明星效應(yīng),就是借助明星的個(gè)人影響力,讓明星的出現(xiàn)達(dá)到的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效果。而“愛(ài)奇藝”作為本文提及的網(wǎng)絡(luò)新媒體,它也具備新媒體傳播快捷、方便的特點(diǎn)。《奇葩說(shuō)》節(jié)目中出現(xiàn)的明星,通過(guò)“愛(ài)奇藝”這個(gè)新媒介宣傳廣告,即可迅速便捷地傳達(dá)給各位受眾,受眾接收到明星參與《奇葩說(shuō)》這個(gè)節(jié)目中,不管是出于對(duì)明星在節(jié)目中的表現(xiàn),還是出于明星的影響力讓受眾對(duì)節(jié)目感興趣,都達(dá)到了明星效應(yīng)的作用,加上新媒體傳播迅速方便的特點(diǎn),《奇葩說(shuō)》節(jié)目的廣告力度就可以比單一的明星效應(yīng),或者單一新媒體宣傳大一倍。廣告力度增加,代表著獲得信息的受眾增加,也代表著點(diǎn)擊觀看《奇葩說(shuō)》的受眾會(huì)增加。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),明星效應(yīng)與新媒體巧妙結(jié)合為節(jié)目打廣告,是對(duì)節(jié)目最后的觀看效果起著非常重要的影響。
通過(guò)對(duì)《奇葩說(shuō)》(第一季)的整理,來(lái)《奇葩說(shuō)》做過(guò)嘉賓的明星總共18人,《奇葩說(shuō)》(第一季)總集數(shù)27集,除去海選4場(chǎng)沒(méi)有明星嘉賓出席節(jié)目之外,平均每一集都有一個(gè)新的嘉賓明星出現(xiàn)。除此之外,《奇葩說(shuō)》在選取節(jié)目主持人時(shí),也十分考究。不管是穩(wěn)坐裁判選的馬東,還是兩個(gè)對(duì)陣方的團(tuán)長(zhǎng)高曉松、蔡康永,除了都以“會(huì)說(shuō)話”見(jiàn)長(zhǎng)外,三位主持人都可以說(shuō)是家喻戶曉的明星。馬東,曾經(jīng)的央視著名主持人,主持過(guò)《有話好說(shuō)》《挑戰(zhàn)主持人》等節(jié)目;高曉松“說(shuō)”的代表人,知識(shí)背景廣泛且強(qiáng)大,受眾龐大,大陸地區(qū)知名度超高、極具話題性的導(dǎo)師人物,打造過(guò)周播文化類脫口秀節(jié)目《曉松奇談》,每集點(diǎn)擊率500萬(wàn)以上。蔡康永“會(huì)說(shuō)”的代表人,因《說(shuō)話之道》被譽(yù)為“最會(huì)說(shuō)話的人”,主持《康熙來(lái)了》火爆兩岸三地,屢獲金鐘獎(jiǎng),5度主持臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)。三位主持人:一個(gè)央視名嘴,一個(gè)以唇槍舌劍聞名,一個(gè)則因說(shuō)話之道而備受推崇,三個(gè)不同風(fēng)格的“說(shuō)話巨匠”將在節(jié)目中碰撞出什么樣的火花,本身就具備強(qiáng)烈的明星效應(yīng),讓無(wú)數(shù)觀眾懷抱著期待。這樣的明星陣容,加上“愛(ài)奇藝”的宣傳,無(wú)疑,又為《奇葩說(shuō)》點(diǎn)擊率的成功增加了一個(gè)砝碼。
(三)選手的包裝各具特色,具備了“奇葩”的特質(zhì)
《奇葩說(shuō)》對(duì)于選手的選擇和包裝,可謂各具特色,“奇葩朵朵開(kāi)”。以最后前5強(qiáng)選手為例:馬薇薇是一個(gè)不折不扣的辯論能手,不管對(duì)方辯手拋出多么強(qiáng)有力的論據(jù),她都能從論點(diǎn)的另一個(gè)側(cè)面予以強(qiáng)烈的反擊,并做到有理有據(jù),她最經(jīng)典的一個(gè)回?fù)羰遣患訑嗑浔硎尽叭颂煨跃褪秦澙返牡俏覀兌脡阂植徽?dāng)?shù)奶煨运晕覀兪侨瞬皇巧筮@是我們之所以為人和動(dòng)物的區(qū)別?!狈稖彍忞m然辯論能力不強(qiáng),但她依據(jù)個(gè)人的生活閱歷,以及強(qiáng)勢(shì)的煽動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的能力也使得她在眾多變受眾獨(dú)樹(shù)一格,她常常以“為什么要壓抑自己的天性,看呀!為什么要壓抑自己的本能,看呀!”這種語(yǔ)氣贏得觀眾的支持。顏如晶是選手里面比較中規(guī)中矩的一位,典型的好學(xué)生,比賽型的爆發(fā)選手,她呆萌但臨場(chǎng)的爆發(fā)實(shí)力也讓她在眾多選手中擁有超高的人氣。艾力是學(xué)院派型的男選手,針對(duì)論點(diǎn),也能夠有理有據(jù)地給予對(duì)方反擊。而肖驍作為一名男選手,不僅具有范湉湉炒作現(xiàn)場(chǎng)的功力,更是有豐富的人生經(jīng)歷來(lái)充實(shí)自己的論點(diǎn),他大膽勇敢的發(fā)言,應(yīng)該是5強(qiáng)奇葩中,最標(biāo)新立異的一位。
在新媒體時(shí)代下,受眾都渴望在千萬(wàn)咨詢中尋找到一些具有個(gè)人風(fēng)格的人或者事物,來(lái)填補(bǔ)平凡生活中的精彩。而節(jié)目對(duì)這些選手風(fēng)格的塑造,正好給予了受眾這樣的機(jī)會(huì),受眾在這些極具個(gè)人特色的選手中找到話題,達(dá)到娛樂(lè)自己的目的。
(一)綜藝娛樂(lè)節(jié)目傳播媒介的多樣化
從2014年開(kāi)始,各類型的綜藝娛樂(lè)節(jié)目就開(kāi)始在新媒體中宣布上線。例如,《曉松說(shuō)》《曉松奇談》《愛(ài)上超?!?,2014年末的《奇葩說(shuō)》在“愛(ài)奇藝”的正式播出并取得的熱烈反響更是讓無(wú)數(shù)傳統(tǒng)電視媒體反思,2015年柴進(jìn)的《穹頂之下》選擇在“人民網(wǎng)”首播,也以高評(píng)價(jià)高點(diǎn)擊的好成績(jī)收?qǐng)觥_@說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題:由于傳統(tǒng)電視媒體受到自身的體制影響,內(nèi)容深度和廣度、傳播的速度、便捷程度都無(wú)法達(dá)到受眾需求,受眾選擇獲得信息渠道已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變,綜藝節(jié)目的傳播媒介逐漸走向多樣化是歷史發(fā)展的趨勢(shì)。觀眾已不僅僅滿足于從在傳統(tǒng)電視媒體當(dāng)中收看綜藝娛樂(lè)節(jié)目,傳統(tǒng)電視媒體壟斷綜藝娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)象已經(jīng)被打破。這會(huì)讓不少的電視臺(tái)或者商家反思綜藝娛樂(lè)節(jié)目的傳播媒介的問(wèn)題,選擇一個(gè)適應(yīng)市場(chǎng)需求的傳播媒介,必然會(huì)給綜藝娛樂(lè)節(jié)目的收視率或者點(diǎn)擊率、經(jīng)濟(jì)效益帶來(lái)更多的益處。
(二)“真人秀”綜藝娛樂(lè)節(jié)目模式還會(huì)持續(xù)
從我國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目的市場(chǎng)來(lái)看,目前我國(guó)的受眾還是比較接受“真人秀”這種節(jié)目模式的,它可以讓受眾充分參與到節(jié)目的互動(dòng)當(dāng)中去,且能讓受眾在“真人秀”節(jié)目中獲得更多的娛樂(lè),也能從明星的真人競(jìng)技當(dāng)中獲得更多的社會(huì)交往的話題。從傳播學(xué)的角度看,“真人秀”這種綜藝娛樂(lè)節(jié)目模式,具備了互動(dòng)性、趣味性、貼近性幾種特點(diǎn),符合受眾觀看綜藝娛樂(lè)節(jié)目的心理需求。所以“真人秀”的綜藝娛樂(lè)模式在未來(lái)還會(huì)持續(xù)。
而事實(shí)也證明了“真人秀”綜藝娛樂(lè)節(jié)目模式確實(shí)會(huì)帶來(lái)巨大的收視和反饋。以《超級(jí)女聲》《我是歌手》,以及《奇葩說(shuō)》為例,“真人秀”確實(shí)在我國(guó)的受眾群眾取得了很好的反饋。
從百姓中來(lái),到百姓中去,以人為本,走“真人秀”路線,加強(qiáng)娛樂(lè)節(jié)目的互動(dòng)傳播。和任何大眾傳播一樣,電視娛樂(lè)傳播要贏得觀眾,必須建立“受眾本位”的傳播觀。受眾本位與傳播者本位不同,傳播者主要根據(jù)受眾的需要來(lái)確定傳播的目的、步驟以及傳播的內(nèi)容和方式,并以受眾的實(shí)際狀況作為評(píng)價(jià)傳播得失的標(biāo)準(zhǔn)。在以受眾為本位的傳播關(guān)系中,受眾是傳播者服務(wù)的對(duì)象??v觀我國(guó)當(dāng)前較為成功的綜藝娛樂(lè)節(jié)目,“真人秀”已成為其重要的傳播策略。除了以上提到一些選秀類節(jié)目,浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、中央電視臺(tái)推出的《星光大道》等節(jié)目走的也是平民主義路線,打造了眾多“草根英雄”和“民間偶像”,已經(jīng)贏得了廣大受眾的喜愛(ài)和積極參與。
(三)綜藝娛樂(lè)節(jié)目類型多元化
綜藝娛樂(lè)節(jié)目的未來(lái)發(fā)展設(shè)計(jì)在本著“服務(wù)百姓、引導(dǎo)百姓、娛樂(lè)百姓”的指導(dǎo)原則下展開(kāi),而綜藝娛樂(lè)節(jié)目的目標(biāo)受眾研究與細(xì)分,對(duì)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展非常重要,綜藝娛樂(lè)節(jié)目更應(yīng)該走“多元化”之路。目前,大部分的綜藝娛樂(lè)節(jié)目還局限在像《快樂(lè)大本營(yíng)》《夢(mèng)想中國(guó)》《天天向上》《超級(jí)女聲》等大多建立在以明星演唱流行歌曲、做游戲?yàn)橹鞯木C藝節(jié)目模式上。從營(yíng)銷學(xué)的角度看,這樣的欄目更有市場(chǎng),也更有商業(yè)價(jià)值。多元化格局就是讓受眾從綜藝娛樂(lè)節(jié)目的娛樂(lè)功能多元化。從藝術(shù)形式上可以做到多種形式并存,如不僅有電視流行歌曲表演,還可以有如電視小品模仿、原創(chuàng)表演比賽,歌劇話劇表演、樂(lè)器擂臺(tái)表演、方言配音表演、少兒創(chuàng)新擂臺(tái)表演等等。在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,受眾的精神面貌需要常換常新,受眾的“百姓情節(jié)”也需要諸如舞蹈、小品、相聲等更多藝術(shù)形式的多元點(diǎn)綴,受眾不僅希望看到多種藝術(shù)形式豐富熒屏,也希望看到滿足不同年齡、不同文化背景、不同民族、不同性別、不同情趣愛(ài)好的大眾需求的節(jié)目。
新媒體下的綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展讓電視工作者生活在矛盾空間中,一面是廣大電視觀眾日益增長(zhǎng)的娛樂(lè)需求;一面是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背后媒體的生存危機(jī)。綜藝娛樂(lè)欄目的組織者、策劃者、制片人,在自身節(jié)目設(shè)計(jì)中要解決這個(gè)矛盾,既要研究與滿足更加細(xì)分的受眾對(duì)娛樂(lè)節(jié)目類型的多樣化需求,又要獲得較高的收視率以滿足自身欄目的生存與發(fā)展空間。在綜藝娛樂(lè)節(jié)目大家庭里,哪些是前鋒、哪些是中鋒、哪些是后衛(wèi)都應(yīng)該有明確的經(jīng)營(yíng)定位。受眾購(gòu)買的是產(chǎn)品,電視臺(tái)獲得的是利益,而利益能否被整體市場(chǎng)接受和承認(rèn),要看電視臺(tái)工作者經(jīng)營(yíng)與服務(wù)意識(shí)的好壞,要看電視經(jīng)營(yíng)者能否以經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品品牌的心態(tài)來(lái)對(duì)待。
隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),受眾接受和觀看綜藝娛樂(lè)節(jié)目的平臺(tái)已不再單一,已經(jīng)由傳統(tǒng)電視媒體向新媒體轉(zhuǎn)變,在新媒體平臺(tái)上不僅可以看到國(guó)外優(yōu)質(zhì)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目,也可以看到我國(guó)的許多借由新媒體平臺(tái)播放的綜藝娛樂(lè)節(jié)目,這些在新媒體平臺(tái)播放的綜藝娛樂(lè)節(jié)目的傳播渠道也已經(jīng)逐漸由傳統(tǒng)的電視媒體向新媒體轉(zhuǎn)變;在內(nèi)容為王的時(shí)代,許多在新媒體平臺(tái)播放的綜藝娛樂(lè)節(jié)目,更加注重節(jié)目的深度的廣度;在綜藝娛樂(lè)節(jié)目模式的運(yùn)用上,已經(jīng)由原本單一模式向多元模式或者結(jié)合模式轉(zhuǎn)變;這對(duì)于我國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō),是有進(jìn)步的一面。但我們同時(shí)要看到,各個(gè)媒體生生死死的綜藝節(jié)目數(shù)以百計(jì),除了少數(shù)精品一直保留下來(lái)以外,大多數(shù)綜藝娛樂(lè)節(jié)目壽命都非常短暫,其原因也大同小異:一是克隆明顯,很多節(jié)目形式是直接把韓國(guó)優(yōu)秀的綜藝節(jié)目簡(jiǎn)單復(fù)制而來(lái),其內(nèi)容和形式完全沒(méi)有考慮國(guó)內(nèi)受眾的接受程度,完全缺乏創(chuàng)新想法和中國(guó)文化的獨(dú)特性。二是庸俗化,大眾文化的顯著特征是以視覺(jué)感官享受為突出點(diǎn),引導(dǎo)觀眾消費(fèi),是名副其實(shí)的快餐文化:無(wú)內(nèi)涵、表面化、弱智性。我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目多追求簡(jiǎn)單的令人心跳的刺激享受,不追求審美的愉悅快感,雖然這些猛藥可以換來(lái)短期的收視率,讓媒體拿到不少?gòu)V告,但對(duì)社會(huì)整體所造成的傷害卻是無(wú)法挽回的,一旦掌控不好,就會(huì)讓觀眾在笑聲中受到潛在的錯(cuò)誤影響。所以我國(guó)綜藝節(jié)目更應(yīng)該看到在新媒體背景下綜藝娛樂(lè)節(jié)目的轉(zhuǎn)變趨勢(shì),并積極從自身出發(fā),適時(shí)調(diào)整,從而適應(yīng)新媒體,以得到更好的傳播發(fā)展空間。綜藝娛樂(lè)節(jié)目本身要利用新媒體的傳播特點(diǎn),開(kāi)發(fā)與建立與之相應(yīng)的產(chǎn)品及副產(chǎn)品群,在新媒體時(shí)代下,形成屬于自己的、獨(dú)特的存在方式。
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1674-8883(2015)18-0048-02
田熠(1991—),研究生在讀,研究方向:民族傳媒。