賈建新

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目——以愛奇藝《奇葩說》為例

賈建新

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘 要：近年來，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站紛紛試水自制節(jié)目并贏得追捧，一大批人氣節(jié)目不僅擴(kuò)大了網(wǎng)站知名度，同時(shí)也增強(qiáng)了用戶粘性。這里面不乏優(yōu)秀的影視劇作品和綜藝節(jié)目。筆者以愛奇藝推出的自制綜藝《奇葩說》探析未來互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目該如何瓜熟蒂落。

關(guān)鍵詞：《奇葩說》；互聯(lián)網(wǎng)；自制綜藝節(jié)目

2015年3月22日，“第八屆《綜藝》年度節(jié)目盛典”在北京舉行，這次活動(dòng)對(duì)入圍的200多檔由中央級(jí)媒體、多家視頻網(wǎng)站等播出的候選節(jié)目進(jìn)行評(píng)審。由騰訊出品的《Hi歌》《暗黑者》分別榮獲了“年度網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目”以及“年度網(wǎng)絡(luò)自制劇”的殊榮。網(wǎng)絡(luò)自制作為綜藝行業(yè)的一股新興力量成功崛起，成為本次盛典的最大亮點(diǎn)。其中，最引人矚目的是由愛奇藝首席內(nèi)容官馬東策劃播出的《奇葩說》，該節(jié)目成為本屆盛典綜藝最大黑馬。

作為國內(nèi)首檔說話達(dá)人秀，《奇葩說》創(chuàng)下首播收官2.3億的佳績(jī)，獲得美特斯邦威的超級(jí)綜藝大單投放。第二季更是在社交網(wǎng)絡(luò)、播放平臺(tái)、熱詞搜索等數(shù)據(jù)上比第一季表現(xiàn)更出色。節(jié)目總流量早已破億，首期播放量高達(dá)4600萬。值得一提的是，《奇葩說》的受眾群以18～30歲年輕人為主，占到69.8%。網(wǎng)絡(luò)播出渠道非但沒有影響節(jié)目的收視，播放成績(jī)完全可以和版權(quán)綜藝比肩。同時(shí)，“彈幕”“評(píng)論”等多種形式的互動(dòng)，也適應(yīng)了現(xiàn)代人心理上的需求，顛覆了以往自制節(jié)目“自嗨”的局面。這檔節(jié)目的試水成功給筆者帶來很多思考，本文將通過兩方面來探析《奇葩說》的成功之處。

1 辯題“抓”人

《奇葩說》作為一檔嚴(yán)肅的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目顛覆了很多受眾對(duì)于辯論節(jié)目的認(rèn)識(shí)，被譽(yù)為“用娛樂來包裝現(xiàn)實(shí)，用輕松來表現(xiàn)嚴(yán)肅”的語言類節(jié)目。回想一下，傳統(tǒng)電視節(jié)目對(duì)于話題討論的尺度往往很淺，三觀也比較正。而《奇葩說》以“大尺度”為賣點(diǎn)，可以說是當(dāng)下綜藝界的一朵奇葩。筆者在對(duì)《愛奇藝》辯題的梳理中發(fā)現(xiàn)，這些大尺度辯題囊括了各個(gè)社會(huì)焦點(diǎn)，其中既有年輕人關(guān)注的愛情婚姻問題、同時(shí)還有對(duì)于工作生活的討論，甚至還有一些“無厘頭”趣味辯題。（詳見表1）愛奇藝首席內(nèi)容官馬東接受采訪時(shí)曾表示，《奇葩說》不同于在傳統(tǒng)媒體播出的綜藝節(jié)目，它最具創(chuàng)新價(jià)值的地方在于它傳達(dá)了網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)在邏輯。節(jié)目一上線便語出驚人，“40歲以上的人士請(qǐng)?jiān)?0后陪同下觀看”。舉例來說，在2014年12月6日播出的節(jié)目中，“漂亮女人該拼事業(yè)還是男人？”這個(gè)辯題令現(xiàn)場(chǎng)火藥味十足，無論選手抑或是導(dǎo)師都加入了這場(chǎng)辯論。“事業(yè)派”的代表蔡康永號(hào)召女人們不要“誤入歧途”“如果我告訴你要拼男人，那我就是把你往火坑里推。男生會(huì)變心，但事業(yè)不會(huì)變，它會(huì)回報(bào)你。”像這樣的激烈辯論貫穿于《奇葩說》每一期內(nèi)容中。

表1　辯題類型表

2 節(jié)目陣容強(qiáng)大

第一季中，除了負(fù)責(zé)念廣告和控制大局的主持人馬東，還有高曉松、蔡康永兩位團(tuán)長，三人組成了“馬曉康”。第一季中“馬曉康”一身裙裝亮相，很多觀眾表示“不忍直視”。馬東解釋說：“既然要給1990年以后出生的孩子們做一檔節(jié)目，我們就必須換一個(gè)他們年紀(jì)的思維和思考方式?！钡诙局袃?nèi)地脫口秀女王金星接棒高曉松，三人組成全新的“金馬康”。

《奇葩說》作為視頻網(wǎng)站自制的綜藝節(jié)目，具有天然的自黑精神。節(jié)目組從全國淘來的辯手，個(gè)個(gè)可謂是真奇葩。第二季中，第一季中7位老奇葩全部回歸，與18名新奇葩對(duì)抗，這樣的賽制吊足了觀眾的胃口。同時(shí)，節(jié)目組還邀請(qǐng)名嘴黃健翔、“性感女神”柳巖、柏林影帝廖凡及元?dú)馍倥愐夂热俗鳛榧钨e亮相《奇葩說》。完善的賽制，新鮮的陣容，可以說新一季的《奇葩說》讓很多年輕觀眾更為期待。這樣強(qiáng)大的陣容，《奇葩說》怎可能不火？

3 結(jié)語

《奇葩說》與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目有很多區(qū)別，但最明顯的是節(jié)目把互聯(lián)網(wǎng)玩法和年輕屬性都亮出來。縱觀現(xiàn)在很多語言類節(jié)目往往只追求“形式感”，而《奇葩說》卻獨(dú)辟蹊徑，選手的好與壞只跟辯論內(nèi)容有關(guān)，和自身背景沒有任何關(guān)系。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目成功與否的關(guān)鍵點(diǎn)是能不能讓受眾真正融入到節(jié)目中。在自制綜藝的創(chuàng)新上，《奇葩說》走在了行業(yè)的前端，它可以說是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝逆襲電視綜藝的開始。