王雅麗

（內(nèi)蒙古大學(xué)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010）

白沙塘河古鎮(zhèn)影視旅游的網(wǎng)絡(luò)宣傳構(gòu)建

王雅麗

（內(nèi)蒙古大學(xué)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010）

當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)在宣傳方面的重要性日益凸顯，白沙塘河古鎮(zhèn)作為老重慶影視基地，開展影視旅游同樣不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播的重要作用，要積極利用官網(wǎng)、微信、微博、H5海報、彈幕視頻等渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，促進(jìn)影視旅游的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)宣傳；白沙塘河老重慶影視基地；官方網(wǎng)站；微信；H5海報；彈幕廣告

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新以及普及率的提高，互聯(lián)網(wǎng)已成人們獲得信息、分享信息、交流信息的重要渠道，連接著世界各地?cái)?shù)以萬計(jì)的信息接收者。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)47.9%，除西藏、青海等地，我國各省的互聯(lián)網(wǎng)普及率都達(dá)到34%以上，首都北京更是高達(dá)75.3%，我國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)已648750000。［1］龐大的受眾群體使信息的傳播范圍十分廣泛，同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高也催生了各種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型宣傳平臺，宣傳的內(nèi)容可以通過網(wǎng)站、微信、微博等多種方式傳播給受眾。目前，各行各業(yè)的商家都熱衷于將廣告投放于網(wǎng)絡(luò)平臺，今年“雙十一”購物狂歡節(jié)期間，“雙11”的廣告登上了微博、微信、WIFI萬能鑰匙、新浪新聞以及各式瀏覽器的界面。“雙12”時，支付寶也登出了“12·12半價電影”和“雙12為爸媽做點(diǎn)事”等廣告。旅游同樣也順應(yīng)潮流，積極利用互聯(lián)網(wǎng)開展宣傳的新模式。例如，上傳到優(yōu)酷網(wǎng)站上的《情歸同里》《水晶晶的南潯》等古鎮(zhèn)旅游的宣傳視頻，攜程網(wǎng)站上在2015年12月上旬期間登出了“2015年上海之根，松江文化旅游節(jié)”的旅游廣告，去哪兒網(wǎng)站上“蘇州旅行家——冬游蘇州幸福季”等各地旅游的圖文廣告。現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)已成為旅游者獲取旅游信息的首要媒介。作為知名的抗戰(zhàn)影視拍攝基地，白沙、塘河古鎮(zhèn)在著力發(fā)展影視旅游時，也應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)宣傳將自己獨(dú)特的旅游資源傳播給大眾，從而提高自身的知名度，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

二、白沙塘河古鎮(zhèn)影視旅游現(xiàn)狀

2015年6月27日，抗戰(zhàn)劇《羅龍鎮(zhèn)女人》登陸北京衛(wèi)視，劇中所留下的傳統(tǒng)老街、明清建筑、茂密森林等秀美場景都取景于重慶塘河古鎮(zhèn)。從2006年開始，白沙和塘河古鎮(zhèn)因其豐厚的抗戰(zhàn)文化以及完整的明清建筑群吸引了多部影視劇組前來拍攝，包括《霧都》《紅色記憶》《母親，母親》《解放大西南》《盧作孚》《闖關(guān)東》《兵臨城下》《江姐》《羅龍鎮(zhèn)女人》等50部影視劇作品，導(dǎo)演馮小剛也曾到白沙古鎮(zhèn)進(jìn)行取景。在這些影視劇的背后，實(shí)則承載著白沙與塘河古鎮(zhèn)依山傍水優(yōu)美的自然環(huán)境、悠久厚重的文化底蘊(yùn)以及獨(dú)特的抗戰(zhàn)歷史文化?！鞍咨彻沛?zhèn)擁千擔(dān)巖漢墓群及唐明清三代建筑，并有民國初期修建的鶴年堂、夏公館，現(xiàn)存遺址有國家中央圖書館、國立編譯館、國民政府審計(jì)部、國立女子師范學(xué)院等。在抗站時期，白沙古鎮(zhèn)作為陪都古鎮(zhèn)的后方，‘萬人大合唱’震響中華大地。塘河古鎮(zhèn)作為中國歷史文化名鎮(zhèn)，現(xiàn)存明清古建筑群近4萬平方米，戲臺樓閣等保持原貌。”［2］由此看來，白沙與塘河古鎮(zhèn)擁有豐富的自然與歷史文化資源，應(yīng)將影視資源與本土資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過影視來促進(jìn)古鎮(zhèn)本土文化旅游的發(fā)展。目前，以白沙、塘河古鎮(zhèn)為核心的老重慶抗站影視基地已成為江津地區(qū)的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，且白沙古鎮(zhèn)已建成200余平方米的老重慶影視拍攝區(qū)，朝天嘴碼頭成為“重慶朝天門”唯一替身，培養(yǎng)了一支1000余人的群眾演員隊(duì)伍。

三、白沙塘河老重慶影視基地在互聯(lián)網(wǎng)宣傳方面已完成的工作

第一，在官方網(wǎng)站方面，重慶市江津區(qū)旅游局的官方網(wǎng)站中并沒有對白沙塘河老重慶影視基地單獨(dú)設(shè)置相關(guān)板塊，在點(diǎn)擊網(wǎng)站上方景區(qū)推薦時出現(xiàn)的古鎮(zhèn)莊園一欄中有關(guān)于白沙和塘河古鎮(zhèn)的信息，但在標(biāo)題處并未顯著表明，老重慶影視基地的信息只在白沙古鎮(zhèn)一欄中做了簡單介紹。

第二，重慶市江津區(qū)人民政府官網(wǎng)中在今日江津一欄下，特色旅游的精品路線的最后一條旅游特色路線抗站路線（瀘州—白沙（經(jīng)渝滬高速至白沙下鎮(zhèn)）—黑石山—白沙老重慶影視基地—張爺廟—瀘州）以明白清晰的字眼提到了影視基地，但信息可謂隱藏在森林深處。

第三，在重慶市江津區(qū)白沙鎮(zhèn)人民政府的官方網(wǎng)站首頁，宣傳標(biāo)語為“記憶之城、開放之都、愛國名鎮(zhèn)、風(fēng)流白沙”，雖有關(guān)于影視之城的標(biāo)題，但點(diǎn)擊之后出現(xiàn)的是有關(guān)于白沙鎮(zhèn)文化教育方面的信息，基本沒有發(fā)現(xiàn)有關(guān)于白沙老重慶影視基地的相關(guān)內(nèi)容。

第四，在官方微博方面，“白沙----老重慶影視基地”注冊了微博賬號，關(guān)注數(shù)為26，粉絲數(shù)為59，發(fā)布微博37條，其中最新一條的信息更新于2014年10月31日22點(diǎn)50分，具體信息是《風(fēng)云年代》11月1號到2號將在重慶江津白沙影視基地拍攝，需要大批年輕男女作為群眾演員的招募信息。在所有的微博中，大多是關(guān)于在白沙古鎮(zhèn)拍攝的電視劇的信息，以及關(guān)于白沙古鎮(zhèn)的自然景觀、人文歷史的一些介紹。在形式上較為豐富，充分運(yùn)用了文字、圖片、視頻與表情等。另一方面，微博內(nèi)容也有一些是轉(zhuǎn)發(fā)明星最新消息，與導(dǎo)演互動。由此可以看出微博在擴(kuò)大關(guān)注度與知名度的努力，但微博粉絲較少，在點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論量等方面基本上是0、1或者6，沒有出現(xiàn)雙位數(shù)的情況。

第五，在旅游網(wǎng)站方面，一個由重慶海外旅業(yè)（旅行社）集團(tuán)開辦的欣欣旅游網(wǎng)站上有關(guān)于“江津白沙古鎮(zhèn)、影視基地、油菜花踏青一日游”旅游路線推薦以及價位信息。

第六，其他方面，對白沙塘河老重慶影視基地有所涉及的是一些新聞網(wǎng)站與博客信息。例如，騰訊·大渝網(wǎng)發(fā)布的題目為“江津白沙鎮(zhèn)——老重慶影視基地”的新聞；重慶晚報數(shù)字報發(fā)布的“影視基地——巴渝神韻厚德載物”的新聞報道；新浪博客上“江津白沙各鎮(zhèn)，老重慶昔日前影”的文章。

總體來說，白沙塘河老重慶影視基地網(wǎng)絡(luò)宣傳不到位，宣傳力度小。

四、白沙塘河古鎮(zhèn)老重慶影視基地發(fā)展影視旅游的網(wǎng)絡(luò)宣傳新模式

（一）官方網(wǎng)站

在獲取旅游信息方面，為確保信息的真實(shí)性與可靠性，同時獲取最新的旅游相關(guān)動態(tài)，大多數(shù)旅游者還是會選擇進(jìn)入官方網(wǎng)站獲取第一手信息，因此，建立白沙塘河老重慶基地官方旅游網(wǎng)站勢在必行。同時，官方網(wǎng)站制作是否優(yōu)良、是否人性化、是否最大程度地滿足了消費(fèi)者的需求等，都很大程度上影響消費(fèi)者的最終決定，所以，官方網(wǎng)站制作至關(guān)重要。

（1）網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方面。首先，官方網(wǎng)站帶給消費(fèi)者良好的第一印象。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上要有獨(dú)特性，帶給消費(fèi)者良好的視覺體驗(yàn)，網(wǎng)頁的背景風(fēng)格要著重體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，突出影視旅游的主體內(nèi)容，依山傍水的明清建筑群、影視拍攝地景象等都可作為背景，但要注重圖片的美感。隨著技術(shù)的不斷提高，網(wǎng)站的背景完全可以用動圖的感覺來呈現(xiàn)，將靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動態(tài)。首頁的頁面同時可以插入短時間的旅游視頻宣傳片，視頻宣傳片集圖像、聲音、文字于一體，游客在進(jìn)入網(wǎng)站時，可以獲得視覺與聽覺的雙方面體驗(yàn)。但網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)不可喧賓奪主，網(wǎng)站提供便捷的信息服務(wù)還是最主要的。游客進(jìn)入網(wǎng)站最終的目的還是獲取一定量的信息，因此一定要突出關(guān)鍵詞，在擁有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格同時，也要基于游客的角度，簡單明了，使游客用最短的時間尋找到需要的信息。

（2）網(wǎng)頁信息方面。每個消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站的目的不同，對旅游目的地的需求不同，如對旅游景點(diǎn)基本信息的查詢、對知名景點(diǎn)的票價查詢、景點(diǎn)的開放時間、地理位置、景點(diǎn)周邊的情況等等。游客對旅游地官方網(wǎng)站的不同需求，決定了官方網(wǎng)站需要提供多方面的服務(wù)。官方網(wǎng)站應(yīng)全面整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，在以影視資源為主，對當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^風(fēng)貌、民俗歷史文化進(jìn)行結(jié)合的基礎(chǔ)上介紹旅游景點(diǎn)信息。除此之外，對各個景點(diǎn)的開放時間、票價信息、優(yōu)惠政策、服務(wù)電話等也要詳細(xì)列出，以滿足游客的不同需求。官方網(wǎng)站上也應(yīng)適當(dāng)提供當(dāng)?shù)刂〕?、服?wù)質(zhì)量較高的酒店、特色工藝制品或者百年老店等地點(diǎn)、價位的相關(guān)信息，以供廣大游客的選擇。在旅游線路方面，呈現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的地圖是十分重要的，地圖不僅要有含所有旅游景點(diǎn)的全景地圖，還要有各個旅游景點(diǎn)單獨(dú)的較為細(xì)微的地圖，既要在宏觀上把握，也要注重微觀。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門也要設(shè)計(jì)幾條經(jīng)濟(jì)適用的旅游線路，并在地圖上體現(xiàn)，供游客參考。在網(wǎng)站上顯示當(dāng)?shù)氐奶鞖馇闆r也是一個不錯的選擇。

（3）網(wǎng)站交易預(yù)訂?，F(xiàn)今，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上交易支付越來越普遍。線上交易只需在網(wǎng)站上輸入銀行卡號和密碼，或者利用支付寶，輕輕一點(diǎn)，就可以達(dá)成交易，消費(fèi)者足不出戶就可以進(jìn)行消費(fèi)。官方網(wǎng)站可建立網(wǎng)上支付平臺，與當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)、酒店等建立合作關(guān)系。游客進(jìn)入預(yù)定中心，可事先預(yù)訂旅游景點(diǎn)的門票、預(yù)訂酒店等，獲得一站式的服務(wù)。

（4）網(wǎng)站客戶關(guān)系管理。一個成功的旅游目的地官方網(wǎng)站，離不開與客戶有效且持久的溝通。要對客戶提出的問題進(jìn)行及時而完整的解答，大大提高消費(fèi)者對服務(wù)的滿意度，進(jìn)而提高游客對旅游目的地的滿意度。網(wǎng)站可公開自己的電子郵箱、QQ、微信號、電話等聯(lián)系方式，游客可采用任何一種方式與網(wǎng)站相關(guān)人員實(shí)現(xiàn)一對一的交流。目前，多數(shù)政府官方網(wǎng)站設(shè)立了在線留言板的功能，游客可對官方網(wǎng)站建設(shè)以及景區(qū)建設(shè)提出建議。進(jìn)行客戶關(guān)系的管理對客服人員有很大的要求，客服人員要對當(dāng)?shù)匦畔⒂腥婕?xì)致的了解，時刻關(guān)注客戶留言，用語準(zhǔn)確，態(tài)度和藹等。

網(wǎng)站的建設(shè)最終還是需要成本的，在建立網(wǎng)站之前要進(jìn)行市場調(diào)研，將經(jīng)費(fèi)控制在合理的范圍之內(nèi)。在網(wǎng)站經(jīng)營的過程中，要定時分析網(wǎng)站游客的訪問情況，對訪問量以及搜索內(nèi)容進(jìn)行深入剖析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷對網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)。

（二）微信

自2011年1月21日騰訊推出微信以來，我國迅速進(jìn)入了全民微信時代。截至2015年，微信用戶已達(dá)6億，據(jù)最新消息顯示，微信公眾號總數(shù)量已超過580萬。相較于微博而言，微信“訂閱號”滿足了很多人深度閱讀的需求。山東省旅游局已開通“山東省旅游局”、“山東旅游政務(wù)信息”兩個微信訂閱號以及一個“好客山東”微信服務(wù)號。在這個微信用戶每天點(diǎn)擊微信不下三次的時代，白沙塘河古鎮(zhèn)建立微信工作平臺是十分必要的。首先，通過微信推送，影視基地發(fā)布的信息可以準(zhǔn)確無誤地發(fā)送到受眾手中。影視基地可通過微信推送發(fā)布最新消息，但發(fā)布內(nèi)容不拘泥于基地本身，可以通過發(fā)送時尚旅游、時事消息、心靈啟迪等多樣化、特色內(nèi)容來吸引、留住微信用戶。其次，微信推送不能單單只是一個發(fā)放廣告的平臺，要重視與關(guān)注微信用戶的互動，定期制造話題，發(fā)一些用戶福利，以增加微信用戶的活躍度與參與度。隨著微信紅包、微信支付的廣泛應(yīng)用，影視基微信公眾號的微信支付也不可或缺，通過微信，用戶可以直接訂購景點(diǎn)門票，預(yù)訂旅游專線等，網(wǎng)上預(yù)訂的多渠道為游客提供了更多的便利。微信公眾平臺是否能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，微信的粉絲量是很重要的因素。在進(jìn)行微信的宣傳時，白沙塘河影視基地應(yīng)將微信的二維碼發(fā)布在官方網(wǎng)站、微博和其他合作網(wǎng)站的頁面上，制定微信推送消息時在最后附上二維碼，用戶如若進(jìn)行第二輪、第三輪的轉(zhuǎn)發(fā)，便又能增加粉絲量。同時，影視基地也可同其他微信公眾號合作，進(jìn)行交互鏈接，在其他微信公眾號上發(fā)布二維碼，以擴(kuò)大粉絲的來源范圍。在實(shí)體方面，影視基地可以將微信二維碼印在景區(qū)門票、景區(qū)宣傳單或紀(jì)念品購物袋等事物上來增加粉絲量。作為一種新型的傳播渠道，白沙塘河老重慶影視基地應(yīng)充分發(fā)揮微信的宣傳效力，加強(qiáng)影視基地的宣傳建設(shè)。

（三）微博

自從2009年新浪網(wǎng)推出微博以來，微博的用戶在短短幾年內(nèi)激增。微博具有隨時發(fā)布、即時交流、內(nèi)容廣泛、共享和互動性較高等特點(diǎn)，許多旅游目的地認(rèn)識到了微博的優(yōu)勢，逐步利用微博進(jìn)行旅游宣傳。不管是國外旅游地還是國內(nèi)旅游地等，爭相注冊微博賬號，在自己的微博陣地上發(fā)布旅游信息?！鞍咨?---老重慶基地”雖然開通了屬于自己的微博，但并沒有對微博進(jìn)行持續(xù)而有效的建設(shè)，微博粉絲量少，關(guān)注度低，轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量少?？偟膩碚f，微博建設(shè)取得的效果不盡如人意。在微博經(jīng)營方面，要提高關(guān)注微博的數(shù)量和質(zhì)量，建立微博關(guān)系圈。關(guān)注微博的數(shù)量越多，質(zhì)量越高，獲得信息就越多，精準(zhǔn)度就越高。首先，關(guān)注對象應(yīng)是一些業(yè)內(nèi)人士，如以橫店影視城為代表的影視基地、知名影視導(dǎo)演等，以便及時獲得最新信息。其次，關(guān)注一些意見領(lǐng)袖，意見領(lǐng)袖擁有較多的信息渠道，且對周圍的人具有較大的影響力。在增加微博粉絲方面，一方面可邀請一些與白沙塘河古鎮(zhèn)合作過的影星、導(dǎo)演等進(jìn)行關(guān)注，一旦微博內(nèi)容被知名認(rèn)識轉(zhuǎn)發(fā)，將得到出人意料的傳播效果；另一方面，可以關(guān)注一些潛在粉絲群，一旦評論內(nèi)容符合他們的興趣愛好，他們成為粉絲的幾率也就大大提高。在微博信息發(fā)布方面，要有自己的語言體，同時配以圖片、音樂、視頻等使得內(nèi)容更加豐富，也可提出問題加強(qiáng)互動；更新信息的頻率要高，但要適度，選擇信息發(fā)行的時間也要合適，周六日、吃飯時間、晚上等閑暇時間段，是微博用戶刷微博的高峰時間段。

山東省旅游局的官方微博是一個成功的典型。目前，山東省旅游局的官方微博的粉絲數(shù)量有655萬，微博內(nèi)容從旅游風(fēng)光、飲食特色到旅游攻略，無所不包。自開通以來，山東省旅游局官方微博及時發(fā)布旅游信息，主動加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動，積極推介山東省各地的特色旅游景點(diǎn)、旅游線路、美食特產(chǎn)。無論是發(fā)帖頻率、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)還是網(wǎng)友關(guān)注度，均在全國旅游局官方微博中名列前茅。微博已經(jīng)成為山東省旅游宣傳的一個重要渠道。［3］

（四）H5頁面

H5是指第五代的HTML，打開微信公眾號或朋友圈到處都有H5頁面的身影。H5頁面植根于智能手機(jī)，具有豐富的動畫變換形式，可將簡單的文字、唯美的圖片用不同的動畫方式進(jìn)行呈現(xiàn)，再配以扣人心弦的音樂，通過一步一頁的頁面滑動的形式呈獻(xiàn)給廣大讀者。各式字體和圖片形式，多樣排版和變形移動效果，獨(dú)特的視覺體驗(yàn)等吸引了廣大用戶的注意力，進(jìn)而通過轉(zhuǎn)發(fā)得到又一輪的宣傳?，F(xiàn)今，H5頁面在電影的預(yù)熱、大型活動的宣傳等已得到了運(yùn)用。白塘河老重慶影視基地可將自己的景區(qū)信息制作成為H5頁面進(jìn)行宣傳。首先，H5頁面在制作上簡單，網(wǎng)上有大量已成型的模板供使用，制作者只需要擁有文字信息和圖片，敲敲鍵盤、移動鼠標(biāo)即可。其次，H5頁面的制作所需的經(jīng)費(fèi)少，如果不使用付費(fèi)的模板，則只需耗費(fèi)人工。另外，制作完成的H5頁面可以分享到微信、微博、QQ、人人網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)社交媒體，傳播范圍廣。這是一種技術(shù)含量小、成本低但又能帶來良好傳播效果的宣傳渠道，H5頁面上的內(nèi)容大體風(fēng)格是簡潔、輕松、淺顯，因此，多數(shù)情況下只是配合主流宣傳方式的一種傳播方式，不能作為主體宣傳方式。

（五）彈幕廣告

彈幕是一種依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而發(fā)展起來的。網(wǎng)絡(luò)用戶可以在觀看視頻時，通過播放器實(shí)時發(fā)送自己的評論，并在視頻對應(yīng)的時間點(diǎn)出現(xiàn)，評論會以滑動的方式顯示在屏幕上。彈幕具有即時吐槽，隨意性的表達(dá)，與其他網(wǎng)民相互分享、相互交流的互動性，以及對原著進(jìn)行重構(gòu)，進(jìn)行二次創(chuàng)作的成就感等特性。近年來，彈幕受到熱捧，且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，90后對此更是十分熱衷。目前，網(wǎng)絡(luò)上已有以Bilibili彈幕網(wǎng)為代表的彈幕視頻網(wǎng)站，《秦時明月之龍騰萬里》及《小時代》為典型的電影彈幕，QQ瀏覽器推出的彈幕海報。淘寶網(wǎng)在2014年12月1日與Bilibili網(wǎng)站合作，在淘寶的圖標(biāo)旁邊出現(xiàn)“B站”的圖標(biāo)，點(diǎn)擊會出現(xiàn)彈幕網(wǎng)頁，淘寶用戶可以在網(wǎng)頁上隨意輸入自己想要表達(dá)的內(nèi)容，彈幕網(wǎng)頁可以說是對即將到來的“雙十二”促銷活動進(jìn)行造勢?？梢?，彈幕在提高網(wǎng)絡(luò)用戶參與性的同時，博得了用戶的眼球。對于在白沙、塘河老重慶基地所拍攝的熱播的電視劇，多數(shù)觀眾了解的只是劇情和少數(shù)演員，但對于影視拍攝地的情況一概不知。不論是在拍攝期、播出期還是播出后，電視劇很少將影視拍攝地直接地透露給觀眾。對拍攝地信息的缺失，打消了一部分電視觀眾游覽影視拍攝地的想法。白沙塘河老重慶影視基地在利用彈幕進(jìn)行宣傳時，可以以觀眾的身份，在影視劇播出的視頻網(wǎng)站發(fā)送彈幕信息，用彈幕的方式將信息傳達(dá)給廣大觀眾。例如，在影視劇中出現(xiàn)有關(guān)拍攝地代表性景點(diǎn)，可以將景點(diǎn)信息通過彈幕的方式在對應(yīng)的時間點(diǎn)發(fā)出，字體以亮色標(biāo)注。這樣，觀看影視劇的觀眾可以以一個直觀而便捷的方式了解到拍攝基地的信息。再者，以彈幕的方式進(jìn)行宣傳拉近了與觀眾之間的距離。在影視劇上直接亮出影視拍攝地的信息，會有很大的宣傳營銷的成分，有“王婆賣瓜，自賣自夸”的感覺，觀眾會產(chǎn)生排斥感。相反，通過彈幕的形式發(fā)出，則是以觀眾的身份發(fā)出，觀眾不會產(chǎn)生很大的心里排斥。白沙塘河老重慶影視基地也應(yīng)化被動為主動，從被動的等待觀眾查詢信息轉(zhuǎn)為主動出擊。

除上述宣傳方式外，白沙塘河老重慶基地還可在經(jīng)費(fèi)允許的情況下在視頻網(wǎng)站播放宣傳片，在APP或其他網(wǎng)站上投放廣告等。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展為旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。作為老重慶影視基地的白沙與塘河古鎮(zhèn)開展影視旅游，利用官方網(wǎng)站、微博、微信、H5海報、彈幕廣告等形式依托于網(wǎng)絡(luò)品臺進(jìn)行宣傳，對于提高白沙塘河老重慶影視基地的知名度有著重要的作用。毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)已成為影視旅游宣傳的重要平臺。本篇論文通過對互聯(lián)網(wǎng)宣傳幾種模式的探討，對旅游行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳有一定的借鑒意義。

［1]2015：中國統(tǒng)計(jì)年鑒［M］.

［2]重慶市江津區(qū)旅游局官方網(wǎng)站［DB/OL］ . http：//www. jiangjintour.gov.cn/www/index/index.asp.

［3]山東旅游政務(wù)網(wǎng)［DB/OL］ . http：//www.sdta.gov.cn/sy/ggxxlyxx/newInfo/fb017e934a9ea2bb014b2e3fd2270414.html.

［4]蔣能，黃松.互聯(lián)網(wǎng)與桂林旅游宣傳初步分析［J］.大眾科技，2007（97）.

［5]李建州，張運(yùn)來，李惠璠.移動互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)中的應(yīng)用研究［J］.旅游學(xué)刊，2011（10）.

［6]李君軼.基于游客需求的旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)評價——以我國省級旅游網(wǎng)為例［J］.旅游學(xué)刊，2010（8）.

［7]謝文亮.移動互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號服務(wù)模式創(chuàng)新［J］.中國科技期刊研究，2015（1）.

［8]金曉春，金詠成.微博與旅游營銷策略［J］.新聞界，2012（21）.

［9]謝梅.大眾傳播游戲理論視角下的彈幕視頻研究［J］.新聞界，2014（2）.

［10]諸葛達(dá)維.互聯(lián)網(wǎng)時代的彈幕電影分析——基于互動儀式鏈視角［J］.新聞界，2015（3）.

G206

A

1674-8883（2015）24-0181-03

王雅麗，內(nèi)蒙古大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)。