葉 非

（昆明理工大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，云南 昆明 650093）

工業(yè)4.0時代的新聞傳播業(yè)趨勢初探

葉 非

（昆明理工大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，云南 昆明 650093）

工業(yè)4.0時代的新聞傳播業(yè)將發(fā)生顛覆性的變革：首先是新聞傳播業(yè)的傳統(tǒng)功能會逐漸弱化，行業(yè)內(nèi)部分工界限模糊，從業(yè)者職業(yè)化程度降低。其次是政治、文化與經(jīng)濟的制度優(yōu)勢將成為新聞傳播業(yè)專業(yè)化的重要支撐。第三是新聞傳播業(yè)將會形成價值多元、參與者多元與弱關(guān)系連接的松散型商業(yè)模式。

工業(yè)4.0；專業(yè)化；制度優(yōu)勢；商業(yè)模式

人類社會已經(jīng)經(jīng)歷了三次工業(yè)革命，每一次工業(yè)革命不但帶來了社會生產(chǎn)的大發(fā)展，也帶來了人類社會系統(tǒng)的革命性變革。隨著智能化技術(shù)的不斷發(fā)展和運用，人類社會已經(jīng)迎來了第四工業(yè)革命，進入了工業(yè)4.0時代。工業(yè)4.0時代將給新聞傳播業(yè)帶來顛覆性的變革。

一、專業(yè)功能弱化

從整體上看，傳統(tǒng)的新聞傳播業(yè)體制是資本主義社會化大生產(chǎn)的社會分工的結(jié)果，資本主義的社會生產(chǎn)方式?jīng)Q定了新聞傳播業(yè)在整個社會系統(tǒng)中的特定作用和以資本為基礎(chǔ)的專業(yè)化生產(chǎn)方式。而隨著第三次工業(yè)革命的深入以及工業(yè)4.0時代的到來，新聞傳播業(yè)的專業(yè)化程度將大大降低。

首先，新聞傳播業(yè)承擔(dān)的社會功能將會逐漸弱化。前三次工業(yè)革命，資本主義社會化大生產(chǎn)決定了整個社會系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)，社會如同生產(chǎn)大機器的零部件一樣被劃分成了各行各業(yè)，每個行業(yè)承擔(dān)了各自的社會功能。新聞傳播業(yè)被看作是監(jiān)視環(huán)境、表達(dá)公眾意見、進行意識形態(tài)建構(gòu)等功用的一種社會器官。但隨著工業(yè)4.0的到來，機器零部件式的社會分工機制被打破，以社會功能為基礎(chǔ)的行業(yè)劃分界限正在消失。新聞傳播業(yè)的社會功能，其中一部分將會被物聯(lián)網(wǎng)的終端替代，一部分將會被普羅大眾代替。以資本為基礎(chǔ)，由精英聚集形成的傳統(tǒng)新聞機構(gòu)將會逐漸萎縮，新聞傳播業(yè)將不再是一種規(guī)模性的專業(yè)化的社會行業(yè)，新聞業(yè)的傳播模式將不再是有組織的、單向的、放射狀的形態(tài)，而是一種社區(qū)的、圈子式的交流傳播。同時，新聞傳播業(yè)會出現(xiàn)一種溢出現(xiàn)象，即傳統(tǒng)社會分工中本不承擔(dān)新聞傳播社會功能的行業(yè)會滲透進入新聞傳播業(yè)務(wù)，承擔(dān)其所屬專業(yè)領(lǐng)域的新聞信息傳播。

其次，新聞傳播業(yè)內(nèi)部的專業(yè)分工也在弱化。傳統(tǒng)新聞傳播業(yè)不但按照工業(yè)生產(chǎn)的模式進行了嚴(yán)格的行業(yè)分工，報紙、雜志、廣播、電視、各行業(yè)涇渭分明，而且在行業(yè)內(nèi)部也進行了職業(yè)上的專業(yè)分工，如記者、編輯，報刊的印刷、發(fā)行等等，都是按照資本主義工業(yè)化流水生產(chǎn)的程序進行職業(yè)分割的。第三次工業(yè)革命使得新聞傳播業(yè)發(fā)生了融合，其主要原因是新聞傳播產(chǎn)品的介質(zhì)形態(tài)和以特定形態(tài)介質(zhì)為基礎(chǔ)的信息生產(chǎn)技術(shù)和傳播技術(shù)實現(xiàn)了數(shù)字化變革，由于介質(zhì)不同而形成的各自獨立信息生產(chǎn)、傳遞的業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)模式逐漸趨同，新聞傳播業(yè)內(nèi)部的行業(yè)之間發(fā)生了融合。新聞各行業(yè)間將不會有非常明晰的界限或者說沒有了界限。

同時，新聞從業(yè)者的職業(yè)化將大大弱化。因為新聞傳播行業(yè)的社會專業(yè)化分工的弱化，以及新聞行業(yè)內(nèi)部專業(yè)化的弱化，新聞從業(yè)者的職業(yè)化也將大大弱化。其具體表現(xiàn)是：一方面，工業(yè)4.0時代的新聞傳播業(yè)從業(yè)者將不會是一人專門從事一種業(yè)務(wù)或者精通一種技能，而是一人具有數(shù)種技能，身兼數(shù)種業(yè)務(wù)的工作；另一方面，專門從事新聞傳播業(yè)的人員會減少，許多從事新聞傳播業(yè)的從業(yè)人員將不再專門以此安身立命，而是兼職人員或業(yè)務(wù)愛好者，社會上的每個人都可以成為整個社會的兼職單眼，所有兼職單眼集合形成社會監(jiān)視的復(fù)眼，每個人都有自己的聲音，眾聲喧嘩中形成社會輿論效應(yīng)。另外一個重大變化是智能終端將成為重要的新聞傳播業(yè)的從業(yè)者，物聯(lián)網(wǎng)、職能信息收集機器將會成為新聞從業(yè)者。社會現(xiàn)象的數(shù)據(jù)收集、分析，信息的撰寫、發(fā)布，社會新聞的收集、撰寫發(fā)布都是由職能機器完成，個性化定制、專業(yè)化推送都由人工智能完成。當(dāng)然，這些智能新聞從業(yè)者也不會全部都是職業(yè)化的從業(yè)者。工業(yè)4.0時代將建構(gòu)一種新的新聞傳播業(yè)態(tài)。

二、體制優(yōu)勢將存

工業(yè)4.0并不消滅人類社會的基本體系，只會削弱資本主義的規(guī)?；笊a(chǎn)，從而弱化了新聞傳播業(yè)專業(yè)化，人類社會的基本體制仍然決定著新聞傳播業(yè)的存在態(tài)勢。

首先是政治體制優(yōu)勢。社會公眾讓渡出一部分個人權(quán)益，組織成政府來實現(xiàn)社會事務(wù)的公共治理，其中有一項很重要的功能就是公共治理需要公眾知曉并參與，新聞傳播在這方面起到了重要作用。所以，只要政府存在，只要公共政治存在，新聞傳播業(yè)的政治體制優(yōu)勢就不會弱化。相反，在新聞傳播業(yè)專業(yè)化弱化的情況下，依托于政治體制的新聞傳播機構(gòu)及其功能在新介質(zhì)上的傳播還要加強。

其次是文化認(rèn)同優(yōu)勢。工業(yè)4.0時代是一種個性化的時代，在世界融合的大趨勢中，文化差異性將會得到強調(diào)和突出，所以新聞傳播業(yè)賴以存在的文化差異性和文化認(rèn)同優(yōu)勢將延續(xù)。在大的文化認(rèn)同背景下，小的圈子文化、社區(qū)文化將會得到更進一步的加強，新聞傳播業(yè)的圈子體制優(yōu)勢也將存在。

再次是寡頭財團體制優(yōu)勢。財富越來越集中到少數(shù)集團手中，少數(shù)集團在社會文化、社會意見和意識形態(tài)等方面的控制將不會放松，除了控制公眾政府之外，還將加強對新聞傳播業(yè)的控制。

這三種體制優(yōu)勢決定了專業(yè)的新聞傳播業(yè)將在一定程度上不會消失。但需要指出的是，新聞傳播業(yè)的體制優(yōu)勢將不再成為絕對優(yōu)勢、絕對權(quán)威，而僅僅是一種相對優(yōu)勢，一種協(xié)商機制下的普遍認(rèn)可。新聞傳播業(yè)依托的陣地不再是單向傳播的傳統(tǒng)介質(zhì)，而是網(wǎng)狀互動的網(wǎng)絡(luò)媒介，不再會像傳統(tǒng)介質(zhì)時代那樣形成一個規(guī)模龐大的傳播組織，構(gòu)成國家或商業(yè)機器似的權(quán)威性。在眾聲喧嘩網(wǎng)絡(luò)世界中，其以往權(quán)威而不容置辯的聲音僅僅是突出而已，在真相與真理基礎(chǔ)上的協(xié)商與沖突之后才能得到普遍認(rèn)可。所以說，在工業(yè)4.0時代的新聞傳播業(yè)的體制優(yōu)勢是一種民主協(xié)商式的優(yōu)勢，其存在僅僅是因為有一定的社會系統(tǒng)基礎(chǔ)，而不是資本、技術(shù)與資源壟斷造成的話語霸權(quán)。所以說，工業(yè)4.0時代新聞傳播業(yè)將建構(gòu)一種新的話語態(tài)勢。

三、商業(yè)模式松散

不同工業(yè)時代的商業(yè)模式有其基本的內(nèi)核，這是因為當(dāng)時最先進、運用最廣泛的技術(shù)決定了那個時代的交通、物流和工業(yè)生產(chǎn)模式。新聞傳播產(chǎn)業(yè)由于本身具有公益性，其傳統(tǒng)的商業(yè)模式是建立在行業(yè)的公用性基礎(chǔ)上的，其盈利模式本身并不完全依靠服務(wù)與產(chǎn)品的基本價值屬性，而更多地依賴于公用價值成本的分擔(dān)和附加產(chǎn)品與服務(wù)的提供。

新聞傳播業(yè)傳統(tǒng)的傳播介質(zhì)被數(shù)字信號替代，其相互獨立的傳播渠道被數(shù)字技術(shù)設(shè)備集成，因而其傳統(tǒng)商業(yè)模式完全被打破，形成了行業(yè)內(nèi)部的融合。而工業(yè)4.0時代的物聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備使得新聞傳播產(chǎn)業(yè)與其首先，新聞傳播產(chǎn)品與服務(wù)的價值載體逐漸多元。傳統(tǒng)的監(jiān)視環(huán)境、公眾意見表達(dá)、文化建設(shè)與意識形態(tài)建構(gòu)等基本價值不再完全由新聞傳播業(yè)承擔(dān)，而是有更多行業(yè)都可以承擔(dān)，如餐飲、健身、服飾等等，甚至通訊錄中的一個熟人都可以承擔(dān)。新聞傳播業(yè)提供的附加產(chǎn)品和服務(wù)的價值也同樣如此，廣告平臺更為多樣化。新聞傳播業(yè)將同其他行業(yè)一道成為這些價值的載體。

他行業(yè)之間的界限逐漸消解。行業(yè)內(nèi)部的融合與外部界限消解使得其商業(yè)模式變得更加松散：

同時，新聞傳播產(chǎn)品與服務(wù)的價值主張逐漸多元。新聞傳播產(chǎn)品與服務(wù)不再限于傳統(tǒng)價值的承載，而更多的是觀念與態(tài)度的交流與分享，情感溝通與社群關(guān)系的維系，觀念與認(rèn)同的共建。因而，企業(yè)與行業(yè)的價值定位更細(xì)分和小眾，與價值傳遞的相關(guān)活動更容易碎片化。

其次，商業(yè)模式的參與者更為多元和隨機。參與者是商業(yè)模式構(gòu)成的主體因素，前面已經(jīng)談及新聞傳播業(yè)將會有許多新成員加入，而且由于新聞傳播產(chǎn)品與服務(wù)的價值載體的多元及其價值主張的多元，新聞傳播業(yè)的商業(yè)活動的參與群體的邊界逐漸模糊，參與者更為多元。同時，這些參與者除了核心參與者，或者說由于限于專業(yè)、某種體制或者個人追求的較為持久的參與者，很多參與者都是非常隨機的，偶爾為之，兼職為之，成為常態(tài)。信息無處不在，信息的需求者也不會有非常固定的信息獲取渠道。

再次，參與者關(guān)系弱化與離散分布。正是由于以上兩個要素的變化，參與者關(guān)系也更為弱化，弱關(guān)系和關(guān)系的離散分布成為新聞傳播業(yè)商業(yè)模式最為顯著的特點。這種關(guān)系不僅僅存在于企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)之間，也存在于行業(yè)之間。關(guān)系弱化的另外一個表現(xiàn)是以任務(wù)為中心的商業(yè)模式成為常態(tài)，而以產(chǎn)品或者以市場為中心的商業(yè)模式所占比例會越來越小。

簡言之，工業(yè)4.0時代由于技術(shù)與設(shè)備的通用性增強，以資產(chǎn)專用性為基礎(chǔ)的商業(yè)模式逐漸被取代，整個社會的生產(chǎn)生活狀態(tài)徹底離散化、部落化，強關(guān)系維系的大社會衰落。在此背景下，新聞傳播業(yè)也隨之發(fā)生顛覆性變革。

G219.2

A

1674-8883（2015）24-0072-01

馬百年（1977—），男，吉林吉林人，本科，吉林工業(yè)經(jīng)濟學(xué)校講師，研究方向：計算機。