李 瀟

（四川大學 文學與新聞學院，四川 成都 610000）

淺析網(wǎng)絡“審丑”事件的涌現(xiàn)現(xiàn)象

李 瀟

（四川大學 文學與新聞學院，四川 成都 610000）

隨著網(wǎng)絡社區(qū)的興起和網(wǎng)絡文化的發(fā)展，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了獨特的“審丑”文化。從2004年芙蓉姐姐成名開始，到最近走紅的葉良辰，十幾年內(nèi)網(wǎng)絡上出現(xiàn)了不計其數(shù)的“丑星”，“審丑”事件呈現(xiàn)出網(wǎng)絡信息涌現(xiàn)的特征。本文認為網(wǎng)絡“審丑”事件的涌現(xiàn)現(xiàn)象是“審丑”事件中多方互動的結(jié)果，獲取注意力資源是他們的目標，而這種涌現(xiàn)現(xiàn)象會對社會價值觀、網(wǎng)絡輿論環(huán)境等產(chǎn)生了重要影響。

網(wǎng)絡“審丑”；網(wǎng)絡紅人；涌現(xiàn)理論

作為微博上的熱點，葉良辰事件在短時間內(nèi)引起了網(wǎng)友的巨大關(guān)注。事情的起因是2015年9月23日，北京一高校女生張靜靜在百度貼吧李毅吧曝出了自己與葉良辰的聊天記錄。張靜靜與舍友李汶濟有一些矛盾，李汶濟便讓自己的男友葉良辰“教訓”張靜靜。在兩人的對話中，葉良辰的語言風格頗似少女言情小說中的霸道總裁，十分雷人，因此當天就在百度貼吧受到了極大關(guān)注。而聊條記錄中曝光的“你只需要記住，我叫葉良辰”、“你若是感覺有實力跟我玩，良辰不介意奉陪到底”等雷人語錄也受到網(wǎng)友的瘋狂模仿和惡搞。網(wǎng)絡上掀起以葉良辰為主角的新一輪“審丑”熱潮。

它在網(wǎng)絡空間里產(chǎn)生了變異。網(wǎng)絡“審丑”是“被審丑”對象通過網(wǎng)絡主動或被動地“示丑”、“露丑”，通過雷人的言行舉止將自我形象奇觀化，在短時間內(nèi)引起大量網(wǎng)民關(guān)注的一種不合常規(guī)的、非理性的現(xiàn)象。芙蓉姐姐、鳳姐、小月月等是網(wǎng)絡“審丑”事件的代表性人物。

一、涌現(xiàn)：網(wǎng)絡“審丑”事件的特征

2004年在網(wǎng)絡上成名的芙蓉姐姐，被公認為是網(wǎng)絡“審丑”第一人，拉開了網(wǎng)絡“審丑”時代的序幕。從芙蓉姐姐到最近的葉良辰，十幾年內(nèi)出現(xiàn)的“丑星”不計其數(shù)，層出不窮的網(wǎng)絡“審丑”事件呈現(xiàn)出網(wǎng)絡傳播特有的信息涌現(xiàn)特征。

信息涌現(xiàn)的特征在于事件無明顯的事發(fā)征兆，以現(xiàn)實中某個事件或網(wǎng)絡上某個信息為誘導，快速擴散又快速消失。網(wǎng)絡傳播的涌現(xiàn)現(xiàn)象還具有顯著的變異特征——事件更具多樣性，事件發(fā)生更加頻繁，事件迸發(fā)的力度更具強烈，事件擴張的范圍更加廣闊，網(wǎng)絡與現(xiàn)實之間的互動更加深入。［1］

網(wǎng)絡的信息涌現(xiàn)現(xiàn)象與網(wǎng)絡傳播的形態(tài)息息相關(guān)。不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播方式，網(wǎng)絡傳播是一種非線性傳播，同時還呈現(xiàn)出去中心化、超鏈接、病毒式傳播等特征。非線性傳播是網(wǎng)絡傳播與其他傳播方式最本質(zhì)的區(qū)別，具有多中心、多節(jié)點的特點。每一個節(jié)點都可以接入源頭，傳播者和受傳者之間沒有明確的角色劃分，雙方共同處在一個信息“你來我往”傳受的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中。在這種傳播方式下，大眾傳播、群體傳播、人際傳播相互混雜，傳播源頭又具有隱秘性和不可控制性，這直接為網(wǎng)絡信息的涌現(xiàn)提供了基礎。同時，網(wǎng)絡傳播去中心化賦予了每一個網(wǎng)民話語權(quán)，人人都可以自由地利用網(wǎng)絡來發(fā)布、分享、接受信息，實現(xiàn)信息單向或雙向、正向或逆向的傳播，加上信息復制的便捷性和超鏈接的傳播方式，網(wǎng)絡信息可以在短時間內(nèi)產(chǎn)生病毒式傳播的效果，這使網(wǎng)絡“審丑”事件在短時間內(nèi)大范圍的傳播成為了可能。

二、多方互動：網(wǎng)絡“審丑”事件涌現(xiàn)的原因

一個網(wǎng)絡“審丑”事件從出現(xiàn)到衰退，涌現(xiàn)的時間雖然短暫，但卻是多方相互作用、相互互動的結(jié)果。一般來說，一個網(wǎng)絡“審丑”事件的主要包括“被審丑”對象本身、網(wǎng)絡民眾和新聞媒體三個參與方，在很多事件中，還存在著網(wǎng)絡推手。

（一）“被審丑”對象：網(wǎng)絡紅人

首先，“被審丑”對象本身，即網(wǎng)絡紅人，他們有違常理的雷人言行是整個事件得以被關(guān)注的起點，也是整個“審丑”事件的焦點。這些網(wǎng)絡紅人主動參與到“推手—媒體—商家”利益鏈的運作中，表面上個性張揚、自我反叛，實際上是精心的商業(yè)策劃和操作。在將自我展示奇觀化的過程中，網(wǎng)絡紅人根據(jù)網(wǎng)民的反應和輿論的走向調(diào)整自己的行為，迎合網(wǎng)民的心理期待，以受到更持久的關(guān)注。

（二）“審丑”消費者：網(wǎng)絡民眾

網(wǎng)絡民眾是整個網(wǎng)絡“審丑”事件的消費者，正是因為網(wǎng)民對事件的關(guān)注、追捧才讓網(wǎng)絡紅人有了市場。在網(wǎng)絡中，網(wǎng)民又有意見領(lǐng)袖和普通網(wǎng)民之分。意見領(lǐng)袖是網(wǎng)絡話語權(quán)的真正擁有者，也是網(wǎng)絡“審丑”事件傳播的關(guān)鍵節(jié)點，很多“審丑”事件正是因為網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)才引起普通網(wǎng)民的注意而形成話題。普通網(wǎng)民在意見領(lǐng)袖的影響下出于好奇、窺視、從眾等心理對事件進行關(guān)注，使得“審丑”信息在網(wǎng)絡空間中迅速擴散，形成輿論漩渦。在葉良辰事件中，網(wǎng)絡“大V”王思聰?shù)囊粭l微博，讓微博上的許多網(wǎng)友知道了“葉良辰”這一名字，繼而“葉良辰是誰”登上微博熱搜和熱門話題榜。

（三）“審丑”參與者：新聞媒體

新聞媒體在事件中與“被審丑”對象、網(wǎng)民的互動關(guān)系十分復雜，一般來說有兩種互動模式。第一，“網(wǎng)絡紅人—網(wǎng)民—媒體”模式。網(wǎng)絡社區(qū)是“審丑”事件的高發(fā)區(qū)，大多數(shù)網(wǎng)絡紅人都選擇在論壇、貼吧、微博等網(wǎng)絡社區(qū)展示自己，使網(wǎng)民直接接觸到“審丑”信息，進而形成熱點話題。網(wǎng)民關(guān)注的熱點話題會影響新聞媒體的議程設置，將其作為熱門事件來進行報道。第二，“網(wǎng)絡紅人—媒體—網(wǎng)民”模式。在這種模式下，網(wǎng)絡紅人的出位舉動直接引起了媒體的注意，媒體對其報道、評論進而使普通大眾獲知了此事，加上意見領(lǐng)袖等關(guān)鍵節(jié)點的轉(zhuǎn)發(fā)、信息多層級的傳播，整個“審丑”事件在廣闊的范圍內(nèi)得到關(guān)注。不管是哪種模式，新聞媒體在網(wǎng)絡“審丑”事件的爆發(fā)中都起到了推動作用。

（四）“審丑”策劃者：網(wǎng)絡推手

網(wǎng)絡推手是整個網(wǎng)絡“審丑”事件的特殊參與者，在網(wǎng)絡紅人的包裝、輿論的形成以及吸引新聞媒體的關(guān)注等各個環(huán)節(jié)都扮演著極其重要的角色。網(wǎng)絡推手最常用的手法就是利用意見領(lǐng)袖和“網(wǎng)絡水軍”影響輿論。網(wǎng)絡上很多“大V”、段子手都與網(wǎng)絡推手存在著利益關(guān)系，他們根據(jù)網(wǎng)絡推手的意圖對“審丑”事件進行議程設置，隱藏在各大論壇、網(wǎng)站中的“網(wǎng)絡水軍”趁勢將事件信息四處擴散并發(fā)表大量具有導向性的評論，普通網(wǎng)民很容易盲信、盲從，對事件進行非理性傳播。

三、注意力經(jīng)濟：網(wǎng)絡“審丑”事件涌現(xiàn)的目標

1997年，美國學者邁克爾·戈德海伯在《注意力購買者》中正式提出了“注意力經(jīng)濟”的觀點。他認為，當今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加快了這一進程，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。而相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。一個信息吸引的注意力越大，它就越有商業(yè)價值。［2］

在網(wǎng)絡“審丑”事件中，“被審丑”對象、網(wǎng)絡推手和新聞媒體努力使事件成為網(wǎng)絡熱點的本質(zhì)目標就在于對網(wǎng)民注意力的爭奪。注意力可以直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟利益。在一個吸引眾多眼球的“審丑”事件中，“被審丑”對象和網(wǎng)絡推手能夠憑借在事件中的影響力參與到各種商業(yè)活動中來。曾經(jīng)聲稱自己受人惡意歪曲的葉良辰已經(jīng)在微博實名認證，并簽約經(jīng)紀公司準備出唱片，而像干露露、“hold住”姐這種自身條件較好的直接成為藝人，過上和之前有著天壤之別的生活。

媒體的影響力是媒體獲得經(jīng)濟利益的保證，而影響力主要依靠注意力資源的累積。媒體通過提供信息內(nèi)容獲取受眾的注意力，并將這些注意力資源賣給廣告主以換取物質(zhì)上的回饋。在經(jīng)濟壓力下，媒體已經(jīng)發(fā)展成為瘋狂的信息提供者和注意力掠奪者，所有的媒體似乎都在沖著網(wǎng)民大叫“看我！看我！用我！”。［3］而報道受到網(wǎng)民追捧的“審丑”新聞，無疑是爭奪網(wǎng)民注意力的有力手段。

層出不窮的網(wǎng)絡“審丑”事件雖然從出現(xiàn)到消失的時間持續(xù)較短，但因信息的病毒式傳播而在網(wǎng)絡空間無限擴散，加上“審丑”事件接連出現(xiàn)，形成規(guī)模效應，最終在網(wǎng)絡社會中產(chǎn)生巨大的影響。它們可能會引起不成熟的青年網(wǎng)民的模仿并影響他們形成錯誤的價值觀。新聞媒體在網(wǎng)絡“審丑”事件的注意力爭奪中，故意制造噱頭、斷章取義，甚至報道假新聞的行為，會也在一定程度上影響媒體的公信力，“審丑”事件背后的“人肉搜索”行為更有可能違反法律。

網(wǎng)絡“審丑”事件的涌現(xiàn)現(xiàn)象是網(wǎng)絡傳播的技術(shù)特性下“審丑”事件各方相互作用的結(jié)果，是“審丑”文化在網(wǎng)絡空間所的獨特表現(xiàn)。網(wǎng)絡“審丑”作為一種網(wǎng)絡文化，我們不能將其全盤否定，但應對其進行合理的引導，否則“審丑”熱潮有可能發(fā)展為追求低俗的“嗜丑”行為。

［1]彭虹.涌現(xiàn)與互動——網(wǎng)絡傳播表現(xiàn)與動力機制的研究［J］.西南民族大學學報（人文社會科學版），2007（08）.

［2]朱曉宇.網(wǎng)絡審丑文化的傳播學審視［D］.浙江工業(yè)大學碩士學位論文，2011.

［3]張雷.信息環(huán)境中的“注意力經(jīng)濟人”［J］.當代傳播，2009（07）.

［4]余帥.網(wǎng)絡傳播下大眾的“審丑疲勞”［J］.新聞世界，2010（08）.

G206.3

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1674-8883（2015）24-0065-02

李瀟，碩士研究生，研究方向：網(wǎng)絡傳播。