張雪梅龐 陽

（1華東師范大學(xué)，上海 200241；2青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東 青島 266100）

新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中的編導(dǎo)意識

張雪梅1龐 陽2

（1華東師范大學(xué)，上海 200241；2青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東 青島 266100）

隨著社會經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，媒體傳播的形式越來越趨于多樣化，信息的傳播速度也越來越快，新的媒體形式對電視新聞節(jié)目的市場占有率帶來了一定的挑戰(zhàn)。新媒體生態(tài)下，觀眾對電視新聞節(jié)目的要求越來越高。作為電視新聞節(jié)目的核心，編導(dǎo)在節(jié)目制作中對電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和對節(jié)目質(zhì)量的把握直接關(guān)系著人們對電視新聞節(jié)目的關(guān)注程度、接受程度和喜愛程度。本文從不同的方面探討和分析了新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中的編導(dǎo)意識的多層涵義。

新媒體生態(tài)；電視新聞節(jié)目；編導(dǎo)意識

一、新媒體生態(tài)的含義

新媒體生態(tài)，指的就是在互聯(lián)網(wǎng)時代下，報刊、戶外、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形式和新生的數(shù)字化媒體形式在媒體市場中共同競爭和協(xié)調(diào)發(fā)展的媒體環(huán)境。在新媒體生態(tài)中，增加了電腦、手機(jī)、平板等移動媒體端和數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新的信息傳播媒介，這些新媒體能夠隨時隨地為人們的生活展示正在發(fā)生的新鮮事信息，起到提供新聞、娛樂、服務(wù)的作用。

新媒體形式具有形式多樣、互動程度高、信息來源廣泛、影響力大、傳播速度快、增長迅猛和市場占有力強(qiáng)大的優(yōu)勢，給當(dāng)前的媒體產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的影響。在新媒體生態(tài)下，電視新聞節(jié)目中的編導(dǎo)應(yīng)該與時俱進(jìn)，善于創(chuàng)新，提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，讓電視新聞節(jié)目以其獨特的魅力牢牢抓住觀眾的心。

二、新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中編導(dǎo)的責(zé)任意識

責(zé)任意識是新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目的編導(dǎo)應(yīng)具備的最重要的編導(dǎo)意識，因為只有具有優(yōu)秀的責(zé)任意識，才能用良好的輿論導(dǎo)向感染電視新聞節(jié)目的觀眾，有益于社會的穩(wěn)定發(fā)展。電視新聞節(jié)目的編導(dǎo)應(yīng)該將觀眾的內(nèi)心訴求真實地表達(dá)在電視新聞節(jié)目中，幫助人們認(rèn)識真相，解決問題。因此，新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目的編導(dǎo)應(yīng)該是一個對事物有客觀認(rèn)識、注重考察實際民生的人，同時也是一個積極監(jiān)督社會輿論、敢于支持正義和維護(hù)正義的人。只有這樣，編導(dǎo)對電視新聞的選材才能抓住觀眾的心，制作出的電視新聞節(jié)目才是符合民情的并且有正確輿論導(dǎo)向的。如果一個編導(dǎo)不具備這種最基本的責(zé)任意識，那他制作出的節(jié)目將只是為了博取觀眾的注意力，只有娛樂的效果而沒有深刻的內(nèi)涵。

三、新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中編導(dǎo)的創(chuàng)新意識

新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中編導(dǎo)的創(chuàng)新意識使得電視新聞節(jié)目與其他新媒體形式相比具有不可動搖的競爭力。首先，創(chuàng)新意識要注重真實性這一前提，即不能為了創(chuàng)新而杜撰形象或者歪曲事實，一定要保持新聞的真實性。其次，編導(dǎo)在對新聞選材進(jìn)行采訪、拍攝和后期編輯處理時，在節(jié)目整體方向確定之后，可以創(chuàng)新地選擇一些人們關(guān)注的新科技、天文現(xiàn)象、文化傳統(tǒng)等新聞素材，用創(chuàng)新的思維設(shè)計采訪的問題，從創(chuàng)新的角度去拍攝和記錄新聞，利用新的多媒體技術(shù)對新聞做后期的編輯，增加電視新聞節(jié)目的多元性。最后，在電視新聞節(jié)目播出之前或者播出之后，都可以利用多種新媒體形式進(jìn)行節(jié)目宣傳和節(jié)目傳播，比如可以利用微博、微信和手機(jī)報的形式讓更多的觀眾了解有這樣一檔電視新聞節(jié)目，吸引觀眾訂閱電視新聞節(jié)目。由此可見，新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中編導(dǎo)的創(chuàng)新意識直接關(guān)系著他能否制作出一檔優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目，而新媒體形式會很好地幫助電視新聞節(jié)目產(chǎn)品的傳播，使電視新聞節(jié)目的受眾群體更廣泛，影響力更深遠(yuǎn)。

四、新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中編導(dǎo)的發(fā)現(xiàn)意識

發(fā)現(xiàn)意識，也可以稱為新聞意識，即新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中編導(dǎo)應(yīng)該始終堅持的作為一個新聞人的素養(yǎng)。在平時的生活中，編導(dǎo)應(yīng)該時時關(guān)注正在發(fā)生的事件，還要善于利用其他新媒體傳播的信息，把人們最關(guān)注的、最想要看到的事實做以及時、客觀、有效的反映，還應(yīng)該具備最早發(fā)現(xiàn)有價值的信息的敏銳的感知力和判斷力，憑借自己的發(fā)現(xiàn)意識和新聞素養(yǎng)對當(dāng)下熱度最高的事件進(jìn)行采訪和獨家的報道，滿足觀眾們的求真欲和求知欲。新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目編導(dǎo)的發(fā)現(xiàn)意識決定了觀眾能否被電視新聞節(jié)目的獨特魅力所吸引，持續(xù)地關(guān)注電視新聞節(jié)目，將電視新聞節(jié)目作為自己生活中不可或缺的陪伴。

五、新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中編導(dǎo)的服務(wù)意識

新聞最終的宗旨應(yīng)該是為群眾服務(wù)，因而服務(wù)意識是新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中編導(dǎo)意識的重要組成部分。電視新聞節(jié)目的編導(dǎo)要具有長期服務(wù)群眾的意識，謹(jǐn)記電視新聞節(jié)目要與人們的生活相關(guān)，電視新聞節(jié)目應(yīng)該是有溫度的存在，與觀眾只有物理上的距離沒有心靈上的距離。對于農(nóng)業(yè)報道和經(jīng)濟(jì)報道來說，服務(wù)意識主要體現(xiàn)在節(jié)目中做的專題應(yīng)該能夠啟示觀眾在生活中運用節(jié)目中的方法和建議解決問題；對于音樂報道和娛樂報道，服務(wù)意識主要體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目不僅可以讓觀眾得到精神上的愉悅享受，同時又受到積極的人生觀、價值觀教育。如果電視新聞節(jié)目的編導(dǎo)不具備良好的服務(wù)意識，只關(guān)注電視新聞節(jié)目的收視率，不關(guān)注幫助人們解決生活中的困惑與問題，制作出的電視新聞節(jié)目只能是一檔節(jié)目，而不能成為觀眾的生活伴侶，久而久之在新媒體生態(tài)環(huán)境下觀眾就不會再關(guān)注與自己生活相距甚遠(yuǎn)的電視新聞節(jié)目。

六、新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中編導(dǎo)的品牌意識

新媒體生態(tài)下，一檔電視新聞節(jié)目要想在激烈的媒體競爭中長久地保持競爭力與活力，就應(yīng)該具有一定的品牌影響力，一檔特色品牌電視新聞節(jié)目，在任何媒體環(huán)境下都能占有自己的市場地位。而電視新聞節(jié)目的編導(dǎo)首先應(yīng)該具備品牌意識，才能創(chuàng)作出具有獨特風(fēng)格的電視新聞節(jié)目。在進(jìn)行節(jié)目播報時，要善于采用與眾不同的報道形式，吸引觀眾的眼球，這樣才能在新媒體生態(tài)環(huán)境下獨樹一幟；在進(jìn)行節(jié)目的設(shè)計時，還要注重節(jié)目的發(fā)展性，設(shè)計一些可持續(xù)發(fā)展的專題報道，使節(jié)目擁有固定的觀眾群，在潛移默化中形成深遠(yuǎn)的品牌影響。

新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中的編導(dǎo)意識包含很多方面，良好的編導(dǎo)意識是決定電視新聞節(jié)目質(zhì)量和收視率的重要保證，也是電視新聞節(jié)目在新媒體生態(tài)下眾多媒體形式競爭中脫穎而出的必備條件。

［1］ 謝堯.淺談新媒體背景下電視新聞專題節(jié)目中的編導(dǎo)意識［J］.科技視界，2015（06）.

［2］ 焦小燕.新媒體背景下電視新聞專題節(jié)目中的編導(dǎo)意識探討［J］.科技傳播，2015（01）.

G214

A

1674-8883（2015）14-0281-01