劉 頡

（中國平煤神馬報(bào)社，河南 平頂山 467000）

強(qiáng)化貼近性 提升企業(yè)報(bào)的影響力

劉 頡

（中國平煤神馬報(bào)社，河南 平頂山 467000）

近年來，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，企業(yè)職工對(duì)企業(yè)報(bào)的報(bào)道提出更高的要求。對(duì)于此，我國企業(yè)報(bào)在進(jìn)行報(bào)道過程中，應(yīng)凸顯出職工的主體地位，即應(yīng)在報(bào)道過程中強(qiáng)化新聞貼近性，進(jìn)而吸引更多職工關(guān)注企業(yè)報(bào)的報(bào)道內(nèi)容。本文從企業(yè)報(bào)強(qiáng)化貼近性的意義入手，詳細(xì)闡述了如何更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)報(bào)貼近性的強(qiáng)化效果。本文旨在能推動(dòng)現(xiàn)代企業(yè)報(bào)的進(jìn)一步創(chuàng)新與發(fā)展，并最終為其贏得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

貼近性；企業(yè)報(bào)；影響力

一、前言

隨著人們生活水平的提高，強(qiáng)化貼近性的報(bào)道方式逐漸成為企業(yè)報(bào)未來的發(fā)展目標(biāo)。在市場競爭日益激烈的背景下，企業(yè)報(bào)的編輯只有在報(bào)道中凸顯出貼近性的重要性，才能吸引更多職工的關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到報(bào)道目的。因此，企業(yè)報(bào)編輯在報(bào)道過程中，必須強(qiáng)化自身緊貼職工的意識(shí)。以下就是對(duì)強(qiáng)化貼近性，提高企業(yè)報(bào)影響力的詳細(xì)闡述，望其能為現(xiàn)代企業(yè)報(bào)的快速發(fā)展提供有利的文字參考，并帶動(dòng)其逐漸完善企業(yè)報(bào)報(bào)道內(nèi)容，滿足職工需求。

二、企業(yè)報(bào)強(qiáng)化貼近性的意義

企業(yè)報(bào)強(qiáng)化貼近性的意義主要包括以下幾個(gè)方面：第一，由于企業(yè)報(bào)是企業(yè)信息傳遞的核心，因而隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和媒體市場競爭的日益激烈，要求企業(yè)報(bào)編輯人員為穩(wěn)固自身在市場競爭中的地位，必須摒棄傳統(tǒng)的報(bào)道理念，凸顯貼近化意識(shí)。只有如此，才能促使企業(yè)職工在實(shí)際工作中能主動(dòng)獲取信息資源，了解社會(huì)和企業(yè)的各方面新聞信息。第二，在企業(yè)報(bào)強(qiáng)化貼近性的背景下，報(bào)社將不斷提高新聞采編質(zhì)量，優(yōu)化編輯形式，創(chuàng)新報(bào)道思路，最終增強(qiáng)企業(yè)報(bào)的整體影響力。第三，企業(yè)報(bào)強(qiáng)化貼近性的意義還在于企業(yè)報(bào)編輯人員要提高自身的服務(wù)意識(shí)，即其在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，將從實(shí)際出發(fā)，逐漸摒棄傳統(tǒng)的新聞報(bào)道理念，凸顯職工在新聞報(bào)道中的主體地位，最終滿足更多職工的需求，為職工提供更多可參考的信息，由此來提高企業(yè)報(bào)的整體影響力。從以上的分析中可以看出，企業(yè)報(bào)在發(fā)展過程中，強(qiáng)化貼近性是非常重要的。因而企業(yè)報(bào)編輯應(yīng)采取相應(yīng)措施，逐漸提高貼近性辦報(bào)意識(shí)。［1］

三、強(qiáng)化企業(yè)報(bào)貼近性的有效對(duì)策

（一）增強(qiáng)緊貼職工意識(shí)

為了強(qiáng)化企業(yè)報(bào)的貼近性，要求編輯人員在新聞報(bào)道過程中，秉承緊貼職工意識(shí)，即要求編輯人員應(yīng)將企業(yè)職工設(shè)定為服務(wù)對(duì)象，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上開展相應(yīng)的新聞報(bào)道工作。首先，企業(yè)報(bào)編輯人員應(yīng)通過對(duì)職工的深入調(diào)查，了解職工的樂趣和憂愁所在，進(jìn)而促使企業(yè)報(bào)編輯人員在開展新聞報(bào)道的過程中，拉近與企業(yè)職工的距離，最終達(dá)到憂民之憂者的報(bào)道效果。其次，為了強(qiáng)化緊貼職工意識(shí)的報(bào)道觀念，要求企業(yè)報(bào)編輯人員在進(jìn)行新聞報(bào)道中，凸顯基層報(bào)道在企業(yè)報(bào)實(shí)踐報(bào)道中的重要性。最終，增強(qiáng)基層職工對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的滿意度，引導(dǎo)職工提高對(duì)企業(yè)報(bào)報(bào)道內(nèi)容的興趣。［2］

（二）增強(qiáng)職工主體意識(shí)

在強(qiáng)化企業(yè)報(bào)貼近性的過程中，要求企業(yè)報(bào)編輯在進(jìn)行新聞報(bào)道過程中，應(yīng)凸顯出企業(yè)職工在新聞報(bào)道中的主體地位，從而更好地吸引職工對(duì)企業(yè)報(bào)的關(guān)注。首先，企業(yè)報(bào)在發(fā)展過程中，應(yīng)利用新媒體手段對(duì)職工主體地位進(jìn)行宣傳，以便促使職工在實(shí)際工作、生活中提高自身主體意識(shí)，為企業(yè)報(bào)貼近性強(qiáng)化工作的展開打下良好基礎(chǔ)。其次，企業(yè)報(bào)編輯人員在進(jìn)行新聞報(bào)道過程中，應(yīng)有意識(shí)地加大對(duì)基層職工的報(bào)道力度，以凸顯職工在企業(yè)中的重要地位。最后，企業(yè)報(bào)編輯人員在對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行調(diào)整時(shí)，應(yīng)秉承職工的主體意識(shí)，即將基層職工中的典型人物、先進(jìn)事跡的報(bào)道內(nèi)容放在企業(yè)報(bào)的重要版面及位置。近年來，我國的企業(yè)報(bào)在發(fā)展過程中，逐漸深化職工主體意識(shí)。經(jīng)調(diào)查表明，目前我國已有超過一半的企業(yè)報(bào)曾用頭版頭條來反映基層職工的典型事跡。

（三）增強(qiáng)報(bào)道職工所關(guān)注熱點(diǎn)問題報(bào)道意識(shí)

為了強(qiáng)化企業(yè)報(bào)貼近性報(bào)道觀念，要求企業(yè)報(bào)在新聞報(bào)道過程中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)職工關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行報(bào)道，以便吸引更多職工對(duì)企業(yè)報(bào)報(bào)道內(nèi)容的關(guān)注。例如，《首鋼日?qǐng)?bào)》在報(bào)道過程中，就意識(shí)到優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容的重要性，因而加強(qiáng)對(duì)職工關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行報(bào)道，并采用多角度報(bào)道方法，最終促使職工加深對(duì)企業(yè)發(fā)展情況的了解。從以上的分析可以看出，在企業(yè)報(bào)發(fā)展過程中，增強(qiáng)報(bào)道職工關(guān)注的熱點(diǎn)問題是非常重要的。因而企業(yè)報(bào)在實(shí)際報(bào)道過程中，就應(yīng)對(duì)職工關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入地調(diào)查了解，然后將調(diào)查結(jié)果融入新聞報(bào)道中，以滿足更多職工的需求，同時(shí)促使職工通過企業(yè)報(bào)獲取更多與企業(yè)發(fā)展相關(guān)的訊息，最終致使職工在相關(guān)訊息的引導(dǎo)下規(guī)范自身行為，為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展而努力工作。

（四）增強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容的人情味意識(shí)

企業(yè)報(bào)在對(duì)其報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行不斷完善的過程中，也應(yīng)增強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容的人情味意識(shí)，即以此來調(diào)動(dòng)職工的情緒，引導(dǎo)其與新聞報(bào)道編輯人員產(chǎn)生心理共鳴。對(duì)于此，首先，企業(yè)報(bào)編輯人員在進(jìn)行新聞報(bào)道前，應(yīng)采取相應(yīng)措施了解職工的內(nèi)心世界，進(jìn)而用富有人情味的新聞報(bào)道來吸引讀者，并最終與其達(dá)成情感共鳴，實(shí)現(xiàn)信息傳遞。其次，企業(yè)報(bào)編輯人員應(yīng)在新聞報(bào)道過程中，加強(qiáng)對(duì)職工情感故事的報(bào)道，從而促使職工在企業(yè)大家庭中抒發(fā)個(gè)人情感，爭取更多人對(duì)自身的理解。最后，企業(yè)報(bào)編輯人員在新聞報(bào)道過程中，應(yīng)深入到一些職工家庭中開展報(bào)道，以增強(qiáng)報(bào)道的生活氣息，提高企業(yè)報(bào)的影響力。［3］

四、結(jié)論

隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)報(bào)在報(bào)道過程中應(yīng)逐漸推動(dòng)貼近性報(bào)道，即企業(yè)報(bào)編輯人員應(yīng)在新聞報(bào)道中，加強(qiáng)對(duì)發(fā)生在職工身邊的一些新聞事件和職工關(guān)注的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，以此更好地吸引職工對(duì)企業(yè)報(bào)的關(guān)注。同時(shí)，強(qiáng)化企業(yè)報(bào)的貼近性亦可促使職工在閱讀企業(yè)報(bào)過程中，獲取更多與企業(yè)相關(guān)的信息，深化自身對(duì)企業(yè)發(fā)展方向的了解。

［1］ 崔培林.想到看到抓到──談?wù)勗跀z影工作中自己所走過的路［J］.軍事記者，2013，22（01）：112-114.

［2］ 董天來.一篇報(bào)道幫助了800萬畝小麥豐收［J］.新聞?dòng)浾撸?014，24（09）：24-26.

［3］ 閻天學(xué).心系天下大事——記《南陽日?qǐng)?bào)》總編輯劉少宇［J］.新聞愛好者，2013，15（01）：21-23.

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