趙 倩

（江蘇省廣播電視集團(tuán)，江蘇 南京 210008）

我國(guó)電視真人秀節(jié)目的本土化研究

趙 倩

（江蘇省廣播電視集團(tuán)，江蘇 南京 210008）

隨著電視媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇，為了最大程度的吸引受眾群體的注意力，以提高電視節(jié)目的收視率，一系列的真人秀節(jié)目相繼被引進(jìn)。雖然在引進(jìn)國(guó)外真人秀版權(quán)的過程中融入了本土元素，但是，依舊在很大程度上存在著照搬照抄的問題，致使出現(xiàn)真人秀電視節(jié)目的“一時(shí)熱”現(xiàn)象。為了實(shí)現(xiàn)電視真人秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展，本文首先分析了當(dāng)前國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目所呈現(xiàn)出的問題，其次為如何實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)電視真人秀節(jié)目的本土化提出對(duì)策，以供參考。

真人秀；電視節(jié)目；本土化；研究

一、前言

面對(duì)當(dāng)前電視媒體行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，各電視臺(tái)為了提高自身的收視率，爭(zhēng)相引進(jìn)外國(guó)真人秀節(jié)目的版權(quán)。例如，最早被大眾所熟知的《超級(jí)女聲》，到近期火爆熒屏的《中國(guó)好聲音》《奔跑吧，兄弟》等。但是，從目前真人秀節(jié)目的整體看，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新，并沒有將本土化元素有機(jī)地融入于其中，受眾群體反響不一，致使真人秀節(jié)目的生命力較短。因此，如何實(shí)現(xiàn)中國(guó)真人秀節(jié)目的本土化，以打造屬于國(guó)內(nèi)真人秀品牌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)娛樂節(jié)目精神的傳遞，已成為行業(yè)當(dāng)前所面臨的一大挑戰(zhàn)。

二、當(dāng)前國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目所呈現(xiàn)出的問題

（一）照搬照抄下同質(zhì)化問題凸顯

在國(guó)內(nèi)，真人秀節(jié)目的誕生主要是依賴于版權(quán)的引進(jìn)，幾乎是將國(guó)外的真人秀節(jié)目完全克隆到中國(guó)的熒屏之上，在開始之初，即使是以模仿的形式將真人秀節(jié)目呈現(xiàn)于受眾群體面前，由于中國(guó)真人秀節(jié)目市場(chǎng)的空白，還是博得了受眾群體的眼球，一時(shí)間收視率暴漲。在此背景下，各電視臺(tái)為了抓住發(fā)展的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化，便進(jìn)入到了爭(zhēng)相模仿的階段。例如，某電臺(tái)推出了《中國(guó)好聲音》，在收視率暴增的背景下，另一電視臺(tái)立馬打造了《我是歌手》這一真人秀節(jié)目。久而久之，同質(zhì)化的節(jié)目?jī)?nèi)容反而致使受眾審美疲勞，進(jìn)而使得很多真人秀節(jié)目跌入谷底。

（二）低俗化問題與炒作現(xiàn)象嚴(yán)重

由于中西方文化本身就存在著很大的差異性。因此，在實(shí)際引入真人秀節(jié)目的過程中，整個(gè)節(jié)目的理念與價(jià)值取向需要實(shí)現(xiàn)明確定位，確保符合中國(guó)當(dāng)前的社會(huì)文化與價(jià)值取向，能夠被廣大受眾群體所接受。但是，在實(shí)際踐行的過程中，為了贏得收視率，真人秀節(jié)目往往成了利益的犧牲者，大部分電視臺(tái)為了提高自身的收視率，不惜借助炒作以及負(fù)面新聞等來博得受眾的關(guān)注度，逐漸低俗化的真人秀節(jié)目在理念等定位上偏離了中國(guó)倫理道德這一軌道。例如，法國(guó)的《閣樓故事》這一檔真人秀節(jié)目被某電視臺(tái)模仿，打造了《完美假期》，因節(jié)目?jī)?nèi)容的低俗使觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈反感，最終被叫停。

（三）制作技術(shù)低且在研發(fā)上缺乏謹(jǐn)慎

目前，國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目雖然在很大程度上實(shí)現(xiàn)了制作與研發(fā)上的進(jìn)一步完善，但是，與國(guó)外的真人秀節(jié)目相較而言，差距懸殊。中國(guó)真人秀節(jié)目在研發(fā)上往往缺乏深思熟慮，一般只要國(guó)外哪一檔真人秀節(jié)目非常火爆，便第一時(shí)間“拿來”，以搶占同類節(jié)目的市場(chǎng)先機(jī)，這一做法使得真人秀節(jié)目的整體制作效果差，無(wú)法滿足受眾的審美需求。而在研發(fā)能力上，嚴(yán)重缺乏自主創(chuàng)新的能力，很多在國(guó)內(nèi)很火的真人秀節(jié)目版權(quán)都是從國(guó)外引進(jìn)的，這就嚴(yán)重阻礙了我國(guó)真人秀電視節(jié)目的發(fā)展。例如，《爸爸去哪》《奔跑吧，兄弟》都是從韓國(guó)引進(jìn)的版權(quán)。

三、國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目實(shí)現(xiàn)本土化的有效途徑

（一）實(shí)現(xiàn)真人秀節(jié)目模式的創(chuàng)新

中國(guó)真人秀節(jié)目從模仿到版權(quán)引入，整個(gè)發(fā)展過程中卻忽略了創(chuàng)新的重要性，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目模式很大程度上都是照搬照抄于國(guó)外同質(zhì)節(jié)目，但是卻忽略了真人秀節(jié)目?jī)r(jià)值理念的準(zhǔn)確定位。雖然在國(guó)際一體化發(fā)展潮流與趨勢(shì)下，中西方文化實(shí)現(xiàn)了融合，但是，很多根深蒂固的文化價(jià)值理念是民族的信仰與精神，不容忽視與侵犯。西方真人秀節(jié)目要的最終效果是真實(shí)性，所以在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)的過程中很多時(shí)候是不擇手段的，這就不符合中國(guó)人的價(jià)值取向，所以，中國(guó)真人秀電視節(jié)目模式要在本著真實(shí)性的基礎(chǔ)上，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)人精神的傳播，以積極向上的正能量來實(shí)現(xiàn)真人秀節(jié)目的綜合效益。

（二）積極的打造真人秀新節(jié)目類型

不可否認(rèn)的是當(dāng)前國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目在類型上實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的豐富，但是，其本質(zhì)上模仿效應(yīng)并沒有得到改善，依舊是一檔真人秀節(jié)目一夜火爆全國(guó)，緊接著各電視臺(tái)爭(zhēng)先恐后地推出同質(zhì)節(jié)目。例如，當(dāng)《超級(jí)女聲》火爆熒屏之時(shí)，使得各大電視臺(tái)相繼推出了如《快樂男聲》等節(jié)目，而這種嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新意識(shí)的節(jié)目類型在相同檔期內(nèi)紛紛搬上銀幕，受眾一時(shí)間產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞現(xiàn)象，各真人秀節(jié)目的制作質(zhì)量也是參差不齊，進(jìn)而使得很多真人秀節(jié)目短期內(nèi)消失在受眾的視野中。因此，為了在吸引受眾注意力的同時(shí)，滿足受眾的心理需求與審美要求，就需要實(shí)現(xiàn)節(jié)目類型的創(chuàng)新，進(jìn)而才能夠以獨(dú)具特色的真人秀電視節(jié)目來贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）要迎合國(guó)內(nèi)本土文化

要想真正地使真人秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)生根發(fā)芽并實(shí)現(xiàn)茁壯成長(zhǎng)，就需要在創(chuàng)新真人秀節(jié)目類型與模式的過程中，意識(shí)到本土文化在其中的重要性，要樹立正確且積極向上的真人秀節(jié)目理念，實(shí)現(xiàn)正能量的傳遞，進(jìn)而才能夠真正地走進(jìn)受眾的內(nèi)心，迎合受眾的需求。由于當(dāng)前國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目過于強(qiáng)調(diào)大眾娛樂精神，雖然這無(wú)可厚非，但是卻忽略了內(nèi)涵的傳遞。就如同當(dāng)今國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)一樣，為了贏得票房收益，很多電影尤其是喜劇性質(zhì)的電影在博得眾人一笑之后，仔細(xì)品評(píng)都缺少了內(nèi)涵性的理念與信仰，沒有營(yíng)養(yǎng)的真人秀節(jié)目自然無(wú)法持久立足。

四、總結(jié)

面對(duì)當(dāng)前電視真人秀節(jié)目市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，要想真正地實(shí)現(xiàn)中國(guó)真人秀節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，就必須將創(chuàng)新精神理念有機(jī)地融入其中，實(shí)現(xiàn)真人秀節(jié)目模式、類型的創(chuàng)新，并要迎合中國(guó)本土文化理念與價(jià)值，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)涵的傳遞。只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)真人秀電視節(jié)目的本土化，進(jìn)而才能夠從根本上提高真人秀電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，提升其綜合效益。

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1674-8883（2015）14-0070-01