榮鵬飛，蘇勇

產業(yè)升級對文化產業(yè)競爭力的影響及提升策略研究

榮鵬飛，蘇勇

產業(yè)升級是促進文化產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，對文化產業(yè)競爭力的培養(yǎng)提出了更高的要求。在構建文化產業(yè)升級“汽車”動力模型的基礎上，分析了產業(yè)升級對文化產業(yè)整體創(chuàng)新能力、市場拓展能力、成本控制能力和可持續(xù)發(fā)展能力的影響，提出了產業(yè)升級中文化產業(yè)競爭力的提升策略：加大對文化產業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)力度；實現文化產品和文化服務內容豐富化；促進文化產業(yè)資源的合理整合優(yōu)化；提高文化產品和文化服務的科技含量。

產業(yè)升級；文化產業(yè)；競爭力

隨著國民經濟的發(fā)展，資源要素稟賦結構急劇變化，傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢正逐漸消逝，給我國產業(yè)發(fā)展和整體經濟的持續(xù)、健康運行帶來嚴重影響。產業(yè)升級是提高產業(yè)競爭力，實現產業(yè)結構合理化與高度化，促進產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，也是推動區(qū)域經濟發(fā)展的重要手段[1]。Porter（2002）認為，產業(yè)升級是國家資本、技術稟賦優(yōu)于土地、勞動力等資源稟賦時，要素比較優(yōu)勢促進資本、技術密集型產業(yè)向前發(fā)展的過程[2]（P69-72）；吳彥艷和丁志卿（2009）認為，產業(yè)升級是改善產業(yè)結構和提高產業(yè)的素質與效率[3]。產業(yè)升級反映了產業(yè)結構從低附加值狀態(tài)和低技術水平向高附加值狀態(tài)、高新技術演化的趨勢，是現代經濟發(fā)展的主題，也是學者們研究的熱點。朱衛(wèi)平和陳林（2011）以廣東產業(yè)升級為例，研究了產業(yè)升級的內涵與模式[4]；劉冰等（2012）分析了基于全球技術鏈的中國產業(yè)升級路徑[5]；李宇和林菁菁（2013）分析了產業(yè)升級的內生驅動及其企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新本質挖掘[6]。

文化產業(yè)是許多發(fā)達國家的支柱產業(yè)，也是發(fā)展中國家改變落后面貌、促進經濟發(fā)展的重要產業(yè)?！段幕跋嚓P產業(yè)分類》統(tǒng)計標準將文化及相關產業(yè)界定為“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合”[7]。經過數十年的發(fā)展，我國文化產業(yè)目前高速增長，高新技術的融入和民間資金的進入，以及國內、國際文化產品生產一體化，推動我國文化產業(yè)結構深刻變革[8]；同時，在追求文化產業(yè)效益的過程中，文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不明確、文化企業(yè)經營效果普遍較差等問題也開始顯現。在科技進步的作用下，改善文化產業(yè)結構，提高文化產業(yè)素質和效率，促進文化產業(yè)升級，已成為進一步推動文化產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。而產業(yè)升級也會對文化產業(yè)競爭力提出新要求，影響文化產業(yè)競爭力的提高。本文將研究焦點對準產業(yè)升級中的文化產業(yè)競爭力，探討產業(yè)升級對文化產業(yè)競爭力的影響及提升策略，以期彌補產業(yè)升級領域內的文化產業(yè)競爭力研究的不足，指導文化產業(yè)升級實踐。

一、文化產業(yè)升級

文化產業(yè)是一個面向市場、以創(chuàng)意為開端，用內容滿足消費者需求的服務性產業(yè)，文化產業(yè)升級本身是一個復雜的系統(tǒng)工程，引起學者們的廣泛關注。顧江和郭新茹（2010）測算了我國文化產業(yè)與高新產業(yè)的融合度，提出了推進文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、加強政策扶持等促進文化產業(yè)升級的選擇路徑[9]；蔡一帆和童昕（2014）分析了全球化背景下產業(yè)鏈動力機制演變對產業(yè)鏈與產業(yè)結構、雇傭關系和勞動者身份，進而對整個產業(yè)轉型升級的推動與影響[10]；朱蓉（2014）構建了基于產業(yè)融合的文化產業(yè)升級演化路徑模型，并以浙江省為例，分析了文化產業(yè)融合發(fā)展的現狀和問題，提出了實現浙江省文化產業(yè)升級的實施路徑[11]。

史征（2012）認為，學者們對文化產業(yè)升級的研究目前還停留在較為狹窄的視角中，尚未形成針對文化產業(yè)升級的具體分析框架和成果[12]。本文認為，文化產業(yè)升級是影響文化產業(yè)的多種因素綜合作用的結果，這些影響因素從總體上可以被劃分為文化產業(yè)的內在動力機制和外在作用機制兩種類型。其中，內在動力機制主要包括文化市場需求（D）、知識與技術（K&T）、文化產業(yè)創(chuàng)新（I）、文化市場供給（S）等因素；外在作用機制主要包括文化產業(yè)政策（P）和經濟體制（E）等因素。據此，本文提出構建文化產業(yè)升級的“汽車”動力模型，如圖1所示。

圖1 文化產業(yè)升級“汽車”動力模型

根據文化產業(yè)升級“汽車”動力模型，本文建立文化產業(yè)升級數學模型：CIU=f（D，K&T，I，S；P，E），其中，CIU代表文化產業(yè)升級；D代表文化市場需求，是引導文化產業(yè)升級的“方向盤”，指引著文化產業(yè)升級的方向；K&T代表知識與技術，是推動文化產業(yè)升級的“后輪”，發(fā)揮基礎性作用；I代表文化產業(yè)創(chuàng)新，是推動文化產業(yè)升級的“前輪”，發(fā)揮驅動作用；S代表文化市場供給，是連接前后輪的“車軸”，負責將知識與技術轉化為文化產業(yè)創(chuàng)新的現實生產力；P代表文化產業(yè)政策，是影響文化產業(yè)升級的外在政策性因素；E代表經濟體制，是影響文化產業(yè)升級的外在體制性因素。

二、文化產業(yè)競爭力

文化產業(yè)競爭力是基于文化產業(yè)需求和供給活動的內在發(fā)展能力，包括文化內容的競爭力與文化產業(yè)活動的競爭力[13]。文化內容的競爭力表現為每項文化產品或文化服務都建立在本民族文化立場、文化資源和文化傳統(tǒng)的基礎上，具有自身的文化創(chuàng)意和內涵，無法進行簡單模仿；文化產業(yè)活動的競爭力表現在每項文化活動都有深厚的文化底蘊，體現出豐富的文化內涵，并具有足夠的文化吸引力，難以被超越。文化產品、文化服務以及文化活動通常都具有非物質性、難以批量生產、不可替代性等特點，導致文化產業(yè)具有一定的特殊性，由此學者們對文化產業(yè)競爭力的理解也有所不同?；ńǎ?005）認為，文化產業(yè)競爭力由整體創(chuàng)新能力、市場拓展能力、成本控制能力和可持續(xù)發(fā)展能力構成[14]；顧乃華和夏杰長（2007）認為，文化產業(yè)競爭力是在政府創(chuàng)造的商業(yè)環(huán)境下，文化產品的生產經營者掌控文化資源，開發(fā)文化產品和服務，在文化市場上表現出來的比競爭對手更強的市場吸引力[15]；高東新（2012）認為，文化產業(yè)競爭力是國家或地區(qū)文化企業(yè)形成產業(yè)形態(tài)，通過生產和銷售文化產品，提供文化服務，占有文化市場，為國民經濟創(chuàng)造價值并獲取企業(yè)集合利潤的能力[16]。

雖然學者們對文化產業(yè)競爭力的理解存在認知偏差，但文化產業(yè)競爭力的研究仍然取得了一定的研究成果。李衛(wèi)強（2012）對北京市文化產業(yè)競爭力進行實證分析，發(fā)現了北京市文化產業(yè)競爭力的優(yōu)勢和不足，提出了相關政策建議[17]；張文珍（2012）針對山東文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展存在的問題，提出用創(chuàng)意提升區(qū)域文化產業(yè)競爭力的具體對策[18]；高莉莉和顧江（2013）研究發(fā)現江蘇文化產業(yè)競爭力呈現時序遞增性、空間差別性、因素差異性和顯著層次性四大特征，并提出了提升文化產業(yè)創(chuàng)新能力和競爭力的有效措施[19]。上述研究表明，學者們主要從文化產業(yè)競爭力的影響因素、文化產業(yè)競爭力評價和文化產業(yè)提升路徑等方面研究文化產業(yè)競爭力，忽略了文化產業(yè)升級這一宏觀因素的影響。在經濟全球化進程中，文化產業(yè)競爭力在國家和地區(qū)綜合競爭力中的地位逐漸提高，成為影響國家和地區(qū)綜合性競爭實力的主要因素之一，尤其是在當前文化產業(yè)轉型升級的宏觀背景下，提高文化產業(yè)競爭力已成為推動文化產業(yè)發(fā)展和繁榮的核心。

三、產業(yè)升級對文化產業(yè)競爭力的影響

根據文化產業(yè)升級“汽車”動力模型，文化產業(yè)升級要改變以往單純追求經濟增長、盲目投資、忽略資源環(huán)境保護等的簡單粗放型發(fā)展模式，實現文化產業(yè)的健康、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展，必然會對文化產業(yè)結構作出調整，改進文化產業(yè)的素質和效率，從而對文化產業(yè)競爭力的培養(yǎng)提出更高要求。本文按照花建（2005）的觀點，就產業(yè)升級對文化產業(yè)整體創(chuàng)新能力、市場拓展能力、成本控制能力和可持續(xù)發(fā)展能力的影響分別加以研究。

（一）產業(yè)升級對文化產業(yè)整體創(chuàng)新能力的影響

創(chuàng)新能力是運用知識和理論，在科學、技術、藝術和各種實踐活動中不斷提供有價值的新思想、新理論、新發(fā)明和新方法的能力。文化產業(yè)的整體創(chuàng)新能力反映了文化產業(yè)有效吸收、掌握和改進現有技術，創(chuàng)造出新技術的知識和技能水平，是文化產業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動力，決定了文化產業(yè)發(fā)展的水平和高度。

文化產業(yè)對創(chuàng)新的依賴遠甚于對技術的依賴，文化產業(yè)升級的關鍵在于創(chuàng)新能力和創(chuàng)新水平的提高[20]。就文化產業(yè)創(chuàng)新能力而言，深入挖掘和充分利用各種動態(tài)的、非獨占的、可再生且不受時間與空間限制和約束的文化資源，是提高文化產業(yè)整體創(chuàng)新能力的有效途徑。文化產業(yè)升級需要以開放的視野和兼容并蓄的胸懷，整合和利用國內外過去和現在的各種文化資源，以文化傳承為基礎實現文化產業(yè)的整體創(chuàng)新。而就文化產業(yè)創(chuàng)新水平而言，營造寬松、自由的文化環(huán)境，吸引文化產業(yè)創(chuàng)新人才，鼓勵各種異想天開的創(chuàng)造，是提高文化產業(yè)整體創(chuàng)新水平的重要手段。創(chuàng)新人才是文化產業(yè)升級過程中最有活力、最具創(chuàng)新性的個體，其創(chuàng)造性的發(fā)揮將有助于提高文化產業(yè)的整體創(chuàng)新水平。

（二）產業(yè)升級對文化產業(yè)市場拓展能力的影響

文化產業(yè)競爭力的大小最終由市場決定，市場對文化產品和文化服務需求旺盛，文化產業(yè)競爭力就越強；反之，文化產業(yè)競爭力就越弱。市場拓展能力是文化產業(yè)開拓和擴展市場空間的能力。文化產業(yè)的市場拓展需要調查、分析文化市場以確定市場需求，根據市場需求進行文化產品和文化服務的市場定位，并通過詳細的市場推廣策劃方案，借助于宣傳媒體、展銷會等方式，提高文化產品和文化服務的市場認知度和影響力，獲取更大的文化市場份額。文化產業(yè)的市場拓展既包括在現有市場上占據更多份額，又包括率先開拓新市場，開啟文化消費新空間[15]。因此，文化產業(yè)的市場拓展能力不僅影響文化產業(yè)自身的發(fā)展和完善，而且關系到文化市場的維護與拓展。

中華民族積累了燦爛的歷史文明，在當前文化產業(yè)升級過程中，要維護現有文化市場的發(fā)展規(guī)模和范圍，既要對歷史文化給予重視和保護，又要繼承和發(fā)揚文化產業(yè)中誕生的各類優(yōu)秀文化成果，實現用優(yōu)秀文化感染人和用先進文化激勵人的文化產業(yè)發(fā)展目標。而要拓寬文化產業(yè)發(fā)展領域，實現文化市場空間擴大化，則要在繼承和發(fā)揚優(yōu)秀歷史文化的基礎上，吸收和借鑒世界各國的優(yōu)秀文化成果，實現“古為今用、洋為中用”的文化產業(yè)發(fā)展目標，引領文化市場發(fā)展，激發(fā)群眾對文化產品和文化服務的新需求，推動文化產品和文化服務出口，拓寬國內和國際文化市場空間。

（三）產業(yè)升級對文化產業(yè)成本控制能力的影響

文化產業(yè)發(fā)展要付出一定代價，這種代價即為文化產業(yè)成本。在文化產業(yè)發(fā)展過程中，成本控制得越好，文化產業(yè)成本就越低，文化產品和文化服務的市場競爭力就越強；反之，則導致文化產業(yè)成本上升，給文化產業(yè)發(fā)展帶來經濟負擔，并降低文化產品和文化服務的市場競爭力，阻礙拓展文化市場。文化產業(yè)的成本控制能力是文化產業(yè)內部通過組織合理化，有效配置資源，促進有效競爭，不斷降低成本，獲得和利用規(guī)模經濟效益的能力[14]。成本控制能力對降低文化產業(yè)經濟負擔，提高文化產品和文化服務的市場競爭能力具有重要影響，也關系到文化產業(yè)能否有效拓寬市場空間，促進文化產業(yè)發(fā)展。

產業(yè)升級改變了文化產業(yè)現有結構和發(fā)展模式，使得文化產業(yè)短期成本快速增加，甚至給文化產業(yè)短期發(fā)展帶來沉重的成本負擔。因此，產業(yè)升級對文化產業(yè)的成本控制能力提出嚴格要求，迫使文化產業(yè)采取各種成本控制措施，降低文化產業(yè)成本，提高文化產品和文化服務的市場競爭力。為此，在文化產業(yè)升級過程中，既要制定科學、合理的成本控制預算，嚴格按照預算金額控制成本項目開支，又要注重“開源節(jié)流”，增加文化產業(yè)收入來源，降低各種成本項目支出，提高文化產品和文化服務的性價比，使文化產業(yè)在經濟合理的前提下快速向前發(fā)展。

（四）產業(yè)升級對文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的影響

可持續(xù)發(fā)展是人類對傳統(tǒng)發(fā)展模式反思后建立在尊重自然、追求環(huán)境與發(fā)展相協(xié)調基礎上的發(fā)展觀[21]。文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力是文化產業(yè)與社會、資源、生態(tài)環(huán)境等相協(xié)調，從而獲取可持續(xù)發(fā)展的能力[14]。文化產業(yè)不是獨立運轉、自我維持的封閉系統(tǒng)，需要不斷獲取資金、技術和自然資源等的支持，同時要盡量避免消耗不可再生的人文資源和自然資源，避免為獲取短期效益對歷史文化遺產進行掠奪性開發(fā)，破壞人文資源和自然資源。因此，提高文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，既有助于實現文化產業(yè)自身的發(fā)展和繁榮，又能夠促進文化產業(yè)與社會、自然資源和生態(tài)環(huán)境等的相互協(xié)調，實現文化產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

產業(yè)升級是對文化產業(yè)進行結構調整和產業(yè)素質、效率上的改進，涉及國民經濟發(fā)展的各方面。產業(yè)升級對社會、自然資源和生態(tài)環(huán)境等具有重要而深遠的影響，對文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力提出更高要求。在產業(yè)升級過程中，文化產業(yè)要實現與社會發(fā)展、自然資源和生態(tài)環(huán)境保護等的協(xié)調進步，需要開發(fā)和利用網絡技術、智能資源和數字技術等現代科技手段，加大節(jié)能環(huán)保型文化產品的開發(fā)力度，提高文化產品科技含量，整合與優(yōu)化各種文化產業(yè)資源，在保護自然資源和生態(tài)環(huán)境的同時提高文化產業(yè)資源的綜合利用率，推動文化產業(yè)擴大再生產，實現文化產業(yè)與經濟社會、環(huán)境保護等同步協(xié)調發(fā)展的良性互動過程。

四、產業(yè)升級中的文化產業(yè)競爭力提升策略

文化產業(yè)發(fā)展是調整產業(yè)結構、轉變發(fā)展方式、促進產業(yè)升級的有效途徑。依據文化產業(yè)升級“汽車”動力模型，結合產業(yè)升級對文化產業(yè)競爭力的影響，本文提出以下幾點產業(yè)升級中的文化產業(yè)競爭力提升策略：

（一）加大對文化產業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)力度

創(chuàng)新人才既有創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維和創(chuàng)新精神，又有創(chuàng)新能力、創(chuàng)新知識和創(chuàng)新人格，能夠通過創(chuàng)造性勞動取得創(chuàng)新成果，作出創(chuàng)新貢獻。培養(yǎng)創(chuàng)新人才是一項長期而艱巨的任務，關系到我國創(chuàng)新型國家建設宏偉目標的實現和各行業(yè)、各產業(yè)的快速發(fā)展，并成為推動國民經濟長期有效運轉的驅動力。創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系是國家創(chuàng)新系統(tǒng)建設的基礎和核心，具有重要的戰(zhàn)略意義。

提高文化產業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)力度，既要改革文化產業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，將文化產業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)納入國家的創(chuàng)新體系建設，又要重視文化產業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)的基礎性研究，增加對文化產業(yè)相關科研機構和高等院校的科研投入，促進高校、科研機構和企業(yè)的深度交流。通過開展文化產業(yè)領域內的“產學研”合作，促進文化產業(yè)創(chuàng)新人才的開發(fā)和培養(yǎng)。同時，加大文化產業(yè)創(chuàng)新人才引進力度，通過開展文化研究領域內高水平的學術交流活動，加強文化產業(yè)項目科研合作等途徑，吸引世界各國優(yōu)秀的文化產業(yè)創(chuàng)新人才投入我國文化產業(yè)升級過程。

（二）實現文化產品和文化服務內容豐富化

隨著物質產品日益豐富，人民群眾對文化產品和文化服務的需求越來越多樣化，不僅在需求量上相對以往有大幅度提高，而且對文化產品和文化服務的種類與內涵也提出更高要求，迫使文化產業(yè)提供更加多樣化的文化產品和文化服務。實踐表明，只有實現文化產品和文化服務內容豐富化，才能有效滿足人民群眾日益增長的多樣化的文化產品和文化服務需求，并在產業(yè)升級過程中不斷提高文化產業(yè)競爭力。

實現文化產品和文化服務內容豐富化，既要深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻內涵，不斷總結中華民族光輝燦爛的文明史，從中汲取更多的有益成分，提煉成值得當代人學習和借鑒的優(yōu)秀文化成果加以宣傳和推廣，又要結合當今社會的最新發(fā)展趨勢，不斷推陳出新，創(chuàng)造出人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀文化產品和文化服務，為群眾提供更加豐富的可選空間。同時，不斷吸收和借鑒世界優(yōu)秀的歷史文化成果，把握人類社會先進文化的前進方向，開發(fā)出能夠充分滿足人民群眾多樣化需求的文化產品和文化服務，實現文化產品和文化服務內容豐富化。

（三）促進文化產業(yè)資源的合理整合優(yōu)化

資源投入是推動產業(yè)升級不可或缺的重要因素，資源優(yōu)化配置能夠帶來高效率的資源使用，包括對企業(yè)內部人力、物力、財力等資源使用的優(yōu)化和社會范圍內人力、物力、財力等資源配置的優(yōu)化。文化產業(yè)升級既要加大各種資源投入的力度，又要合理整合優(yōu)化各項投入資源，使其盡可能地被綜合利用，推動文化產業(yè)轉型升級。

在長期發(fā)展過程中，我國文化產業(yè)表現出產業(yè)結構布局不合理、區(qū)域文化產業(yè)資源分配不均衡、許多地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展滯后等現象，使得文化產業(yè)發(fā)展資源浪費，阻礙文化產業(yè)升級和提高文化產業(yè)競爭力[22]。因此，合理整合優(yōu)化文化產業(yè)資源，既要充分發(fā)揮市場經濟這只“看不見的手”對文化產業(yè)發(fā)展過程的調節(jié)作用，又要制定和完善文化產業(yè)政策，按照國家和地區(qū)文化產業(yè)政策和制度的要求，促進各地區(qū)各種文化產業(yè)資源流動，逐步實現文化產業(yè)資源的合理整合優(yōu)化。此外，還要調動各類文化企業(yè)參與文化市場競爭的主觀能動性，通過文化企業(yè)間的交流與合作，合理調配各種資源。

（四）提高文化產品和文化服務的科技含量

科學技術是提高文化產業(yè)競爭力的關鍵。提高文化產品和文化服務的科技含量，首先要在文化產品設計和研發(fā)過程中加大科技投入，開發(fā)出能夠引領時代潮流的各類科技文化產品，滿足人民群眾的需要；其次要更新和改造現有的文化產品，使其融入更多的科技元素，實現科學技術與文化產品的完美融合，提高現有文化產品的質量和性能；最后要將科技發(fā)展的最新成果應用于各類文化活動和文化服務過程，使文化服務活動能夠更好地滿足精神文明建設需要和人民群眾的精神需求。通過各種方法提高文化產品和文化服務的科技含量，使現代科技能夠借助于文化產品和文化服務載體，更好地服務于人民群眾，從而在產業(yè)升級過程中實現文化產業(yè)競爭力的提升。

（本論文經過“城市治理與法治建設”青年工作坊討論）。

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[責任編輯：陳梅云]

榮鵬飛，上海師范大學法政學院講師，復旦大學工商管理博士后流動站博士后，上海200234；蘇勇，復旦大學管理學院教授，博士生導師，管理學博士，上海200433

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1004-4434(2015)03-0131-05

國家社科基金重大項目“推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)的戰(zhàn)略層面及支撐體系研究”（12&ZD024）；國家社科基金青年項目“企業(yè)社會責任視角下的人力資源管理模式創(chuàng)新研究”（14CGL017）；教育部人文社會科學研究青年基金項目“HR部門顧客關系管理與組織績效關系研究”（11YJC630213）；上海師范大學校級一般項目“跨文化管理視角下高管團隊自反性對企業(yè)創(chuàng)新績效的影響研究”（A-0230-15-001004）