近年來(lái)，投資農(nóng)業(yè)似乎成了一個(gè)熱門(mén)方向。但是，農(nóng)業(yè)本身的特性決定農(nóng)業(yè)投資不可能有快速回報(bào)。農(nóng)業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)、高投入、低利潤(rùn)、回報(bào)周期長(zhǎng)等特征。不少浮躁的資本打著幌子進(jìn)入農(nóng)業(yè)，實(shí)際上暗藏了其他斂財(cái)之道，如圈地以獲得未來(lái)土地的增值，或者是套取國(guó)家優(yōu)惠政策和補(bǔ)貼。這些資本的進(jìn)入不僅沒(méi)有給農(nóng)民帶來(lái)福音，反而給農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展留下了很多后患。

在本期，我們要介紹一個(gè)真正幫助到農(nóng)民的優(yōu)秀企業(yè)——大三湘油茶科技有限公司。大三湘公司的董事長(zhǎng)兼總裁周新平曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)跨國(guó)公司中國(guó)區(qū)總裁。2008年，他回到家鄉(xiāng)創(chuàng)辦油茶公司。一是想擁有一份自己的事業(yè)，其次是希望能為家鄉(xiāng)父老做一點(diǎn)事情。他坦陳當(dāng)時(shí)幫助農(nóng)民并不是他的首要目標(biāo)。在經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)的波折后，他才真正意識(shí)到這份事業(yè)的意義。

2010年下半年，公司出了大事，由于干旱和管理不當(dāng)，公司的育苗種植損失超過(guò)三百萬(wàn)元。同年爆發(fā)的行業(yè)丑聞，讓公司庫(kù)存價(jià)值四千萬(wàn)元的茶油滯銷(xiāo)，公司資金吃緊。巨大的壓力促使周新平打算放棄這個(gè)行業(yè)。2010年11月，周新平?jīng)Q定到太和堂種植基地去看一看。一是想了解種的樹(shù)為什么會(huì)死光，二是想為自己的放棄找找理由。他走訪了幾十戶(hù)家庭，越走心情越沉重。城市早已是高樓林立，但這里還是陰暗潮濕的土磚房。村里留下的都是孤苦的老人和木訥的孩子，有些孩子已經(jīng)三四歲了，還沒(méi)有叫過(guò)一聲媽媽。想到父母當(dāng)年的艱辛，再看看這些孩子的現(xiàn)狀，周新平突然明白了事業(yè)的意義。在這里，除了種一點(diǎn)糧食，人們沒(méi)有任何收入來(lái)源。如果能將滿目的荒山變成綠油油的茶林，那將給農(nóng)民帶來(lái)多少實(shí)惠？將改變多少孩子的命運(yùn)？他那兩年接觸了稻盛哲學(xué)。稻盛和夫先生曾說(shuō)，要讓事業(yè)有大義名分，這不就是大義名分嗎？于是周新平下定決心，要把茶油當(dāng)作下半輩子唯一的事業(yè)來(lái)做。

夢(mèng)想是誘人的，但回到現(xiàn)實(shí)，大三湘面臨著諸多挑戰(zhàn)。例如，怎么才能讓消費(fèi)者識(shí)別和首選大三湘的產(chǎn)品？行業(yè)良莠不齊，劣幣驅(qū)逐良幣，大三湘怎樣才能取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？大三湘有很多創(chuàng)新實(shí)踐。比如，大三湘成為國(guó)內(nèi)唯一一家擁有茶油冷榨冷提技術(shù)的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。他們將新產(chǎn)品稱(chēng)為“原香茶油”，不但保留了原香味，還保留了茶油中大量的原生態(tài)活性物質(zhì)。原先的銷(xiāo)售走經(jīng)銷(xiāo)商路線，層層加價(jià)，終端價(jià)格高，個(gè)別經(jīng)銷(xiāo)商還有造假行為。他們決定放棄經(jīng)銷(xiāo)商，直供消費(fèi)者。在2013年下半年，大三湘終于探索出“會(huì)員制”的直銷(xiāo)模式。最重要的是，他們還致力于與農(nóng)民結(jié)成“命運(yùn)共同體”，從油茶種植到慈善活動(dòng)，下一步還準(zhǔn)備推出“幸福鄉(xiāng)村計(jì)劃”，甚至規(guī)劃讓農(nóng)民以土地經(jīng)營(yíng)權(quán)入股，讓其有長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益，成為企業(yè)的主人翁。而這正是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵。很多資本到了農(nóng)村，獲取土地流轉(zhuǎn)，只看到農(nóng)業(yè)和土地，而把農(nóng)村和農(nóng)民的利益忽視了。

天下事唯“三農(nóng)”最難，無(wú)怪乎中央政府到今年已經(jīng)連續(xù)11年發(fā)布中央1號(hào)文件推進(jìn)“三農(nóng)”工作。在這天字第1號(hào)工程中，作為企業(yè)家的您能否真正投身其中，一顯身手呢？