秦 琳

（四川民族出版社，四川 成都 610031）

樹(shù)立精品意識(shí)
——圖書(shū)選題策劃細(xì)節(jié)探索

秦 琳

（四川民族出版社，四川 成都 610031）

近年來(lái)，圖書(shū)出版的精品意識(shí)在逐步增強(qiáng)，出版社正在由追求數(shù)量規(guī)模向提高質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變。在浩如煙海的圖書(shū)市場(chǎng)中，如何讓圖書(shū)吸引讀者的眼球，如何讓圖書(shū)賣(mài)得好，關(guān)鍵是注重圖書(shū)質(zhì)量的提高，以內(nèi)容為王。在這一過(guò)程中，作為編輯工作基礎(chǔ)的選題策劃越來(lái)越成為決定編輯工作成敗的關(guān)鍵。本文解讀了選題策劃的構(gòu)成要素，試探性分析了選題策劃的影響因素，簡(jiǎn)析了選題策劃的意義，以供參考。

圖書(shū)編輯；選題策劃；出版

一個(gè)圖書(shū)編輯的素質(zhì)是多方面的，但選題策劃可以說(shuō)是衡量一個(gè)編輯水平高低的最重要的方面。圖書(shū)選題即列入出版社出版計(jì)劃的圖書(shū)項(xiàng)目，是編輯人員關(guān)于圖書(shū)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖。所謂圖書(shū)選題策劃，即編輯開(kāi)發(fā)新書(shū)的總體構(gòu)想。他不是靠憑空想象，簡(jiǎn)單地提出一些項(xiàng)目，是編輯按照一定的出版方針，考慮多方面的影響因素，對(duì)選題的各種構(gòu)成要素做深入細(xì)致的研究，才最終提出明確方案的過(guò)程。有了好的圖書(shū)選題，組到好的書(shū)稿，出版社多好書(shū)，占領(lǐng)市場(chǎng)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的圖書(shū)市場(chǎng)上立于不敗之地。因此，從某種意義上說(shuō)，這一工作的好壞，將對(duì)出版社的生存和發(fā)展有決定性的影響。

一、選題策劃的構(gòu)成要素

選題策劃的構(gòu)成要素通常包括題目、作者人選、主要內(nèi)容、寫(xiě)作要求、讀者對(duì)象和市場(chǎng)預(yù)測(cè)等方面。題目表明了圖書(shū)的主題，體現(xiàn)了圖書(shū)的類型和特點(diǎn)，是第一時(shí)間吸引讀者眼球的東西。作者和選題密不可分，只有在相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行深入研究，有獨(dú)到見(jiàn)地的作者，才能?chē)@選題寫(xiě)出成熟的書(shū)稿。主要內(nèi)容就是書(shū)稿中各個(gè)章節(jié)所包含的東西，具體體現(xiàn)了書(shū)稿的思想性、科學(xué)性、知識(shí)性、可讀性等。寫(xiě)作要求既包括對(duì)書(shū)稿表現(xiàn)形式方面的要求，如篇幅、題材、體例、風(fēng)格等，也包括對(duì)書(shū)稿的內(nèi)文版式設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)的通盤(pán)考慮。讀者對(duì)象和市場(chǎng)預(yù)測(cè)是明確圖書(shū)所針對(duì)的目標(biāo)讀者群，市場(chǎng)上同類型圖書(shū)的銷售情況和該圖書(shū)的優(yōu)缺點(diǎn)，以便使所做的圖書(shū)更適應(yīng)讀者需求，在同類型圖書(shū)中獨(dú)樹(shù)一幟，贏得市場(chǎng)。

二、選題策劃的影響因素

成功的選題策劃是出版優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的基礎(chǔ)，是編輯創(chuàng)造性勞動(dòng)的反映。作為出版工作核心競(jìng)爭(zhēng)力的選題策劃工作，除了要依據(jù)黨和國(guó)家的方針政策以外，還要綜合考慮出版社、作者、讀者三方面的影響因素，才能發(fā)揮其在圖書(shū)編輯出版過(guò)程中的關(guān)鍵作用，形成圖書(shū)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）出版社的圖書(shū)結(jié)構(gòu)和專業(yè)基礎(chǔ)

每一家出版社都有自己的圖書(shū)結(jié)構(gòu)和專業(yè)基礎(chǔ)，體現(xiàn)了出版社的專業(yè)分工。例如，一說(shuō)到文學(xué)類圖書(shū)，人們就想到人民文學(xué)出版社、作家出版社等。讀者在購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)時(shí)也會(huì)考慮出版社的權(quán)威性，因?yàn)檫@樣的出版社具有該領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)的專業(yè)性強(qiáng)，所出圖書(shū)的質(zhì)量一般可以保證。符合出版社專業(yè)領(lǐng)域和相關(guān)領(lǐng)域的圖書(shū)出版在彰顯本出版社特色的同時(shí)，也打造了本出版社的品牌。此外，出版社的銷售人員對(duì)所擅長(zhǎng)的圖書(shū)品種，在包裝策劃、營(yíng)銷手段、渠道選擇、鋪貨方式等方面也久經(jīng)考驗(yàn)，有豐富的經(jīng)驗(yàn)，能為圖書(shū)編輯做好一系列的配合工作，讓各個(gè)出版環(huán)節(jié)都做到盡善盡美，想方設(shè)法提升圖書(shū)的銷售量。

（二）編輯手中的作者資源

好的選題，如果沒(méi)有好的作者，是難以成為好書(shū)的。根據(jù)開(kāi)卷的調(diào)查研究，作者的品牌是讀者在選擇圖書(shū)時(shí)最重要的一個(gè)因素。如果圖書(shū)作者是名家、大家，如韓寒、楊紅櫻等，他們有諸多的粉絲，其圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量也經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，圖書(shū)銷售也就有一定的保證。但是，這樣的作者畢竟是少數(shù)，編輯更多接觸的是在其領(lǐng)域有一定研究的專業(yè)作者。他們有各自不同的學(xué)術(shù)背景，所掌握的知識(shí)和研究的領(lǐng)域的也五花八門(mén)，所寫(xiě)書(shū)稿多有獨(dú)到的見(jiàn)地。編輯手中要有一批不同學(xué)科的作者人選，這要求編輯和作者保持良好的人際關(guān)系，善于與作者交朋友，多與其交流，及時(shí)了解他們的好創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)新的稿源。

（三）讀者的實(shí)際需求，圖書(shū)市場(chǎng)變化和發(fā)展趨勢(shì)分析

圖書(shū)市場(chǎng)和讀者密切相關(guān)，有讀者購(gòu)買(mǎi)，才能有圖書(shū)市場(chǎng)。成功的選題策劃，往往來(lái)自于對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)和讀者需求的正確分析。因此，圖書(shū)編輯必須要有經(jīng)濟(jì)頭腦，要調(diào)查圖書(shū)市場(chǎng)，適應(yīng)讀者的閱讀需求。圖書(shū)編輯可以通過(guò)實(shí)地考察圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)、做相應(yīng)市場(chǎng)調(diào)查、查找各類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等方式，提煉、篩選、過(guò)濾相關(guān)信息，從而了解讀者，研究不同讀者的閱讀興趣和接受能力，以便有針對(duì)性、有目的地策劃選題。市場(chǎng)同類書(shū)已經(jīng)飽和的選題，一般不宜考慮，如果采用，就要使此選題比同類書(shū)籍的內(nèi)容更好。更多的時(shí)候，圖書(shū)編輯要研究市場(chǎng)熱點(diǎn)或打動(dòng)讀者內(nèi)心的圖書(shū)選題。做到“人無(wú)我有，人有我新”，是選題策劃工作能出奇制勝的法寶。

以上所列的因素，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是出版社、作者、讀者三方面。作者創(chuàng)作出優(yōu)秀作品，出版業(yè)打造精品力作，讀者的購(gòu)買(mǎi)行為實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。三者環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。

三、選題策劃的意義

圖書(shū)的編輯出版是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括選題策劃、組稿、編輯加工校對(duì)、裝幀設(shè)計(jì)、制版印刷、營(yíng)銷發(fā)行等等，但選題策劃工作是出版流程的源頭，體現(xiàn)了出版社的服務(wù)宗旨和出書(shū)方向。編輯做好選題策劃工作，就能很好地把握國(guó)家關(guān)于出版工作的正確導(dǎo)向，貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于出版工作的各項(xiàng)方針政策，提高所出版圖書(shū)的質(zhì)量，塑造出版單位的良好形象，有利于保障圖書(shū)市場(chǎng)的出版秩序。

總之，圖書(shū)編輯在策劃選題的時(shí)候，一定要通盤(pán)考慮出版社、作者和讀者三方面因素，了解這本書(shū)的亮點(diǎn)在哪里，優(yōu)勢(shì)是什么，做到心中有數(shù)。在新形勢(shì)下，圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，這就要求圖書(shū)編輯策劃出更好的選題。唯有如此，才能滿足讀者需要并促進(jìn)出版社的創(chuàng)新與發(fā)展。

［1］ 梁春芳.論選題策劃在圖書(shū)編輯規(guī)程中的戰(zhàn)略地位［A］.圖書(shū)編輯規(guī)程論——中國(guó)編輯學(xué)會(huì)第十二屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集［C］. 2007.

［2］ 高冬可.從選題策劃和組稿看編輯活動(dòng)的初創(chuàng)性［J］.出版發(fā)行研究，2002（10）.

［3］ 陳穎春.淺析圖書(shū)選題策劃的基本要素［J］.東南傳播，2008（2）.

［4］ 朱移山.信息、預(yù)見(jiàn)、創(chuàng)新：選題策劃的三要素［J］.宿州學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（9）.

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