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        融合發(fā)展的老年媒體生存之路

        2015-02-27 14:35:15
        新聞研究導(dǎo)刊 2015年23期
        關(guān)鍵詞:優(yōu)勢(shì)受眾老年人

        林 婷

        (福建老年報(bào)社,福建 福州 350003)

        一、競(jìng)合共生是媒體融合的常態(tài)

        以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)所建立的信息權(quán)威、理論體系、行業(yè)規(guī)則是無(wú)形資產(chǎn)和品牌實(shí)力,其具備的新聞權(quán)威性、引導(dǎo)能力和閱讀習(xí)慣等諸多價(jià)值優(yōu)勢(shì),是新興媒體短時(shí)間內(nèi)難以企及的。傳統(tǒng)媒體把社會(huì)責(zé)任放在首位,具有星羅棋布的信息采集網(wǎng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集加工人才,發(fā)布的新聞具備原創(chuàng)性、權(quán)威性和真實(shí)性。特別是深度報(bào)道、獨(dú)家報(bào)道、新聞評(píng)論的實(shí)力造就了報(bào)紙的品牌力量,在受眾心中早已樹立起良好的傳播形象。

        然而,不可否認(rèn),新興媒體技術(shù)和平臺(tái)方面的優(yōu)勢(shì)明顯。從宏觀層面上看,在以互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新興媒體的蠶食下,報(bào)紙的銷量和廣告收益日益減少,讀者市場(chǎng)也在不斷萎縮。從微觀層面上看,報(bào)紙媒介廣泛存在生產(chǎn)模式落后、經(jīng)營(yíng)模式單一、管理體制僵化等問(wèn)題,調(diào)整機(jī)制、自我完善刻不容緩。

        實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展,共享內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展的成果,是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體發(fā)展的必然選擇。目前,傳統(tǒng)媒體普遍積極主動(dòng)與新興媒體“聯(lián)姻”,獲取網(wǎng)絡(luò)版或電子版新形態(tài)。重大事件、熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí),新興媒體播報(bào)新聞信息,傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)深度探析事件的真相、背景等,并針對(duì)受眾意見進(jìn)一步報(bào)道,這樣的新舊媒體互助互進(jìn)將成為21世紀(jì)信息傳播的常態(tài)。

        二、老年媒體要把握優(yōu)勢(shì),穩(wěn)中求變

        新興媒體的受眾主要是年輕人,報(bào)紙雜志依然是老年群體最信賴的精神伙伴?;诶夏陥?bào)業(yè)的特殊性,在融合的道路上不能一味盲從,要把自身優(yōu)勢(shì)與受眾的需求巧妙結(jié)合起來(lái),穩(wěn)中求變,謀求更好發(fā)展。

        (1)受眾優(yōu)勢(shì)。在老工作者面前,報(bào)紙無(wú)疑有不可取代的宣傳優(yōu)勢(shì)。由于中老年群體受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊較小、信息獲取渠道窄等特點(diǎn),更愿意保持原有看書看報(bào)的閱讀習(xí)慣和思維模式,從而成為老年報(bào)業(yè)最忠實(shí)的“粉絲”。

        (2)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。在與老年人息息相關(guān)的涉老新聞與涉老政策發(fā)布和解讀上,老年媒體無(wú)疑更具專業(yè)性和針對(duì)性。老年讀者有藏報(bào)、剪報(bào)習(xí)慣,紙質(zhì)媒介更方便收藏和查閱。

        (3)政策優(yōu)勢(shì)。目前保持事業(yè)單位的老年報(bào)大多帶有機(jī)關(guān)報(bào)性質(zhì),讀者群較穩(wěn)定,也容易贏得老年人信任。隨著社會(huì)老齡化的加劇,國(guó)家必然加強(qiáng)對(duì)老齡事業(yè)的政策支持力度,老年媒體作為老齡文化的重要傳播陣地和老齡政策的重要宣傳陣地,發(fā)展空間很大。

        (4)情感優(yōu)勢(shì)?!岸帱c(diǎn)書香,少點(diǎn)庸俗”。一份散發(fā)墨香的報(bào)紙,拿在手上的感覺,顯然比看得見摸不著的網(wǎng)絡(luò)更有親和力。讀者反映,等待一份新鮮出爐的報(bào)紙,就像在等待一位相約的知心好友。老年媒體不僅提供老年讀者關(guān)心的新聞、健康、文史等信息,還深入社區(qū)、家庭,關(guān)注老年人的生活、情感、心理等需求,反映老年人心聲,提供書寫人生的平臺(tái),自然深受老年人喜愛。

        三、借力媒體融合,拓展老年媒體生存之路

        改革創(chuàng)新是任何一個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的必然要求,老年媒體要生存發(fā)展,以更包容開放的心態(tài)大刀闊斧進(jìn)行改革勢(shì)在必行。相信老年媒體只要抓住機(jī)遇,定位明確,運(yùn)營(yíng)得力,完全可以大有作為。

        (1)以內(nèi)容融合增值,提升報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。紙質(zhì)媒介是老年媒體發(fā)展的根本所在。近年來(lái),為了打破定位、版面、欄目設(shè)置同質(zhì)性困局,各老年報(bào)精益求精,不斷尋求適合自身定位的發(fā)展方向。例如,《福建老年報(bào)》定期召開編前會(huì)和采編聯(lián)席會(huì),精心設(shè)計(jì)每期版面、欄目和話題;2004年以來(lái)接連擴(kuò)版,明年計(jì)劃達(dá)到1周3期48版;在全國(guó)老年報(bào)業(yè)中率先嘗試設(shè)置新聞、健康、文史三大板塊,定位更明確,特色更鮮明。具體內(nèi)容上,既發(fā)布黨和國(guó)家大政方針,深度解讀涉老、惠老新聞信息,又牢牢抓住健康、文史強(qiáng)項(xiàng),還重視老年人的情感、旅游、生活、法律、興趣等需求,突出專業(yè)性、貼近性和服務(wù)性,把報(bào)道視野放寬,不斷提高報(bào)紙質(zhì)量,以更鮮明的特色,真誠(chéng)為廣大中老年讀者服務(wù)。

        (2)以渠道融合創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)數(shù)字化生存。紙質(zhì)媒介受眾老化的問(wèn)題不可否認(rèn)地存在。因此,整合資源,在夯實(shí)報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)上開辟新興媒體,吸引文化程度高、心態(tài)年輕的“新派”老人,成為報(bào)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。福建老年報(bào)社旗下的“福建老年網(wǎng)”從2008年運(yùn)營(yíng)至今,擁有2000多名論壇網(wǎng)友,多次組織線下活動(dòng)。微信公眾平臺(tái)于2015年11月開通。升級(jí)網(wǎng)站技術(shù)軟件,充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容,開發(fā)手機(jī)客戶端,開拓音頻、視頻傳播,將網(wǎng)站打造成能聽能看的涉老全媒體,將成為今后幾年報(bào)社發(fā)展的重頭戲。2014年,“福建老年網(wǎng)”與省委老干部局合作,在辦公樓大廳LED屏幕上以圖文并茂形式,動(dòng)態(tài)播放全省各地老干部門信息和涉老新聞。通過(guò)讀者問(wèn)卷調(diào)查、九九讀者論壇等形式,以及網(wǎng)站客戶端的點(diǎn)擊、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)反饋,加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流,精準(zhǔn)傳播,作為今后與老年產(chǎn)業(yè)、涉老服務(wù)業(yè)等合作的籌碼。

        (3)以管理融合服務(wù),樹立一體化發(fā)展觀念。一體化發(fā)展,是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。第一,通過(guò)流程優(yōu)化,建立健全內(nèi)部管理機(jī)制。第二,打造“中央廚房”式全媒體新聞機(jī)制,培養(yǎng)新型、全能的報(bào)業(yè)人才。建立一支經(jīng)驗(yàn)豐富且穩(wěn)定的采編隊(duì)伍,結(jié)合電子郵件、微信等新方式進(jìn)行采訪,培養(yǎng)更多報(bào)社經(jīng)營(yíng)和后勤人員成為媒體運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才。第三,按市場(chǎng)規(guī)律整合資源,提升服務(wù)水平。例如,《福建老年報(bào)》開設(shè)《老年大學(xué)專版》《關(guān)工委專版》《文體生活》《銀齡新聞》等版面,與涉老部門、各地宣傳報(bào)道組保持密切聯(lián)系;與福建省委老干部局合辦《學(xué)習(xí)月報(bào)》???,為老同志搭起學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)。

        [1] 周君男.自媒體沖擊下的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體生存與應(yīng)對(duì)發(fā)展[J].今傳媒,2013(4).

        [2] 傅紹萬(wàn).媒體融合成敗的關(guān)鍵[J].傳媒,2014(24).

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