侯麗華

（包頭晚報社，內(nèi)蒙古 包頭 014026）

時下，看手機的人多過看報紙的，人們獲取新聞和信息的途徑發(fā)生了很大的變化，這也是傳媒界面臨的一個現(xiàn)狀?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，使得手機報、微信、微博等新興媒體也迅猛發(fā)展起來。因此，作為承擔(dān)一個城市傳播功能的主流媒體的黨報，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢發(fā)展新型媒體已是大勢所趨。包頭日報作為我國西北部地區(qū)有較大影響的報紙，面對新形勢、新變化，便是充分運用包頭日報這個黨報自身的品牌價值資源優(yōu)勢，將報紙與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，及時制定了發(fā)展新媒體的基本思路，整合原有的新聞資源，保留在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懙摹栋^日報》《包頭晚報》，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，同時全力打造以包頭新聞網(wǎng)為主體的新媒體集群，目前形成了“兩報一網(wǎng)四微一端一視頻”十大新聞發(fā)布平臺，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的對接和融合。

一、堅守紙媒陣地，閱讀城市的最佳選擇

在新媒體的沖擊下，紙媒的優(yōu)勢漸漸下降，受眾群體逐漸被新媒體分解。但作為黨報，肩負著傳播黨和群眾的聲音的重大職責(zé)和神圣使命，同時也是一個城市新聞宣傳的主陣地和最具有公信力的傳播媒體，因此無論媒介如何變化，黨報都要堅守住這塊陣地，堅守為黨和政府鼓與呼、為人民群眾鼓與呼的重擔(dān)和職能。只有這樣，才能堅持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正確的聲音。

包頭日報作為具有50多年發(fā)展歷史的報紙，面對媒介和受眾群體取向的新變化，及時轉(zhuǎn)變辦報理念，將《家庭周報》《包頭本周》撤并，保留《包頭日報》以及旗下最有影響的《包頭晚報》，集中人才做好日晚兩報，始終堅守黨報性質(zhì)、堅守黨報使命、堅守內(nèi)容為王，顯示出其權(quán)威性和公信力，發(fā)揮了主陣地的作用，使日報、晚報依舊是“閱讀包頭的最佳選擇”。

新媒體時代信息紛繁復(fù)雜，人人都可發(fā)布新聞，這就造成了一些虛假新聞的出現(xiàn)。在新媒體擾亂民眾視聽的當(dāng)下，黨報的作用顯得越來越重要了。摒棄虛假新聞以正視聽成為黨報等紙媒的職責(zé)和使命。作為權(quán)威而專業(yè)的信息傳播機構(gòu)，黨報不僅在信息收集上具有優(yōu)勢，而且有敬業(yè)和專業(yè)的采編隊伍，制造出的“新聞產(chǎn)品”不僅都是高質(zhì)量產(chǎn)品，而且更具有正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，具有極高的可靠性、真實性和權(quán)威性。例如，發(fā)生在7月11日的包頭市東河區(qū)的一起殺人案，被一些市民誤傳為“金店被搶，女雇員和下夜男子被殺害”，這一信息迅速在微信圈流傳開來，造成了極大的恐慌。東河公安分局民警經(jīng)過19個小時的奮戰(zhàn)，將犯罪嫌疑人彭某抓獲，真相大白。包頭日報、包頭晚報及時報道了案件的事實真相，有效地阻止了謠言傳播，避免引起更大的恐慌，充分顯示了黨報的重要性和權(quán)威性。

二、打造新型媒體，閱讀城市的最新選擇

新媒體時代使得新聞報道呈現(xiàn)立體化跨界發(fā)展的態(tài)勢，只靠單一報紙占據(jù)新聞領(lǐng)域的時代已不復(fù)存在。建設(shè)新媒體、打造新型主流媒體，是紙媒的一次重大變革，是一場由新技術(shù)帶來的前所未有的傳媒界的變革，是一次以紙媒為代表的主流媒體進軍和占領(lǐng)新媒體的廣闊空間的主動出擊。

包頭日報依托其黨報的品牌公信力，以及專業(yè)化的新聞采編隊伍、品牌優(yōu)勢，全力建設(shè)新媒體，陸續(xù)建立了包頭手機報、微博矩陣、微信矩陣、APP等發(fā)布平臺，實現(xiàn)了一元采集，多種生成、多元傳播的全媒體格局，促進了這個老黨報在媒體格局變革中的迅速轉(zhuǎn)型。如今，包頭日報的新媒體成為“閱讀包頭的最新選擇”。

新媒體主體的包頭新聞網(wǎng)，現(xiàn)在日點擊量最高已逾60萬人次；《包頭手機報》是自治區(qū)12個盟市中訂閱用戶最多的地方性手機報；視頻頻道也于今年8月正式上線，走在自治區(qū)地市新聞門戶網(wǎng)站的前列；包頭新聞網(wǎng)新浪微博已成為包頭地區(qū)最有影響力的微博之一；“包頭新聞網(wǎng)微信平臺”在全國300多家地市新聞網(wǎng)微信公眾號已連續(xù)半年多排名第一名；“包頭首發(fā)”已成為包頭地區(qū)手機移動端的領(lǐng)跑者。目前，包頭新聞網(wǎng)六大平臺的粉絲量已經(jīng)超過百萬，并成為包頭日報社的一支勁旅，將建成為內(nèi)蒙古自治區(qū)乃至西北地區(qū)最具影響力的門戶網(wǎng)站。

三、展開全媒體攻勢，閱讀城市的最全選擇

以紙媒為主要傳播途徑的媒體要想持續(xù)發(fā)展，就要向多元化的傳播方式轉(zhuǎn)變，向全媒體時代發(fā)展，這樣才能真正成為最具公信力、影響力和權(quán)威性的新型主流媒體。

包頭日報社緊跟時代發(fā)展步伐，由平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，利用新舊媒體的平臺展開全媒體報道，形成強大的全方位的傳播攻勢。整個報社建立一個新聞資源管理中心，將日報、晚報以及網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞資源統(tǒng)一在一個大稿庫里，利用先進的技術(shù)，整合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實現(xiàn)資源共享，這種方式更有利于媒體對一個新聞事件進行全方位的報道，對一個活動進行全方位的推進，形成強大的聲勢和極大的影響力。例如，7月6日，由包頭日報推出的全媒體聚焦達茂旗旅游文化節(jié)活動，先是在包頭新聞網(wǎng)和日報、晚報的微信平臺發(fā)布公告信息，然后第二天在兩報分別以整版的形式刊發(fā)詳細內(nèi)容，做到了深讀細讀，彌補了新媒體容量有限的缺陷和不足。這種全媒體報道的形式產(chǎn)生了極大的轟動效應(yīng)，吸引了眾多游客，給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟效益。之后又策劃性地開展了全媒體聚焦固陽等活動，提升了當(dāng)?shù)氐闹龋瑤砹艘庀氩坏降纳鐣б婧徒?jīng)濟效益。

這些全媒體聚焦活動舉全社之力，全媒體集合發(fā)力，轟炸式宣傳，產(chǎn)生了極大的社會影響力，既穩(wěn)固了報紙的老讀者，又增加了新媒體的粉絲和點擊量，得到了報道方及社會的認(rèn)可，也給報社帶來了很好的經(jīng)濟效益。這是新舊媒體融合最好的契合點和發(fā)展方向。

從包頭日報的轉(zhuǎn)型發(fā)展可看出，媒體融合發(fā)展是黨報等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向和發(fā)展機遇。作為傳統(tǒng)紙媒，要在全力辦好報紙的同時，全速進軍新型主流媒體，打造一個內(nèi)容豐富、形式多樣、技術(shù)先進，具有強大影響力、傳播力和競爭力的新型主流媒體，使老報紙換發(fā)新生機，真正成為這個城市強有力的傳播媒介，永遠做黨的喉舌、人民的喉舌。