李中書

（沈陽廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽 110003）

如何突出電視消息中的興奮點(diǎn)

李中書

（沈陽廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽 110003）

電視消息興奮點(diǎn)指的是能夠?qū)⒂^眾積極性充分調(diào)動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)令人激動(dòng)、興奮以及深思的內(nèi)容。新聞消息的興奮點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是新聞信息的高度集中點(diǎn)，同時(shí)也是情節(jié)發(fā)展的高潮所在。能夠突出新聞消息中的興奮點(diǎn)，直接關(guān)系到電視消息的傳統(tǒng)效果。鑒于此，筆者總結(jié)自身多年的工作經(jīng)驗(yàn)，提出幾點(diǎn)突出電視消息興奮點(diǎn)的具體措施，僅供參考與借鑒。

電視消息；興奮點(diǎn)；措施

電視消息中的興奮點(diǎn)不但是記者進(jìn)行新聞報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，同時(shí)也是與觀眾進(jìn)行感情交流的碰撞點(diǎn)。著名的社會(huì)心理學(xué)家霍夫蘭提出，態(tài)度主要是由行為、認(rèn)知以及情感這三個(gè)層面共同構(gòu)成，而在這當(dāng)中，情感發(fā)揮著至關(guān)重要的支配作用。站在電視層面而言，受眾群體對(duì)電視新聞的態(tài)度通常都是由“興奮點(diǎn)”所決定，其能夠吸引受眾群體去關(guān)注電視信息，對(duì)受眾群體的情感因素產(chǎn)生激勵(lì)、刺激作用，以此來留下較為深刻的影響。而缺少興奮點(diǎn)的電視消息則無法吸引受眾群體的注意力，自然也就難以獲得理想的傳播效果。因此，如何突出新聞消息的興奮點(diǎn)就成為當(dāng)前急需解決的重要課題。

一、精編導(dǎo)語推出興奮點(diǎn)

萬事開頭難，是否能夠編輯出良好的導(dǎo)語，直接關(guān)系到新聞消息的吸引力，倘若編輯能夠在導(dǎo)語部分就設(shè)計(jì)出一個(gè)具有高度吸引力的興奮點(diǎn)，就能夠?qū)⒂^眾的興趣充分調(diào)動(dòng)起來。例如，上海衛(wèi)視在2006年3月播出的《生寶寶，動(dòng)動(dòng)嘴就行》信息的導(dǎo)語采用下面的相識(shí)：誰說生寶寶都是從母親的肚子里生出來的？近日，上海海洋水族館當(dāng)中的珍貴魚類，紫紅火口就從嘴巴中生出了近百條魚寶寶。［1］而上述新聞導(dǎo)語正是采用一個(gè)常理提問來進(jìn)行開頭，然后采用紫紅火口用嘴進(jìn)行分娩這個(gè)新奇的新聞信息充分掌控信息的興奮點(diǎn)，來吸引受眾的注意力。

二、鮮明對(duì)比釀造興奮點(diǎn)

將互相對(duì)比的事物進(jìn)行有效的聯(lián)系與整合，使得兩個(gè)事物本身的特征與矛盾都能夠充分展現(xiàn)出來，就能夠形成對(duì)比的效果。通過對(duì)比，能夠給人留下更為深刻的印象。對(duì)新聞信息來說，通過對(duì)比方法的應(yīng)用，能夠讓兩個(gè)存在矛盾的新聞事件互相都擁有參照物，在對(duì)比下，其就能夠釀造出興奮點(diǎn)，從而有效提升電視信息的說服力與表現(xiàn)力。而觀眾在這種對(duì)比釀造的興奮點(diǎn)中，能夠進(jìn)一步了解當(dāng)中彰顯的內(nèi)涵，自然而然的被電視信息所吸引，并進(jìn)行深層次的思考。

三、突發(fā)事件聚集興奮點(diǎn)

所謂突發(fā)新聞，指的是無法進(jìn)行預(yù)料，卻突然發(fā)生，并且時(shí)間較為緊迫的新聞事件。突發(fā)事件本身就具有極強(qiáng)的突發(fā)性與吸引力，本身就擁有良好的興奮點(diǎn)，而如何將興奮點(diǎn)放大就成為編輯需要解決的問題。

例如，2014年4月4日8時(shí)45分，浙江省寧波奉化市錦屏街道居敬小區(qū)29幢居民住宅樓西側(cè)房子發(fā)生坍塌。奉化塌樓事件發(fā)生于4月4日上午9時(shí)，當(dāng)天的新聞事件就多次針對(duì)該事件進(jìn)行報(bào)道，并且分別對(duì)人員救助、政府補(bǔ)助等信息做實(shí)時(shí)播報(bào)，從而牢牢把握住電視信息發(fā)布主動(dòng)權(quán)，從各個(gè)層面彰顯出該新聞事件中的興奮點(diǎn)。新聞信息中不僅包含對(duì)事件的客觀報(bào)道，同時(shí)也包含著情感溫度，充分吸引了廣大受眾群體持續(xù)關(guān)注該事件的注意力，并且產(chǎn)生了良好的正能量宣傳效果。［2］

四、前后布陣引爆興奮點(diǎn)

心理學(xué)中的首因效應(yīng)與近因效應(yīng)主要指的是故事的起因與結(jié)局往往都能夠讓人產(chǎn)生更為深刻的印象。對(duì)新聞信息來說，自然也不例外，通過在新聞信息的前后分布布置興奮點(diǎn)，以此來充分吸引受眾的注意力，使得他們能夠更為關(guān)注整個(gè)新聞事件的過程。首尾呼應(yīng)就好像從原點(diǎn)出發(fā)，繞了一圈后又回到原點(diǎn)。這樣的結(jié)尾可以強(qiáng)調(diào)編輯想要強(qiáng)調(diào)的重要信息。使用首尾呼應(yīng)式結(jié)尾，使受眾群體感受到余音繞梁的韻味。

五、平民視角產(chǎn)生興奮點(diǎn)

要想獲得更多的受眾群體，平民化是電視信息必不可少的一種方式，通過平民視角來進(jìn)行電視信息的傳播，才能夠引起更多人民群眾的共鳴。一方面，電視信息設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)樹立牢固的民生理念與意識(shí)，將群眾的關(guān)注點(diǎn)與需求作為主要的內(nèi)容，特別是在構(gòu)建和諧社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，廣大電視新聞工作人員必須要深入到群眾生活當(dāng)中，去體會(huì)實(shí)際生活，感受群眾的心理訴求，注重日常生活中的瑣碎事件，站在平民的視角上為群眾辦好事、辦實(shí)事，同時(shí)在這個(gè)進(jìn)程中為百姓解讀好國家新出臺(tái)的各項(xiàng)政策法規(guī)，將生活事件與政策動(dòng)態(tài)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合；另一方面，必須要摒棄之前以傳者作為核心的陳舊理念，主動(dòng)指引群眾參與到電視信息的傳播進(jìn)程中，將話語權(quán)交給廣大群眾，從真正意義上去展現(xiàn)平民的情懷、視野以及態(tài)度，切實(shí)解決普通百姓在生活當(dāng)中面臨的困難，通過平民視角產(chǎn)生興奮點(diǎn)，引起廣大人民群眾的共鳴，實(shí)現(xiàn)電視信息為人民群眾服務(wù)的目標(biāo)。

六、風(fēng)趣幽默形成興奮點(diǎn)

風(fēng)趣幽默能夠增強(qiáng)新聞信息的吸引力，消除與受眾之間的距離感，進(jìn)一步提升新聞信息的親和力，提高趣味性，形成良好的興奮點(diǎn)。但需要注意的是，無論任何事物本身都擁有一個(gè)“度”，電視信息的風(fēng)趣幽默自然也不例外，它也遵循著“過猶不及”的道理，電視信息應(yīng)該慎重而恰當(dāng)?shù)匕盐蘸蔑L(fēng)趣幽默的“度”。在電視信息的傳播過程中，只有正確把握風(fēng)趣幽默的方向，了解幽默的禁忌，在幽默之前預(yù)想好所有的可能性，才能靈活自如地創(chuàng)造出眾多優(yōu)秀的幽默信息。

例如，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道“阿六頭說新聞”，其曾經(jīng)報(bào)道了杭州市政府開放防空洞給市民乘涼的新聞，導(dǎo)語是這樣的：以前，買肉買菜都緊張的時(shí)候，天不亮就要去排隊(duì)了。這兩天，我們隔壁的老張夫妻也老早起床了，還說要去排隊(duì)。問他啥事情這么著急，他說到防空洞去乘風(fēng)涼，去遲一點(diǎn)好位子輪不著了。通過杭州方言來進(jìn)行導(dǎo)語敘事，本身就具有極強(qiáng)的幽默感，讓廣大受眾群體感覺猶如鄰居家小男孩在向你講述家常小事，本身具有極強(qiáng)的親和力，自然能夠吸引更多受眾的注意力。［3］

隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾對(duì)電視信息要求也就越來越高，這就需要電視信息高度重視興奮點(diǎn)的挖掘，通過巧妙捕捉、科學(xué)安排以及靈活應(yīng)用興奮點(diǎn)，才能夠進(jìn)一步提升電視信息的傳播效果，充分吸引受眾的眼球。

［1］ 蒼粟.中日消息類電視新聞節(jié)目傳播模式差異性研究［D］.東北師范大學(xué)，2012.

［2］ 楊臻.電視新聞短消息的特征及其影像表達(dá)［J］.聲屏世界，2013（02）：23-24.

［3］ 邱昊.消息類電視新聞報(bào)道的陌生化敘事策略［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2013（04）：42-43.

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1674-8883（2015）21-0101-01