李中書

（沈陽廣播電視臺，遼寧 沈陽 110003）

如何突出電視消息中的興奮點

李中書

（沈陽廣播電視臺，遼寧 沈陽 110003）

電視消息興奮點指的是能夠將觀眾積極性充分調動起來，實現(xiàn)令人激動、興奮以及深思的內(nèi)容。新聞消息的興奮點應當是新聞信息的高度集中點，同時也是情節(jié)發(fā)展的高潮所在。能夠突出新聞消息中的興奮點，直接關系到電視消息的傳統(tǒng)效果。鑒于此，筆者總結自身多年的工作經(jīng)驗，提出幾點突出電視消息興奮點的具體措施，僅供參考與借鑒。

電視消息；興奮點；措施

電視消息中的興奮點不但是記者進行新聞報道的側重點，同時也是與觀眾進行感情交流的碰撞點。著名的社會心理學家霍夫蘭提出，態(tài)度主要是由行為、認知以及情感這三個層面共同構成，而在這當中，情感發(fā)揮著至關重要的支配作用。站在電視層面而言，受眾群體對電視新聞的態(tài)度通常都是由“興奮點”所決定，其能夠吸引受眾群體去關注電視信息，對受眾群體的情感因素產(chǎn)生激勵、刺激作用，以此來留下較為深刻的影響。而缺少興奮點的電視消息則無法吸引受眾群體的注意力，自然也就難以獲得理想的傳播效果。因此，如何突出新聞消息的興奮點就成為當前急需解決的重要課題。

一、精編導語推出興奮點

萬事開頭難，是否能夠編輯出良好的導語，直接關系到新聞消息的吸引力，倘若編輯能夠在導語部分就設計出一個具有高度吸引力的興奮點，就能夠將觀眾的興趣充分調動起來。例如，上海衛(wèi)視在2006年3月播出的《生寶寶，動動嘴就行》信息的導語采用下面的相識：誰說生寶寶都是從母親的肚子里生出來的？近日，上海海洋水族館當中的珍貴魚類，紫紅火口就從嘴巴中生出了近百條魚寶寶。［1］而上述新聞導語正是采用一個常理提問來進行開頭，然后采用紫紅火口用嘴進行分娩這個新奇的新聞信息充分掌控信息的興奮點，來吸引受眾的注意力。

二、鮮明對比釀造興奮點

將互相對比的事物進行有效的聯(lián)系與整合，使得兩個事物本身的特征與矛盾都能夠充分展現(xiàn)出來，就能夠形成對比的效果。通過對比，能夠給人留下更為深刻的印象。對新聞信息來說，通過對比方法的應用，能夠讓兩個存在矛盾的新聞事件互相都擁有參照物，在對比下，其就能夠釀造出興奮點，從而有效提升電視信息的說服力與表現(xiàn)力。而觀眾在這種對比釀造的興奮點中，能夠進一步了解當中彰顯的內(nèi)涵，自然而然的被電視信息所吸引，并進行深層次的思考。

三、突發(fā)事件聚集興奮點

所謂突發(fā)新聞，指的是無法進行預料，卻突然發(fā)生，并且時間較為緊迫的新聞事件。突發(fā)事件本身就具有極強的突發(fā)性與吸引力，本身就擁有良好的興奮點，而如何將興奮點放大就成為編輯需要解決的問題。

例如，2014年4月4日8時45分，浙江省寧波奉化市錦屏街道居敬小區(qū)29幢居民住宅樓西側房子發(fā)生坍塌。奉化塌樓事件發(fā)生于4月4日上午9時，當天的新聞事件就多次針對該事件進行報道，并且分別對人員救助、政府補助等信息做實時播報，從而牢牢把握住電視信息發(fā)布主動權，從各個層面彰顯出該新聞事件中的興奮點。新聞信息中不僅包含對事件的客觀報道，同時也包含著情感溫度，充分吸引了廣大受眾群體持續(xù)關注該事件的注意力，并且產(chǎn)生了良好的正能量宣傳效果。［2］

四、前后布陣引爆興奮點

心理學中的首因效應與近因效應主要指的是故事的起因與結局往往都能夠讓人產(chǎn)生更為深刻的印象。對新聞信息來說，自然也不例外，通過在新聞信息的前后分布布置興奮點，以此來充分吸引受眾的注意力，使得他們能夠更為關注整個新聞事件的過程。首尾呼應就好像從原點出發(fā)，繞了一圈后又回到原點。這樣的結尾可以強調編輯想要強調的重要信息。使用首尾呼應式結尾，使受眾群體感受到余音繞梁的韻味。

五、平民視角產(chǎn)生興奮點

要想獲得更多的受眾群體，平民化是電視信息必不可少的一種方式，通過平民視角來進行電視信息的傳播，才能夠引起更多人民群眾的共鳴。一方面，電視信息設計應當樹立牢固的民生理念與意識，將群眾的關注點與需求作為主要的內(nèi)容，特別是在構建和諧社會的關鍵時期，廣大電視新聞工作人員必須要深入到群眾生活當中，去體會實際生活，感受群眾的心理訴求，注重日常生活中的瑣碎事件，站在平民的視角上為群眾辦好事、辦實事，同時在這個進程中為百姓解讀好國家新出臺的各項政策法規(guī)，將生活事件與政策動態(tài)進行有機的結合；另一方面，必須要摒棄之前以傳者作為核心的陳舊理念，主動指引群眾參與到電視信息的傳播進程中，將話語權交給廣大群眾，從真正意義上去展現(xiàn)平民的情懷、視野以及態(tài)度，切實解決普通百姓在生活當中面臨的困難，通過平民視角產(chǎn)生興奮點，引起廣大人民群眾的共鳴，實現(xiàn)電視信息為人民群眾服務的目標。

六、風趣幽默形成興奮點

風趣幽默能夠增強新聞信息的吸引力，消除與受眾之間的距離感，進一步提升新聞信息的親和力，提高趣味性，形成良好的興奮點。但需要注意的是，無論任何事物本身都擁有一個“度”，電視信息的風趣幽默自然也不例外，它也遵循著“過猶不及”的道理，電視信息應該慎重而恰當?shù)匕盐蘸蔑L趣幽默的“度”。在電視信息的傳播過程中，只有正確把握風趣幽默的方向，了解幽默的禁忌，在幽默之前預想好所有的可能性，才能靈活自如地創(chuàng)造出眾多優(yōu)秀的幽默信息。

例如，杭州電視臺西湖明珠頻道“阿六頭說新聞”，其曾經(jīng)報道了杭州市政府開放防空洞給市民乘涼的新聞，導語是這樣的：以前，買肉買菜都緊張的時候，天不亮就要去排隊了。這兩天，我們隔壁的老張夫妻也老早起床了，還說要去排隊。問他啥事情這么著急，他說到防空洞去乘風涼，去遲一點好位子輪不著了。通過杭州方言來進行導語敘事，本身就具有極強的幽默感，讓廣大受眾群體感覺猶如鄰居家小男孩在向你講述家常小事，本身具有極強的親和力，自然能夠吸引更多受眾的注意力。［3］

隨著社會與經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民群眾對電視信息要求也就越來越高，這就需要電視信息高度重視興奮點的挖掘，通過巧妙捕捉、科學安排以及靈活應用興奮點，才能夠進一步提升電視信息的傳播效果，充分吸引受眾的眼球。

［1］ 蒼粟.中日消息類電視新聞節(jié)目傳播模式差異性研究［D］.東北師范大學，2012.

［2］ 楊臻.電視新聞短消息的特征及其影像表達［J］.聲屏世界，2013（02）：23-24.

［3］ 邱昊.消息類電視新聞報道的陌生化敘事策略［J］.中國廣播電視學刊，2013（04）：42-43.

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