亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        試論新媒體下報紙行業(yè)發(fā)展的數(shù)字化策略

        2015-02-27 04:38:36趙衛(wèi)祥
        新聞研究導(dǎo)刊 2015年21期
        關(guān)鍵詞:數(shù)據(jù)庫發(fā)展

        趙衛(wèi)祥

        (長治日報社,山西 長治 046000)

        試論新媒體下報紙行業(yè)發(fā)展的數(shù)字化策略

        趙衛(wèi)祥

        (長治日報社,山西 長治 046000)

        報業(yè)數(shù)字化,突出的是傳統(tǒng)報業(yè)也主動迎合當(dāng)前社會發(fā)展的數(shù)字化趨勢,實現(xiàn)變革與產(chǎn)業(yè)升級,最終實現(xiàn)由紙媒體朝數(shù)字化媒體的轉(zhuǎn)化發(fā)展?;诖耍恼戮托旅襟w時代下,傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提出幾點意見。

        新媒體;報紙;數(shù)字化

        一、引言

        新時期,伴隨計算機與網(wǎng)絡(luò)的日漸普及與數(shù)字化多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展,諸如報紙、電視等這些傳統(tǒng)媒體正面臨著一場巨大的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化與信息化革命。據(jù)統(tǒng)計,2011年我國圖書出版品種與總印數(shù)、日報的總發(fā)行量均處世界第一,而電子出版物總量也位居世界第二,印刷業(yè)產(chǎn)值則為世界第三。[1]可見,信息化與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展,直接改變了人們的日常生活與工作,而最為顯著的一點就是,新時期人們閱讀方式已從傳統(tǒng)“紙質(zhì)時代”步入了“紙質(zhì)、多媒體電子并存的時代”。基于此,如何尋求傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化發(fā)展,則成為新媒體時代下傳統(tǒng)報業(yè)繼續(xù)發(fā)展的重點所在。

        二、細(xì)分市場發(fā)展態(tài)勢,尋求報業(yè)發(fā)展機遇

        就目前形勢而言,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為各行各業(yè)的發(fā)展都提供了巨大的商業(yè)利用空間與發(fā)展機遇。目前,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)盈利模式主要包括廣告經(jīng)營、會員費與交易費、增值服務(wù)費等幾種。以騰訊為例,它就是依托其龐大的用戶群與較完善的會員制度,充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)優(yōu)勢,對市場進(jìn)行細(xì)分,并取得了較好的經(jīng)營效益。就這一點而言,傳統(tǒng)媒體的不足則比較明顯,其盈利模式多集中在廣告經(jīng)營上?;诖?,新媒體時代下,傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展就可積極借鑒網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展模式,并加以創(chuàng)新發(fā)展。例如,成立讀者俱樂部,使用會員制形式吸引一批忠實讀者;定期展開活動,借助報紙本身影響力開展各種評比活動,從而為受眾提供更多增值服務(wù)等。同時,傳統(tǒng)報業(yè)還可充分依托網(wǎng)絡(luò)社區(qū)現(xiàn)有的人氣與影響力,充分融合,以尋出新的經(jīng)濟(jì)增長點,創(chuàng)新經(jīng)營模式。以微博為例,傳統(tǒng)報業(yè)就可充分發(fā)揮出自身特有的權(quán)威公信力與地緣優(yōu)勢,基于微博獨有的粉絲群與轉(zhuǎn)發(fā)—評論模式對自身行銷策劃加以改進(jìn),以更好迎合地新媒體時代的發(fā)展。例如,寧波的《東南商報》就同相關(guān)行業(yè)、部門合作,成立了“社區(qū)全媒體工作室”,推出了網(wǎng)友比較推崇的“微刊”,打造了“寧波社區(qū)網(wǎng)”,并結(jié)合自身品牌欄目“社區(qū)大篷車”與“最寧波月月評”等,于每周一在報紙上推出全新的“社區(qū)廣場”周刊,獲得了較好效益。

        三、優(yōu)化整合內(nèi)部資源,構(gòu)建全媒體整合數(shù)據(jù)庫

        對于傳統(tǒng)報業(yè)資源的內(nèi)部整合,主要可從內(nèi)容資源與客戶資源兩方面來展開,通過資源的優(yōu)化整合與數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建,促進(jìn)傳統(tǒng)報業(yè)營銷模式朝著更加精準(zhǔn)化與多元化方向發(fā)展。一方面,可借助資源整合,形成以內(nèi)容為依托的數(shù)據(jù)庫平臺。新聞媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫,指的就是在應(yīng)該積極整合各種媒體上的新聞信息的基礎(chǔ)上,對其進(jìn)行數(shù)字化整合后生成的新聞資料數(shù)據(jù)庫與對應(yīng)的管理軟件系統(tǒng),有著儲量豐富、媒體形式多樣與資源查找性強等特點。[2]就目前形勢而言,我國多數(shù)大型報業(yè)集團(tuán)也紛紛開始了數(shù)據(jù)庫的投資建設(shè),以更好迎合新媒體時代下的媒體行業(yè)發(fā)展需求。為此,在構(gòu)建以內(nèi)容為依托的數(shù)據(jù)庫平臺的時候,需在綜合考慮信息視角、策劃與專家解讀等多方面基礎(chǔ)上,打造出新的盈利點,并考慮到新聞信息的內(nèi)容與形式問題,針對不同新聞內(nèi)容形態(tài),對其進(jìn)行分類儲存,便于受眾查詢。而且,還需進(jìn)一步優(yōu)化其數(shù)據(jù)檢索功能,確保受眾可迅速查找到所需信息,以此來不斷提升自身數(shù)據(jù)庫的關(guān)注率與利用率。另一方面,需打造以目標(biāo)客戶為依托的數(shù)據(jù)庫平臺。新時期,傳統(tǒng)報業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展,必須逐步迎合新時期人們對新聞產(chǎn)品與服務(wù)的需求,積極構(gòu)建出以客戶為中心的數(shù)據(jù)庫?;诖耍瑐鹘y(tǒng)報業(yè)就可在整理保存其現(xiàn)有或潛在消費者以往信息、消費與愛好等信息的基礎(chǔ)上,積極構(gòu)建客戶關(guān)系數(shù)據(jù)庫,甚至也可在數(shù)據(jù)庫根據(jù)客戶地區(qū)、職務(wù)與收入等條件的不同進(jìn)行分類處理,明確其目標(biāo)群體,從而為新時期傳統(tǒng)報業(yè)內(nèi)容與目標(biāo)化營銷策略的改革提供有力依據(jù),為報業(yè)經(jīng)營發(fā)展帶來“二次營銷”利潤。

        四、落實版權(quán)保護(hù)工作,提高從業(yè)人員綜合素質(zhì)

        新媒體背景下,傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化的發(fā)展核心就是尋求版權(quán)保護(hù)。首先,可結(jié)合不同新媒體的業(yè)務(wù)模式,如電子雜志、網(wǎng)絡(luò)期刊等特點,對版權(quán)保護(hù)制度加以創(chuàng)新。其次,同現(xiàn)代技術(shù)密切結(jié)合,與時俱進(jìn)地落實版權(quán)保護(hù)工作。就某種意義而言,數(shù)字化出版的出現(xiàn),使得接受咨詢者可讓任意復(fù)制、評論,甚至非法再傳播作品,基于此,版權(quán)法必須權(quán)衡各方面利益,尋求新技術(shù)的支持,適當(dāng)增加、利用一些規(guī)避技術(shù),以此來更好適應(yīng)新媒體發(fā)展。再次,在作品數(shù)字化出版創(chuàng)作與傳播中,需明確作者、傳播者與使用者間的關(guān)系,合理保護(hù)各方權(quán)利,落實數(shù)字版權(quán)保護(hù)工作,使作品利益能夠被合理分配到作者與社會公眾,最終實現(xiàn)利用的友好互動。最后,需出臺對應(yīng)政府支持政策,逐步健全版權(quán)登記與監(jiān)管制度,構(gòu)建版權(quán)登記與交易平臺,應(yīng)用版權(quán)追蹤與檢索監(jiān)管技術(shù),逐步強化對數(shù)字出版制度建設(shè),對相關(guān)法律、標(biāo)準(zhǔn)加以完善,以此來實現(xiàn)對數(shù)字版權(quán)的科學(xué)管理。同時,新媒體背景下,傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化發(fā)展,還對報業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求。首先,新媒體背景下,從業(yè)人員需做到“一專多能”,即需全面把握文字稿件采寫、編輯與現(xiàn)場素材錄制等各方面的技能,從而在確保整個新聞質(zhì)量的同時,提升新聞采訪效率,降低成本,提高新聞報道時效性。其次,還需注重對從業(yè)人員職業(yè)素質(zhì)、思維素質(zhì)等的培養(yǎng),引導(dǎo)其樹立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度,杜絕假新聞,用事實說話。而且傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中,從業(yè)人員還需主動培養(yǎng)自身的新媒體意識,把握各種新媒體與新技術(shù)的特點與傳播規(guī)律,從而借助新媒體優(yōu)勢不斷提升傳統(tǒng)報業(yè)影響力。

        五、結(jié)束語

        新時期新媒體的發(fā)展,不僅給傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展帶來了較大發(fā)展空間、機遇,而且還對其發(fā)展提出了更高的要求,而傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化發(fā)展也成為其今后發(fā)展的一個必然趨勢。為此,新媒體背景下,傳統(tǒng)報業(yè)需要從各方面入手,如細(xì)分市場、優(yōu)化整合內(nèi)部資源、構(gòu)建數(shù)據(jù)庫平臺等,以此來逐步實現(xiàn)報業(yè)的數(shù)字化發(fā)展,推動我國傳統(tǒng)報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        [1] 楊曉燕,張真真.全媒體時代報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及策略選擇——以《南方周末》發(fā)展現(xiàn)狀為例[J].新聞前哨,2015(5):65-66.

        [2] 方玲玲.“數(shù)字化優(yōu)先”:新媒體沉迷環(huán)境下的報紙變革與新聞生產(chǎn)[J].蘭州大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2015(4):149-153.

        G216

        A

        1674-8883(2015)21-0217-01

        猜你喜歡
        數(shù)據(jù)庫發(fā)展
        邁上十四五發(fā)展“新跑道”,打好可持續(xù)發(fā)展的“未來牌”
        中國核電(2021年3期)2021-08-13 08:56:36
        從HDMI2.1與HDCP2.3出發(fā),思考8K能否成為超高清發(fā)展的第二階段
        砥礪奮進(jìn) 共享發(fā)展
        華人時刊(2017年21期)2018-01-31 02:24:01
        數(shù)據(jù)庫
        財經(jīng)(2017年15期)2017-07-03 22:40:49
        數(shù)據(jù)庫
        財經(jīng)(2017年2期)2017-03-10 14:35:35
        改性瀝青的應(yīng)用與發(fā)展
        北方交通(2016年12期)2017-01-15 13:52:53
        數(shù)據(jù)庫
        財經(jīng)(2016年15期)2016-06-03 07:38:02
        數(shù)據(jù)庫
        財經(jīng)(2016年3期)2016-03-07 07:44:46
        數(shù)據(jù)庫
        財經(jīng)(2016年6期)2016-02-24 07:41:51
        “會”與“展”引導(dǎo)再制造發(fā)展
        汽車零部件(2014年9期)2014-09-18 09:19:14
        色婷婷精品久久二区二区蜜臀av | 白色白色视频在线观看| 精品人妻一区二区视频| 国产精品成人亚洲一区| 国产a在亚洲线播放| 精品久久久久久无码人妻热| 亚洲国产精品成人无码区| 亚洲午夜无码久久yy6080| 综合图区亚洲偷自拍熟女| 亚洲日本高清一区二区| 国产亚洲av另类一区二区三区| 天堂国产一区二区三区| 日本高清h色视频在线观看| 色偷偷av亚洲男人的天堂| 久久中文字幕乱码免费| 国产目拍亚洲精品一区二区| 性感的小蜜桃在线观看| 国产日产久久高清ww| 女人18毛片a级毛片| 亚洲av高清在线一区二区三区 | 国产一区二区在三区在线观看| 精品国产av一区二区三区四区| 国产精品对白刺激久久久| 九九九影院| 放荡人妻一区二区三区| 亚洲天堂一区二区偷拍| 美女扒开大腿让男人桶| 久久久久国产精品熟女影院| 久久久亚洲经典视频| 国产精品无套粉嫩白浆在线| 网红尤物泛滥白浆正在播放| 国产变态av一区二区三区调教| 天天躁日日躁狠狠久久| 亚洲免费av电影一区二区三区| 日韩精品自拍一区二区| 日本人妻伦理在线播放| 国产a国产片国产| 日本高清aⅴ毛片免费| 国产精品福利小视频| 亚洲av手机在线观看| 国产香蕉视频在线播放|