馬 靜

（湖北電視臺 壟上頻道，湖北 武漢 430071）

電視節(jié)目編導對觀眾文化的引領

馬 靜

（湖北電視臺 壟上頻道，湖北 武漢 430071）

電視節(jié)目編導作為電視節(jié)目制作的核心人物之一，對每一檔經(jīng)手的電視節(jié)目的制作水平產(chǎn)生深遠影響。且電視節(jié)目本身通過媒體平臺播放會對觀眾形成一定的引領作用，大量的受眾認可電視節(jié)目的文化內(nèi)涵之后，就會在一定時間內(nèi)形成社會潮流進而引發(fā)更廣泛的影響。因此，在實際的電視節(jié)目制作過程中，編導需要積極踐行應有的公共文化責任，重視傳播過程中輿論導向可能造成的影響。

電視節(jié)目；編導；電視觀眾；文化引導

一、前言

電視節(jié)目編導工作既需要保證節(jié)目的制作精良，又需要保證節(jié)目中所傳遞的文化價值能夠引導積極的社會正能量。并且社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，使得節(jié)目的形式也更加多元化，更多新的節(jié)目形式進入觀眾的審美視野，每一次新的節(jié)目形式的推出都會取得較高的收視率。而更高的收視率就意味更好的經(jīng)濟效益，在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下電視節(jié)目編導開始在節(jié)目制作的過程中并不十分注重觀眾文化的引導。為了更好地迎合觀眾的喜好推出大量節(jié)目，至于節(jié)目是否帶給社會正能量則通常不在考慮范圍內(nèi)。因此，在這樣的社會大環(huán)境下電視節(jié)目編導應該重拾應該承擔的社會文化責任，在提升觀眾文化品位和審美意識方面發(fā)揮積極的促進與引導作用。

二、電視節(jié)目編導所應承擔的社會責任

電視節(jié)目編導主要的社會責任應該是社會文化方面的責任，電視節(jié)目在播放過程中具有極強的代入感，且表達手法豐富，使人有一種置身其境的感覺；而且新技術的快速普及，使得新媒體在電視節(jié)目制作過程中又能夠發(fā)揮更大的作用。電視節(jié)目編導在制作節(jié)目過程中需要考慮的因素非常多，既要能夠吸引觀眾，又要能夠承載一定的文化責任，傳播正能量。但在實際生活中往往正能量的東西不是特別吸引眼球，不能夠吸引觀眾就意味著沒有經(jīng)濟收入。所以如何平衡二者之間的關系，也就成了電視制作人的一塊心病。然而從提高電視節(jié)目質(zhì)量的角度出發(fā)，電視節(jié)目編導承擔文化傳播責任、正能量文化導向責任又能夠在圈子內(nèi)形成良好的競爭氛圍，只有優(yōu)秀的電視節(jié)目制作人才能夠打造出既引導觀眾文化又深受觀眾喜愛的節(jié)目。例如，前幾年央視頻道十分火熱的《百家講壇》節(jié)目，利用平臺化、平民化的方式邀請知名學者講解中華傳統(tǒng)文化，也塑造了易中天、于丹等大批文化學者的形象，在社會上贏得了廣泛的贊譽。

三、電視節(jié)目編導引領觀眾文化的現(xiàn)狀

電視節(jié)目的收視率越高，受眾人群就越廣泛，相對而言更容易在一定時間周期內(nèi)形成特定的文化現(xiàn)象，而這種現(xiàn)象就是電視節(jié)目編導對于觀眾文化的引領的一種體現(xiàn)。而當前電視節(jié)目制作水平的發(fā)展也使得節(jié)目編導更容易引領社會文化的潮流，具體體現(xiàn)在兩方面：一是文化引領。二是先進文化與時代精神的傳播。在電視節(jié)目制作市場有很多優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，但也有很多魚目混珠、濫竽充數(shù)的產(chǎn)品。大量的優(yōu)質(zhì)節(jié)目如《探索發(fā)現(xiàn)》《百家講壇》《舌尖上的中國》等，都在對應的領域引發(fā)了強烈的反響，并受到了大量的模仿與追捧。這樣叫好又叫座的節(jié)目不僅傳播了優(yōu)質(zhì)的文化，而且產(chǎn)生了大量的經(jīng)濟效益，可謂一舉兩得?？墒且灿泻芏嗔淤|(zhì)節(jié)目或者是存在嚴重文化導向問題的節(jié)目大行其道，很多青少年甚至是成年人都大受蠱惑，在價值觀層面收到了嚴重的誤導。例如，電視購物節(jié)目、丑化的相親或選秀類節(jié)目等。因此，創(chuàng)新與問題并存的節(jié)目制作現(xiàn)象成為了節(jié)目背后編導引領文化的現(xiàn)狀。

四、節(jié)目編導如何發(fā)揮引領文化的積極作用

（1）踐行應該承擔的公共文化責任。電視節(jié)目編導人員應該具有高度的責任意識，在制作節(jié)目的過程中秉承傳播文化、堅守文化底線的根本原則，之后才能夠考慮如何更好地迎合觀眾、如何更好地市場化。努力使得所制作的節(jié)目能夠凈化觀眾的心靈、提高觀眾的文化素養(yǎng)。而不是片面地追求經(jīng)濟利益，或者生產(chǎn)大量毫無“營養(yǎng)”的電視節(jié)目。例如，幾年來十分火爆的相親類節(jié)目、娛樂綜藝類節(jié)目等。雖然市場化程度很高，也取得了良好的經(jīng)濟效益。但在婚戀觀、價值觀等方面的引導確實產(chǎn)生了一定的消極影響，甚至部分青少年因此產(chǎn)生了拜金思想、享樂主義等問題。因此，節(jié)目編導在制作節(jié)目的過程中一定要盡量避免內(nèi)容的貴族化、消極化。

（2）重視對傳統(tǒng)文化的重塑與傳播。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國電視節(jié)目的內(nèi)容也愈發(fā)的豐富多彩，節(jié)目形式也千變?nèi)f化。并且節(jié)目的參與度也有所提高，使得觀眾與節(jié)目能夠產(chǎn)生一定的互動，這在提高節(jié)目收視率方面有著積極的效果。可是大量的電視臺以及節(jié)目制作人在不斷追求經(jīng)濟收益的過程中，卻忽視了我國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚與傳播。大量的90后、00后缺乏對我國傳統(tǒng)文化的基本認識，文化名人、文化古跡成了日常消遣，對于節(jié)日文化的內(nèi)涵也一無所知。大量的傳統(tǒng)文化甚至成了韓國搶注、申遺的對象，這讓很多中國人臉上無光。因此，在傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承方面，電視媒體作為國內(nèi)普及率最高、受眾范圍最廣的公眾平臺，使得電視節(jié)目編導應該義無反顧地承擔起相應的責任。電視節(jié)目編導必須充分發(fā)揮聰明才智，結(jié)合社會文化的發(fā)展潮流設計與制作優(yōu)質(zhì)的弘揚傳統(tǒng)文化的節(jié)目。《百家講壇》《天天向上》等節(jié)目就是很好的例子，這樣的節(jié)目不應該成為市場上曇花一現(xiàn)的特例，而應該成為不斷吐故納新的節(jié)目形式。

（3）樹立新時期文化典范。經(jīng)過30年的發(fā)展，現(xiàn)如今我國正處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，伴隨著經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，社會文化也會出現(xiàn)較大幅度的改變。面對各種社會文化矛盾，電視節(jié)目編導更應該加強自身職業(yè)操守的建設，堅守底線，對觀眾進行積極的文化引領。盡量少生產(chǎn)大量毫無意義的電視節(jié)目。而大量的泛娛樂化節(jié)目的出現(xiàn)也恰恰反映了大量觀眾精神世界空虛、面對現(xiàn)實社會轉(zhuǎn)型而無所適從的心態(tài)。而在這樣恰當?shù)臅r間節(jié)點上，制作影響力廣泛的電視節(jié)目，樹立文化典范?？梢苑乐垢嗟挠^眾隨波逐流，幫助其及時調(diào)整自我，從節(jié)目中的積極文化獲得更多的精神給養(yǎng)，這樣電視節(jié)目才能夠引導受眾通過節(jié)目傳遞的文化來反思自我。

五、結(jié)束語

電視節(jié)目編導在追求收視率、經(jīng)濟收益的基礎上，應該注意自身工作角色的特殊性，注重在節(jié)目中傳遞的內(nèi)容能否給予觀眾文化積極的引導。在保證傳播正確價值觀的基礎上，做好電視節(jié)目內(nèi)容以及形式上的創(chuàng)新，才能夠保證我國電視節(jié)目制作市場能夠更加良性、長久地向前發(fā)展。

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