梁 冬 石 慧 黎 俊

（作者單位：瓊臺(tái)師范高等?？茖W(xué)校體育系）

當(dāng)代體育傳媒對(duì)開展全民健身運(yùn)動(dòng)的作用

梁 冬 石 慧 黎 俊

（作者單位：瓊臺(tái)師范高等?？茖W(xué)校體育系）

摘 要：本文從剖析體育與傳媒的相互依存的關(guān)系入手，深入分析了當(dāng)代體育傳媒在宣傳國(guó)家的相關(guān)政策法規(guī)、增強(qiáng)人們參與體育健身意識(shí)、更新人們體育理念、滿足人們體育需求、營(yíng)造良好的健身氛圍及發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督效能方面的積極作用，并就體育傳媒對(duì)促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展尚待完善之處做了有益探討，提出了重視全民健身體育傳媒、拓寬體育傳媒范圍，改進(jìn)體育傳媒的內(nèi)容及方式等相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：體育傳媒；體育理念；全民健身

當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，青少年肥胖率、老年人心腦血管、糖尿病等疾病的發(fā)病率逐年上升。黨中央已從國(guó)家層面把全民健身提高到國(guó)家戰(zhàn)略高度，把每年的8月8日定為“全民健身日”。時(shí)至今日，全民健身體育活動(dòng)在神州大地競(jìng)相開放，無論是青少年熱衷的滑板、武術(shù)、跆拳道、拉丁舞、蹦極、跳繩，老年人青睞的太極拳、扭秧歌、扇子舞、廣場(chǎng)舞，還是中年人喜歡的交誼舞、暴走、晨跑，風(fēng)靡大江南北。體育傳媒為體育的本質(zhì)和體育精神的傳播提供了一個(gè)良好的舞臺(tái)，現(xiàn)代人們從媒體的報(bào)道中，深刻認(rèn)識(shí)到體育的重要性，認(rèn)識(shí)到“人”在空閑的時(shí)間里需要的是精神和身體的放松。

1 體育與傳媒相互依存

當(dāng)多媒體技術(shù)迅速發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，體育傳媒也必然隨之而逐年提高。在當(dāng)今的社會(huì)生活中，體育是一種重要的休閑方式，是滿足人的社會(huì)休閑和娛樂需要的一種重要的方式。體育的這種功能不斷被人們所重視，體育傳媒的發(fā)展與壯大是一種歷史的必然。一方面，人們?nèi)遮吀有枰蜔嶂杂诮】?；需要和熱衷于全民健身運(yùn)動(dòng)，另一方面，人們對(duì)于通過傳媒達(dá)到娛樂人生的依賴也日趨加深，因此，體育傳媒也必然會(huì)走到與全民健身運(yùn)動(dòng)緊密結(jié)合這一步來。體育傳媒因?yàn)槌休d了倡導(dǎo)全民健身運(yùn)動(dòng)而具有更加廣泛的社會(huì)性及更加廣大的收視群體，也同時(shí)具有了更深刻、更廣泛的人文關(guān)懷。傳媒的高速發(fā)展，使之成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹饕畔碓?。傳媒借助于體育運(yùn)動(dòng)的魅力發(fā)揮自己的功能，完成為社會(huì)服務(wù)的目的。體育借助于傳媒的宣傳來培養(yǎng)人們對(duì)體育的熱愛和正確領(lǐng)會(huì)體育的內(nèi)涵。從體育傳媒來看，沒有群眾體育發(fā)展的良好基礎(chǔ)，體育傳媒就缺乏一定的表現(xiàn)魅力，群眾也會(huì)缺少參與的熱情。而從群眾體育事業(yè)的發(fā)展來看，體育傳媒無疑提升了人們強(qiáng)體健身的熱情。兩者互為因果，相互促進(jìn)，因此深刻認(rèn)識(shí)兩者間的關(guān)系，讓更多的人關(guān)注并投身到全民健身的運(yùn)動(dòng)中，也讓更豐富多彩的體育節(jié)目不斷發(fā)展壯大。

2 當(dāng)代體育傳媒對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)的作用

2.1 宣傳國(guó)家的相關(guān)政策法規(guī)

高速發(fā)展信息化時(shí)代，體育傳媒將大量的體育信息迅速傳送到社會(huì)的各個(gè)地方。2002年《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的意見》明確指出：要“進(jìn)一步加強(qiáng)體育宣傳報(bào)道工作”，并指出“新聞?shì)浾搶?duì)促進(jìn)體育事業(yè)的繁榮發(fā)展具有重要作用”。2009年8月30日《全民健身?xiàng)l例》正式頒布，體育傳媒發(fā)揮了重要作用，為我國(guó)全民健身的廣泛開展作出重大的貢獻(xiàn)。

2.2 增強(qiáng)人們參與體育健身意識(shí)

通過不同種類的體育傳媒，滿足了人們的文化生活的需要，使人們對(duì)體育的意識(shí)以及行為產(chǎn)生了深切的影響。例如，老年廣場(chǎng)舞登上了2015年央視春晚的舞臺(tái)，體育運(yùn)動(dòng)都是通過現(xiàn)代傳媒對(duì)體育節(jié)目的播放被平民百姓所接納。大型體育賽事的轉(zhuǎn)播，使越來越多的項(xiàng)目被人們所了解，各種各樣的體育活動(dòng)規(guī)則被人們所熟知。很多青少年就是在傳媒的宣傳下進(jìn)行了體育鍛煉，在體育傳媒的影響下步入體育行業(yè)，把體育意識(shí)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，這種意識(shí)——需求自己有個(gè)健康的體魄已經(jīng)成為人們要適應(yīng)社會(huì)所必須具備的要素。

2.3 更新人們的體育理念

媒體的宣傳、報(bào)道，使人們對(duì)體育有了更深刻的理解。有助于提高整個(gè)社會(huì)對(duì)體育的認(rèn)識(shí)，普及了構(gòu)建健康快樂的生活方式的體育理念。北京奧運(yùn)會(huì)期間，體育團(tuán)體表演、時(shí)尚體育項(xiàng)目、學(xué)校體育項(xiàng)目展現(xiàn)了不同種類體育的魅力。在廣州亞運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備期間，廣州市舉辦了體育花會(huì)、萬人登山、陽(yáng)光體育活動(dòng)等各式各樣的全民健身活動(dòng)，激活了廣大人民群眾對(duì)體育熱情，升華了體育人文精神。成為實(shí)施全民健身理念，增強(qiáng)全民身體素質(zhì)的重要介質(zhì)，提高人們參與體育健身的熱情。

2.4 滿足人們體育需求

隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，體育需求成為人們精神生活得以表現(xiàn)的途徑之一，而體育傳播在滿足群眾體育需求中有著特殊的優(yōu)勢(shì)。體育傳媒為廣大人民群眾接受體育信息提供了便利，成為滿足群眾體育需求主要形式。當(dāng)今社會(huì)，人們追求高品質(zhì)的生活的同時(shí)也更加注重自身的身體健康，體育運(yùn)動(dòng)成為人們追求高品質(zhì)生活的途徑之一，體育運(yùn)動(dòng)可以滿足人們的心理需要，通過適當(dāng)?shù)捏w育運(yùn)動(dòng)?？梢韵?/p>

除疲勞、撫慰心靈、緩解壓力，調(diào)整身心平衡。體育信息的快速傳播，使更多的人融入到體育氛圍中，積極地參與體育運(yùn)動(dòng)。體育的魅力通過傳媒盡情展示，吸引各行各業(yè)的人們參與體育，實(shí)現(xiàn)了滿足人們體育需求的目的。

2.5 營(yíng)造良好的健身氛圍

全民健身觀念與體育媒體宣傳的結(jié)合，將為更多的人接受健身理念發(fā)揮影響作用。人們的體育認(rèn)知和體育行為也受體育傳媒影響，使人們更為深刻地認(rèn)識(shí)到全民健身運(yùn)動(dòng)的意義。通過媒體，使人們?cè)谌窠∩韺?shí)踐中注重友誼、注重團(tuán)隊(duì)合作，營(yíng)造了良好的全民健身文化環(huán)境。通過全民健身活動(dòng)等方面的宣傳，使政府部門加大對(duì)全民健身的硬件設(shè)施的投入，進(jìn)而改善全民健身的活動(dòng)環(huán)境。通過體育宣傳，讓更多人認(rèn)識(shí)到“我運(yùn)動(dòng)、我健康、我快樂”的理念，使全民健身運(yùn)動(dòng)可持續(xù)性發(fā)展。

3 體育傳媒尚需改善之處

3.1 重視全民健身體育傳媒、拓寬體育傳媒范圍

目前，體育傳媒的現(xiàn)狀是體育事業(yè)的發(fā)展情況和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r決定的，雖然體育傳媒已經(jīng)取得了一些成就，但依然存在一些不足。“競(jìng)技強(qiáng)國(guó)，體育弱國(guó)”的現(xiàn)象也影響到了體育傳媒，忽視體育精神和教育價(jià)值，雖然現(xiàn)在的體育傳媒已經(jīng)極大地娛樂化，但與競(jìng)技體育方面的傳播上，仍不能等量齊觀。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，體育傳媒應(yīng)當(dāng)更重視對(duì)全民健身體育的報(bào)道，推進(jìn)全民健身體育發(fā)展。如今，體育傳媒的影響越來越廣，涉及內(nèi)容也越來越多。拓寬體育傳媒報(bào)道范圍，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，推動(dòng)體育的社會(huì)功能更快、更好地發(fā)展。

3.2 改進(jìn)體育傳媒的內(nèi)容及方式

從目前體育傳媒的發(fā)展中，存在著諸多不良信息對(duì)體育文化建設(shè)產(chǎn)生消極作用，而體育傳媒由于自身因素與社會(huì)因素，自我凈化難度比較大，無法從根本上保證所傳播信息的健康性。因此，社會(huì)要積極加強(qiáng)對(duì)體育傳媒的引導(dǎo)，確保青少年所接觸的體育傳媒信息不具備暴力傾向。此外，需結(jié)合部分重要的體育活動(dòng)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行宣傳與引導(dǎo)，體育媒體應(yīng)以體育本身為媒介，利用青少年的關(guān)注，深入挖掘體育活動(dòng)中折射的真善美的精神層面，體現(xiàn)體育的社會(huì)屬性。改進(jìn)體育傳媒的內(nèi)容及方式，正確引導(dǎo)青少年的體育態(tài)度和體育行為，養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣，創(chuàng)造積極健康的成長(zhǎng)環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：梁冬（1982-），女，吉林四平人，碩士，講師。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。