胡育慶

（作者單位：浙江省衢州廣電傳媒集團(tuán)）

如何做好電視新聞的主題性報(bào)道

胡育慶

（作者單位：浙江省衢州廣電傳媒集團(tuán)）

摘 要：電視新聞是電視行業(yè)最具代表性的一種新聞方式，它主要包括主題性新聞和事件性新聞兩種類型，其中主題性新聞是對具有明確報(bào)道信息內(nèi)容的新聞進(jìn)行的報(bào)道。但作為主題先行的新聞報(bào)道，主題性電視新聞在報(bào)道過程中往往也存在一些不足。相關(guān)新聞工作者一定要堅(jiān)持改革創(chuàng)新，做好主題的選取，并科學(xué)利用新聞背景，提高新聞報(bào)道的主動性，更好地完善信息的傳遞，發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢作用。

關(guān)鍵詞：電視新聞；主題性報(bào)道；完善對策

隨著經(jīng)濟(jì)社會和廣播電視事業(yè)的發(fā)展，電視新聞報(bào)道的方式也是推陳出新。而在眾多的報(bào)道形式中，主題性報(bào)道是其中非常重要的一種，它主要是指新聞媒介根據(jù)黨委和政府設(shè)定的議程所進(jìn)行的新聞事實(shí)和意見信息的傳播，傳播的是具有明確主題思想的內(nèi)容，是媒體對客觀事實(shí)的一種主觀表達(dá)，集新聞性與宣傳性于一體，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的重要宣傳功能。筆者就結(jié)合我國電視新聞主題性報(bào)道存在的不足，提出改進(jìn)的具體對策，從而報(bào)道具有鮮明思想、鮮活生動的主題性新聞。

1 電視新聞主題性報(bào)道存在的不足

我國幅員遼闊、地域廣博，各地區(qū)都有自身的新聞熱點(diǎn)，電視新聞傳播的多樣性也愈加豐富。據(jù)調(diào)查，目前我國中央及省市電視頻道，尤其是以時(shí)政新聞為主題的新聞欄目中，很大的一部分新聞傳播方式都是主題性報(bào)道。從以往來看，這種主題性報(bào)道主要存在以下不足。

第一，報(bào)道形式過于簡單和單一化。主題性報(bào)道是對明確的主題內(nèi)容進(jìn)行的報(bào)道。我國電視新聞工作者對它的認(rèn)識較為單一，很多區(qū)域的新聞播出形式雷同，甚至完全一致，給觀眾帶來了呆板的印象。一些報(bào)道內(nèi)容還沒有切入主題，說明觀點(diǎn)，就已經(jīng)結(jié)束了。例如，主題性報(bào)道某政府財(cái)政收入一季度實(shí)現(xiàn)開門紅的時(shí)候，記者在寫稿過程中，只舉了一個上市企業(yè)一至三月份效益，就得出了以上結(jié)論。稿件中事例過少，缺乏對全市經(jīng)濟(jì)情況的深入分析，讓受眾覺得可信度不高，嚴(yán)重影響了這條主題性報(bào)道的社會效果。

第二，報(bào)道語言過于生澀。在電視新聞中進(jìn)行主題性新聞報(bào)道的目的是傳播信息，讓大家接受到各種資訊。但由于主題性報(bào)道中，往往夾雜著大量的數(shù)據(jù)以及過于生澀、難懂的專業(yè)詞匯，讓受眾產(chǎn)生距離感，很難理解新聞表達(dá)的內(nèi)涵，以至于無法保證資訊的有效傳播。

第三，主題性報(bào)道沒有核心思想。主題性報(bào)道最核心的內(nèi)容就是能夠傳播主題思想，側(cè)重信息核心內(nèi)容的傳播，讓觀眾能夠理解中心內(nèi)容。但是，一些新聞人在進(jìn)行主題性新聞報(bào)道的過程中，其內(nèi)容僅限于表象特征的傳達(dá)，報(bào)道過于理性，無法揭露主題觀念，往往會有偏離，有的標(biāo)題看似主題性報(bào)道，但內(nèi)容與主題性報(bào)道的要求相去甚遠(yuǎn)。

2 做好電視新聞的主題性報(bào)道的有效對策

在上述內(nèi)容中，我們已經(jīng)清晰直觀地看到了我國電視新聞在主題性報(bào)道過程中存在的不足，以及了解了主題性報(bào)道的含義。為了有效彌補(bǔ)這些不足，突出它的優(yōu)勢作用，電視新聞人一定要根據(jù)實(shí)際，找到科學(xué)的方法做好報(bào)道完善工作，從而做好新聞的傳播工作。目前來看，中央電視臺以及浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等強(qiáng)勢電視媒體，都已經(jīng)在主題性報(bào)道“改頭換面”方面實(shí)施了較大改進(jìn)。那么作為基層的電視臺，存在著采編隊(duì)伍、設(shè)備支持等方面的先天不足，那么如何才能結(jié)合自身特點(diǎn)，做好主題性報(bào)道呢？

2.1 主題的選擇要具有導(dǎo)向性，能夠吸引受眾

在主題性報(bào)道中，要懂得“藝術(shù)”地、有策略地做新聞，特別是要選好導(dǎo)向性強(qiáng)的題材，抓住新聞的核心問題，懂得去粗取精，找準(zhǔn)問題的關(guān)鍵。如筆者所在的衢州廣電傳媒集團(tuán)電視新聞綜合頻道結(jié)合市委市政府“推進(jìn)五水共治，共建生態(tài)家園”的中心工作，在2013年推出大型新聞公益行動《我們的家園我們的水》這一跨年度的大型主題性報(bào)道。這組報(bào)道改變了主題性報(bào)道正面報(bào)道為主的死板面孔，創(chuàng)新性地以建設(shè)性輿論監(jiān)督的形式，按照“觀水、治水、親水、善水”等不同階段，從尋找“垃圾河、黑臭河”入手，通過報(bào)道問題，促進(jìn)“五水共治”工作的推進(jìn)。這樣的報(bào)道使主題性新聞的面孔截然不同，由于注重導(dǎo)向性，找準(zhǔn)了角度，新聞自然上升了層次，吸引了更多的受眾。

2.2 善于利用新聞的大背景作鋪墊

新聞背景是新聞的發(fā)生、出現(xiàn)，是對新聞事件發(fā)生歷史和緣由的闡述，對提升新聞的主題性，讓受眾更加理解新聞具有十分重要的作用。新聞工作人員不僅要能夠發(fā)掘有價(jià)值的新聞，還要注重新聞的大背景，挖掘更深層次的新聞內(nèi)涵。今年是浙江省衢州市建市30周年，為了營造濃厚的輿論氛圍，衢州電視新聞綜合頻道推出了一組九篇《衢州三十年》系列報(bào)道。如何把經(jīng)濟(jì)社會三十年來發(fā)生的巨大變化濃縮在九篇五分鐘左

右的報(bào)道中，成為采編組面臨的最大困難。經(jīng)過策劃，編輯部要求編導(dǎo)從一個人、一戶家庭，一個企業(yè)、一個鄉(xiāng)村等小切點(diǎn)切入，用一個個在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的個體來盤點(diǎn)三十年來的成就和創(chuàng)新舉措，同時(shí)為彌補(bǔ)面上的不足，用《圖說衢州三十年》、《市民說變化》等小專欄進(jìn)行新聞背景的補(bǔ)充，點(diǎn)面結(jié)合，為衢州建市三十年?duì)I造了濃厚的輿論氛圍。這組報(bào)道正是有了大背景的鋪墊，在保持了內(nèi)容生動的同時(shí)，也完成了全面展示衢州三十年來在《綠水青山就是金山銀山》的實(shí)踐探索和工作成績的宣傳目標(biāo)。

2.3 保證主題性新聞報(bào)道的真實(shí)性和鮮活性

真實(shí)是新聞的生命，鮮活則是提高新聞魅力，吸引受眾的關(guān)鍵。做一條好的主題性報(bào)道要掌握一個見人、見事、見細(xì)節(jié)的原則，許多報(bào)道是“過去時(shí)”，要把過去的事情“抓回來”，讓觀眾在“動感”中了解到事情的真相。如結(jié)合踐行社會主義核心價(jià)值觀這一重大主題，我們策劃推出了《最美衢州人》這一常設(shè)的新聞專欄，通過對一個個身邊平凡的“最美人物”的報(bào)道，來弘揚(yáng)“誠信、仁愛、奉獻(xiàn)、責(zé)任”的最美精神，傳遞正能量。由于在報(bào)道中，記者緊緊抓住了細(xì)節(jié)，讓一個個感人的場景真實(shí)的呈現(xiàn)在熒屏上，使這些“最美人物”更接地氣，更具真實(shí)性和鮮活性，而通過對這些“平凡身邊人”的報(bào)道也順勢完成了“社會主義核心價(jià)值觀”的主題報(bào)道任務(wù)。初步統(tǒng)計(jì)，近兩年來，《最美衢州人》欄目報(bào)道中的典型人物，有六個在中央電視臺《新聞聯(lián)播》欄目中播出。

2.4 提升新聞報(bào)道工作者的綜合素質(zhì)

從本質(zhì)上而言，電視新聞的主題性報(bào)道的好壞在很大程度上取決于相關(guān)工作人員的素質(zhì)能力，他們的專業(yè)化水準(zhǔn)直接影響到報(bào)道的信息量，關(guān)乎受眾的喜愛程度。由于新技術(shù)的沖擊和觀眾欣賞能力的提高，使一些從事電視新聞事業(yè)的工作者在實(shí)際報(bào)道工作中還存在很多不足。因此，我國電視報(bào)道單位一定要做好對新聞工作者的教育工作，培養(yǎng)他們的專業(yè)素養(yǎng)，尋找新聞，分析新聞，評論新聞的能力，并且在業(yè)余時(shí)間多學(xué)習(xí)與主題新聞報(bào)道有關(guān)的知識，扎實(shí)自己的理論功底，使其更好地應(yīng)用于實(shí)踐，做好新聞的傳播工作。

3 結(jié)語

電視新聞報(bào)道已經(jīng)成為廣大百姓獲取信息的主要途徑，是資訊傳播的核心手段。主題性報(bào)道是新聞報(bào)道的重要形式，電視上每天播放的新聞大多數(shù)都屬于這一報(bào)道類型，稿件質(zhì)量、播出收視實(shí)效往往也體現(xiàn)著新聞采編隊(duì)伍的業(yè)務(wù)能力，所以，新聞工作者一定要找到在實(shí)際工作中存在的不足，革新主題性報(bào)道的水平，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維定勢，抓重點(diǎn)、抓細(xì)節(jié)，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容與形式的有機(jī)結(jié)合，提高新聞對觀眾的吸引力，更好地向人們傳播資訊。

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