丁 彭

（作者單位：南京廣電集團十八頻道）

新聞媒體在社會主義核心價值體系建設中的思考

丁 彭

（作者單位：南京廣電集團十八頻道）

摘 要：新聞媒體對于建設社會主義核心價值體系而言，具有十分重要的作用。但是，當前新聞媒體在傳播社會主義核心價值體系過程中往往沒有較好效果，單一、刻板的現(xiàn)象仍然存在。文章從社會主義核心價值體系的含義出發(fā)，對現(xiàn)階段新聞媒體在該體系建設中存在的問題與對策進行思考。

關(guān)鍵詞：新聞媒體；社會主義核心價值體系；問題

1 社會主義核心價值體系的含義

黨的十六屆六中全會上首次明確提出了社會主義核心價值體系這一科學命題。在中國整體社會價值體系中，社會主義核心價值體系處于核心位置，具有主導作用，為整個價值體系決定了基本特征與方向。社會主義核心價值體系的建立，必須要將馬克思主義放在意識形態(tài)的指導位置上，使社會主義先進文化在前進道路上更有把握，使民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)得以大力弘揚，使人類有益的文明成果得到積極借鑒，進而促進全黨全國各族人民牢牢鞏固，團結(jié)奮斗這一思想道德基礎(chǔ)，形成所有民族團結(jié)和睦的精神紐帶與奮發(fā)向上的精神力量，提供構(gòu)建社會主義核心社會以精神上的動力支持。

2 新聞媒體在傳播建設社會主義核心價值體系上存在的問題

2.1 媒體對體系的認識不夠深刻

當今媒體無論是在政治空間上還是技術(shù)手段和輿論氛圍上，都要遠遠超過20世紀80年代，但卻缺乏對價值與意義關(guān)注上的擔當。相關(guān)調(diào)查表明，人們通過媒介認識社主義核心價值體系的程度相對較低，他們認為相關(guān)的報道僅僅集中在時政新聞上，沒有較強的貼近性與可讀性。群眾形成的刻板印象與媒體刻板的認識是息息相關(guān)的。當前，一些主流媒體的生存現(xiàn)狀不是鋪天蓋地而又正襟危坐的政治性宣傳，就是緘默對待、回避討論影響程度較大的社會事件。在新興網(wǎng)絡眾說紛紜的喧嘩中，似乎傳統(tǒng)主流媒體依然無法找到相對較新的話語方式。

2.2 議程設置過于機械化

雖然當前一些主流媒體在傳播社會主義核心價值體系建設過程中，對一些重大事件進行相應的議程設置。但是，該設置過程僅僅是機械化地套用了宣教的模式。媒介的議程設置并不應該停留在認為相關(guān)內(nèi)容只要進入到媒介中便可，并在顯著位置加以安排，就會決定性地影響到觀眾的議程，而是應考慮受眾本身的接受水平與興趣，以及媒介是否能夠有效地傳達等多方面的因素。否則，媒體僅僅是上演了一場獨角戲，不能給群眾帶來應有的影響。如果單單停留在宣講政策層面上，沒有基層的聲音，就很難使建設社會主義核心價值體系傳播在民眾中產(chǎn)生深遠的影響。其薄弱環(huán)節(jié)仍然存在于不能走進廣大農(nóng)村、基層，進而挖掘真正具有價值的新聞題材。

2.3 敘事表達過于刻板

當前，新聞媒體在對建設社會主義核心價值體系的表達上過于刻板與嚴肅，這在很大程度上使群眾的閱讀興趣受到影響，使普通百姓削弱了對黨報的關(guān)注程度，進而使媒介在有效到達率上打了很大折扣。經(jīng)常出現(xiàn)特別報道與消息冗雜、缺少故事性稿件的現(xiàn)象，在這種情況下，很難用一種大眾易接受的形式對政治話題進行傳播。新聞媒體忽視媒體議程設置是群眾關(guān)注焦點與政府政策工作的集合這一重點，使得作為喉舌的黨報不能有機地將權(quán)威性與影響力相結(jié)合，無法在群眾中形成一種廣泛而又相關(guān)的討論話題，也難以實現(xiàn)其合力效應。

3 促進新聞媒體有效傳播社會主義核心價值體系建設的對策

3.1 以社會主義核心價值體系要求建設媒體核心價值

只有將媒體自身的核心價值體系按照社會主義核心價值體系的理論進行建設，才能使媒體具備應有的大局意識與責任感。媒體應將建構(gòu)自身價值核心放在其職業(yè)規(guī)范與職業(yè)倫理上（如媒體報道的客觀性、真實性與公正性），還應延續(xù)中國媒體對社會責任重視這一優(yōu)良的傳統(tǒng)。在恪守職業(yè)倫理與規(guī)范的同時，媒體應堅持最基本的政治底線與原則，注意與政府信息公開渠道之間的共享與合作，使政府能夠與媒體建構(gòu)成相應的諍友關(guān)系，進而黨與政府在媒體方面的執(zhí)政能力得到有效提高。

3.2 更新宣傳模式

新聞媒體中主流意識形態(tài)的管理部門，應對傳播的規(guī)律予以尊重與重視，使宣傳模式能夠改變原有的意識形態(tài)話語，在新時代下找到更加合適的媒體管控形式。從新聞傳播規(guī)律上考慮，如果新聞場不具備客觀、開放與平衡原則，那么就很難實現(xiàn)預期的宣傳效果。

3.3引入社會評價體系

雖然媒體權(quán)利在不斷膨脹，但是群眾卻缺少反饋媒介公共角色與做為的通道。媒體行業(yè)組織缺乏應有的約束力與獨立性，不能在建立職業(yè)規(guī)范與行業(yè)自律上發(fā)揮出應有的作用。只有建立社會評價體系，才能便于媒體公信力的建立，便于媒體發(fā)揮出傳播社會主義核心價值體系的積極作用。因此，媒體應對廣大人民群眾的參與予以重視，開辟出一條便于公民與媒體對新聞媒體進行監(jiān)督的通道，使公民能夠參與到建構(gòu)和維系社會主義價值體系過程中。同時，還應在社會評價體系中納入輿論領(lǐng)袖以及相關(guān)專家。

4 結(jié)語

面對現(xiàn)今時代不同文化之間的相互借鑒與激蕩，新聞媒體應深刻理解社會主義核心價值體系的含義，并充分認識到自身存在的不足；將自身的建設納入到社會主義核心價值體系的建設中；更新宣傳模式；引入社會評價體系，使其在社會主義核心價值體系建設的傳播過程中發(fā)揮應有的作用。