陳 楠（新疆平安網(wǎng)，新疆 烏魯木齊. 830063）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何謀轉(zhuǎn)型

陳 楠
（新疆平安網(wǎng)，新疆 烏魯木齊. 830063）

摘 要：在當(dāng)今社會(huì)快速發(fā)展的浪潮下，傳統(tǒng)行業(yè)不斷在發(fā)展中借助新的渠道來(lái)提升自己業(yè)務(wù)的受眾比例，其中智能手機(jī)比擬臺(tái)式終端的強(qiáng)大功能加上移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展更新，使二者產(chǎn)生出巨大的能量，造就智能手機(jī)端成為一個(gè)新型載體，眾多行業(yè)的大佬已經(jīng)將自己企業(yè)的業(yè)務(wù)通過(guò)手機(jī)APP載入廣大民眾的手機(jī)中。例如，阿里巴巴的淘寶、騰訊的微信商城等，都欲通過(guò)手機(jī)這個(gè)載體來(lái)增加對(duì)民眾生活習(xí)慣的直接或間接的影響。如今，4G、WIFI迅速普及，智能終端價(jià)格的平民化，APP應(yīng)用商店的興起，移動(dòng)化生活時(shí)代悄然到來(lái)，人人都是記者，人人都是自媒體，傳統(tǒng)新聞行業(yè)將受到巨大沖擊已成共識(shí)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，須研發(fā)移動(dòng)新聞客戶端——新的新聞傳播載體，以區(qū)別于過(guò)去的傳播路徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；移動(dòng)新聞客戶端；改變觀念；用戶體驗(yàn)

回顧傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)經(jīng)歷了紙張、網(wǎng)絡(luò)的演變過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)是傳播最為快速的，可以在新聞發(fā)生的下一刻就能傳播至全國(guó)乃至全世界的網(wǎng)絡(luò)終端，而智能手機(jī)的使用改變民眾媒介接觸習(xí)慣，人們可以隨時(shí)隨地的連接網(wǎng)絡(luò)，將自己與這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)聯(lián)系起來(lái)，媒體手機(jī)APP如雨后春筍般，頭條新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等新聞媒體客戶端已經(jīng)開始載入人們每天的生活當(dāng)中。這也充分說(shuō)明，傳統(tǒng)媒體唯有與時(shí)俱進(jìn)，跟隨移動(dòng)化步伐，才能立于潮頭。

在我國(guó)，移動(dòng)新聞客戶端類型目前有三類：

互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞客戶端：以網(wǎng)易、搜狐為代表。新聞種類多，信息量大，技術(shù)先進(jìn)，用戶體驗(yàn)完善，新聞內(nèi)容由授權(quán)轉(zhuǎn)載、原創(chuàng)報(bào)道和UGC組成。

傳統(tǒng)媒體新聞客戶端：如報(bào)紙、雜志等，依靠自身的原創(chuàng)信息，通過(guò)再加工形成移動(dòng)客戶端發(fā)布內(nèi)容。例如，新華社等推出的獨(dú)立新聞客戶端。

聚合類新聞客戶端：以今日頭條為代表，具有較強(qiáng)的信息集成能力，并通過(guò)個(gè)性化定制，受到用戶的青睞。

那么什么是移動(dòng)新聞客戶端？移動(dòng)新聞客戶端主要是指以手機(jī)應(yīng)用為載體，提供新聞資訊、服務(wù)、訂閱等功能，對(duì)重大突發(fā)事件可直接向用戶推送，滿足不同層次的用戶需求。同時(shí)，隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，流量資費(fèi)的降低使得民眾通過(guò)手機(jī)新聞客戶端瀏覽新聞更加便捷，而且內(nèi)容豐富、圖文并茂，促使手機(jī)APP成為一種新時(shí)尚。

2015年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》［1］（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。

根據(jù)艾媒咨詢2014年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶研究報(bào)告，手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)端資訊獲取首選方式上，手機(jī)新聞客戶端最受青睞，占比為35.8%，其次為手機(jī)瀏覓器，占比為20.9%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認(rèn)為，手機(jī)新聞客戶端在資訊豐富程度、操作方便性、內(nèi)容廣度和深度方面有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，因而成為手機(jī)網(wǎng)民獲取資訊的首選方式。［2］

在以電腦為終端的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體掀起報(bào)網(wǎng)融合式的轉(zhuǎn)型。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何應(yīng)對(duì)這一需求，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶快速推送新聞和信息，增加用戶體驗(yàn)，并脫穎而出，這都是傳統(tǒng)媒體不得不直面的全新挑戰(zhàn)。

面對(duì)用戶閱讀習(xí)慣移動(dòng)化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體如何搶占移動(dòng)客戶端這一陣地？筆者認(rèn)為：

（1）改變觀念。傳統(tǒng)媒體在不斷推出自己的新聞客戶端，準(zhǔn)備跟上潮流的步伐，但是一些粗制濫造的客戶端僅僅是將傳統(tǒng)媒體原有的內(nèi)容換了個(gè)包裝就推上市場(chǎng)，內(nèi)容沒(méi)有發(fā)生本質(zhì)改變，這樣做就會(huì)事與愿違，不能達(dá)到傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)追求客戶體驗(yàn)的根本目的。傳統(tǒng)媒體想要通過(guò)現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道推銷自己，就必須先要更新自己的觀念，做到以互聯(lián)網(wǎng)思維定位、明確自己的市場(chǎng)定位及發(fā)展方向，找準(zhǔn)推廣的對(duì)象群體，針對(duì)這一群體去思考他們的行為習(xí)慣，滿足他們的用戶體驗(yàn)。這是一個(gè)逐漸完善的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程需要傳統(tǒng)媒體找準(zhǔn)自己的業(yè)務(wù)拓展方向。

（2）強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)。無(wú)論時(shí)代如何變遷，新聞“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。移動(dòng)新聞客戶端必須摒棄傳統(tǒng)媒體將內(nèi)容搬移到新聞客戶端平臺(tái)的方式。堅(jiān)持原創(chuàng)高品質(zhì)，針對(duì)不同年齡、學(xué)歷、行業(yè)的用戶，制作發(fā)布盡可能豐富的內(nèi)容，以原創(chuàng)內(nèi)容形成自己的品牌，增加用戶的關(guān)注及忠誠(chéng)度。同時(shí)可建立多家媒體的合作機(jī)制，通過(guò)各媒體信息的聚合，使信息碎片化時(shí)代的閱讀更加便捷、高效。

（3）增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶被數(shù)據(jù)碎片化、有效數(shù)據(jù)匱乏、信息過(guò)載困擾著。傳統(tǒng)媒體需要強(qiáng)化用戶意識(shí)，利用客戶端后臺(tái)的大數(shù)據(jù)資源關(guān)注分析用戶的閱讀習(xí)慣、需求愛(ài)好，為用戶提供更符合其需求的資訊，實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化的新聞定制。同時(shí)將移動(dòng)新聞客戶端與社交平臺(tái)連接，使用戶能夠隨時(shí)通過(guò)社交方式分享新聞資訊。

（4）技術(shù)建設(shè)。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。［3］《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)是引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心要素。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，資金投入不足是導(dǎo)致新聞客戶端難以正常發(fā)展的一個(gè)因素。多數(shù)傳統(tǒng)媒體深陷體制內(nèi)，完全依靠財(cái)政撥款，資金投入不足，自身難以解決資金投入的制約，導(dǎo)致技術(shù)發(fā)展停滯落后。為順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，手機(jī)屏幕必將成為傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的一塊重要陣地。面對(duì)移動(dòng)閱讀用戶多樣化的需求，傳統(tǒng)媒體須傾聽用戶心聲，將技術(shù)與內(nèi)容融合，實(shí)現(xiàn)新模式和服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

［1］CNNIC發(fā)布第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》［DB/OL］. http：//tech.gmw.cn/2015-07/23/content_1639970 5.htm.

［2］艾媒咨詢. 2014年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶研究報(bào)告［DB/OL］. http：//wenku.baidu.com/view/1733f074a6c30c2259019 ea6.html.

［3］新華社.關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)［Z］.

中圖分類號(hào)：G20066..22..........

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：AA........

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