莊文濤（泉州廣播電視臺(tái)，福建 泉州. 362000）

新媒體環(huán)境下地市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展路徑選擇

莊文濤
（泉州廣播電視臺(tái)，福建 泉州. 362000）

摘 要：“新媒體”指的是繼電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體后在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下逐漸發(fā)展的一種媒體形態(tài)，其一般有互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、數(shù)字報(bào)紙等形式。新媒體的主要特征是覆蓋范圍廣、具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在維持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，諸如廣播電視臺(tái)這樣的傳統(tǒng)媒體如何選擇正確的發(fā)展路徑，成了一個(gè)值得我們深入探討的話題。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視臺(tái)；發(fā)展路徑

現(xiàn)階段，社會(huì)大眾對(duì)新媒體的信任度逐漸增加，有兩個(gè)方面值得我們注意：一方面是在一些大事件的報(bào)道中，新媒體越來(lái)越多地?fù)?dān)任了主流報(bào)道的重任，充分體現(xiàn)出了主流媒體的價(jià)值；另一方面是現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用于新媒體，讓受眾的需求得到了更好的滿足，人們對(duì)新媒體的信任度也越來(lái)越高。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇

隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如廣播電視臺(tái)也開(kāi)始邁向了改革的步伐，但同時(shí)很多問(wèn)題也逐漸呈現(xiàn)。事實(shí)上，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間應(yīng)當(dāng)是一個(gè)相互影響和促進(jìn)的過(guò)程，各種媒體形態(tài)相互融合，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

因此，在新媒體和各種傳統(tǒng)媒體并存發(fā)展的過(guò)程中，我們必須要處理好二者之間的關(guān)系，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中能夠做到相互促進(jìn)、相互影響。重新對(duì)傳統(tǒng)媒體予以整合，力求把傳統(tǒng)媒體在資源上的優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來(lái)，輔助新媒體在相關(guān)技術(shù)平臺(tái)上可以得到充分利用和發(fā)揮。借助于新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)增加發(fā)布次數(shù)，提升服務(wù)質(zhì)量，讓兩種不同形態(tài)的媒體相互協(xié)調(diào)、相互融合。科學(xué)地利用現(xiàn)代信息科技，尤其是依靠數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)來(lái)讓傳統(tǒng)媒體從單一媒體性質(zhì)朝多元化媒體轉(zhuǎn)變，從而確保傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的目的能夠達(dá)到。［1］

二、新媒體環(huán)境下地市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展路徑

（一）轉(zhuǎn)變觀念

微博和微信的發(fā)展，讓廣大受眾獲取新聞的渠道和途徑越來(lái)越多。所以當(dāng)新聞事件發(fā)生之后，如何及時(shí)提供最詳細(xì)準(zhǔn)確的報(bào)道，是電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體必須要深思的問(wèn)題。新聞傳播的渠道凡是有條件去掌握的，都應(yīng)當(dāng)盡快地去運(yùn)用和接觸。目前網(wǎng)絡(luò)中雖然有很多混淆是非的內(nèi)容，但其中也能夠看到很多真實(shí)的信息，很多過(guò)去從未見(jiàn)過(guò)的信息。廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的新聞工作者應(yīng)當(dāng)積極地利用新媒體中的資源，來(lái)讓傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容更加豐富，平臺(tái)更加寬泛，同時(shí)要積極利用先進(jìn)的技術(shù)手段，為新聞播報(bào)提供更便捷的服務(wù)。

例如，福建泉州廣播電視臺(tái)在8月8日“蘇迪羅”強(qiáng)臺(tái)風(fēng)登陸當(dāng)天，《泉州新聞聯(lián)播》《今晚播報(bào)》《新聞廣角》等七檔新聞欄目，連續(xù)報(bào)道了泉州各地防臺(tái)風(fēng)工作的具體情況，有效增強(qiáng)了市民群眾防臺(tái)風(fēng)的信心。從8月6日開(kāi)始，泉州電視臺(tái)開(kāi)始對(duì)“蘇迪羅”臺(tái)風(fēng)的消息進(jìn)行持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，而在8月8日當(dāng)天，《午間新聞網(wǎng)》欄目記者進(jìn)入臺(tái)風(fēng)現(xiàn)場(chǎng)，為受眾提供一線最新報(bào)道。與此同時(shí)，泉州廣播電視臺(tái)官方微信、微博也利用微信頭條、微信預(yù)覽、微博直播等方式關(guān)注臺(tái)風(fēng)。“蘇迪羅”期間，泉州廣播電視臺(tái)通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)相結(jié)合的報(bào)道，使得“新聞廣角”微信公眾號(hào)關(guān)注度排名全國(guó)第62名，列居全國(guó)電視第6名，福建省媒體第2名。

（二）勇于創(chuàng)新

創(chuàng)新是發(fā)展的源動(dòng)力，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都必須重視創(chuàng)新，都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自己的風(fēng)格，這是在當(dāng)前這樣一個(gè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中得以生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。現(xiàn)階段新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，其獲得獨(dú)家新聞內(nèi)容的渠道也更多，但為何在今天這樣一個(gè)技術(shù)成熟、網(wǎng)絡(luò)通訊條件成熟的時(shí)代，新聞同質(zhì)化的問(wèn)題卻越來(lái)越嚴(yán)重，這是我們每一個(gè)新聞從業(yè)人員必須要反思的問(wèn)題。對(duì)于同樣一個(gè)新聞事件，傳統(tǒng)媒體不但要更多地探索新的報(bào)道方式，同時(shí)也應(yīng)積極應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，關(guān)注新媒體的報(bào)道途徑，在自身傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上予以創(chuàng)新，才能夠謀求新的發(fā)展機(jī)遇。［2］

在防抗臺(tái)風(fēng)“蘇迪羅”期間，泉州廣播電視臺(tái)所有記者和相關(guān)人員全部出動(dòng)，24小時(shí)待命，第一時(shí)間跟進(jìn)臺(tái)風(fēng)動(dòng)態(tài)，多組記者在一線進(jìn)行全方位多角度的采訪報(bào)道。新聞?dòng)浾哂峦鼻埃驹谂_(tái)風(fēng)一線各大港口和受災(zāi)點(diǎn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線等報(bào)道方式，為廣大市民提供臺(tái)風(fēng)的最新動(dòng)向及其他相關(guān)報(bào)道。災(zāi)難報(bào)道注重時(shí)效性，因此從8月6日開(kāi)始泉州電視臺(tái)各檔新聞節(jié)目進(jìn)入“24小時(shí)不打烊”的滾動(dòng)直播模式，實(shí)時(shí)發(fā)布臺(tái)風(fēng)動(dòng)態(tài)和防臺(tái)抗臺(tái)知識(shí)，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)與記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行連線，第一時(shí)間傳達(dá)市民出行、用水、用電、應(yīng)急電話等民生服務(wù)類信息，獲得了廣大市民的稱贊和好評(píng)。

（三）合作共贏

傳統(tǒng)媒體一般更強(qiáng)調(diào)怎樣把新聞內(nèi)容報(bào)道出去、把新聞思想傳輸給大眾，但是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體自身的局限性，很多時(shí)候無(wú)法和大眾進(jìn)行互動(dòng)，因此容易讓新聞報(bào)道與群眾脫離。而類似于臺(tái)風(fēng)這樣的新聞報(bào)道必須要完善的反饋機(jī)制，讓受眾能夠及時(shí)地表達(dá)自己的感受和情緒，從而讓新聞更具有人情味。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與新媒體合作，利用新媒體來(lái)補(bǔ)充自身的缺陷，構(gòu)建一個(gè)二者相互融合、相輔相成的運(yùn)作機(jī)制。

泉州廣播電視臺(tái)開(kāi)通微信公眾號(hào)“新聞廣角”，在臺(tái)風(fēng)“蘇迪羅”肆虐期間連續(xù)三天推送新聞信息，并與受眾進(jìn)行互動(dòng)。此外，還在微信中推送臺(tái)風(fēng)的最新?tīng)顩r及各類服務(wù)信息。短短三天“新聞廣角”所推送的臺(tái)風(fēng)新聞閱讀人數(shù)已超過(guò)35萬(wàn)。在此基礎(chǔ)上，泉州廣播電視臺(tái)還通過(guò)官方微博發(fā)布新聞信息，并在每一條新聞消息的前面，都附上“直擊臺(tái)風(fēng)蘇迪羅”的互動(dòng)話題鏈接，用戶能夠在閱讀完微博后，直接在下方參與評(píng)論留言或者轉(zhuǎn)發(fā)，還能夠直接參與話題的討論。這樣一來(lái)電視臺(tái)和新媒體的互動(dòng)得到了加強(qiáng)，記者從前方傳回的圖片、視頻也豐富了新聞內(nèi)容。［3］

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下廣播電視臺(tái)要發(fā)展，必須要依靠傳統(tǒng)媒體的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)能力以及其他資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)注重利用新媒體來(lái)為傳統(tǒng)媒體助力。廣播就是為廣播創(chuàng)造內(nèi)容，電視臺(tái)就是為電視臺(tái)創(chuàng)造內(nèi)容，這樣的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。未來(lái)的廣播電視臺(tái)必須利用核心資源，創(chuàng)造更多的數(shù)字化內(nèi)容，積極與新媒體融合，為多渠道內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)，這才是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然選擇。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉瑋.淺析縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）：45.

［2］邵麗娟.新媒體環(huán)境下城市電視臺(tái)如何發(fā)展［J］.新聞世界，2015（07）：28.

［3］蔡根款.新媒體背景下城市電視臺(tái)發(fā)展轉(zhuǎn)型探究［J］.新聞傳播，2015（12）：79.

中圖分類號(hào)：GG222299..2244....

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：AA......

文章編號(hào)：11667744--88888833（22001155）1166--00330099--0011