高曉燕

（中共重慶市九龍坡區(qū)委 九龍報社，重慶. 400000）

淺談區(qū)縣黨報“融合發(fā)展”轉型中的突破

高曉燕

（中共重慶市九龍坡區(qū)委 九龍報社，重慶. 400000）

摘 要：在“互聯網+”時代正式走上歷史舞臺的大背景下，新媒介的加速度發(fā)展，讓眾多需要媒介達到傳播效果的個體，從以前的傳播“客體”變?yōu)椤爸黧w”，一時間，自媒體風起云涌。信息源的多樣化和主動權變遷，讓傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的嚴峻態(tài)勢，“融合發(fā)展”已成為幾乎所有傳統(tǒng)媒體被逼走上的生存之路。而其中，區(qū)縣黨報的處境更顯尷尬。筆者結合工作實際，提出了區(qū)縣黨報存在的價值，以及其通過“融合發(fā)展”實現轉型的具體途徑。

關鍵詞：“互聯網+”；區(qū)縣黨報；新媒體；融合發(fā)展；中央編輯部；采編人員轉型

2015年7月，對于香港媒體界而言，堪稱黑色月。2015年7月11日，有56年歷史的《新報》因巨額虧損宣布?？?；2015年7月17日，創(chuàng)刊76年的《成報》因股權問題暫停發(fā)行印刷版；壹傳媒旗下的《壹周刊》將裁員一半，2015年9月決定是否結業(yè)……

“紙媒已死”，似乎已成為越來越多傳播學專家的陳述句。不僅僅是香港，全球的紙媒，乃至整個傳統(tǒng)媒體正經歷著一場巨大的，尚不知得失的“互聯網+”的考驗，若不邁步，難逃一劫；若邁錯步，也不過殊途同歸。

在所有正在尋求并積極探索轉型發(fā)展的傳統(tǒng)媒體中，區(qū)縣黨報有著一定的特殊性。在“互聯網+”的時代，它需要面臨的“經濟”考驗較小，而若因此放棄轉型，其將最終失去存在價值。若要進行轉型，在財政支撐持平或持續(xù)縮減的背景下，又該如何突破財力、人力、方式的束縛？它們是進是退？是舍還是爭？如何尋求適合自己特殊身份的“融合發(fā)展”之路？

一、區(qū)縣黨報和存在價值及優(yōu)劣勢分析

（一）區(qū)縣黨報的存在價值

在眾多傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒的“唱衰論”中，區(qū)縣黨報似乎面臨著更為尷尬的處境。在重慶，區(qū)縣黨報是財政全額撥款面向大眾免費發(fā)放的報紙，盡管多為“內刊”，但在區(qū)縣宣傳工作中，有著非常重要的功能。在媒體融合發(fā)展背景下，區(qū)縣各級信息源已經紛紛開始建立自己的自媒體，這些自媒體，分化了原來區(qū)縣黨報固有的讀者群，也讓報紙生產的信息顯得重復化和嚴重滯后。與此同時，日益緊張和嚴格的財政預算，令區(qū)縣黨報的投入和產出比越來越大。于是乎，有不少人認為應當取消區(qū)縣黨報。那么，區(qū)縣黨報真的已經完成其使命，沒有存在價值了嗎？

（1）區(qū)縣報黨報是區(qū)縣黨政引導輿論的客觀需要。在自媒體瘋狂激增的背景下，輿論導向也呈分散化演變，尤其是在整個經濟社會轉型發(fā)展的今天，改革深化所帶來的社會矛盾日益凸顯，若失去了宣傳輿論的“主心骨”，任由自媒體信息充斥輿論，只能讓矛盾更為激化，以致影響社會穩(wěn)定，動搖黨的地位根基，破壞發(fā)展安定環(huán)境。區(qū)縣黨報雖然“小”，但在轄區(qū)內作為黨委政府的“喉舌”，具有直接的、穩(wěn)固的輿論價值導向作用，是唱響區(qū)域“主旋律”的重要陣地。

（2）區(qū)縣黨報是區(qū)域發(fā)展的重要記錄者。盡管有都市報，盡管有諸多部門、單位、企業(yè)、甚至個人的自媒體，但因為區(qū)縣黨報的專業(yè)性和功能側重的特點，區(qū)縣黨報依舊會是區(qū)域發(fā)展最專業(yè)、最忠誠、最完整、最嚴謹的記錄者，尤其對地方史的編著，顯得尤為重要。

（3）區(qū)縣黨報是轄區(qū)單位和居民最大的公開的“官方”展示平臺。區(qū)縣黨報的政治身份，讓它具備了“官方”的形象，就算自媒體影響力再大，就單位而言，也不希望自己的工作變?yōu)椤白詩首詷贰保麄冃枰ㄟ^官方途徑“正名”；而轄區(qū)居民，則更希望能夠通過本區(qū)縣的官方媒體獲得微觀的政策與資訊。以重慶市九龍坡區(qū)《九龍報》為例，創(chuàng)刊5年多來，主動通過各種渠道索要報紙的人群不斷增加，占比接近三分之一，并且是該報忠實的讀者群體。

（二）區(qū)縣黨報的優(yōu)劣勢分析

（1）劣勢。較之新媒體，區(qū)縣黨報的劣勢是顯見的：一是速度慢，時效性不能滿足當前公眾對于信息快捷需求。二是沒有選擇性，只能局限于大眾傳播需求，各個讀者群體的閱讀興趣重合率低，對分眾人群缺乏吸引力。三是到達率，新媒體有跨時空的廣泛到達率，這是紙媒的傳閱率無法比擬的。四是平面化展示信息，與新媒體的可視聽信息等無法相比。五是互動性差，這是由黨報黨刊的“輿論導向”“授予地位”等功能所決定的。［1］另外，區(qū)縣黨報還有一個比較明顯的劣勢，就是宣傳色彩太濃，嚴格按照“黨報話語體系”的規(guī)范模式生產新聞，與大眾讀者距離遠，很難激起其閱讀興趣，更難贏得公眾信任。其次，有限的新聞資源和地方意識的局限性，使區(qū)縣黨報在新聞選題、新聞深度、包裝策劃上都很難做到進一步拓展，讀者更易產生“審美疲勞”。

（2）優(yōu)勢。即便區(qū)縣黨報的劣勢明顯，但相對新媒體，其優(yōu)勢也明顯。首先是區(qū)縣黨報按傳統(tǒng)模式生產新聞，有嚴格的編審程序，信息的權威性和嚴謹性得以保證。各種調查數據表明，盡管近幾年新媒體的公信力有所上升，但仍然不及傳統(tǒng)媒體，與電視、報紙還相差較遠。其次是就“宣傳工作”而言，區(qū)縣黨報有嚴格的政治紀律，隊伍政治素質可靠，對輿論的導向和媒體的作用認識比新媒體更深刻，始終處于“主流價值”地位。其三是區(qū)縣黨報是有組織地進行新聞采編、發(fā)布活動，規(guī)范可控，而自媒體是隨意的，不可控的。其四是區(qū)縣黨報的原創(chuàng)度，絕對高于碎片化、非完整化傳播的新興媒體，且在無經濟利益之爭的背景下，報道也顯得更為客觀、公正，不會因為殘酷的市場競爭而丟失底線。

二、區(qū)縣黨報“融合發(fā)展”轉型突破對策研究

區(qū)縣黨報在“互聯網+”時代盡管面臨巨大的危機，但至少在短時間內，其存在的價值不會被新媒體取代，它將依舊是區(qū)縣黨委政府最重要的輿論陣地。對紙媒而言，需要思考的是，如何借助新媒體，把握好事與人兩個方面的轉型，探索出“融合發(fā)展”的可行之路。

（一）區(qū)縣黨報融合發(fā)展的事

（1）方向。區(qū)縣黨報要依托“融合發(fā)展”轉型，決不能像蒙頭蒼蠅一樣亂撞，首先要確立明確的方向：一是必須堅持黨報的權威性，主要體現在樹立和維持黨報及其附屬媒介的公信力。二是要在自媒體發(fā)展浪潮中迅速突破，就要樹立明確的立場性，要有堅定的觀點及具有說服力的論據支撐。對區(qū)縣黨報而言，傳播和引導社會樹立社會主義核心價值觀是根本任務，針對讀者“灌輸式宣傳”的厭倦情緒，黨報及其附屬媒介需要精彩而有深度的故事，來表達自己的立場，需要集結一大批優(yōu)秀的有觀點的采編人員和專業(yè)隊伍。三是從新聞的生產到媒介的選擇，必須從讀者需求出發(fā)，通過分眾開發(fā)和傳播，做到更加親民。按經過閱讀喜好細分的若干讀者群體的喜好，來選擇新媒介、選擇內容、選擇包裝方式，以及選擇從業(yè)人員，這是讓區(qū)縣黨報實現“話語體系”轉變的關鍵和贏得讀者認同的制勝法寶。

（2）技術。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)。例如，數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。在區(qū)縣黨報嘗試“借助”新媒體之前，首先要了解與新媒體相關的轉型概念，與時下流行的“全媒體轉型”、“融媒體轉型”是有區(qū)別的，［2］關鍵要看區(qū)縣黨報自身實際的需要。“全媒體”講的是“全”，轉型即意味著將擁有龐大的各類媒體集群。例如，微信、APP，可能會是數個甚至數十個，當然，這也就意味著必須擁有強大的技術團隊和巨額的資金投入。而“融媒體”的重點在“融合”，傳統(tǒng)媒體吸納互聯網思維，采用新媒體的顯著元素，與新媒體互為配合。例如，“澎湃新聞網”，其用不到兩年的時間迅速崛起于各大新聞網站，其更多地采用了傳統(tǒng)媒體的新聞生產方式，甚至其頁面設計也參考了紙媒的元素?！叭诿襟w”的最大弊端在于它更加依賴于采編人員的個人業(yè)務素養(yǎng)，很難規(guī)范化生產和管理，生產效率相對較低。

（3）內容。任何媒介，內容都是核心。在與新興媒體融合發(fā)展的過程中，區(qū)縣黨報盡管都紛紛建設了大量的新媒體群，但在內容上，仍然停留在“復制粘貼”的初級階段，是簡單地把報紙上的內容復制到新媒體上，［2］而沒有將讀者和內容聯系起來，并進行市場細分，無法實現指向更加明確的精準傳播。相反，在未經細分市場的前提下，大量推廣新媒體也是不可取的。例如，區(qū)縣的APP，先“利誘”讀者下載，讀者不久后就刪除或成為“僵尸用戶”，然后再利誘、再下載、再刪除，推廣成本因此周而復始地投入、再投入。即便是同一新聞事實，不同的媒介也需要不同的表述方式。手機報的表述方式和APP是不一樣的，就是微博和微信，都是不一樣的。因此，從內容層面，區(qū)縣媒體可以從三個方面進行嘗試：——媒體分流。網站作為大眾媒介和新聞資料庫，重在全方位與全景式報道；紙媒作為小眾媒介，為自己的讀者群重點提供深度報道和精致閱讀體驗；以快捷和小眾為主的移動終端，重在提示性閱讀。由此，形成一個“報紙+網站+移動終端”的互動閱讀模式，集小眾而成大眾?！兏锝M織架構。若傳統(tǒng)媒體已是“后編輯時代”，那么新媒體便是“后后編輯時代”，傳統(tǒng)流程是“記者采寫—編輯發(fā)布”，而新媒體則是多重發(fā)布機制：記者采寫完成即發(fā)布，因為每個記者就是一個“小媒體”，他有自己的微博、微信等，完全可以實時發(fā)布；記者提交編輯發(fā)布，此時的編輯將變身為全媒體編輯，他們負責將記者采寫的信息“推送”到各個媒介平臺。建設這樣的全媒體發(fā)布機制，建立“中央編輯部”十分關鍵，它要求記者必須以最快的速度將信息，哪怕是碎片式的信息上傳到媒體“中央廚房系統(tǒng)”（稿庫），各編輯將把這些信息作為原始素材，結合每個媒介的特性進行分析、選擇、加工，然后發(fā)布出去。甚至，“中央廚房系統(tǒng)”可以向記者發(fā)布指令，根據編輯需求提供新聞素材、言論等?！獜娀顒硬邉潯；顒硬邉澥锹撓稻€上與線下的重要紐帶，這是眾多報媒轉型的經驗之談。例如，臺灣聯合報系，就成立了一個多達90人的活動部，專門負責活動策劃，不僅網絡了一大批高素質的專欄作者和先知分子，同時這些名人也為媒體聚集了龐大的讀者群。

（二）區(qū)縣黨報“融合發(fā)展”的那些人

今天的傳播隊伍已不再是職業(yè)記者獨家壟斷，而是“用戶產生內容”，公民即記者。未來的傳播大軍，將有更多公民記者參與進來。而不同的內容供應者，讓新聞產生了“快”與“慢”的區(qū)別：“快新聞”注重實效、現場感和觀點性，這類新聞的供應者越來越多地傾向于公民記者以及觀點供應商；“慢新聞”則強調深度、延展性、專業(yè)性，這類新聞的供應者一定是傾向于職業(yè)記者的。

（1）用好“快新聞”的“人”——公民記者以及觀點供應商。公民記者的優(yōu)勢當然是彌補突發(fā)新聞現場的時間差，能第一時間還原現場，能發(fā)現更生動的一手材料和好新聞故事。然而其劣勢在于不專業(yè)，政治責任感不夠。對公民記者，區(qū)縣黨報一方面需要鼓勵他們參與進來。例如，提供新聞線索、撰寫短新聞等，利用黨報的媒體資源積極幫助他們搭建自媒體平臺，方便他們實時傳播信息；另一方面，要對活躍的公民記者進行培養(yǎng)，使之成為合格的“專欄記者”。觀點供應商，則需要建立起專家、學者、政要、公知的數據庫，并形成長期合作關系，一旦遇到突發(fā)事件，觀點供應商便能及時通過黨報平臺向公眾發(fā)布觀點，引導公眾輿論。

（2）用好“慢新聞”的“人”——職業(yè)記者。首先，要轉移職業(yè)記者的工作重心，讓新聞慢起來。例如，《新京報》記者為了完成一項獨家報道，在內蒙古駐扎了50天，尋遍相關人員，進行了深入到位的調查采訪。這樣的采訪力度和文本呈現是公民記者個體很難完成的。其次，要培養(yǎng)質疑精神。對職業(yè)記者來說，求得真相的可靠辦法就是心存質疑。當然，這種質疑精神的培養(yǎng)是基于理性、獨立的思考，是否定之后的肯定。第三，要培養(yǎng)職業(yè)記者充分運用數據信息的能力，學會分析數據。大數據時代產生了新的記者種類——“數據記者”，學會從專業(yè)渠道獲取海量數據，通過專業(yè)的數據分析工具，發(fā)現和沉淀客觀事實潛在的規(guī)律，最終以多元的、可視化的方式呈現數據，就成了數據化時代職業(yè)記者的一項基本功。［3］第四，讓職業(yè)記者轉變敘事方式，用故事化手法寫新聞，采用對話、描寫、場景設置等，細致入微地展現事件中的情節(jié)和細節(jié)，凸顯出事件中隱含的能夠讓人產生興奮感、富有戲劇性的故事。

參考文獻：

［1］張立偉.紙媒進軍新媒體，就要放大紙媒優(yōu)勢［DB/OL］.編輯網.

［2］范以錦.紙媒數字化轉型的三種模式的成敗分析［J］.新聞與寫作，2013（7）.

［3］潘新.新時代記者如何建構核心競爭力［J］.中國記者.

中圖分類號：GG221166..22.....

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