黃純?nèi)A（中國傳媒大學(xué) 電視學(xué)院，北京. 100024）

媒介融合環(huán)境下衛(wèi)視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

黃純?nèi)A
（中國傳媒大學(xué) 電視學(xué)院，北京. 100024）

摘 要：在當(dāng)前媒體融合的大趨勢下，衛(wèi)視新聞節(jié)目通過何種改革才能煥發(fā)新的生機，在眾多節(jié)目中脫穎而出，成為當(dāng)前新聞人關(guān)注的焦點。筆者結(jié)合多年工作經(jīng)驗，在對媒體融合進(jìn)行深入了解之后，著重闡述了衛(wèi)視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展的必要性與特點，希望能為衛(wèi)視新聞節(jié)目帶來新的啟示。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞節(jié)目；創(chuàng)新

一、前言

媒介融合涉及的媒體資源眾多，包括衛(wèi)視、廣播、影視、電信、信息技術(shù)、出版等多種產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前我國，在媒介融合的沖擊下，新聞產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、組織審核、市場結(jié)構(gòu)等方面都受到一定影響。為了應(yīng)對媒介融合的影響，衛(wèi)視新聞欄目必須積極創(chuàng)新，揚長避短，探索適合自己的發(fā)展之路。

二、“媒介融合”背景下新聞傳播的特點

（一）信息導(dǎo)向雙向性

傳統(tǒng)電視新聞的傳播主體是電視臺以及新聞欄目的制片人。信息通過新聞記者采集、上報，再通過電視臺制作播出，屬于信息的單向傳播。其反饋模式也稍顯單一，早期的新聞節(jié)目甚至沒有信息反饋功能與渠道。因此，其信息傳導(dǎo)是單向的。但是隨著媒介融合的發(fā)展，觀眾參與意識不斷高漲，為了提高欄目的活躍程度，新媒體創(chuàng)造了觀眾參與的模式，并設(shè)立了信息反饋渠道。新聞信息也從記者采集的單向模式轉(zhuǎn)向互動采集的雙向傳導(dǎo)。甚至不少新聞專注于當(dāng)前社會熱點，以逆向制作的方式積極參與市場競爭。

（二）傳播渠道多樣性

傳統(tǒng)的新聞傳播渠道較為單一，但是新媒體的傳播渠道則是依托多媒體和媒介技術(shù)多樣化傳播方式。形式多樣，內(nèi)容豐富，并且集“音頻”、“視頻”等功能為一體，改變了以前由少數(shù)電視、媒體壟斷新聞渠道的情況。

（三）傳播時效快捷性

與傳統(tǒng)新聞媒介相比，媒介融合背景下的新聞傳播更具有時效性。往往新信息在幾分鐘內(nèi)即可傳遞到終端設(shè)備中。迅猛便捷，陷衛(wèi)視新聞欄目于被動。

三、衛(wèi)視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播媒介的挑戰(zhàn)

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)衛(wèi)視新聞媒介的新聞傳播方式是無法適應(yīng)大眾化的接受關(guān)注點的。因此，衛(wèi)視新聞欄目在傳播媒介上面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，如何才能將當(dāng)前現(xiàn)代化的傳播媒介融入電視新聞的跟蹤報道中，互聯(lián)網(wǎng)等多功能媒介展開競爭，成為衛(wèi)視新聞工作者的研究課題。

（二）節(jié)目功能的挑戰(zhàn)

當(dāng)前媒介融合的背景下，其他傳播媒介在節(jié)目功能上可以說八仙過海各顯神通。但是衛(wèi)視新聞欄目由于其特殊性，不能采用炒作等方式來擴(kuò)展節(jié)目內(nèi)容，因此在節(jié)目功能的設(shè)定上，面臨著一定的挑戰(zhàn)。

（三）發(fā)展難度的挑戰(zhàn)

當(dāng)前大部分衛(wèi)視單位都希望建立網(wǎng)絡(luò)電視的形式滿足觀眾對電視節(jié)目的需求，但是在現(xiàn)實情況和客觀條件的限制下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較慢。究其原因，體制因素占絕大部分原因。由于衛(wèi)視單位的特殊性，使得在網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展潮流中難以適應(yīng)市場化的競爭。當(dāng)前，除鳳凰衛(wèi)視外，其他衛(wèi)視的新聞欄目發(fā)展均陷入發(fā)展瓶頸，成長緩慢。

四、媒體融合下的新聞節(jié)目創(chuàng)新之路

（一）整合自身資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢

媒介融合環(huán)境下，市場上所有新聞產(chǎn)業(yè)所面對的傳播渠道與方式基本上機會均等。但是衛(wèi)視新聞欄目有其獨特的自身優(yōu)勢。例如，強大的資金實力，素質(zhì)優(yōu)秀的新聞工作人員，完整的節(jié)目制作、審核、宣傳體系等。在具備這些獨特優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，衛(wèi)視新聞完全可以在節(jié)目質(zhì)量上創(chuàng)作出高于市場媒體的新聞節(jié)目，吸引觀眾的注意力，提高收視率。

（二）精準(zhǔn)定位，靈活播出

新聞節(jié)目在媒介融合的背景下，成功難度被大大提高。因此，靈活生動的播出形式、總結(jié)深刻的評論內(nèi)容、詼諧幽默的主持風(fēng)格都可以成為提升衛(wèi)視新聞節(jié)目檔次的創(chuàng)新方向。此外，對于新聞受眾的定位也是一項重要的任務(wù)。新聞欄目對客戶的定位準(zhǔn)確，可以迅速提升節(jié)目的關(guān)注度。例如，當(dāng)前山東衛(wèi)視創(chuàng)辦的《交通進(jìn)行時》節(jié)目，利用當(dāng)前社會各界最為關(guān)注的交通問題，傳播與交通相關(guān)的新聞信息，輔助節(jié)目互動方式，在廣大市民中引起了巨大反響，并因此成了衛(wèi)視新聞節(jié)目創(chuàng)新的典范。

（三）避免“同質(zhì)化”新聞節(jié)目陷阱

根據(jù)2014年廣電總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國33家衛(wèi)視頻道中，有26家設(shè)有早、晚間新聞播出的陷阱。而且節(jié)目類型上缺乏變化與創(chuàng)新，新聞點評缺乏深度，編排方式缺乏特色。這就為衛(wèi)視新聞節(jié)目的“同質(zhì)化”埋下伏筆。為了解決上述問題，衛(wèi)視新聞欄目要主動研究當(dāng)前的新聞媒介融合特點，利用多種方式傳播新聞信息。例如，努力發(fā)展節(jié)目的博客、訂閱號、APP等。同時在衛(wèi)視新聞節(jié)目的制作上下功夫，整合社會各界與新聞記者采集的新聞素材、資源，轉(zhuǎn)變報道視角、提升點評深度，滿足不同階層的觀眾對新聞信息的需求。同時在主播的主持風(fēng)格上，進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，利用多種方式創(chuàng)立主播的個人風(fēng)格，告別千篇一律的新聞報道方式。在與群眾的互動上，衛(wèi)視新聞欄目必須確定符合節(jié)目定位的收視群體，并將其作為主要客戶群進(jìn)行培養(yǎng)與鞏固。唯有如此，才能留住忠實觀眾。

（四）創(chuàng)新節(jié)目功能

傳統(tǒng)的新聞欄在功能上較為單一，基本上是由新聞播報、群眾反響等模塊組成，但是在媒介融合環(huán)境下，衛(wèi)視新聞節(jié)目要想完成突圍，必須在節(jié)目功能上進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在新聞節(jié)目中加入當(dāng)前的商業(yè)服務(wù)、民生服務(wù)、社會熱點服務(wù)等服務(wù)項目，促進(jìn)新聞素材的跟進(jìn)，利用節(jié)目的后續(xù)效應(yīng)充分發(fā)掘新聞的剩余價值，提高觀眾對新聞節(jié)目的關(guān)注程度。

五、結(jié)論

在媒介融合背景下，衛(wèi)視新聞欄目的制作難度已經(jīng)逐漸提升。衛(wèi)視單位在面對多種媒介的沖擊時，必須加快新聞欄目創(chuàng)新的速度。以最專業(yè)的新聞傳播方式來引導(dǎo)新聞輿論的走向，及時傳播新聞信息，發(fā)揮新聞的附帶作用。本文作者拋磚引玉，希望借此文對衛(wèi)視新聞節(jié)目的創(chuàng)作者帶來一定的啟示。

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作者簡介：黃純?nèi)A（1992—），女，湖北人，中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)碩士，研究方向：電視新聞。

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