雷 雨（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安. 710119）

《中國好聲音》與《我是歌手》的差異化分析

雷 雨
（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安. 710119）

摘 要：“真人秀”節(jié)目作為一種西方起源的節(jié)目樣式，因其大眾化及互動(dòng)性，在歐美國家掀起了收視狂潮，而在進(jìn)入中國之后，更是迅速崛起，其中以在浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音》和在湖南衛(wèi)視播出的《我是歌手》最為典型。本文從以上兩個(gè)節(jié)目的差異化分析入手，著重對(duì)兩檔節(jié)目不同的節(jié)目設(shè)置、傳播效果、價(jià)值觀導(dǎo)向、受眾構(gòu)成、社會(huì)影響力等方面進(jìn)行對(duì)比分析。目的是從二者的差異化來尋找成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)娛樂節(jié)目避免同質(zhì)化、尋求差異化發(fā)展起到參考和借鑒作用。

關(guān)鍵詞：中國好聲音；我是歌手；差異化

廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》出臺(tái)后，引進(jìn)國外收視率高的、反響好的、經(jīng)久不衰的娛樂節(jié)目成了各個(gè)電視臺(tái)的首選。浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》和湖南衛(wèi)視的《我是歌手》成了首批成功引進(jìn)的范例，經(jīng)過幾個(gè)季度的播出，反響強(qiáng)烈。宏觀上看，《中國好聲音》和《我是歌手》有許多相似的地方，如兩者同屬引進(jìn)類唱歌“真人秀”節(jié)目，都是競(jìng)技比賽的類型，都是精英和大眾的對(duì)壘，都在晚間時(shí)段播出等等；從微觀來講，《中國好聲音》和《我是歌手》雖然都在同時(shí)期節(jié)目收視上取得成功，節(jié)目的持續(xù)效果、受眾反應(yīng)等卻有很大區(qū)別，這就為同類型節(jié)目避免同質(zhì)化，找出差異化發(fā)展提供了兩個(gè)成功范本，所以二者的差異性更值得研究和探討。

一、《中國好聲音》和《我是歌手》的制作差異

（一）引進(jìn)版權(quán)差異

《中國好聲音——The Voice of China》源于荷蘭的一檔“真人秀”節(jié)目《The Voice of Holland》，現(xiàn)已經(jīng)擁有美國、澳大利亞、中國等45個(gè)國家的好聲音系列，發(fā)展迅猛?！段沂歉枋帧吩从陧n國的同名“真人秀”節(jié)目《我是歌手》（?? ???），首播收視率8.9%，領(lǐng)先于其他同期節(jié)目。兩檔節(jié)目都是在本土反響好，收視率較高的節(jié)目，但是在成熟度上比較，《The Voice of Holland》顯然略勝一籌。由于節(jié)目在多個(gè)國家都有制作播出，相同時(shí)間內(nèi)樣本增多，節(jié)目得以更好地發(fā)現(xiàn)問題并調(diào)整、完善。從這個(gè)層面來說，《中國好聲音》不僅引進(jìn)的是荷蘭的節(jié)目樣態(tài)，還借鑒了美國、澳大利亞、比利時(shí)等比中國更早引進(jìn)的國家的該節(jié)目樣態(tài)，節(jié)目制作更加趨于完善和成熟。

（二）節(jié)目供應(yīng)體制差異

分析我國節(jié)目供應(yīng)體制可以得知，電視臺(tái)節(jié)目的來源主要有三種形式：自辦節(jié)目、合辦節(jié)目、購買節(jié)目，其中自辦節(jié)目仍然是主要節(jié)目來源。由于中國內(nèi)地電視四級(jí)覆蓋、四級(jí)辦電視的格局，省級(jí)上星衛(wèi)視擁有足夠的資本和能力自辦節(jié)目?！段沂歉枋帧肥呛闲l(wèi)視自辦的節(jié)目，自給自足自產(chǎn)自銷自負(fù)盈虧，靈活性較強(qiáng)，可以根據(jù)收視或觀眾期待自由變換。

《中國好聲音》由星空傳媒旗下燦星制作打造，在浙江衛(wèi)視播出，是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離的節(jié)目。所謂制播分離制，是指在電視節(jié)目的生產(chǎn)、流通與播出的過程中，節(jié)目的生產(chǎn)制作與節(jié)目的播出分別由不同的單位負(fù)責(zé)的管理制度。［1］具體從我國國情出發(fā)，電視領(lǐng)域的所謂“制播分離”是指國家電視播出機(jī)構(gòu)在保證掌握宣傳權(quán)的前提下，將部分非新聞性節(jié)目的生產(chǎn)制作交由電視制作機(jī)構(gòu)制作的管理體制，其實(shí)質(zhì)我們可以理解為“節(jié)目制作和來源的多樣化”。［2］制作和播出分開，分工明確，角色意識(shí)和功能突出，在電視臺(tái)供給和受眾需求日益增大的矛盾背景下，制播分離勢(shì)在必行。

二、《中國好聲音》和《我是歌手》的受眾選擇差異

（一）先入為主與收視習(xí)慣

《中國好聲音》的播出先于《我是歌手》，前者播完后三個(gè)多月后者才開始播出，從受眾心理上來說，《中國好聲音》更受認(rèn)可，有先入為主的成分。《中國好聲音》在每一季結(jié)束之后，都會(huì)展開陣容以當(dāng)季好聲音學(xué)員及導(dǎo)師為主的巡回演唱會(huì)，對(duì)于已經(jīng)很關(guān)注《中國好聲音》的受眾來說，這樣的活動(dòng)更容易被他們接受和認(rèn)可。

（二）同儕壓力

同儕是指與自己在年齡、地位、興趣等方面相近的平輩。青少年受眾人群處在學(xué)校這一大環(huán)境下，接觸人群相對(duì)固定，消息源單一，易受他人影響，當(dāng)群體說起某個(gè)節(jié)目，個(gè)體為了尋找共同性和認(rèn)同感便會(huì)對(duì)這一節(jié)目增加關(guān)注度。中年人群大多已經(jīng)參加工作，處在“單位”環(huán)境下并且擁有一定社會(huì)閱歷，有較強(qiáng)的自我觀念，更強(qiáng)的判斷力，不太受他人的左右，所以受到的同儕壓力相對(duì)較小?！吨袊寐曇簟酚捎谄鋮⑴c人數(shù)眾多的學(xué)員，得到的社會(huì)話題相對(duì)更多，故而比較受青年人歡迎，而《我是歌手》固定的比賽模式和較少的參與人員設(shè)置，更吸引受到同儕壓力小的中年受眾歡迎。

（三）選手設(shè)置的差異

參加《中國好聲音》的選手年齡跨度很大，但最終進(jìn)入后期人氣較高的選手年齡都偏小，容易吸引同齡的受眾?！段沂歉枋帧分械膮①愓叨鄶?shù)是已經(jīng)有名氣的歌手，參賽陣容既包括老牌的歌手，又包括年輕的唱將，吸引了各類受眾人群、收視人群。由微博的熱議榜可以得出，同齡的選手和受眾更容易產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感，從這個(gè)意義上來講，《我是歌手》相較于《中國好聲音》較好地完成了受眾細(xì)分，把握住了一定年齡層受眾的心理，也保證了一定的收視率。

（四）外延節(jié)目開發(fā)的差異

《中國好聲音》播出的同時(shí)，還有《酷我真聲音》《好聲音課堂》等外延性節(jié)目，幫助受眾了解節(jié)目背后的故事，使得節(jié)目更加深入人心。外延性節(jié)目對(duì)原節(jié)目起到了較好的延伸作用，不僅點(diǎn)綴了原本的節(jié)目，也使得主節(jié)目更加飽滿，讓人印象深刻。不僅如此，打著“好聲音”名號(hào)的各類外延節(jié)目也鞏固了“好聲音”的品牌效應(yīng)?！段沂歉枋帧窙]有外延性的節(jié)目，無法讓觀眾更多的了解節(jié)目之外的故事。但是參加節(jié)目的歌手本身也具有一定的名氣，他們的一舉一動(dòng)都被新聞關(guān)注，本身也是外延性的拓展，問題在于每個(gè)歌手都有其他的日程安排，無法充分地做出相關(guān)的外延節(jié)目，所以在這方面會(huì)有所欠缺。

（五）賽制設(shè)置的差異

《中國好聲音》的盲選轉(zhuǎn)椅這種新穎的模式吸引了一大批的受眾，當(dāng)電視成為日常生活必不可少的一部分的同時(shí)，人的視覺和聽覺也慢慢習(xí)慣性捆綁，背對(duì)著歌手聽歌充分迎合了大眾的獵奇心理。在比賽初期，“盲選”這一獨(dú)具特色的模式成功掌控了許多觀眾手中的遙控器；在盲選之后，組內(nèi)的PK戰(zhàn)成了新的噱頭。一直以來，分組的意義就在于組與組的對(duì)抗這種觀念深入人心，組內(nèi)的PK淘汰可謂別具一格，奪人眼球。包括節(jié)目中期加入的明星導(dǎo)師幫手，中后期加入的媒體評(píng)審團(tuán)，導(dǎo)師一百分的分值分配，最后的學(xué)員和導(dǎo)師合唱，在每個(gè)節(jié)目階段都有新生的環(huán)節(jié)來刺激觀眾的神經(jīng)，讓人被牢牢吸引。《我是歌手》的參與者都已經(jīng)是有名的歌手了，所以節(jié)目本身就已經(jīng)是個(gè)大懸念，即究竟哪個(gè)歌手會(huì)被淘汰。在第一期比賽中逐個(gè)解密參賽選手吊足了觀眾的胃口，之后每一期的抽簽決定比賽順序，選歌，改編，最后的名次也制造了很多懸念。在賽程設(shè)置上，兩個(gè)節(jié)目各有所長(zhǎng)，在不同方面可以滿足不同觀眾的口味。

三、《中國好聲音》和《我是歌手》文化精神及影響力差異

（一）節(jié)目文化意義差異

《中國好聲音》和《我是歌手》同屬于“真人秀”節(jié)目，“真人秀”作為一種文化現(xiàn)象，有其特有的意義。真人秀是指以電視傳媒為介質(zhì)，通過舉辦某一些類別的比賽活動(dòng)，以從許多名參賽者中選取最終的獲勝者為目的，并且提供豐富的獎(jiǎng)品作為獲勝者的禮物，在此過程中，借助許多娛樂的力量來宣傳比賽的賣點(diǎn)吸引觀眾的注意，并且從中獲得廣泛的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種電視節(jié)目。［3］從這個(gè)層面來看，這兩個(gè)節(jié)目都不屬于傳統(tǒng)的“真人秀”節(jié)目，因?yàn)槎紱]有提供豐富的獎(jiǎng)品。但是僅這兩個(gè)節(jié)目比較而言，《中國好聲音》偏向于傳統(tǒng)的“真人秀”節(jié)目，因?yàn)槭鶑?qiáng)選手有資格簽約某經(jīng)紀(jì)公司，這雖然不算是只有獲勝者可以得到的禮物，但至少是豐富的獎(jiǎng)品；而《我是歌手》的獲勝者沒有任何豐富的獎(jiǎng)品，擁有的只是“歌王”這一稱號(hào)。文化意義差異性的原因在于，一個(gè)節(jié)目的比賽是大眾化的，一個(gè)節(jié)目的比賽是精英化的。對(duì)于大眾化的參與者來說，物質(zhì)性的獎(jiǎng)勵(lì)是必不可少的，對(duì)于精英化的參與者來說，他們不缺乏物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)，而是更看重精神上的認(rèn)可。淡化節(jié)目中的功利色彩，反過來也增強(qiáng)了節(jié)目的專業(yè)性，和節(jié)目打造“純粹音樂的對(duì)決”的最終目的相吻合。所以《我是歌手》作為一檔從頭到尾都是精英比賽，大眾評(píng)審的新型“真人秀”節(jié)目，不僅在文化意義上與《中國好聲音》有差異，與其他的傳統(tǒng)“真人秀”節(jié)目也有很大的差異性。

從文化精神層面來說，《中國好聲音》和傳統(tǒng)“真人秀”節(jié)目的文化精神相同，即普通人一夜成名的明星夢(mèng)，這類節(jié)目構(gòu)成了“真人秀”節(jié)目的主體，即草根比賽+精英評(píng)審的模式（或精英+大眾投票的模式）?！段沂歉枋帧愤@種精英比賽+草根評(píng)審的模式，顛覆了傳統(tǒng)“真人秀”的常規(guī)套路，來了一個(gè)徹底的大逆轉(zhuǎn)，生殺大權(quán)第一次轉(zhuǎn)交到了普通觀眾手中，在聚光燈下待久了的歌手也體會(huì)了一把緊張會(huì)淘汰出局的滋味。同樣是精英與大眾的對(duì)壘，卻增加了懸念性，更精彩更刺激，也滿足了普通大眾尋求心理平衡的獵奇心態(tài)。文化精神的差異可以帶來廣泛的關(guān)注度，使節(jié)目更有可觀性。

（二）團(tuán)體與個(gè)體影響力差異

《中國好聲音》在每一季完結(jié)之后，好聲音人氣學(xué)員在各個(gè)領(lǐng)域多“抱團(tuán)出現(xiàn)”，合作者也多是同時(shí)期比賽的學(xué)員，單獨(dú)出現(xiàn)的很少，而頭銜均為“好聲音學(xué)員”。從這一點(diǎn)上看，“好聲音”這個(gè)品牌的品牌效果傳播非常好，歌手

作者簡(jiǎn)介：雷雨，陜西師范大學(xué)2013級(jí)研究生，研究方向：文藝與文化傳播學(xué)。

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