雷 雨(陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,陜西 西安. 710119)
《中國好聲音》與《我是歌手》的差異化分析
雷 雨
(陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,陜西 西安. 710119)
摘 要:“真人秀”節(jié)目作為一種西方起源的節(jié)目樣式,因其大眾化及互動(dòng)性,在歐美國家掀起了收視狂潮,而在進(jìn)入中國之后,更是迅速崛起,其中以在浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音》和在湖南衛(wèi)視播出的《我是歌手》最為典型。本文從以上兩個(gè)節(jié)目的差異化分析入手,著重對(duì)兩檔節(jié)目不同的節(jié)目設(shè)置、傳播效果、價(jià)值觀導(dǎo)向、受眾構(gòu)成、社會(huì)影響力等方面進(jìn)行對(duì)比分析。目的是從二者的差異化來尋找成功經(jīng)驗(yàn),對(duì)娛樂節(jié)目避免同質(zhì)化、尋求差異化發(fā)展起到參考和借鑒作用。
關(guān)鍵詞:中國好聲音;我是歌手;差異化
廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》出臺(tái)后,引進(jìn)國外收視率高的、反響好的、經(jīng)久不衰的娛樂節(jié)目成了各個(gè)電視臺(tái)的首選。浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》和湖南衛(wèi)視的《我是歌手》成了首批成功引進(jìn)的范例,經(jīng)過幾個(gè)季度的播出,反響強(qiáng)烈。宏觀上看,《中國好聲音》和《我是歌手》有許多相似的地方,如兩者同屬引進(jìn)類唱歌“真人秀”節(jié)目,都是競(jìng)技比賽的類型,都是精英和大眾的對(duì)壘,都在晚間時(shí)段播出等等;從微觀來講,《中國好聲音》和《我是歌手》雖然都在同時(shí)期節(jié)目收視上取得成功,節(jié)目的持續(xù)效果、受眾反應(yīng)等卻有很大區(qū)別,這就為同類型節(jié)目避免同質(zhì)化,找出差異化發(fā)展提供了兩個(gè)成功范本,所以二者的差異性更值得研究和探討。
(一)引進(jìn)版權(quán)差異
《中國好聲音——The Voice of China》源于荷蘭的一檔“真人秀”節(jié)目《The Voice of Holland》,現(xiàn)已經(jīng)擁有美國、澳大利亞、中國等45個(gè)國家的好聲音系列,發(fā)展迅猛?!段沂歉枋帧吩从陧n國的同名“真人秀”節(jié)目《我是歌手》(?? ???),首播收視率8.9%,領(lǐng)先于其他同期節(jié)目。兩檔節(jié)目都是在本土反響好,收視率較高的節(jié)目,但是在成熟度上比較,《The Voice of Holland》顯然略勝一籌。由于節(jié)目在多個(gè)國家都有制作播出,相同時(shí)間內(nèi)樣本增多,節(jié)目得以更好地發(fā)現(xiàn)問題并調(diào)整、完善。從這個(gè)層面來說,《中國好聲音》不僅引進(jìn)的是荷蘭的節(jié)目樣態(tài),還借鑒了美國、澳大利亞、比利時(shí)等比中國更早引進(jìn)的國家的該節(jié)目樣態(tài),節(jié)目制作更加趨于完善和成熟。
(二)節(jié)目供應(yīng)體制差異
分析我國節(jié)目供應(yīng)體制可以得知,電視臺(tái)節(jié)目的來源主要有三種形式:自辦節(jié)目、合辦節(jié)目、購買節(jié)目,其中自辦節(jié)目仍然是主要節(jié)目來源。由于中國內(nèi)地電視四級(jí)覆蓋、四級(jí)辦電視的格局,省級(jí)上星衛(wèi)視擁有足夠的資本和能力自辦節(jié)目?!段沂歉枋帧肥呛闲l(wèi)視自辦的節(jié)目,自給自足自產(chǎn)自銷自負(fù)盈虧,靈活性較強(qiáng),可以根據(jù)收視或觀眾期待自由變換。
《中國好聲音》由星空傳媒旗下燦星制作打造,在浙江衛(wèi)視播出,是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離的節(jié)目。所謂制播分離制,是指在電視節(jié)目的生產(chǎn)、流通與播出的過程中,節(jié)目的生產(chǎn)制作與節(jié)目的播出分別由不同的單位負(fù)責(zé)的管理制度。[1]具體從我國國情出發(fā),電視領(lǐng)域的所謂“制播分離”是指國家電視播出機(jī)構(gòu)在保證掌握宣傳權(quán)的前提下,將部分非新聞性節(jié)目的生產(chǎn)制作交由電視制作機(jī)構(gòu)制作的管理體制,其實(shí)質(zhì)我們可以理解為“節(jié)目制作和來源的多樣化”。[2]制作和播出分開,分工明確,角色意識(shí)和功能突出,在電視臺(tái)供給和受眾需求日益增大的矛盾背景下,制播分離勢(shì)在必行。
(一)先入為主與收視習(xí)慣
《中國好聲音》的播出先于《我是歌手》,前者播完后三個(gè)多月后者才開始播出,從受眾心理上來說,《中國好聲音》更受認(rèn)可,有先入為主的成分。《中國好聲音》在每一季結(jié)束之后,都會(huì)展開陣容以當(dāng)季好聲音學(xué)員及導(dǎo)師為主的巡回演唱會(huì),對(duì)于已經(jīng)很關(guān)注《中國好聲音》的受眾來說,這樣的活動(dòng)更容易被他們接受和認(rèn)可。
(二)同儕壓力
同儕是指與自己在年齡、地位、興趣等方面相近的平輩。青少年受眾人群處在學(xué)校這一大環(huán)境下,接觸人群相對(duì)固定,消息源單一,易受他人影響,當(dāng)群體說起某個(gè)節(jié)目,個(gè)體為了尋找共同性和認(rèn)同感便會(huì)對(duì)這一節(jié)目增加關(guān)注度。中年人群大多已經(jīng)參加工作,處在“單位”環(huán)境下并且擁有一定社會(huì)閱歷,有較強(qiáng)的自我觀念,更強(qiáng)的判斷力,不太受他人的左右,所以受到的同儕壓力相對(duì)較小?!吨袊寐曇簟酚捎谄鋮⑴c人數(shù)眾多的學(xué)員,得到的社會(huì)話題相對(duì)更多,故而比較受青年人歡迎,而《我是歌手》固定的比賽模式和較少的參與人員設(shè)置,更吸引受到同儕壓力小的中年受眾歡迎。
(三)選手設(shè)置的差異
參加《中國好聲音》的選手年齡跨度很大,但最終進(jìn)入后期人氣較高的選手年齡都偏小,容易吸引同齡的受眾?!段沂歉枋帧分械膮①愓叨鄶?shù)是已經(jīng)有名氣的歌手,參賽陣容既包括老牌的歌手,又包括年輕的唱將,吸引了各類受眾人群、收視人群。由微博的熱議榜可以得出,同齡的選手和受眾更容易產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感,從這個(gè)意義上來講,《我是歌手》相較于《中國好聲音》較好地完成了受眾細(xì)分,把握住了一定年齡層受眾的心理,也保證了一定的收視率。
(四)外延節(jié)目開發(fā)的差異
《中國好聲音》播出的同時(shí),還有《酷我真聲音》《好聲音課堂》等外延性節(jié)目,幫助受眾了解節(jié)目背后的故事,使得節(jié)目更加深入人心。外延性節(jié)目對(duì)原節(jié)目起到了較好的延伸作用,不僅點(diǎn)綴了原本的節(jié)目,也使得主節(jié)目更加飽滿,讓人印象深刻。不僅如此,打著“好聲音”名號(hào)的各類外延節(jié)目也鞏固了“好聲音”的品牌效應(yīng)?!段沂歉枋帧窙]有外延性的節(jié)目,無法讓觀眾更多的了解節(jié)目之外的故事。但是參加節(jié)目的歌手本身也具有一定的名氣,他們的一舉一動(dòng)都被新聞關(guān)注,本身也是外延性的拓展,問題在于每個(gè)歌手都有其他的日程安排,無法充分地做出相關(guān)的外延節(jié)目,所以在這方面會(huì)有所欠缺。
(五)賽制設(shè)置的差異
《中國好聲音》的盲選轉(zhuǎn)椅這種新穎的模式吸引了一大批的受眾,當(dāng)電視成為日常生活必不可少的一部分的同時(shí),人的視覺和聽覺也慢慢習(xí)慣性捆綁,背對(duì)著歌手聽歌充分迎合了大眾的獵奇心理。在比賽初期,“盲選”這一獨(dú)具特色的模式成功掌控了許多觀眾手中的遙控器;在盲選之后,組內(nèi)的PK戰(zhàn)成了新的噱頭。一直以來,分組的意義就在于組與組的對(duì)抗這種觀念深入人心,組內(nèi)的PK淘汰可謂別具一格,奪人眼球。包括節(jié)目中期加入的明星導(dǎo)師幫手,中后期加入的媒體評(píng)審團(tuán),導(dǎo)師一百分的分值分配,最后的學(xué)員和導(dǎo)師合唱,在每個(gè)節(jié)目階段都有新生的環(huán)節(jié)來刺激觀眾的神經(jīng),讓人被牢牢吸引。《我是歌手》的參與者都已經(jīng)是有名的歌手了,所以節(jié)目本身就已經(jīng)是個(gè)大懸念,即究竟哪個(gè)歌手會(huì)被淘汰。在第一期比賽中逐個(gè)解密參賽選手吊足了觀眾的胃口,之后每一期的抽簽決定比賽順序,選歌,改編,最后的名次也制造了很多懸念。在賽程設(shè)置上,兩個(gè)節(jié)目各有所長(zhǎng),在不同方面可以滿足不同觀眾的口味。
(一)節(jié)目文化意義差異
《中國好聲音》和《我是歌手》同屬于“真人秀”節(jié)目,“真人秀”作為一種文化現(xiàn)象,有其特有的意義。真人秀是指以電視傳媒為介質(zhì),通過舉辦某一些類別的比賽活動(dòng),以從許多名參賽者中選取最終的獲勝者為目的,并且提供豐富的獎(jiǎng)品作為獲勝者的禮物,在此過程中,借助許多娛樂的力量來宣傳比賽的賣點(diǎn)吸引觀眾的注意,并且從中獲得廣泛的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種電視節(jié)目。[3]從這個(gè)層面來看,這兩個(gè)節(jié)目都不屬于傳統(tǒng)的“真人秀”節(jié)目,因?yàn)槎紱]有提供豐富的獎(jiǎng)品。但是僅這兩個(gè)節(jié)目比較而言,《中國好聲音》偏向于傳統(tǒng)的“真人秀”節(jié)目,因?yàn)槭鶑?qiáng)選手有資格簽約某經(jīng)紀(jì)公司,這雖然不算是只有獲勝者可以得到的禮物,但至少是豐富的獎(jiǎng)品;而《我是歌手》的獲勝者沒有任何豐富的獎(jiǎng)品,擁有的只是“歌王”這一稱號(hào)。文化意義差異性的原因在于,一個(gè)節(jié)目的比賽是大眾化的,一個(gè)節(jié)目的比賽是精英化的。對(duì)于大眾化的參與者來說,物質(zhì)性的獎(jiǎng)勵(lì)是必不可少的,對(duì)于精英化的參與者來說,他們不缺乏物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì),而是更看重精神上的認(rèn)可。淡化節(jié)目中的功利色彩,反過來也增強(qiáng)了節(jié)目的專業(yè)性,和節(jié)目打造“純粹音樂的對(duì)決”的最終目的相吻合。所以《我是歌手》作為一檔從頭到尾都是精英比賽,大眾評(píng)審的新型“真人秀”節(jié)目,不僅在文化意義上與《中國好聲音》有差異,與其他的傳統(tǒng)“真人秀”節(jié)目也有很大的差異性。
從文化精神層面來說,《中國好聲音》和傳統(tǒng)“真人秀”節(jié)目的文化精神相同,即普通人一夜成名的明星夢(mèng),這類節(jié)目構(gòu)成了“真人秀”節(jié)目的主體,即草根比賽+精英評(píng)審的模式(或精英+大眾投票的模式)?!段沂歉枋帧愤@種精英比賽+草根評(píng)審的模式,顛覆了傳統(tǒng)“真人秀”的常規(guī)套路,來了一個(gè)徹底的大逆轉(zhuǎn),生殺大權(quán)第一次轉(zhuǎn)交到了普通觀眾手中,在聚光燈下待久了的歌手也體會(huì)了一把緊張會(huì)淘汰出局的滋味。同樣是精英與大眾的對(duì)壘,卻增加了懸念性,更精彩更刺激,也滿足了普通大眾尋求心理平衡的獵奇心態(tài)。文化精神的差異可以帶來廣泛的關(guān)注度,使節(jié)目更有可觀性。
(二)團(tuán)體與個(gè)體影響力差異
《中國好聲音》在每一季完結(jié)之后,好聲音人氣學(xué)員在各個(gè)領(lǐng)域多“抱團(tuán)出現(xiàn)”,合作者也多是同時(shí)期比賽的學(xué)員,單獨(dú)出現(xiàn)的很少,而頭銜均為“好聲音學(xué)員”。從這一點(diǎn)上看,“好聲音”這個(gè)品牌的品牌效果傳播非常好,歌手
作者簡(jiǎn)介:雷雨,陜西師范大學(xué)2013級(jí)研究生,研究方向:文藝與文化傳播學(xué)。
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