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        論新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型

        2015-02-26 11:34:56
        新聞研究導(dǎo)刊 2015年22期
        關(guān)鍵詞:電子版傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

        繆 軍

        (平陽縣廣播電視臺,浙江 平陽 325400)

        論新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型

        繆 軍

        (平陽縣廣播電視臺,浙江 平陽 325400)

        自改革開放以來,中國進(jìn)入經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展時期,科技也在飛躍的進(jìn)步。中國加入世界貿(mào)易組織后,這種發(fā)展更明顯。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代,全球經(jīng)濟(jì)信息化,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)占據(jù)了人們?nèi)粘I钪匾囊徊糠?,互?lián)網(wǎng)讓世界開始互相交流。人能通過這種文化經(jīng)濟(jì)的交流,相互改變著自己的生活習(xí)慣和文化認(rèn)知。人們已經(jīng)習(xí)慣了這種飛速發(fā)展的狀態(tài),尤其是對新鮮事物的接納程度越來越高,其中新媒體的出現(xiàn)就是一個新鮮的事物。新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體意識到了自己所處的現(xiàn)狀,如何改善這種現(xiàn)狀是傳統(tǒng)媒體目前最重要的目標(biāo)。本次將新媒體與傳統(tǒng)媒體想對比,找出他們各自的特點(diǎn)還有不同之處,從而使得我國傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下找到適合自身的發(fā)展,成功地改革轉(zhuǎn)型。

        新媒體時代;新媒體;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型

        一、引言

        當(dāng)今社會,經(jīng)濟(jì)與科技相互迅速發(fā)展,新媒體時代已經(jīng)來臨。人們不再只能通過報(bào)紙了解需要的新聞,電子設(shè)備的全面普及使得人們進(jìn)入了信息時代,網(wǎng)絡(luò)等讓人們能夠不出家門就得到很多的有效的新聞信息,并能參與自己有興趣的新聞話題探討。這是傳統(tǒng)媒體無法做到的,新媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活方式。

        從概念上來講,媒體只是信息得以成功傳播的媒介,也可以說成是一個宣傳的平臺,通過這個平臺能夠讓人們得到信息。過去人們得到新聞信息等主要是靠傳統(tǒng)媒體的存在。我國的傳統(tǒng)媒體主要是指廣播、電視、報(bào)刊等。

        新媒體是不同于傳統(tǒng)媒體的新的信息傳播、宣傳的方式,能夠最大限度地讓人們獲得所需的信息。這中間最重要的就是傳播技術(shù)的發(fā)展等,新型的傳播媒體主要是和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的,如寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。通過新媒體,人們能夠更加快速地得到最新消息。

        二、傳統(tǒng)媒體的特征

        經(jīng)過研究分析,總結(jié)出傳統(tǒng)媒體主要有下面幾個特點(diǎn):

        第一,隨著科技的發(fā)展,新媒體的受眾方面一直不斷地變化著。自中國加入世界貿(mào)易組織,單一的報(bào)紙等已經(jīng)轉(zhuǎn)化成報(bào)刊、電視、廣播。傳統(tǒng)的媒體對消息的宣傳局限非常大,不僅僅受到時間和空間的限制,還由于其傳播方式,受到了非常大的主觀因素的影響。話語權(quán)不是開放的,只掌握在少數(shù)人手中,一般的群眾根本無從參與進(jìn)去,傳統(tǒng)媒體的等級觀念非常嚴(yán)重,它很容易讓群眾產(chǎn)生距離感。

        第二,在傳播機(jī)制上,傳統(tǒng)的媒體只是點(diǎn)對面的傳播方式,信息傳播的話語權(quán)只是掌握在少數(shù)人手中,媒體是他們的控制工具,信息的傳播限制過大。

        第三,在盈利方式上,傳統(tǒng)媒體主要有兩次的盈利:一次是將新聞通過媒介當(dāng)作產(chǎn)品售賣與觀眾;另外一次是通過商家給自己宣傳,將播放點(diǎn)賣給商家,以廣告播放的形式出現(xiàn)。

        三、新媒體的特征

        經(jīng)過大量的研究分析,總結(jié)出新媒體的主要特點(diǎn),為以下幾點(diǎn):

        第一,與傳統(tǒng)媒體非常不同,新媒體在受眾方面非常自由,它不是一個人或是少數(shù)人能掌控的,它是受眾與大眾的,更加符合時代的發(fā)展,比傳統(tǒng)媒體更加受人們的歡迎。新媒體可以說是代表了一種平民文化。

        第二,在傳播方式上,新媒體具有很強(qiáng)的互動性,不再是傳統(tǒng)方式的點(diǎn)對面?zhèn)鞑?,而是擴(kuò)展為面對面的傳播,任何有興趣的人都能夠通過互動的方式參與新聞話題的探討等。其中網(wǎng)民占據(jù)著非常重要的部分,具有一定程度的話語權(quán)。

        第三,新媒體為了盈利,第一次使用了交叉補(bǔ)貼,也就是不付費(fèi)的補(bǔ)貼是由付費(fèi)的給予一部分。新媒體也有部分的業(yè)務(wù)是無須付費(fèi)的,比如通訊或者搜索這類一般的業(yè)務(wù)。當(dāng)然,廣告主會采用第三者收費(fèi)的方法,也就是出售虛擬的資產(chǎn)。除此之外,也可以在其他的在線業(yè)務(wù),比如付費(fèi)游戲、產(chǎn)品收費(fèi)等獲得資產(chǎn)。

        四、新媒體時代我國傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

        最先,在新媒體時代,越來越多的傳統(tǒng)媒體逐漸消逝,也可以說,隨著時代的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體在傳播方面出現(xiàn)了落后,因此大部分的民眾不再選擇。有具體的調(diào)查顯示,在2010年的新媒體就已經(jīng)多達(dá)100億臺,因此傳統(tǒng)的媒體只有少數(shù)的消費(fèi)群體和讀者會選擇,大多數(shù)傳統(tǒng)的媒體無法與時俱進(jìn),更無法與新媒體競爭,隨著時代的飛速發(fā)展,消逝在洪流中。

        另外,也有部分的傳統(tǒng)媒體會開始轉(zhuǎn)型之路,本人認(rèn)為轉(zhuǎn)型的方面具體如下:

        第一,傳統(tǒng)媒體開始嘗試與新媒體合作。例如,我們在如今社會中可以通過新媒體看到很多關(guān)于傳統(tǒng)媒體的推廣和宣傳。具體例子是CCTV的宣傳方式,CCTV在微信、微博、網(wǎng)站等眾多知名的新媒體上傳播關(guān)于自身新聞的消息。傳統(tǒng)媒體想要在新時代有重生就必須學(xué)會與新媒體相互合作融合,展現(xiàn)新的風(fēng)采。

        第二,傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作自身的電子版。傳統(tǒng)媒體大多是使用紙質(zhì)傳播,這種傳播導(dǎo)致發(fā)展十分艱難。如今很多的雜志報(bào)紙開始嘗試電子版,這種新媒體的運(yùn)用使傳統(tǒng)媒體有了更多的傳播方式。《中國國家地理》就是制作了自身的電子版。電子雜志的產(chǎn)生使大多數(shù)的雜志走上了電子版的道路,舍棄了以往的紙質(zhì)版,并且這種方式也確實(shí)取得成效。

        第三,全媒體是這個時代的標(biāo)志。全媒體的概念是針對傳播的中介和途徑而言,具體是多類媒體的總結(jié),如廣播、報(bào)紙、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外視屏與電子報(bào)刊等。全媒體的特點(diǎn)是立體化,它是運(yùn)用多種方式進(jìn)行傳播,其中傳播介質(zhì)也是多元化,這使得傳播越來越便捷與進(jìn)步。

        五、結(jié)語

        在新媒體時代,傳統(tǒng)媒體想要在未來順利發(fā)展就必須做到成功的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型期需要注意很多的細(xì)節(jié)。例如,與新媒體融合時要注意與時俱進(jìn),開發(fā)適宜的新媒體產(chǎn)品。在與時俱進(jìn)時要保持理智,時刻注意新媒體的傳播主體和途徑的變化。如果缺少這方面的認(rèn)識,很容易造成制作與市場不符的落后的產(chǎn)品,這也導(dǎo)致新產(chǎn)品容易被淘汰。這就是傳統(tǒng)媒體需要注意轉(zhuǎn)型的原因。傳統(tǒng)媒體為了在現(xiàn)今增強(qiáng)競爭力,必須要與新媒體融合,從而使自身的影響力增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體要從新媒體中吸收養(yǎng)分,看見自己的不足,建立完整的商業(yè)模式。傳統(tǒng)媒體在增強(qiáng)自身影響力的同時,要盡快適應(yīng)轉(zhuǎn)型后的變化。

        [1] 李人杰.基于文獻(xiàn)計(jì)量的我國媒介融合研究現(xiàn)狀分析[J].中國傳媒科技,2012(10).

        [2] 張東明.南方報(bào)業(yè):全媒體轉(zhuǎn)型的思考與實(shí)踐[J].傳媒,2011(02).

        G206.2

        A

        1674-8883(2015)22-0245-01

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