劉 揚

（《社會科學戰(zhàn)線》雜志社，吉林 長春 130033）

新媒體時代傳統(tǒng)學術期刊發(fā)展之思考

劉 揚

（《社會科學戰(zhàn)線》雜志社，吉林 長春 130033）

以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體以其便于獲取、傳遞迅速、節(jié)約成本等特點獨占鰲頭，迅猛發(fā)展。傳統(tǒng)學術期刊受到了前所未有的挑戰(zhàn)。本文試討論新媒體對傳統(tǒng)學術期刊的影響，借以分析在新媒體時代傳統(tǒng)學術期刊如何更好地發(fā)展。

新媒體；傳統(tǒng)學術期刊；互聯(lián)網(wǎng)；智能終端設備

新媒體是區(qū)別于電視、廣播、報紙、雜志傳統(tǒng)媒體的其他媒體的統(tǒng)稱。其形式有很多，數(shù)字雜志、數(shù)字電影等都是新媒體的代表。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。傳統(tǒng)媒體受到了猛烈沖擊，傳統(tǒng)學術期刊的生存環(huán)境發(fā)生了巨大變化。面對數(shù)字出版時代的到來，傳統(tǒng)學術期刊應順應科技發(fā)展潮流，轉型升級，走入數(shù)字化，積極與新媒體接入。

一、新媒體時代傳統(tǒng)學術期刊發(fā)展形勢

傳統(tǒng)學術期刊的作者和讀者主要以大中院校和科研機構的科研人員為主，對于新媒體的接入他們的反映不盡相同，這和年齡層有一定的關系。年齡偏大的科研人員接受新媒體的速度慢，更傾向于使用紙質出版物。而年齡偏低的研究人員易接受新興媒體，并且在獲取資源、查閱資料方面更得心應手，但是很少有人完全放棄紙質出版物。新媒體改變了人們的閱讀習慣，但電子終端設備在使用的過程中會更加容易使使用者疲勞。由于電子設備大小和形狀的限制，快速跳躍閱覽時也稍顯遜色。傳統(tǒng)學術期刊從產(chǎn)生之初，一直以紙質刊物作為其傳播的載體。面對近些年來新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)學術期刊明顯應對不足。新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展相輔相成，目前并不會因為新媒體的快速發(fā)展完全取代傳統(tǒng)媒體。但新媒體確實對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不小的沖擊。

新媒體及時、迅速的特點使讀者能夠在最短時間接收信息，傳統(tǒng)學術期刊即使是月刊，甚至是旬刊都不能與之匹敵。新媒體大量搶奪讀者群，傳統(tǒng)學術期刊如不能及時應對，將流失大量讀者。與此同時，對于傳統(tǒng)學術期刊而言，由于期刊數(shù)字化出版對編輯人員、期刊發(fā)行人員等的要求與傳統(tǒng)期刊不同，傳統(tǒng)期刊社原有的優(yōu)勢難以發(fā)揮，人才需求更加緊迫。雖然傳統(tǒng)學術期刊作者群和讀者群相對固定，新媒體的沖擊比起受眾龐大的其他媒體要小一些，但是期刊的數(shù)字化轉型升級勢在必行，若不重視，必然難以避免逐漸衰落的境況。為此，傳統(tǒng)學術期刊社要付出大量的人力物力學習知識、升級系統(tǒng)。這些都是對傳統(tǒng)學術期刊社的考驗。

雖然新媒體時代傳統(tǒng)學術期刊接入新媒體有很多困難和挑戰(zhàn)。但是近些年來，我們可以看到新媒體時代給傳統(tǒng)學術期刊帶來的發(fā)展和機遇也是顯而易見的，新媒體有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)點。

受眾方面。利于讀者和作者進行信息快速查詢。為讀者與編輯、作者與編輯之間搭建更好的溝通橋梁，實時了解讀者和作者的意見建議，促進學術交流與合作。對于作者，可以更方便地了解刊物，進行投稿。對于讀者，它傳播速度快、時效性強，使讀者接收信息的速度優(yōu)于發(fā)行紙質刊物后再進行閱讀。信息數(shù)字化后也利于大量快速瀏覽，而且閱讀不會受時間和空間的限制，閱讀更加自由化。

傳統(tǒng)學術期刊社方面。新媒體存儲空間大，無論在人、物的消耗上還是技術方面上，電子文檔的保管都比紙質刊物保管更加容易。也由于較少占用空間，并可以方便地進行復制和傳播，縮短了刊物出版發(fā)行的周期。同時也節(jié)約了郵寄刊物所耗經(jīng)費，降低了刊物運行成本。新媒體接入后，內(nèi)容更加豐富，插入圖片甚至是視頻，使表現(xiàn)形式更加多樣化。

與此同時，更重要的是在大數(shù)據(jù)時代，通過數(shù)據(jù)分析可以了解讀者和作者點擊、閱讀等情況，根據(jù)統(tǒng)計結果，精確規(guī)劃出紙質刊物印刷量。還可以建立讀者庫和作者庫，對其地域、閱讀情況等進行分析，了解專業(yè)學術發(fā)展走勢，這對于以學術討論為陣地的學術期刊的發(fā)展來說至關重要。

二、新媒體時代傳統(tǒng)學術期刊發(fā)展途徑

新媒體時代的到來帶來的不是新媒體和傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)爭，而是新媒體和傳統(tǒng)媒體合作共贏的機遇。傳統(tǒng)學術期刊由于受眾固定、專業(yè)性強，相對于受眾較多的大眾類的報刊而言，所受影響相對較小。但隨著互聯(lián)網(wǎng)對個人生活方式的影響逐漸增強，當新媒體大浪來臨的時候，都要卷入其中，誰也不能例外。CNNIC發(fā)布第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告稱截至2015年6月，我國的網(wǎng)民規(guī)模達到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。面對互聯(lián)網(wǎng)如此高的普及率，傳統(tǒng)學術期刊不能被動向前走，而要迎接新時代的挑戰(zhàn)，不斷探索傳統(tǒng)學術期刊發(fā)展之路。

（1）網(wǎng)站。傳統(tǒng)學術期刊一直以來依靠紙質媒體作為載體，很多期刊社還沒有自己的網(wǎng)站。傳統(tǒng)學術期刊要打破固有思維模式，積極建立自己的網(wǎng)站，通過官方網(wǎng)站平臺，實現(xiàn)多功能集為一體，使網(wǎng)站成為編讀往來的重要渠道和編輯工作的陣地，為讀者提供最好的服務，進而宣傳雜志社，擴大影響力。創(chuàng)建網(wǎng)站最重要的是功能的實現(xiàn)，這方面可以外包給專業(yè)人員進行開發(fā)和維護。期刊雜志社也要根據(jù)實際情況在網(wǎng)站運行的過程中找到適合自己的運營模式，逐步完善網(wǎng)站功能。同時要有所創(chuàng)新，尤其要做到反饋式更新，通過點擊了解用戶所需，如果只是照搬紙質期刊的內(nèi)容，則沒有什么實際意義。

（2）app。2014年6月手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。越來越多的人習慣了手機閱讀。針對智能終端設備開發(fā)的app是快速接入新媒體的捷徑?！墩憬髮W學報（人文社科版）》等期刊已經(jīng)開始嘗試app平臺的建設。如果能培養(yǎng)固定的受眾，增加受眾與app平臺的黏合度，則對學術期刊社的發(fā)展極為有利。但是事實上傳統(tǒng)學術期刊受眾較少，特別是對一些地方性、專業(yè)性強的學術期刊，app開發(fā)難度高，所需資金、人員較多，難以持續(xù)維護。而且，相對于即時通訊軟件來說，傳統(tǒng)學術期刊app所占內(nèi)存大，功能單一，用戶往往不愿下載或在終端設備中持續(xù)使用，所以持續(xù)運行難度偏大。

（3）微信公眾平臺。微信是騰訊公司2011年推出的依托互聯(lián)網(wǎng)在智能終端使用的通訊軟件，除了發(fā)送文字、圖片、視頻等即時通訊功能，還開發(fā)了微信公眾平臺，為媒體和個人提供了溝通與管理的平臺。微信公眾平臺有服務號、訂閱號和企業(yè)號三種，提供的服務不同。雖然推廣微信平臺難度也不低，但是微信公眾平臺經(jīng)營所需資金、投入人力都較少，相比app開發(fā)還是有一定優(yōu)勢的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷發(fā)展，傳統(tǒng)學術期刊也應該利用微信推送精準、個性化服務、開放傳播等優(yōu)勢，更新用戶體驗，將傳統(tǒng)學術期刊與新媒體更好地結合。和網(wǎng)站類似，很多傳統(tǒng)學術期刊微信公眾號發(fā)送的都是紙質刊物的原文，這樣運營效果并不是很好，新媒體的優(yōu)勢并沒有充分發(fā)揮。期刊社應該在運營深度和用戶體驗上繼續(xù)探索，增加原創(chuàng)性內(nèi)容，利用自身的影響和專業(yè)優(yōu)勢等資源，做有特色的微信平臺，將學術融入生活中，建立一個有感情的、積極的、有使用價值的公眾平臺。文章宜短不宜長，過長的文字會讓人有厭煩感；適當增加圖片、視頻的發(fā)送次數(shù)，使說理部分更生動，敘述部分更直觀；或可建立社區(qū)，形成“小型學術圈”，增加評論和問答功能，加強雙向互動，加強用戶對公眾平臺的依賴度。要做學術問題的集散地，做有專業(yè)性、地域性的有特色的思想交流的平臺。

互聯(lián)網(wǎng)通過PC和智能手機等為終端的智能設備為傳統(tǒng)學術期刊提供了多種信息傳播渠道，越來越多的人習慣并接受了“掌上生活”，傳統(tǒng)學術期刊要利用新媒體迅猛發(fā)展的契機，在不失本心、堅守學術傳統(tǒng)的同時，利用新媒體的優(yōu)勢，積極進行期刊數(shù)字化變革。具體來說，傳統(tǒng)學術期刊應該從以下幾個方面走上與新媒體融合的發(fā)展路徑：

（1）保證稿件質量。對于傳統(tǒng)學術期刊而言，內(nèi)容是核心，其核心競爭力還是體現(xiàn)在其登載的內(nèi)容上。紙質期刊在發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)時代依然有自己的位置和忠實的讀者，不僅是因為紙質刊物符合人們習慣的閱讀方式，更是因為紙質刊物審稿嚴格，編排謹慎。優(yōu)質的稿件是傳統(tǒng)學術期刊發(fā)展的基礎。所以在新媒體時代，依然要發(fā)揮紙質媒體的優(yōu)勢，結合新媒體特點，促進傳統(tǒng)學術期刊良好發(fā)展。

（2）全方位數(shù)字化轉型。新媒體的接入不等同于期刊數(shù)字化，期刊數(shù)字化發(fā)展也不能僅僅與產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化劃等號。只有生產(chǎn)、管理等其他重要環(huán)節(jié)也能夠數(shù)字化轉型，積極開拓與數(shù)字化出版相適應的管理模式，才能使新媒體的接入更加便利。例如，采編系統(tǒng)的應用。可以在期刊網(wǎng)站上設置采編系統(tǒng)，實行網(wǎng)上采編，這樣既可以方便作者，又提高了編輯的工作效率。把投稿、審稿、編輯、校稿一體化，都在網(wǎng)站上完成，采編系統(tǒng)已經(jīng)被很多期刊采用。需要數(shù)字化轉型的不僅是刊前和編輯過程中，同樣需要轉型的還有期刊管理、發(fā)行等重要環(huán)節(jié)。這方面需要更多的探討。

（3）規(guī)范網(wǎng)絡出版?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展、新媒體接入給著作權保護帶來了諸多問題，涉及著作權問題的數(shù)字出版方式很多，如出版物網(wǎng)絡傳播、網(wǎng)絡原創(chuàng)、手持閱讀終端等。傳統(tǒng)學術期刊新媒體接入一定要重視版權問題?！吨鳈喾ā?001年第一次修訂增加了網(wǎng)絡傳播權，相關的法律規(guī)定還有2006年實施的《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》、2007年我國加入的《世界知識產(chǎn)權組織版權條約》和《世界知識產(chǎn)權組織表演和錄音制品條約》。其中尤其要注意的是，只有出版者獲得作者的相關權利，才可以自己或授權他人通過網(wǎng)絡傳播作品。由于著作權問題方面的相關法律法規(guī)還不健全，在傳統(tǒng)學術期刊接入新媒體的過程中所遇的一些問題還無法很好解決。目前通行的做法是和作者簽協(xié)議，規(guī)定雜志社和作者各自的權利和義務，保證雙方的合法權益。

（4） 提高編輯素質。無論是在傳統(tǒng)紙質期刊主導時代，還是在新媒體時代，編輯的重要性不言而喻，編輯工作是期刊的核心。編輯自身依然要履行好編輯崗位職責，遵守編輯職業(yè)道德。新媒體時代不僅需要大量的學科精英，還需要很多懂管理、會技術的綜合性人才。為此，編輯部要為編輯提供更多的學習培訓機會，雜志社也應注重與其他傳統(tǒng)學術期刊的溝通。經(jīng)常性的交流有助于吸取他刊先進經(jīng)驗，調整新媒體內(nèi)部運營方式。新媒體時代，創(chuàng)新是期刊良好運行的靈魂。編輯應積極轉變固化觀念，增加創(chuàng)新意識，創(chuàng)建品牌欄目，打造精品期刊。

總之，傳統(tǒng)學術期刊在新媒體時代應該迎接挑戰(zhàn)，積極轉型升級，用“互聯(lián)網(wǎng)思維”進行創(chuàng)新，增強競爭力和自身實力，才能保證更好地發(fā)展。

［1］ 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告［DB/OL］ . http：//www.cac.gov.cn/2015-07/23/c_111601 8119.htm.

［2］ 中國期刊年鑒（2014年卷）［M］.北京：中國期刊年鑒雜志社.

［3］ 中國科學技術協(xié)會網(wǎng)站.中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告（2014）［DB/OL］ . http：//zt.cast.org.cn/n435777/n435799/ n1105056/n1108914/n15508388/15509206.html.

［4］ 武曉耕.我國科技期刊改革中的“路徑依賴”［J］.中國科技期刊研究，2015（5）.

［5］ 晁曉筠.傳統(tǒng)學術期刊數(shù)字化面臨的著作權問題［J］.編輯之友，2002（4）.

［6］ 鄭英隆.全球化、互聯(lián)網(wǎng)與中國學術期刊變革發(fā)展［J］.江西社會科學，2010（3）.

G237.5

A

1674-8883（2015）22-0243-02

期刊要在新媒體時代發(fā)展，可積極探索

、在線優(yōu)先出版等各種數(shù)字出版運營模式。尤其重要的還有，要開放多種傳播渠道。目前，傳統(tǒng)學術期刊數(shù)字化發(fā)展滯后于其他傳統(tǒng)媒體。雖然開放存取的傳播模式為大多數(shù)期刊所用，但是很多傳統(tǒng)學術期刊只有中國知網(wǎng)等平臺上的全文數(shù)字化期刊，而且待讀者讀到也是在紙質刊物出版幾個月后。截至2015年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人（第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》）。隨著新媒體的不斷發(fā)展，從紙質媒介到以智能手機、平板電腦為代表的智能終端設備在大眾的生活中扮演了越來越重要的角色。從傳播渠道的多樣化看，傳統(tǒng)學術期刊應從以下幾個方面不斷探索：