劉 揚(yáng)

（《社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線》雜志社，吉林 長(zhǎng)春 130033）

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展之思考

劉 揚(yáng)

（《社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線》雜志社，吉林 長(zhǎng)春 130033）

以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體以其便于獲取、傳遞迅速、節(jié)約成本等特點(diǎn)獨(dú)占鰲頭，迅猛發(fā)展。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊受到了前所未有的挑戰(zhàn)。本文試討論新媒體對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的影響，借以分析在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊如何更好地發(fā)展。

新媒體；傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊；互聯(lián)網(wǎng)；智能終端設(shè)備

新媒體是區(qū)別于電視、廣播、報(bào)紙、雜志傳統(tǒng)媒體的其他媒體的統(tǒng)稱。其形式有很多，數(shù)字雜志、數(shù)字電影等都是新媒體的代表。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。傳統(tǒng)媒體受到了猛烈沖擊，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的生存環(huán)境發(fā)生了巨大變化。面對(duì)數(shù)字出版時(shí)代的到來，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順應(yīng)科技發(fā)展潮流，轉(zhuǎn)型升級(jí)，走入數(shù)字化，積極與新媒體接入。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展形勢(shì)

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的作者和讀者主要以大中院校和科研機(jī)構(gòu)的科研人員為主，對(duì)于新媒體的接入他們的反映不盡相同，這和年齡層有一定的關(guān)系。年齡偏大的科研人員接受新媒體的速度慢，更傾向于使用紙質(zhì)出版物。而年齡偏低的研究人員易接受新興媒體，并且在獲取資源、查閱資料方面更得心應(yīng)手，但是很少有人完全放棄紙質(zhì)出版物。新媒體改變了人們的閱讀習(xí)慣，但電子終端設(shè)備在使用的過程中會(huì)更加容易使使用者疲勞。由于電子設(shè)備大小和形狀的限制，快速跳躍閱覽時(shí)也稍顯遜色。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊從產(chǎn)生之初，一直以紙質(zhì)刊物作為其傳播的載體。面對(duì)近些年來新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊明顯應(yīng)對(duì)不足。新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展相輔相成，目前并不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的快速發(fā)展完全取代傳統(tǒng)媒體。但新媒體確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不小的沖擊。

新媒體及時(shí)、迅速的特點(diǎn)使讀者能夠在最短時(shí)間接收信息，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊即使是月刊，甚至是旬刊都不能與之匹敵。新媒體大量搶奪讀者群，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊如不能及時(shí)應(yīng)對(duì)，將流失大量讀者。與此同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊而言，由于期刊數(shù)字化出版對(duì)編輯人員、期刊發(fā)行人員等的要求與傳統(tǒng)期刊不同，傳統(tǒng)期刊社原有的優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，人才需求更加緊迫。雖然傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊作者群和讀者群相對(duì)固定，新媒體的沖擊比起受眾龐大的其他媒體要小一些，但是期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，若不重視，必然難以避免逐漸衰落的境況。為此，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊社要付出大量的人力物力學(xué)習(xí)知識(shí)、升級(jí)系統(tǒng)。這些都是對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊社的考驗(yàn)。

雖然新媒體時(shí)代傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊接入新媒體有很多困難和挑戰(zhàn)。但是近些年來，我們可以看到新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊帶來的發(fā)展和機(jī)遇也是顯而易見的，新媒體有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)點(diǎn)。

受眾方面。利于讀者和作者進(jìn)行信息快速查詢。為讀者與編輯、作者與編輯之間搭建更好的溝通橋梁，實(shí)時(shí)了解讀者和作者的意見建議，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流與合作。對(duì)于作者，可以更方便地了解刊物，進(jìn)行投稿。對(duì)于讀者，它傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)，使讀者接收信息的速度優(yōu)于發(fā)行紙質(zhì)刊物后再進(jìn)行閱讀。信息數(shù)字化后也利于大量快速瀏覽，而且閱讀不會(huì)受時(shí)間和空間的限制，閱讀更加自由化。

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊社方面。新媒體存儲(chǔ)空間大，無論在人、物的消耗上還是技術(shù)方面上，電子文檔的保管都比紙質(zhì)刊物保管更加容易。也由于較少占用空間，并可以方便地進(jìn)行復(fù)制和傳播，縮短了刊物出版發(fā)行的周期。同時(shí)也節(jié)約了郵寄刊物所耗經(jīng)費(fèi)，降低了刊物運(yùn)行成本。新媒體接入后，內(nèi)容更加豐富，插入圖片甚至是視頻，使表現(xiàn)形式更加多樣化。

與此同時(shí)，更重要的是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過數(shù)據(jù)分析可以了解讀者和作者點(diǎn)擊、閱讀等情況，根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，精確規(guī)劃出紙質(zhì)刊物印刷量。還可以建立讀者庫和作者庫，對(duì)其地域、閱讀情況等進(jìn)行分析，了解專業(yè)學(xué)術(shù)發(fā)展走勢(shì)，這對(duì)于以學(xué)術(shù)討論為陣地的學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展來說至關(guān)重要。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展途徑

新媒體時(shí)代的到來帶來的不是新媒體和傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)爭(zhēng)，而是新媒體和傳統(tǒng)媒體合作共贏的機(jī)遇。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊由于受眾固定、專業(yè)性強(qiáng)，相對(duì)于受眾較多的大眾類的報(bào)刊而言，所受影響相對(duì)較小。但隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)個(gè)人生活方式的影響逐漸增強(qiáng)，當(dāng)新媒體大浪來臨的時(shí)候，都要卷入其中，誰也不能例外。CNNIC發(fā)布第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告稱截至2015年6月，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)如此高的普及率，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊不能被動(dòng)向前走，而要迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)，不斷探索傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展之路。

（1）網(wǎng)站。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊一直以來依靠紙質(zhì)媒體作為載體，很多期刊社還沒有自己的網(wǎng)站。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊要打破固有思維模式，積極建立自己的網(wǎng)站，通過官方網(wǎng)站平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多功能集為一體，使網(wǎng)站成為編讀往來的重要渠道和編輯工作的陣地，為讀者提供最好的服務(wù)，進(jìn)而宣傳雜志社，擴(kuò)大影響力。創(chuàng)建網(wǎng)站最重要的是功能的實(shí)現(xiàn)，這方面可以外包給專業(yè)人員進(jìn)行開發(fā)和維護(hù)。期刊雜志社也要根據(jù)實(shí)際情況在網(wǎng)站運(yùn)行的過程中找到適合自己的運(yùn)營(yíng)模式，逐步完善網(wǎng)站功能。同時(shí)要有所創(chuàng)新，尤其要做到反饋式更新，通過點(diǎn)擊了解用戶所需，如果只是照搬紙質(zhì)期刊的內(nèi)容，則沒有什么實(shí)際意義。

（2）app。2014年6月手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。越來越多的人習(xí)慣了手機(jī)閱讀。針對(duì)智能終端設(shè)備開發(fā)的app是快速接入新媒體的捷徑。《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）》等期刊已經(jīng)開始嘗試app平臺(tái)的建設(shè)。如果能培養(yǎng)固定的受眾，增加受眾與app平臺(tái)的黏合度，則對(duì)學(xué)術(shù)期刊社的發(fā)展極為有利。但是事實(shí)上傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊受眾較少，特別是對(duì)一些地方性、專業(yè)性強(qiáng)的學(xué)術(shù)期刊，app開發(fā)難度高，所需資金、人員較多，難以持續(xù)維護(hù)。而且，相對(duì)于即時(shí)通訊軟件來說，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊app所占內(nèi)存大，功能單一，用戶往往不愿下載或在終端設(shè)備中持續(xù)使用，所以持續(xù)運(yùn)行難度偏大。

（3）微信公眾平臺(tái)。微信是騰訊公司2011年推出的依托互聯(lián)網(wǎng)在智能終端使用的通訊軟件，除了發(fā)送文字、圖片、視頻等即時(shí)通訊功能，還開發(fā)了微信公眾平臺(tái)，為媒體和個(gè)人提供了溝通與管理的平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)有服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)和企業(yè)號(hào)三種，提供的服務(wù)不同。雖然推廣微信平臺(tái)難度也不低，但是微信公眾平臺(tái)經(jīng)營(yíng)所需資金、投入人力都較少，相比app開發(fā)還是有一定優(yōu)勢(shì)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷發(fā)展，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)該利用微信推送精準(zhǔn)、個(gè)性化服務(wù)、開放傳播等優(yōu)勢(shì)，更新用戶體驗(yàn)，將傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與新媒體更好地結(jié)合。和網(wǎng)站類似，很多傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)發(fā)送的都是紙質(zhì)刊物的原文，這樣運(yùn)營(yíng)效果并不是很好，新媒體的優(yōu)勢(shì)并沒有充分發(fā)揮。期刊社應(yīng)該在運(yùn)營(yíng)深度和用戶體驗(yàn)上繼續(xù)探索，增加原創(chuàng)性內(nèi)容，利用自身的影響和專業(yè)優(yōu)勢(shì)等資源，做有特色的微信平臺(tái)，將學(xué)術(shù)融入生活中，建立一個(gè)有感情的、積極的、有使用價(jià)值的公眾平臺(tái)。文章宜短不宜長(zhǎng)，過長(zhǎng)的文字會(huì)讓人有厭煩感；適當(dāng)增加圖片、視頻的發(fā)送次數(shù)，使說理部分更生動(dòng)，敘述部分更直觀；或可建立社區(qū)，形成“小型學(xué)術(shù)圈”，增加評(píng)論和問答功能，加強(qiáng)雙向互動(dòng)，加強(qiáng)用戶對(duì)公眾平臺(tái)的依賴度。要做學(xué)術(shù)問題的集散地，做有專業(yè)性、地域性的有特色的思想交流的平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)通過PC和智能手機(jī)等為終端的智能設(shè)備為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊提供了多種信息傳播渠道，越來越多的人習(xí)慣并接受了“掌上生活”，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊要利用新媒體迅猛發(fā)展的契機(jī)，在不失本心、堅(jiān)守學(xué)術(shù)傳統(tǒng)的同時(shí)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行期刊數(shù)字化變革。具體來說，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該從以下幾個(gè)方面走上與新媒體融合的發(fā)展路徑：

（1）保證稿件質(zhì)量。對(duì)于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊而言，內(nèi)容是核心，其核心競(jìng)爭(zhēng)力還是體現(xiàn)在其登載的內(nèi)容上。紙質(zhì)期刊在發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然有自己的位置和忠實(shí)的讀者，不僅是因?yàn)榧堎|(zhì)刊物符合人們習(xí)慣的閱讀方式，更是因?yàn)榧堎|(zhì)刊物審稿嚴(yán)格，編排謹(jǐn)慎。優(yōu)質(zhì)的稿件是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的基礎(chǔ)。所以在新媒體時(shí)代，依然要發(fā)揮紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體特點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊良好發(fā)展。

（2）全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新媒體的接入不等同于期刊數(shù)字化，期刊數(shù)字化發(fā)展也不能僅僅與產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化劃等號(hào)。只有生產(chǎn)、管理等其他重要環(huán)節(jié)也能夠數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極開拓與數(shù)字化出版相適應(yīng)的管理模式，才能使新媒體的接入更加便利。例如，采編系統(tǒng)的應(yīng)用。可以在期刊網(wǎng)站上設(shè)置采編系統(tǒng)，實(shí)行網(wǎng)上采編，這樣既可以方便作者，又提高了編輯的工作效率。把投稿、審稿、編輯、校稿一體化，都在網(wǎng)站上完成，采編系統(tǒng)已經(jīng)被很多期刊采用。需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不僅是刊前和編輯過程中，同樣需要轉(zhuǎn)型的還有期刊管理、發(fā)行等重要環(huán)節(jié)。這方面需要更多的探討。

（3）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)出版?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展、新媒體接入給著作權(quán)保護(hù)帶來了諸多問題，涉及著作權(quán)問題的數(shù)字出版方式很多，如出版物網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)、手持閱讀終端等。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊新媒體接入一定要重視版權(quán)問題。《著作權(quán)法》2001年第一次修訂增加了網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，相關(guān)的法律規(guī)定還有2006年實(shí)施的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》、2007年我國(guó)加入的《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》和《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》。其中尤其要注意的是，只有出版者獲得作者的相關(guān)權(quán)利，才可以自己或授權(quán)他人通過網(wǎng)絡(luò)傳播作品。由于著作權(quán)問題方面的相關(guān)法律法規(guī)還不健全，在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊接入新媒體的過程中所遇的一些問題還無法很好解決。目前通行的做法是和作者簽協(xié)議，規(guī)定雜志社和作者各自的權(quán)利和義務(wù)，保證雙方的合法權(quán)益。

（4） 提高編輯素質(zhì)。無論是在傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊主導(dǎo)時(shí)代，還是在新媒體時(shí)代，編輯的重要性不言而喻，編輯工作是期刊的核心。編輯自身依然要履行好編輯崗位職責(zé)，遵守編輯職業(yè)道德。新媒體時(shí)代不僅需要大量的學(xué)科精英，還需要很多懂管理、會(huì)技術(shù)的綜合性人才。為此，編輯部要為編輯提供更多的學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，雜志社也應(yīng)注重與其他傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的溝通。經(jīng)常性的交流有助于吸取他刊先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整新媒體內(nèi)部運(yùn)營(yíng)方式。新媒體時(shí)代，創(chuàng)新是期刊良好運(yùn)行的靈魂。編輯應(yīng)積極轉(zhuǎn)變固化觀念，增加創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)建品牌欄目，打造精品期刊。

總之，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在新媒體時(shí)代應(yīng)該迎接挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，用“互聯(lián)網(wǎng)思維”進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和自身實(shí)力，才能保證更好地發(fā)展。

［1］ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［DB/OL］ . http：//www.cac.gov.cn/2015-07/23/c_111601 8119.htm.

［2］ 中國(guó)期刊年鑒（2014年卷）［M］.北京：中國(guó)期刊年鑒雜志社.

［3］ 中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)網(wǎng)站.中國(guó)科協(xié)科技期刊發(fā)展報(bào)告（2014）［DB/OL］ . http：//zt.cast.org.cn/n435777/n435799/ n1105056/n1108914/n15508388/15509206.html.

［4］ 武曉耕.我國(guó)科技期刊改革中的“路徑依賴”［J］.中國(guó)科技期刊研究，2015（5）.

［5］ 晁曉筠.傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化面臨的著作權(quán)問題［J］.編輯之友，2002（4）.

［6］ 鄭英隆.全球化、互聯(lián)網(wǎng)與中國(guó)學(xué)術(shù)期刊變革發(fā)展［J］.江西社會(huì)科學(xué)，2010（3）.

G237.5

A

1674-8883（2015）22-0243-02

期刊要在新媒體時(shí)代發(fā)展，可積極探索

、在線優(yōu)先出版等各種數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式。尤其重要的還有，要開放多種傳播渠道。目前，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展滯后于其他傳統(tǒng)媒體。雖然開放存取的傳播模式為大多數(shù)期刊所用，但是很多傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊只有中國(guó)知網(wǎng)等平臺(tái)上的全文數(shù)字化期刊，而且待讀者讀到也是在紙質(zhì)刊物出版幾個(gè)月后。截至2015年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬人（第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）。隨著新媒體的不斷發(fā)展，從紙質(zhì)媒介到以智能手機(jī)、平板電腦為代表的智能終端設(shè)備在大眾的生活中扮演了越來越重要的角色。從傳播渠道的多樣化看，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)從以下幾個(gè)方面不斷探索：