王三余

（新疆經(jīng)濟報社，新疆 烏魯木齊 830000）

新媒介環(huán)境下報紙發(fā)展的方向

王三余

（新疆經(jīng)濟報社，新疆 烏魯木齊 830000）

報紙作為紙質(zhì)的載體彰顯自己不同于其他媒介的媒介形態(tài)特征，如果紙質(zhì)媒介載體的特征不存在了，實際上其媒體形態(tài)的特征也隨之消失。報紙作為一種大眾傳播工具，與書籍和期刊都各有自己的閱讀區(qū)分界線。報紙應(yīng)該按照自己的直覺和經(jīng)驗實現(xiàn)對新聞資源進行篩選和發(fā)掘，有吸引力的報道重在新聞報道方向的選擇。報紙閱讀的特點在于文字閱讀的享受和閱讀的嚴(yán)謹(jǐn)。不同的媒介特征的內(nèi)涵形成了不同的媒介文化內(nèi)涵，于是不同的媒介會聚集不同文化背景的社會人群。

傳播技術(shù)；媒介優(yōu)勢；報紙發(fā)展

媒介依賴不斷發(fā)展的傳播技術(shù)手段而不斷發(fā)展，隨之，媒介的形態(tài)和媒介傳播的模式不斷地被更新。從手抄報到鉛字活版印刷，再到現(xiàn)代化的印刷流水線，報紙是新聞媒介發(fā)端的起始，也是現(xiàn)代新聞媒體開創(chuàng)大眾傳播時代的主體，從開啟大眾傳播時代300多年的單一媒體的地位，直到廣播媒介出現(xiàn)以后才被改變。媒介形態(tài)的發(fā)展一直處在變化的進程之中，起初廣播分流報紙，而后電視分流廣播。電視衛(wèi)星和激光照排技術(shù)的利用，曾使得電視媒介和報紙媒介都出現(xiàn)過有利于自身的快速轉(zhuǎn)變。從20世紀(jì)80年代以來，中國報紙種類由不到200種增加到超過1000種，期刊數(shù)量由幾百種增加到超過7000種，電視臺則由700個增加到了3000個左右。從新聞媒體數(shù)量的增長角度來看，新聞媒體數(shù)量增長是國家事業(yè)體系內(nèi)的眾多機構(gòu)中增量最多的機構(gòu)之一。進入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與使用的普及，又使得電視媒介和報紙媒介同時受到傳播模式的挑戰(zhàn)，從目前的狀態(tài)看，報紙受到的壓力比電視要緊迫得多。因此，我們應(yīng)該確立一個基本的媒介發(fā)展的歷史線性進程觀，而不是就今天的媒介技術(shù)現(xiàn)狀確定媒介形態(tài)未來發(fā)展的趨向。

在新媒介技術(shù)的推動下，報紙媒介，以及其他類型的媒介，賴以傳播的載體優(yōu)勢被另一個具有相同傳播特征的載體所僭越，由此引發(fā)媒介環(huán)境出現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的解構(gòu)與重新建構(gòu)，進而引發(fā)媒介生態(tài)重新改組。用通常的理論來解釋，這就是傳統(tǒng)的新聞發(fā)布和信息傳播方式出現(xiàn)了顛覆性的異變，改變了傳統(tǒng)意義上新聞人角色，普通民眾對媒介的利用結(jié)果出現(xiàn)了轉(zhuǎn)換。不僅如此，我們僅僅看到一個傳統(tǒng)意義上的數(shù)量變化是不夠的，更大的變革性的變化是使用權(quán)的變化，即話語權(quán)使用的平面化和隨意分散，輿情傳輸權(quán)力的中心化。面對如此的媒介環(huán)境，傳統(tǒng)的新聞傳播結(jié)構(gòu)體系面臨著從未有過的顛覆性挑戰(zhàn)，建立在以往的媒介載體之上的新聞傳播模式，必然不可避免地面對同樣的挑戰(zhàn)。

新媒介改變了傳統(tǒng)的傳播模式，引發(fā)信息生產(chǎn)的多元化，信息傳播的多元化，而后是信息生產(chǎn)主體的多元化，組合了資源共享、多元類型媒介共存的組合體。傳統(tǒng)媒體應(yīng)對這種變化的方式確立在加速適應(yīng)和競爭之上。目前，都市類報紙網(wǎng)絡(luò)化、電視娛樂化、廣播新聞化，以擴版、擴欄目，應(yīng)對信息傳播的多元化和海量搜索。其中最累、最無奈的要屬報紙。報紙有著無法回避的較高的出版成本，厚報已經(jīng)給它帶來了沉重的經(jīng)營負(fù)擔(dān)。如果再拼擴張，報紙信息采集的成本和印刷發(fā)行的成本，將無法應(yīng)對正在不斷流失的廣告趨勢。

報業(yè)發(fā)展到今天，如何進行深度開發(fā)和重新定位已經(jīng)成了關(guān)乎今后進一步發(fā)展，甚至是存亡的緊迫課題。報紙媒介一直遵循的經(jīng)營模式是，增強媒介的影響力、吸引力，促進發(fā)行的市場占有率，帶動廣告的吸附力。從廣告的服務(wù)對象來說，廣告主選擇投放對象，首先關(guān)注媒介產(chǎn)品的市場占有率、讀者的閱讀率、媒體的品牌效應(yīng)和美譽度，看重的是廣告投放的效果。這種傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營模式從現(xiàn)代媒介誕生以來一直在延續(xù)，不僅報紙媒介、廣播媒介和電視媒介的運行軌跡依然如故，沒有出現(xiàn)大的調(diào)整。低報價時代造就了厚報時代，當(dāng)報紙的壓力越來越大的情況下，免費報紙在人口高度集中的繁華大都市出現(xiàn)了。可是，這并沒有從根本上解決報紙的發(fā)展方向，或者說只解決了一些報紙和一些區(qū)域的報紙的發(fā)展方向，對于大多數(shù)缺乏這些條件的報紙來說，它們無法適應(yīng)。報紙的閱讀率下降，影響力減弱，緊跟著廣告收入下降，不得不減少版數(shù)，進入了惡性循環(huán)之中。

20世紀(jì)90年代是中國報紙的黃金時代，其最大的貢獻(xiàn)者歸屬于雨后春筍般涌現(xiàn)的都市類報紙。都市類報紙帶動報紙實現(xiàn)了向貼近民眾的一次大跨越，同時造就了厚報競爭態(tài)勢，以報紙資訊的極大豐富性而凸顯自己的優(yōu)勢。那時網(wǎng)絡(luò)未形成強勢，社會仍然崇尚閱讀，都市類報紙的信息全覆蓋成為了報紙立足的重要支點，厚報、窄報被看作是一個趨勢。網(wǎng)絡(luò)對新聞的深入介入，智能手機的普及，熱點話題在電子媒介上的遍地開花和不設(shè)柵欄的開放，互動的優(yōu)勢挑戰(zhàn)都市類報紙的民生優(yōu)勢。都市類報紙力圖找到與網(wǎng)絡(luò)的差異點，將網(wǎng)絡(luò)上的熱點問題、廣泛關(guān)注的話題移位到報紙上，并在報紙的互動上尋找突破，但目前看到的實際效果仍不十分明顯。由于缺少政策的支持，都市類報紙勢微的速度似乎更快于時政類報紙。

今天的報紙離開網(wǎng)絡(luò)就無法開設(shè)如此多的欄目，也無法做到厚報，網(wǎng)絡(luò)讓報紙獲得無限多的信源，降低了報紙的采訪成本。實際上網(wǎng)絡(luò)中的許多新聞，不是由各類網(wǎng)站采訪的，只是在相互轉(zhuǎn)發(fā)。今天網(wǎng)絡(luò)上的新聞，絕大部分都是由報紙采寫后首發(fā)的。報紙為網(wǎng)絡(luò)提供“免費的午餐”，讓網(wǎng)絡(luò)不需要付出任何成本匯集了自己的“新聞集裝箱”。悖論的是，其他報紙，又從網(wǎng)絡(luò)上綜合這些新聞。報紙給自己結(jié)了一個死結(jié)，全信息覆蓋做不過網(wǎng)絡(luò)，自己做的新聞又拱手無條件地讓給網(wǎng)絡(luò)，失去了自己的生存之本。所以有人形象地說，這叫“耕了別人的地，荒了自己的田”。

網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋區(qū)域非常廣泛，我們只看到了它的即時性和伴隨性，往往忽略了它的覆蓋的無限性。報紙仍在選擇重大的新聞，認(rèn)為重大的有影響力的新聞自然是報紙吸引讀者的基本要素。我們將精心選擇的重大新聞放在了突出的版面位置，可是沒有考慮到，重大的新聞已經(jīng)被人們通過網(wǎng)絡(luò)甚至是手機閱讀過了，不管怎樣用版面語言做設(shè)計和重處理，畢竟那是已知的新聞了。同樣讓我們下不了決心的是，如果不選擇重大新聞，我們又將選擇什么？如果選擇那些不被廣泛關(guān)注的新聞，誰也不會認(rèn)為這是理智的，因為一切都是未知的，這樣嘗試的代價不堪重負(fù)。

在被認(rèn)為將會消失的媒介的喧囂聲中，今天的報紙確實陷入了一種比較焦慮的狀態(tài)。如果深入了解一下媒介發(fā)展的歷程，不難看到媒介技術(shù)的進步和媒介環(huán)境的變化是一種常態(tài)，從來沒有停止過。報紙在新媒介形態(tài)下失去以往的優(yōu)勢，是必然的，也是正常的，不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。最可怕的不是它帶給報紙的沖擊，而是在這種背景下的不知所從，無法適應(yīng)這種變化的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)取代了報紙的許多優(yōu)勢，但不可能取代其所有的優(yōu)勢，紙質(zhì)的特征目前無法取代，因此網(wǎng)絡(luò)就不可能完全取代報紙。這不是在一廂情愿地談?wù)撨@個話題，當(dāng)電視出現(xiàn)時，廣播就不被看好，但廣播一直與電視拼到了今天，面對新媒介環(huán)境，新媒介對電視的沖擊似乎要大于廣播。

經(jīng)過從“狼來了”到“狼真的來了”的歷程，事實讓報紙接受了新媒介催化的新媒介環(huán)境。如果不正視新媒介的沖擊，那樣顯然極為不現(xiàn)實；如果報紙跟著網(wǎng)絡(luò)跑，將迷失自我。以不變應(yīng)對轉(zhuǎn)換了的媒介環(huán)境，必然行不通；以棄本逐末的方式力圖贏得適者生存的媒介定位，失去的將是紙質(zhì)媒介的基本特征。報紙需要重新思考本質(zhì)性的媒介特征，尋找報紙媒介的制高點，而不是力圖把自己變成一個紙質(zhì)的網(wǎng)頁，更不是一味地要將它電子化。報紙作為紙質(zhì)的載體彰顯自己不同于其他媒介的媒介形態(tài)特征，如果紙質(zhì)媒介載體的特征不存在了，實際上其媒體形態(tài)的特征也隨之消失。報紙沿著新媒介的優(yōu)勢去與新媒介競爭，其結(jié)果不言而喻，因為將報紙完全變?yōu)殡娮咏橘|(zhì)的形態(tài)，報紙將不稱其為報紙。

毫無疑問，報紙是新聞媒介發(fā)展歷史中最為悠久的媒介。新聞理論的基礎(chǔ)奠基于報紙，傳播規(guī)律的研究、與新聞傳播相關(guān)法律制度的建設(shè)、新聞職業(yè)人的職業(yè)精神和新聞倫理道德的確立，報紙實現(xiàn)了最為持久的延續(xù)和延伸。新聞的許多文本和規(guī)范均出自報紙，報紙總是在開拓新聞報道的向度和維度。報紙新聞報道的優(yōu)勢呈現(xiàn)多元的縱深，在今天的媒介環(huán)境下，注重其不可替代性中的優(yōu)勢才是最為關(guān)鍵的，即我們?nèi)绾卧趫蠹埖倪\作過程中最大限度地優(yōu)化紙質(zhì)媒介的特性。

對報紙的挑戰(zhàn)，首先來自于報紙的空間被快速擠壓，國內(nèi)的報紙如此，報業(yè)發(fā)達(dá)的歐美國家也如此。對全世界的報紙而言，最為殘酷的現(xiàn)實表明，讀者群被大量轉(zhuǎn)移，年輕的一代更加無望。國內(nèi)報業(yè)市場競爭力明顯地在下降，這種報業(yè)生態(tài)環(huán)境向報業(yè)提出了更高的期望。對于新聞文本客觀性的確認(rèn)，對于新聞傳播社會責(zé)任的擔(dān)負(fù)，對于閱讀精神家園的構(gòu)造，報紙一直保持著自己制作文本和傳播模式的堅守。舍棄報紙的這些延續(xù)，等于放棄了報紙的歷史傳承。

報紙新聞文本在拓寬它的縱深度時，只能從兩個方向拓展：一是體裁特性。二是內(nèi)容特性。報紙與閱讀同生同死，只有激發(fā)人們閱讀的愉悅，方能真正發(fā)揮紙質(zhì)媒介載體的媒介優(yōu)勢。盡管閱讀報紙與閱讀書籍存在許多閱讀方向性的差異，但閱讀報紙與瀏覽網(wǎng)頁仍然存在閱讀享受上的不同。報紙閱讀不是為了搜索和查詢，或多或少體現(xiàn)著社會對理性思考的深遠(yuǎn)期待。其他類型的媒介在滿足社會其他媒介需求上有著自己的優(yōu)勢，報紙媒介在滿足這些方面的優(yōu)勢依然存在。當(dāng)新媒介已經(jīng)轉(zhuǎn)移了瀏覽閱讀方面的需求，留給報紙的只有深度閱讀了。因此，報紙的精品意識自然被倒逼出來。早在21世紀(jì)初，報紙受到其他媒介的擠壓后，提高報紙的品質(zhì)及輿論引導(dǎo)能力的發(fā)展方向，便被廣泛認(rèn)可。報紙報道重大新聞和熱點新聞的時效空間幾乎喪失殆盡，以《南方周末》為例，對重大新聞和熱點新聞的報道完全采取了充分考慮缺乏時效背景下的報道模式。

報紙閱讀的特點在于文字閱讀的享受和閱讀的嚴(yán)謹(jǐn)。過去閱讀報紙可以坐在公交車上，今天已經(jīng)讓手機取代了，手機閱讀可以隨便刷屏翻看，并且滿足私人空間的瀏覽興趣。報紙所剩下的忠實讀者，只能圈定在追求閱讀享受的人群之中。如果讓這些讀者再以刷屏翻看的方式閱讀報紙，他們肯定會對報紙失望的，完全少了他們感興趣的內(nèi)容。有一種觀點認(rèn)為，要保持一定數(shù)量的快餐式的新聞，如果做太多的深度化的新聞，永遠(yuǎn)比不上期刊、雜志。問題的反向是，如果太多的短平快的資訊，顯然無法抵擋信息全覆蓋的網(wǎng)絡(luò)。從目前報紙讀者的人文因素來分析，可能還可以持續(xù)一段時間，但終究會出現(xiàn)變化。報紙應(yīng)該是辦給那些受教育程度更高的人，精神追求更高的人，電視低俗化、娛樂化可行，報紙媒介的特點決定了它在娛樂化上不占優(yōu)勢，在嚴(yán)肅上占優(yōu)勢。一張過于粗糙的報紙很難獲得報紙?zhí)匦歇毩⒌拈喿x感，這顯然是由報紙的另一個媒介文化特征所決定的。不同的媒介特征的內(nèi)涵形成了不同的媒介文化內(nèi)涵，于是不同的媒介會聚集不同文化背景的社會人群。

報紙作為一種大眾傳播工具，它與書籍和期刊都各有自己的閱讀分界線。報紙應(yīng)該按照自己的直覺和經(jīng)驗實現(xiàn)對新聞資源的篩選和發(fā)掘。有吸引力的報道，重在新聞報道方向的選擇，貴在對新聞文本的文化內(nèi)涵底蘊的堅守。社會傳播在表達(dá)社會意志時自然成為社會政治的一部分，并且與社會政治產(chǎn)生互動關(guān)系。媒介成為多元政治的傳播領(lǐng)域是可能的，離開政治傳播領(lǐng)域是絕對不可能的。“傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的根本標(biāo)志不在于它的產(chǎn)品是傳媒產(chǎn)品，而在于它對經(jīng)營活動的中心是以實現(xiàn)占統(tǒng)治地位階級的意志下產(chǎn)生，其表現(xiàn)就是要宣傳政府的路線、方針和政策，并把它放在首位?！币虼?，報紙的政治傾向是宏觀性的，而新聞樣本是微觀的，如果我們把微觀的新聞樣本做成宏觀性的方向的翻版，新聞樣板原有的功能被極大地削弱。報紙新聞報道應(yīng)該有質(zhì)感，你去推敲，就會感覺到或厚重，或堅實，或柔軟，或溫潤的閱讀享受。正是因為報紙新聞對于厚重的張揚，才使報紙不僅僅具有報道新聞的媒介功能，還會成為不可或缺的引導(dǎo)社會主流價值流向的社會公器。

最為流行的說法，將報紙出現(xiàn)的一切困境全部推給新媒介。新媒介對于報紙的影響是客觀的，現(xiàn)實存在的。另一方面也不能就此將報紙本身存在的操作模式上的缺陷全部抹去。如果沒有新媒介，假定有另一種媒介的技術(shù)進行了超越時空的更新，報紙仍然會出現(xiàn)困境。20世紀(jì)90年代，電影經(jīng)歷了大難不死的歷程。衛(wèi)星傳輸技術(shù)讓電視提高了傳播速度和傳播質(zhì)量，電視所贏得的播放空間和觀看的便捷化，讓電影無地自容。電影開始起起落落，走進低谷。一度時間，農(nóng)村的電影將要銷聲匿跡，城市中的電影院紛紛轉(zhuǎn)向其他經(jīng)營業(yè)務(wù)，甚至關(guān)門歇業(yè)。進入21世紀(jì)，新的電影院一家家興起，投資巨大，數(shù)量大增。不少樓盤在推銷商品房時，將豪華、大容量的電影院作為廣告的要素之一，在廣泛傳播，因為看電影已經(jīng)成為時尚。在電視媒介沖擊波形成時，電影的制作模式和電視沒什么兩樣，電視劇取代電影再正常不過。電影導(dǎo)演追逐清高的藝術(shù)以及獲大獎，拍攝的電影只有他們自己才能看得懂，電影就必死無疑了。電影置死而后生，痛定思痛的結(jié)果是電影與電視連續(xù)劇的巨大分化。電影開始以制作精良為旨要，以視覺沖擊為導(dǎo)向，自己的媒介優(yōu)勢就隨之奠定。當(dāng)然，我們不能簡單地將電影的媒介環(huán)境與報紙的媒介環(huán)境加以類比，需要體悟的是，電影在置死而后生的過程中對于轉(zhuǎn)身方向的精準(zhǔn)選擇。

在新媒介環(huán)境中隨著新聞實踐的變化，具有國內(nèi)新聞理論奠基之說的甘惜分的《新聞理論基礎(chǔ)》的影響力逐漸消散，從學(xué)術(shù)界淡出，在新聞業(yè)界也少有人提起。新聞界對于甘惜分的貢獻(xiàn)已經(jīng)裝幀為一段歷史記憶。舊的新聞理論已被傳播學(xué)打亂，能夠真正有所擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劺碚撘恢钡却髱煹某霈F(xiàn)，中國的新聞理論等待構(gòu)建。報紙是新聞理論的奠基者，新聞理論的缺失在很大程度上表征著報紙媒介的新聞原則的漂移。今天的大學(xué)新聞教育中，與傳播學(xué)相關(guān)聯(lián)的課程占據(jù)半壁江山，新聞寫作改變?yōu)樾侣劇爸谱鳌?。寫，似乎與新聞專業(yè)的學(xué)生越來越隔膜，在專業(yè)課程中變得一點也不那么重要了。沒有“寫”的優(yōu)勢，報紙存在的優(yōu)勢在哪里？新聞寫作再回到傳統(tǒng)媒介一統(tǒng)天下的時代，可能不符合媒介發(fā)展的線性進程，不可逆符合事物發(fā)展的邏輯程序。但需要清醒的是，新媒介環(huán)境中的文化背景轉(zhuǎn)移下，閱讀群體對于閱讀文本式樣的傾向性，絕對會出現(xiàn)新的適應(yīng)方向，適應(yīng)新的傾向性方向則需要以閱讀為主的新聞的寫作方式出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)移，而不是簡單化，或放棄，與電子閱讀文本隨波逐流。

面對新媒介，常常有一個無法破解的問題繚繞著今天的辦報者，報紙的生存優(yōu)勢究竟在哪里？報紙發(fā)行跨越廣泛地域的追逐目標(biāo)，已經(jīng)優(yōu)勢不在?？缭綇V泛的地域，報紙需要提供廣泛社會群體都能關(guān)注的新聞事件，往往會選擇從電視到廣播、從網(wǎng)絡(luò)到手機上鋪天蓋地關(guān)注過的熱點事件及重大報道，地方報紙，尤其是那些區(qū)域性強的市民報，常年在重要版面放置這樣的報道，很難讓讀者眼睛一亮。以美國的報紙為例，即使在報紙如日中天的時候，報紙青一色為地方性報紙，在中小城市里保持一城一報的格局。報紙始終不會放棄社區(qū)新聞，各種類型的社區(qū)報紙大行其道。地方報紙以本地化的新聞為主，社區(qū)報紙更不用說了。報紙新聞做大做廣，固然會增強媒介的影響力，但別的媒介做得比你更強時，反而變成了劣勢。

美國立國先賢杰斐遜說：“我寧愿要一個沒有政府的報紙，也不要一個沒有報紙的政府?！眻蠹埖牧α勘幻駠鴷r期的報人史量才判定為，“我有一百萬軍隊”與“我有一百萬讀者”的估量關(guān)系。報紙作為主流媒介中的主流媒介，在媒介發(fā)展史中占據(jù)了漫長的精彩時光。今天要重新占據(jù)它應(yīng)有的媒介地位，將是一個革故鼎新的過程，也將是一個艱難的歷程。

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