沈益順

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

美軍宣傳工作簡(jiǎn)析

沈益順

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

美軍作為全球公認(rèn)的最強(qiáng)大的軍隊(duì)，不僅因?yàn)樗鼡碛腥澜缱钕冗M(jìn)的武器裝備以及軍事素質(zhì)過(guò)硬的官兵，美軍的宣傳工作對(duì)提升其國(guó)際形象，增強(qiáng)官兵榮譽(yù)感、歸屬感，提高軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力有著重要作用。本文將從美軍宣傳工作的內(nèi)容、特點(diǎn)和方法三個(gè)方面分析美軍是如何開(kāi)展宣傳工作的。

美軍；宣傳工作；方法途徑

所有國(guó)家的軍隊(duì)宣傳工作的目的不外乎是為了塑造自身軍隊(duì)形象、提升軍隊(duì)軟實(shí)力、滿足軍隊(duì)人員的精神生活需要，美軍也不例外。從一戰(zhàn)至今的近百年來(lái)，美軍的宣傳工作隨著時(shí)代的發(fā)展不斷更新變化，已經(jīng)成為一種重要而特殊的作戰(zhàn)樣式。與當(dāng)今世界所有軍隊(duì)比起來(lái)，其理論之完備、組織之嚴(yán)密、實(shí)施之廣泛，堪稱(chēng)世界一流，產(chǎn)生了巨大的示范、輻射和啟迪效應(yīng)。要研究美軍的宣傳工作，就要了解其內(nèi)容、抓住其特點(diǎn)、掌握其方法。

一、美軍宣傳工作的基本內(nèi)容

美軍的宣傳工作注重滲透于其他日常工作中，實(shí)現(xiàn)宣傳工作與文體娛樂(lè)一體化。美軍的宣傳部門(mén)十分重視通過(guò)報(bào)刊、廣播電視、電影、宗教、社交以及各種日?；顒?dòng)，對(duì)民眾進(jìn)行思想宣傳和價(jià)值灌輸。

（1）積極引導(dǎo)公眾，塑造軍隊(duì)形象。對(duì)于絕大多數(shù)的人而言，他們眼中的美國(guó)大兵形象都來(lái)源于美國(guó)國(guó)防部所制作的宣傳片，或者就是好萊塢大片里正義勇敢的士兵。實(shí)際上這些視頻的出現(xiàn)都是為了在公眾心里塑造美軍的良好形象。美軍設(shè)有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)來(lái)負(fù)責(zé)其軍隊(duì)形象塑造，分別從美軍內(nèi)部關(guān)系、社區(qū)關(guān)系和媒體關(guān)系三個(gè)層面對(duì)美軍形象進(jìn)行總體設(shè)計(jì)和全面推廣。美軍認(rèn)為，在當(dāng)今國(guó)際形勢(shì)下，單純地依靠軍事實(shí)力是不行的，必須通過(guò)媒體塑造、人際溝通等多種方式構(gòu)建美軍持久的正面形象。

（2）進(jìn)行宗教宣揚(yáng)，教化官兵思想。宗教宣傳教育是美軍宣傳工作中的重要內(nèi)容之一，對(duì)加強(qiáng)官兵思想教育，提高軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗有重要作用。絕大多數(shù)美軍官兵都有信仰的宗教，把所謂“上帝意志”看成是人們的“道德標(biāo)準(zhǔn)”和“精神力量的源泉”。宗教宣傳主要由隨軍牧師來(lái)完成，他們教育美軍官兵“宗教允許以獻(xiàn)身精神參加正義戰(zhàn)爭(zhēng)，美軍的存在是為了保衛(wèi)自由與和平，每一個(gè)信奉基督教的官兵都要忠誠(chéng)地履行使命”。美軍通過(guò)宗教宣揚(yáng)凝聚了軍心、鼓舞了士氣。

（3）借助社會(huì)力量，融洽軍民關(guān)系。軍隊(duì)生活在社會(huì)中，軍人也來(lái)自社會(huì)，所以美軍認(rèn)為軍隊(duì)要與社會(huì)保持廣泛聯(lián)系，協(xié)調(diào)軍隊(duì)與社會(huì)的聯(lián)系有助于部隊(duì)發(fā)展。美軍非常善于利用社會(huì)力量做宣傳工作。例如，每年5月23日的“軍人配偶節(jié)”當(dāng)天，軍地雙方都要開(kāi)展慶祝活動(dòng)，其目的是為了宣傳軍人對(duì)國(guó)防建設(shè)做出的犧牲和貢獻(xiàn)，讓民眾認(rèn)可軍隊(duì)的行為，使軍民關(guān)系進(jìn)一步改善。

二、美軍宣傳工作的主要特點(diǎn)

美軍的宣傳工作已經(jīng)開(kāi)展了近百年時(shí)間，領(lǐng)先于世界上其他國(guó)家的軍隊(duì)。在這漫長(zhǎng)的歲月中，美軍宣傳工作形成了一系列鮮明的特點(diǎn)，是其取得顯著效果的重要原因。

（1）宣傳隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)化。美軍外宣工作和形象塑造都由專(zhuān)門(mén)的部門(mén)完成，美國(guó)國(guó)防部有一名專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)公共事務(wù)的助理國(guó)防部長(zhǎng)，負(fù)責(zé)把握美軍對(duì)外輿論的總調(diào)門(mén)。在2011年，美軍新打造了國(guó)防媒體局，負(fù)責(zé)對(duì)美軍內(nèi)部的所有媒體資源進(jìn)行管理和調(diào)度，最大效能地發(fā)揮其塑造正面形象的能力。美軍公共事務(wù)部門(mén)在塑造軍事形象時(shí)分為對(duì)美國(guó)公眾和對(duì)國(guó)際公眾兩個(gè)維度，其最終目的都是為了將美軍塑造成正義和勇敢的化身。

（2）宣傳內(nèi)容政治立場(chǎng)鮮明。雖然美國(guó)一直在鼓吹軍隊(duì)“非黨化”、“非政治化”，但實(shí)際上，美軍的宣傳工作具有鮮明的政治性。美軍將統(tǒng)治階層的政治意志巧妙地宣傳為宗教意志，并將自己的軍事行動(dòng)稱(chēng)為“上帝的意志”，強(qiáng)調(diào)美軍是承擔(dān)著上帝賦予使命的一支軍隊(duì)，要求其官兵要服從命令，聽(tīng)從指揮。

（3）宣傳工作影響深遠(yuǎn)。從內(nèi)部來(lái)說(shuō)，美軍的宣傳工作能整合軍隊(duì)、控制軍隊(duì)，讓全軍官兵凝聚成一個(gè)統(tǒng)的整體，增強(qiáng)和促進(jìn)軍隊(duì)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)、提高部隊(duì)的向心力，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)官兵的思想控制，這種控制性有時(shí)甚至超越道德和法律的威力。對(duì)外部而言，美軍的宣傳工作將美國(guó)大兵的高大形象深深地印刻在民眾心里，讓他們能夠真正地?fù)碥?、?ài)軍，為美軍軍事行動(dòng)的開(kāi)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、美軍宣傳工作的方法途徑

美軍有自己獨(dú)有的開(kāi)展宣傳工作手段，其手段之多樣化，針對(duì)性之強(qiáng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他軍隊(duì)。

（1）利用新媒體進(jìn)行價(jià)值灌輸。美軍非常善于利用新興媒體，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，使得美軍做宣傳工作時(shí)更加如魚(yú)得水。美軍擁有一支龐大的媒體隊(duì)伍，包括了300多家廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，2000多種刊物，各軍種和聯(lián)合司令部也都有自己的公開(kāi)網(wǎng)站，這些都是美軍直接向國(guó)際國(guó)內(nèi)公眾進(jìn)行價(jià)值灌輸?shù)拿浇槠脚_(tái)。美軍公共事務(wù)對(duì)新媒體的運(yùn)用織就了其在互聯(lián)網(wǎng)上層次分明、組織嚴(yán)密的公共事務(wù)體系，在宣傳工作中發(fā)揮著重要的作用。

（2）通過(guò)軟實(shí)力建設(shè)加強(qiáng)宣傳力度。美軍高度重視文化的重要性，他們認(rèn)為加強(qiáng)以軍事文化為核心的軟實(shí)力建設(shè)對(duì)于有效實(shí)施宣傳十分重要。在未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)，文化手段將成為美軍越過(guò)阻礙的一種強(qiáng)大工具。通過(guò)加強(qiáng)軟實(shí)力建設(shè)，讓國(guó)內(nèi)外民眾對(duì)美軍的認(rèn)識(shí)不僅僅停留在先進(jìn)的武器裝備，更是在精神層面認(rèn)可美軍，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳效果。

（3）通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)營(yíng)造有利輿論環(huán)境。美軍新聞發(fā)布會(huì)制度因其建立最早且實(shí)踐最為豐富，已經(jīng)形成了制度化、經(jīng)?；鸵?guī)范化的特點(diǎn)，整個(gè)體系較為完善。通過(guò)健全的新聞發(fā)布制度，美軍可以引導(dǎo)媒體按照自己設(shè)置的議程來(lái)描述美軍形象，既展示了軍事透明，又表現(xiàn)了自信。美軍的新聞發(fā)布會(huì)形式多樣，無(wú)論采用何種方式，營(yíng)造有利輿論環(huán)境始終是其重要原則。

四、結(jié)語(yǔ)

美軍的強(qiáng)大離不開(kāi)其先進(jìn)的宣傳理念和一針見(jiàn)血的宣傳手段，可以說(shuō)出色的宣傳工作是美軍在世界列強(qiáng)中脫穎而出的重要法寶，值得包括我國(guó)在內(nèi)的其他國(guó)家的軍隊(duì)認(rèn)真研究和學(xué)習(xí)。

［1］ 呂正韜.美軍如何塑造自己的形象［N］.中國(guó)青年報(bào)，2012-8-10.

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