李季冉

（河南工業(yè)大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450052）

論網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體并存狀況下大眾傳播效果

李季冉

（河南工業(yè)大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450052）

如今社會(huì)隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新型傳播方式層出不窮。網(wǎng)絡(luò)媒體因其便捷性和迅速性等一系列優(yōu)勢(shì)獲得飛速發(fā)展，已經(jīng)成為我們生活不和或缺的一部分。傳統(tǒng)媒體雖然受到一定沖擊，但其作為最主流傳播方式地位仍然無(wú)法動(dòng)搖。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體并存的社會(huì)，大眾傳播方式多樣化，人們可以更方便地利用信息為自己服務(wù)。它們各有優(yōu)勢(shì)，相互合作，共同促進(jìn)大眾傳播的成熟化。

網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；優(yōu)勢(shì)；合作

一、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的定義和特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體是指借助互聯(lián)網(wǎng)、客戶端這樣的信息傳播平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電話等為終端，以文字、聲音、圖像、視頻等形式傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介。其特點(diǎn)有：第一，信息傳播的及時(shí)性。一般情況下，當(dāng)一個(gè)事件發(fā)生后，新聞工作者可以隨時(shí)拿出手機(jī)、便捷相機(jī)拍攝下事件的過(guò)程，并利用互聯(lián)網(wǎng)上傳到網(wǎng)絡(luò)上，人們可以很快獲得新聞信息。第二，信息量大且信息發(fā)布地點(diǎn)無(wú)要求。網(wǎng)絡(luò)媒體工作者可以利用網(wǎng)絡(luò)客戶端實(shí)行全天24小時(shí)發(fā)稿，他們也可以隨時(shí)隨地進(jìn)行報(bào)道。鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)等新聞網(wǎng)站和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等門(mén)戶網(wǎng)站已經(jīng)多年實(shí)行全天無(wú)地域發(fā)稿，你甚至在凌晨都可以看到網(wǎng)站上信息的更新。第三，信息接受者的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播是媒體與受眾、受眾之間的多向性、互動(dòng)性傳播。網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)、留言板、電子郵件等即時(shí)通訊聊天軟件，吸引著人們積極參與傳播新聞、評(píng)論新聞、討論新聞話題等活動(dòng)，增強(qiáng)他們之間的互動(dòng)性。

（二）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是指通過(guò)某種機(jī)械裝置，如電視機(jī)、收音機(jī)、廣播等定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。其特點(diǎn)有：第一，新聞信息的時(shí)間性和空間性。傳統(tǒng)媒體要借助一定的大型傳播機(jī)械，通過(guò)專門(mén)新聞工作者采集、整理和審查后通過(guò)大型機(jī)械設(shè)備才能進(jìn)行傳播，這就使得它的傳播具有一定的時(shí)間性和空間性。第二，新聞信息傳播的固定性和專一性。在傳統(tǒng)媒體中，各種信息是明顯分類的，無(wú)論是電視還是廣播的新聞?lì)l道、音樂(lè)頻道、體育頻道，他們出現(xiàn)的時(shí)間是不同的，因此只能在某一時(shí)段獲得某一方面的新聞信息。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在大眾傳播中的優(yōu)劣對(duì)比

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體伴隨著現(xiàn)代科技發(fā)展不斷進(jìn)步，作為新興信息傳播方式日益成為人們獲得新聞、查找信息的重要工具，日益與人們的現(xiàn)代生活密不可分。其自身也具備了現(xiàn)代性的特點(diǎn)：第一，傳播主體多樣。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播主體多樣。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視，一般都有專門(mén)的新聞機(jī)構(gòu)和專門(mén)的新聞工作者；而網(wǎng)絡(luò)媒體則包括網(wǎng)上傳統(tǒng)的媒體、網(wǎng)絡(luò)自生媒體以及各種形式的個(gè)人傳播媒體等。第二，傳播方式多樣。傳統(tǒng)媒體一般有固定一種或幾種傳播形式，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式則呈現(xiàn)出多媒體的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙通過(guò)紙質(zhì)媒介利用文字和圖片進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)，廣播則以聲音為介質(zhì)發(fā)送信息，電視借助聲音和畫(huà)面播放節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)新聞則可以同時(shí)采用以上幾種形式。第三，信息的分享和反饋的及時(shí)性。傳統(tǒng)媒體基本上是新聞發(fā)出后很難收到反饋，或是收到反饋很慢。網(wǎng)絡(luò)媒體很多都在新聞發(fā)布后很快傳播出去，并且可以讀者很快評(píng)論，發(fā)表意見(jiàn)，回饋結(jié)果明確。

（二）傳統(tǒng)媒體相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

在現(xiàn)代化社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展，占據(jù)社會(huì)生活傳播方式的大部分。它的優(yōu)勢(shì)有目共睹。但作為新型傳播方式，網(wǎng)絡(luò)媒體不像傳統(tǒng)媒體已經(jīng)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的成長(zhǎng)與進(jìn)步，其必定存在一些問(wèn)題，發(fā)展還不夠成熟。例如，虛假信息同步傳播的問(wèn)題。因此，其仍需要進(jìn)一步發(fā)展和完善。傳統(tǒng)媒體有著自己明顯的優(yōu)勢(shì)所在：一是信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確度高。在這個(gè)信息高速傳播的時(shí)代，假新聞屢禁不止，但傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息之前會(huì)有很多嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦颉?yán)格的審查，在很大程度上扼殺了假新聞的存在，其傳播效率就相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體低得多。因此在新聞準(zhǔn)確度和真實(shí)性上，傳統(tǒng)媒體要好得多，民眾對(duì)傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的新聞內(nèi)容比網(wǎng)絡(luò)新聞相信得多。二是對(duì)公民合法權(quán)益的保護(hù)。傳統(tǒng)新聞的工作者對(duì)自己發(fā)布的新聞是實(shí)名負(fù)責(zé)制，所以在報(bào)道時(shí)往往經(jīng)過(guò)審查，并注意對(duì)當(dāng)事人權(quán)利的保護(hù)，不會(huì)出現(xiàn)像網(wǎng)絡(luò)媒體找不到新聞始發(fā)者是誰(shuí)的現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體在保護(hù)公民合法權(quán)利上相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體具有更大的優(yōu)勢(shì)。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在大眾傳播中的發(fā)展趨勢(shì)

隨著時(shí)代的進(jìn)步與技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間合作才是實(shí)現(xiàn)雙贏互利的最優(yōu)手段，也是大勢(shì)所趨。雙方相互合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使得新聞傳播更具真實(shí)性、準(zhǔn)確性，更好地服務(wù)民眾才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

如何做到網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？首先是資源共享，優(yōu)勢(shì)資源匯聚。例如，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咴诓蓪?xiě)重大新聞時(shí)，既要發(fā)回通稿作為電視廣播新聞的素材，同時(shí)也要及時(shí)編輯處理，將稿件及圖片進(jìn)行加工處理后，以網(wǎng)絡(luò)報(bào)道形式呈現(xiàn)給讀者，并經(jīng)由讀者傳播出去，從而吸引更多讀者的關(guān)注。

其次，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)監(jiān)督審查。網(wǎng)絡(luò)媒體在方便快捷的同時(shí)，應(yīng)更加注意對(duì)新聞信息的審查，確定像傳統(tǒng)媒體那樣嚴(yán)格的審核和負(fù)責(zé)制。以正確真實(shí)為導(dǎo)向，維護(hù)公民的合法權(quán)益，向讀者傳遞信息，避免因求關(guān)注度而傳遞虛假信息和恐怖謠言。在實(shí)現(xiàn)信息方便人們生活的同時(shí)，不給人們的生活造成困擾和不便。

無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，都存在著一定的優(yōu)勢(shì)和不足，只有發(fā)動(dòng)雙方的力量，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互監(jiān)督和協(xié)調(diào)，才能實(shí)現(xiàn)大眾傳播的趨利避害，越來(lái)越成熟。只有這樣，新聞信息的有用性才能真正全面發(fā)揮，大眾傳播作為社會(huì)和現(xiàn)代化發(fā)展的紐帶作用才能真正實(shí)現(xiàn)，人們獲取信息實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展的前景才能實(shí)現(xiàn)。

［1］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.

［2］ 何源.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的生存策略和發(fā)展趨勢(shì)［D］.武漢大學(xué)學(xué)位論文，2004.

G206.3

A

1674-8883（2015）22-0219-01

李季冉（1992—），女，安徽蚌埠人，河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2012級(jí)學(xué)生，研究方向：新聞與傳播。