論新聞?dòng)螒虻脑雌?/h1>
2015-02-26 11:34:56趙利利
新聞研究導(dǎo)刊 2015年22期
趙利利
（中國傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）
論新聞?dòng)螒虻脑雌?/p>
趙利利
（中國傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）
新聞?dòng)螒蚴侨诿襟w語境下的新型新聞產(chǎn)品。本文從游戲題材的拓展和新聞體裁的延伸兩個(gè)維度介紹了新聞?dòng)螒虻脑雌?，從技術(shù)的可能性、受眾媒介素養(yǎng)養(yǎng)成、媒體融合的現(xiàn)實(shí)語境三個(gè)不同的層次闡述了新聞?dòng)螒虻某梢?，為新聞?dòng)螒虻睦碚撗芯亢托袠I(yè)實(shí)踐提供參考。
新聞?dòng)螒颍幻襟w融合；媒介素養(yǎng)
早在計(jì)算機(jī)出現(xiàn)之前，人們就從事和新聞?dòng)嘘P(guān)的填字游戲、智力競賽等活動(dòng)，對傳統(tǒng)新聞進(jìn)行補(bǔ)充。［1］信息技術(shù)的發(fā)展為新聞?dòng)螒虻陌l(fā)展提供了技術(shù)支撐。2010年10月，一款名為《小月月之神馬守護(hù)者》小游戲在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，這款小游戲的基本情節(jié)、道具和人物角色的設(shè)置都以當(dāng)時(shí)名噪一時(shí)的“小月月事件”為基礎(chǔ)。此后，熱點(diǎn)新聞事件常常成為網(wǎng)絡(luò)視頻小游戲的內(nèi)容起點(diǎn)。
一、理論成因
新聞?dòng)螒虻某霈F(xiàn)首先是游戲題材的拓展。傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)絡(luò)游戲通常以人物關(guān)系之間的張力構(gòu)成玩家游戲的動(dòng)力。社會(huì)新聞是新聞的重要類別，人物之間的沖突也是社會(huì)新聞的價(jià)值所在，社會(huì)新聞在這一點(diǎn)上具有了改編成為游戲的可行性，拓展了網(wǎng)絡(luò)游戲初始文本的范圍。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻游戲的故事情節(jié)具有高度的虛擬性，人物角色臉譜化，故事場景極盡開發(fā)者想象之能事，新聞?dòng)螒騽t對傳統(tǒng)游戲的價(jià)值尺度進(jìn)行了另一個(gè)維度的開辟：游戲故事也可以是真實(shí)發(fā)生的事情。新聞?dòng)螒螂m然對新聞事實(shí)進(jìn)行了一定程度的游戲化改造，但總體上依然以真實(shí)性和新聞性為價(jià)值取向。
同時(shí)，新聞?dòng)螒蛞彩敲襟w融合語境下新聞體裁的延伸。新聞是對新近和正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，體裁和渠道只是手段。新聞?dòng)螒蚓邆淞顺休d信息和傳播信息的基礎(chǔ)條件，可以說是一種新聞體裁的延伸。媒介融合的要義在于尋找不同媒介及其相關(guān)要素在傳播生態(tài)中的契合點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)不同要素之間的傳播規(guī)律，形成有機(jī)互動(dòng)。加拿大學(xué)者麥克盧漢拓寬了媒介的范圍，游戲作為一種傳播載體得到了他的肯定。［2］因此，新聞?dòng)螒颢@得了合理化的可能性。
二、現(xiàn)實(shí)條件
作為一種新的媒介產(chǎn)品，新聞?dòng)螒蛴衅浔厝怀霈F(xiàn)的現(xiàn)實(shí)條件。隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的全面滲透以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的快速發(fā)展，技術(shù)的可供性成為新聞?dòng)螒虺霈F(xiàn)的必要條件；而新型媒介對于大多數(shù)民眾的基礎(chǔ)性準(zhǔn)入是所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出現(xiàn)的前提，受眾的新型媒介素養(yǎng)在多屏?xí)r代的浸潤式涵化下逐漸成熟，為新聞?dòng)螒虻漠a(chǎn)生打好了群眾基礎(chǔ)；媒體融合成為頂層設(shè)計(jì)的重要一筆，對于與政治關(guān)系異常緊密的傳媒業(yè)來說更是成為創(chuàng)新型新聞產(chǎn)品的直接驅(qū)動(dòng)，新聞?dòng)螒蛞彩沁@種驅(qū)動(dòng)的重要產(chǎn)物。
（一）技術(shù)的可能性
科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展是信息時(shí)代不同于前工業(yè)時(shí)代的最重要的特征，人們的社會(huì)交往方式和思維方式都深深地刻上了技術(shù)的烙印。技術(shù)直接推動(dòng)了傳播媒介的發(fā)展，以程序語言為物質(zhì)基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)體系引發(fā)了傳播媒介的質(zhì)變，這種質(zhì)變在某種程度上造成與傳統(tǒng)傳播媒介的輕微斷層，同時(shí)為新媒介的發(fā)展提供了巨大的可能性空間?；ヂ?lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)事物進(jìn)入web空間提供了不同的端口，文字、圖片、音頻、視頻、顏色等各種各樣的符號都成為互聯(lián)網(wǎng)打通與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系的手段。有了這些手段，傳統(tǒng)新聞很快進(jìn)入了新的信息流通場，并與技術(shù)提供的可能性有機(jī)融合，發(fā)生了新的進(jìn)化。游戲雖然有傳統(tǒng)基因，但網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)游戲有著質(zhì)的區(qū)別，技術(shù)基因是決定網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)則的根本。
作為信息的新聞和作為信息載體的游戲天生與互聯(lián)網(wǎng)有著親緣關(guān)系。新聞?dòng)螒蛱刂敢袁F(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)配置的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)載體上的小視頻游戲，它本身就是信息技術(shù)的直接產(chǎn)物。信息技術(shù)讓新聞的內(nèi)容優(yōu)勢和游戲形式的傳播優(yōu)勢得以有機(jī)結(jié)合，游戲作為新聞的表現(xiàn)手段可以將上文所述各種符號的傳播優(yōu)勢整合為一種真正寓教于樂的新聞產(chǎn)品。
（二）受眾媒介素養(yǎng)養(yǎng)成
霍爾將電視話語的生產(chǎn)流通劃分為“制碼”、“成品”、“解碼”三個(gè)階段。［3］受眾的解碼環(huán)節(jié)作為傳播鏈條的重要環(huán)節(jié)日益受到傳播者的重視，而受眾的媒介素養(yǎng)與解碼的失真程度有著密切的關(guān)系。傳媒介質(zhì)的不同與解碼的難易程度直接掛鉤，從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介到電子媒介再到網(wǎng)絡(luò)媒介的媒介進(jìn)化進(jìn)程，實(shí)際上伴隨著媒介話語的語境由高到低的漸變過程和媒介受眾由精英人群到普羅大眾的逐漸擴(kuò)張的過程。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，受眾的媒介參與能力和參與便利顯著提升，網(wǎng)絡(luò)受眾的輿論勢能是決定政府和媒介議程設(shè)置的重要力量，在這三方議程設(shè)置主體的博弈與互動(dòng)中，融媒體語境下的受眾媒介素養(yǎng)日臻養(yǎng)成。
融媒體語境下的媒介素養(yǎng)不僅包括傳統(tǒng)新聞傳播業(yè)態(tài)下的基本素養(yǎng)，還包括媒介技術(shù)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人是網(wǎng)絡(luò)媒介成長的親歷者，他們有著與生俱來的媒介技術(shù)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)游戲的快速發(fā)展吸引了大批青少年受眾，這批青年受眾是新聞受眾群體中不可或缺的部分，他們更愿意與游戲這種低語境、人際關(guān)系情節(jié)化、故事化的文本類型互動(dòng)。因此，新聞?dòng)螒虻臐撛谀繕?biāo)受眾已然形成，他們具備了接受新聞?dòng)螒虻拿浇樗仞B(yǎng)。
（三）媒體融合的現(xiàn)實(shí)語境
2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合正式以頂層設(shè)計(jì)的形式出現(xiàn)在公眾視野中。媒體融合是對當(dāng)前媒介渠道過剩現(xiàn)狀的理性梳理。在經(jīng)過媒體形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)、所有權(quán)、功能、傳播手段等要素的融合后，全媒體的現(xiàn)實(shí)語境已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的基本控制條件。全新的媒介環(huán)境呼喚媒介理念和思維方式的融合，新聞?dòng)螒蛘窃谶@種情況下應(yīng)運(yùn)而生。
新聞?dòng)螒蚴切侣勁c游戲的有機(jī)結(jié)合，也是媒介融合的具體體現(xiàn)。表面上，新聞?dòng)螒蚴切侣剝?nèi)容優(yōu)勢與游戲傳播優(yōu)勢的結(jié)合，實(shí)質(zhì)上，它是兩種傳播理念的結(jié)合。新聞傳播遵循新聞信息的特有的傳播規(guī)律，它以新聞性為價(jià)值取向，以傳播信息、輿論引導(dǎo)等為傳播目標(biāo)，而游戲媒介的浸潤式、高度參與等傳播特點(diǎn)對于達(dá)到新聞傳播目標(biāo)有著傳統(tǒng)傳播途徑不及的優(yōu)勢。與此同時(shí)，新聞?dòng)螒蜻€可以共享大量的游戲受眾，降低了積累用戶的成本。因此，新聞?dòng)螒蚴切侣剛鞑ンw裁的重要?jiǎng)?chuàng)新，也是豐富新聞產(chǎn)品類型的有益探索。
［1］ 黃鳴奮.數(shù)字化語境中的新聞?dòng)螒颍跩］.重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（5）.
［2］ 馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸［M］.何道寬，譯.北京：商務(wù)印書館，2000.
［3］ 羅鋼，劉象愚.文化研究讀本［M］.北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2000.
G210.7
A
1674-8883（2015）22-0195-01
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趙利利
（中國傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）
論新聞?dòng)螒虻脑雌?/p>
趙利利
（中國傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）
新聞?dòng)螒蚴侨诿襟w語境下的新型新聞產(chǎn)品。本文從游戲題材的拓展和新聞體裁的延伸兩個(gè)維度介紹了新聞?dòng)螒虻脑雌?，從技術(shù)的可能性、受眾媒介素養(yǎng)養(yǎng)成、媒體融合的現(xiàn)實(shí)語境三個(gè)不同的層次闡述了新聞?dòng)螒虻某梢?，為新聞?dòng)螒虻睦碚撗芯亢托袠I(yè)實(shí)踐提供參考。
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早在計(jì)算機(jī)出現(xiàn)之前，人們就從事和新聞?dòng)嘘P(guān)的填字游戲、智力競賽等活動(dòng)，對傳統(tǒng)新聞進(jìn)行補(bǔ)充。［1］信息技術(shù)的發(fā)展為新聞?dòng)螒虻陌l(fā)展提供了技術(shù)支撐。2010年10月，一款名為《小月月之神馬守護(hù)者》小游戲在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，這款小游戲的基本情節(jié)、道具和人物角色的設(shè)置都以當(dāng)時(shí)名噪一時(shí)的“小月月事件”為基礎(chǔ)。此后，熱點(diǎn)新聞事件常常成為網(wǎng)絡(luò)視頻小游戲的內(nèi)容起點(diǎn)。
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新聞?dòng)螒虻某霈F(xiàn)首先是游戲題材的拓展。傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)絡(luò)游戲通常以人物關(guān)系之間的張力構(gòu)成玩家游戲的動(dòng)力。社會(huì)新聞是新聞的重要類別，人物之間的沖突也是社會(huì)新聞的價(jià)值所在，社會(huì)新聞在這一點(diǎn)上具有了改編成為游戲的可行性，拓展了網(wǎng)絡(luò)游戲初始文本的范圍。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻游戲的故事情節(jié)具有高度的虛擬性，人物角色臉譜化，故事場景極盡開發(fā)者想象之能事，新聞?dòng)螒騽t對傳統(tǒng)游戲的價(jià)值尺度進(jìn)行了另一個(gè)維度的開辟：游戲故事也可以是真實(shí)發(fā)生的事情。新聞?dòng)螒螂m然對新聞事實(shí)進(jìn)行了一定程度的游戲化改造，但總體上依然以真實(shí)性和新聞性為價(jià)值取向。
同時(shí)，新聞?dòng)螒蛞彩敲襟w融合語境下新聞體裁的延伸。新聞是對新近和正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，體裁和渠道只是手段。新聞?dòng)螒蚓邆淞顺休d信息和傳播信息的基礎(chǔ)條件，可以說是一種新聞體裁的延伸。媒介融合的要義在于尋找不同媒介及其相關(guān)要素在傳播生態(tài)中的契合點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)不同要素之間的傳播規(guī)律，形成有機(jī)互動(dòng)。加拿大學(xué)者麥克盧漢拓寬了媒介的范圍，游戲作為一種傳播載體得到了他的肯定。［2］因此，新聞?dòng)螒颢@得了合理化的可能性。
二、現(xiàn)實(shí)條件
作為一種新的媒介產(chǎn)品，新聞?dòng)螒蛴衅浔厝怀霈F(xiàn)的現(xiàn)實(shí)條件。隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的全面滲透以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的快速發(fā)展，技術(shù)的可供性成為新聞?dòng)螒虺霈F(xiàn)的必要條件；而新型媒介對于大多數(shù)民眾的基礎(chǔ)性準(zhǔn)入是所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出現(xiàn)的前提，受眾的新型媒介素養(yǎng)在多屏?xí)r代的浸潤式涵化下逐漸成熟，為新聞?dòng)螒虻漠a(chǎn)生打好了群眾基礎(chǔ)；媒體融合成為頂層設(shè)計(jì)的重要一筆，對于與政治關(guān)系異常緊密的傳媒業(yè)來說更是成為創(chuàng)新型新聞產(chǎn)品的直接驅(qū)動(dòng)，新聞?dòng)螒蛞彩沁@種驅(qū)動(dòng)的重要產(chǎn)物。
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作為信息的新聞和作為信息載體的游戲天生與互聯(lián)網(wǎng)有著親緣關(guān)系。新聞?dòng)螒蛱刂敢袁F(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)配置的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)載體上的小視頻游戲，它本身就是信息技術(shù)的直接產(chǎn)物。信息技術(shù)讓新聞的內(nèi)容優(yōu)勢和游戲形式的傳播優(yōu)勢得以有機(jī)結(jié)合，游戲作為新聞的表現(xiàn)手段可以將上文所述各種符號的傳播優(yōu)勢整合為一種真正寓教于樂的新聞產(chǎn)品。
（二）受眾媒介素養(yǎng)養(yǎng)成
霍爾將電視話語的生產(chǎn)流通劃分為“制碼”、“成品”、“解碼”三個(gè)階段。［3］受眾的解碼環(huán)節(jié)作為傳播鏈條的重要環(huán)節(jié)日益受到傳播者的重視，而受眾的媒介素養(yǎng)與解碼的失真程度有著密切的關(guān)系。傳媒介質(zhì)的不同與解碼的難易程度直接掛鉤，從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介到電子媒介再到網(wǎng)絡(luò)媒介的媒介進(jìn)化進(jìn)程，實(shí)際上伴隨著媒介話語的語境由高到低的漸變過程和媒介受眾由精英人群到普羅大眾的逐漸擴(kuò)張的過程。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，受眾的媒介參與能力和參與便利顯著提升，網(wǎng)絡(luò)受眾的輿論勢能是決定政府和媒介議程設(shè)置的重要力量，在這三方議程設(shè)置主體的博弈與互動(dòng)中，融媒體語境下的受眾媒介素養(yǎng)日臻養(yǎng)成。
融媒體語境下的媒介素養(yǎng)不僅包括傳統(tǒng)新聞傳播業(yè)態(tài)下的基本素養(yǎng)，還包括媒介技術(shù)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人是網(wǎng)絡(luò)媒介成長的親歷者，他們有著與生俱來的媒介技術(shù)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)游戲的快速發(fā)展吸引了大批青少年受眾，這批青年受眾是新聞受眾群體中不可或缺的部分，他們更愿意與游戲這種低語境、人際關(guān)系情節(jié)化、故事化的文本類型互動(dòng)。因此，新聞?dòng)螒虻臐撛谀繕?biāo)受眾已然形成，他們具備了接受新聞?dòng)螒虻拿浇樗仞B(yǎng)。
（三）媒體融合的現(xiàn)實(shí)語境
2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合正式以頂層設(shè)計(jì)的形式出現(xiàn)在公眾視野中。媒體融合是對當(dāng)前媒介渠道過剩現(xiàn)狀的理性梳理。在經(jīng)過媒體形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)、所有權(quán)、功能、傳播手段等要素的融合后，全媒體的現(xiàn)實(shí)語境已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的基本控制條件。全新的媒介環(huán)境呼喚媒介理念和思維方式的融合，新聞?dòng)螒蛘窃谶@種情況下應(yīng)運(yùn)而生。
新聞?dòng)螒蚴切侣勁c游戲的有機(jī)結(jié)合，也是媒介融合的具體體現(xiàn)。表面上，新聞?dòng)螒蚴切侣剝?nèi)容優(yōu)勢與游戲傳播優(yōu)勢的結(jié)合，實(shí)質(zhì)上，它是兩種傳播理念的結(jié)合。新聞傳播遵循新聞信息的特有的傳播規(guī)律，它以新聞性為價(jià)值取向，以傳播信息、輿論引導(dǎo)等為傳播目標(biāo)，而游戲媒介的浸潤式、高度參與等傳播特點(diǎn)對于達(dá)到新聞傳播目標(biāo)有著傳統(tǒng)傳播途徑不及的優(yōu)勢。與此同時(shí)，新聞?dòng)螒蜻€可以共享大量的游戲受眾，降低了積累用戶的成本。因此，新聞?dòng)螒蚴切侣剛鞑ンw裁的重要?jiǎng)?chuàng)新，也是豐富新聞產(chǎn)品類型的有益探索。
［1］ 黃鳴奮.數(shù)字化語境中的新聞?dòng)螒颍跩］.重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（5）.
［2］ 馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸［M］.何道寬，譯.北京：商務(wù)印書館，2000.
［3］ 羅鋼，劉象愚.文化研究讀本［M］.北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2000.
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