張占英

（北華大學(xué) 體育學(xué)院，吉林 吉林 132012）

APP時(shí)代下體育新聞傳播新前景

張占英

（北華大學(xué) 體育學(xué)院，吉林 吉林 132012）

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我們的生活也與科技產(chǎn)生了密切的聯(lián)系，智能手機(jī)就是其中最關(guān)鍵的一個(gè)項(xiàng)目。在2011年，智能手機(jī)開始廣泛地使用，信息傳播有了新的載體，體育新聞也依據(jù)智能手機(jī)得到更好的傳播效果。比如某些專門為了傳播體育新聞而設(shè)置的手機(jī)軟件，方便用戶下載。本文主要討論智能時(shí)代下的體育新聞傳播。

APP時(shí)代；體育新聞傳播；移動(dòng)終端

一、移動(dòng)客戶端發(fā)展概述

第一，根據(jù)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在近幾年，全球范圍內(nèi)的移動(dòng)終端數(shù)量呈現(xiàn)跳躍式的增長。同時(shí)，使用手機(jī)的用戶在全球也有超過70億人口。還有在中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的一個(gè)報(bào)告《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中明確顯示，我國內(nèi)是用手機(jī)的用戶達(dá)到了5.57億之多，這個(gè)數(shù)據(jù)僅僅是截至2014年底。而使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)到了85.8%，較之于2013年提高了4.8%。第二，新浪體育為了更好地跟上移動(dòng)信息時(shí)代的浪潮，也于2013年4月份推出了自己的體育移動(dòng)客戶端。類似的還有虎撲看球、直播吧、懂球帝等專業(yè)體育客戶端也都推出了便于觀眾觀看體育相關(guān)的移動(dòng)平臺(tái)，并且都獲得比較好的下載量。第三，受眾面有針對(duì)性，群眾表示喜聞樂見。針對(duì)性主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是用移動(dòng)客戶端的群眾一般都是學(xué)歷和收入水平較之于普通百姓高一點(diǎn)。二是當(dāng)下匆忙的生活節(jié)奏使得人們很難有專門的時(shí)間關(guān)注體育，所以移動(dòng)客戶端正好符合人們碎片化的閱讀方式，隨時(shí)隨地都可以獲得新鮮的體育資訊。

二、何謂“APP時(shí)代”

我們隨時(shí)隨地都在用APP，但是究竟APP是什么呢？其實(shí)APP是英文Application的簡稱，它主要是通過移動(dòng)設(shè)備作為載體開發(fā)出來的第三方軟件。它的出現(xiàn)是伴隨著手機(jī)、電腦的普及而被廣泛使用的。APP的使用在近幾年也是成倍數(shù)的增長的，它的興盛意味著人類正在邁著走向移動(dòng)終端化的步伐。

而我們今天討論的體育新聞在目前就主要是依托于移動(dòng)終端設(shè)備的第三方軟件，也就是體育新聞APP。它的傳播主要不僅是依附于移動(dòng)終端設(shè)備，還需要網(wǎng)絡(luò)通信作為資訊傳播的前提。雖然APP在我們國家使用的人很多，但是以體育為主的APP發(fā)展的卻不是很成熟，仍處于幼兒時(shí)期。不過值得注意的一點(diǎn)就是，巨大的用戶下載量也著實(shí)昭示著體育新聞傳播未來的繁榮。

三、APP時(shí)代體育新聞傳播特征

（1）直播突破時(shí)空限制。它利用人們碎片化的時(shí)間來打造自己的市場，突破了時(shí)間和空間的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)通信的地方人們可以隨時(shí)隨地觀看自己感興趣的體育咨詢和體育視頻，不用像以前一樣，死死地守著直播或者是電視。

（2）更為海量的資訊。用戶還可以了解到比以前更為豐富的體育咨詢，而不是局限在新網(wǎng)的報(bào)道。比如說比賽最新的資訊，現(xiàn)場觀眾的爆料，比賽背后的故事等等，用戶都可以在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備中搜索到，還可以和同樣喜愛體育的朋友們一起參與話題討論。

（3）體育APP還設(shè)置了專門的專欄，邀請(qǐng)一些資深的體育評(píng)論家作為專欄評(píng)論員，對(duì)體育事件或賽事進(jìn)行深度報(bào)道。比如說新浪體育就專門邀請(qǐng)著名的主編蘇群作為評(píng)論員，對(duì)籃球賽事進(jìn)行深度剖析。

（4）絕佳的用戶體驗(yàn)。用戶可以針對(duì)自己喜歡的主隊(duì)設(shè)置獨(dú)特的個(gè)性化關(guān)注。個(gè)性化關(guān)注后，能夠有強(qiáng)大的提醒功能，如鬧鐘提醒功能，還能在夜間實(shí)現(xiàn)免打擾的功能，最重要的功能是能夠?qū)Ω信d趣的主隊(duì)設(shè)置比賽提醒，通過比賽提醒，我們可以實(shí)時(shí)了解喜歡的主隊(duì)的具體情況。

（5）傳播內(nèi)容相對(duì)集中。目前，我國很多體育新聞傳播的APP的涉及范圍只是在籃球、足球兩方面，對(duì)其他項(xiàng)目的新聞放送較少。這也說明了關(guān)于體育新聞傳播的內(nèi)容是相對(duì)集中的。

四、APP時(shí)代體育新聞傳播新前景

（1）APP引發(fā)體育新聞載體革命。信息技術(shù)的發(fā)展，科技產(chǎn)品和電子技術(shù)的普及，很多人都習(xí)慣或喜歡用手機(jī)、平板、電腦等電子產(chǎn)品連接互聯(lián)網(wǎng)，從而獲取和分享關(guān)于體育新聞的相關(guān)資訊。可見，這些便捷的電子設(shè)備已逐漸成為傳播體育新聞資訊的重要載體。

（2）APP促使體育新聞生產(chǎn)方式發(fā)生改變。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使得受眾有了很大的自由的平臺(tái)，去分享自己身邊的或者感興趣的事情，如把照片或者視頻發(fā)到朋友圈或微博上，能吸引更多人去關(guān)注，去轉(zhuǎn)載，從而形成一個(gè)新的體育新聞熱點(diǎn)。

（3）APP加速自媒體時(shí)代來臨。受眾通過這個(gè)體育APP的互動(dòng)平臺(tái)，根據(jù)自己看到的聽到的體育消息，進(jìn)行二次加工，反饋給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這使得受眾的反饋信息得以傳播。

五、體育APP的發(fā)展路徑

（1）“融合”是生存法則。要想體育APP獲得健康穩(wěn)定的發(fā)展，就要在激烈的是市場競爭中，尋找能夠進(jìn)行長期合作的伙伴。因?yàn)楠?dú)自發(fā)展是無法實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，就拿體育新聞來說，與新浪的融合是一個(gè)共贏的選擇，如新浪體育APP客戶端能夠通過手機(jī)客戶端或者網(wǎng)頁版的新浪新聞，來傳播體育新聞資訊。

（2）關(guān)注用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容定制化。提供較好的用戶體驗(yàn)應(yīng)該是APP設(shè)計(jì)的核心思想，沒有受眾的支持，APP多半是難以生存。因此，體育新聞的APP應(yīng)該以用戶的需求為設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，專門為用戶提供定制化的新聞傳播內(nèi)容，推送用戶特別感興趣的，重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，吸引住用戶，使他們獲得良好的用戶體驗(yàn)。

（3）“簡潔”是力量源泉。在快節(jié)奏的生活時(shí)代，長篇大論的體育新聞不能夠引起用戶的興趣，只有簡單、新穎、獨(dú)到的體育新聞才能在短時(shí)間吸引住用戶，傳播出內(nèi)容。

（4）流量資費(fèi)關(guān)系未來發(fā)展。在使用體育新聞的APP的過程中，用戶除了內(nèi)容，最關(guān)心的是它的流量資費(fèi)問題，這也影響著APP的未來發(fā)展。很多運(yùn)營商表明，會(huì)逐漸改善目前的網(wǎng)速和網(wǎng)費(fèi)現(xiàn)狀，爭取實(shí)現(xiàn)提高網(wǎng)速，降低網(wǎng)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的政策。

［1］ DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心. 2012年中國手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶研究報(bào)告［R］. 2012.

［2］ 2012年中國社交媒體受訪用戶研究報(bào)告［R］.尼爾森在線研究，2012.

［3］ 朱志鋒.移動(dòng)終端對(duì)體育新聞傳播的影響［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（3）：203-204.

［4］ 周榮庭，何登健，管華驥.參與式科普 種全新的網(wǎng)絡(luò)科普樣式［J］.科普研究，2011（1）.

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