張占英

（北華大學 體育學院，吉林 吉林 132012）

APP時代下體育新聞傳播新前景

張占英

（北華大學 體育學院，吉林 吉林 132012）

隨著科學技術的發(fā)展，我們的生活也與科技產生了密切的聯系，智能手機就是其中最關鍵的一個項目。在2011年，智能手機開始廣泛地使用，信息傳播有了新的載體，體育新聞也依據智能手機得到更好的傳播效果。比如某些專門為了傳播體育新聞而設置的手機軟件，方便用戶下載。本文主要討論智能時代下的體育新聞傳播。

APP時代；體育新聞傳播；移動終端

一、移動客戶端發(fā)展概述

第一，根據的調查數據顯示，在近幾年，全球范圍內的移動終端數量呈現跳躍式的增長。同時，使用手機的用戶在全球也有超過70億人口。還有在中國互聯網信息中心的一個報告《第35次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》中明確顯示，我國內是用手機的用戶達到了5.57億之多，這個數據僅僅是截至2014年底。而使用手機上網的用戶達到了85.8%，較之于2013年提高了4.8%。第二，新浪體育為了更好地跟上移動信息時代的浪潮，也于2013年4月份推出了自己的體育移動客戶端。類似的還有虎撲看球、直播吧、懂球帝等專業(yè)體育客戶端也都推出了便于觀眾觀看體育相關的移動平臺，并且都獲得比較好的下載量。第三，受眾面有針對性，群眾表示喜聞樂見。針對性主要表現在以下幾點：一是用移動客戶端的群眾一般都是學歷和收入水平較之于普通百姓高一點。二是當下匆忙的生活節(jié)奏使得人們很難有專門的時間關注體育，所以移動客戶端正好符合人們碎片化的閱讀方式，隨時隨地都可以獲得新鮮的體育資訊。

二、何謂“APP時代”

我們隨時隨地都在用APP，但是究竟APP是什么呢？其實APP是英文Application的簡稱，它主要是通過移動設備作為載體開發(fā)出來的第三方軟件。它的出現是伴隨著手機、電腦的普及而被廣泛使用的。APP的使用在近幾年也是成倍數的增長的，它的興盛意味著人類正在邁著走向移動終端化的步伐。

而我們今天討論的體育新聞在目前就主要是依托于移動終端設備的第三方軟件，也就是體育新聞APP。它的傳播主要不僅是依附于移動終端設備，還需要網絡通信作為資訊傳播的前提。雖然APP在我們國家使用的人很多，但是以體育為主的APP發(fā)展的卻不是很成熟，仍處于幼兒時期。不過值得注意的一點就是，巨大的用戶下載量也著實昭示著體育新聞傳播未來的繁榮。

三、APP時代體育新聞傳播特征

（1）直播突破時空限制。它利用人們碎片化的時間來打造自己的市場，突破了時間和空間的限制，只要有網絡通信的地方人們可以隨時隨地觀看自己感興趣的體育咨詢和體育視頻，不用像以前一樣，死死地守著直播或者是電視。

（2）更為海量的資訊。用戶還可以了解到比以前更為豐富的體育咨詢，而不是局限在新網的報道。比如說比賽最新的資訊，現場觀眾的爆料，比賽背后的故事等等，用戶都可以在移動網絡設備中搜索到，還可以和同樣喜愛體育的朋友們一起參與話題討論。

（3）體育APP還設置了專門的專欄，邀請一些資深的體育評論家作為專欄評論員，對體育事件或賽事進行深度報道。比如說新浪體育就專門邀請著名的主編蘇群作為評論員，對籃球賽事進行深度剖析。

（4）絕佳的用戶體驗。用戶可以針對自己喜歡的主隊設置獨特的個性化關注。個性化關注后，能夠有強大的提醒功能，如鬧鐘提醒功能，還能在夜間實現免打擾的功能，最重要的功能是能夠對感興趣的主隊設置比賽提醒，通過比賽提醒，我們可以實時了解喜歡的主隊的具體情況。

（5）傳播內容相對集中。目前，我國很多體育新聞傳播的APP的涉及范圍只是在籃球、足球兩方面，對其他項目的新聞放送較少。這也說明了關于體育新聞傳播的內容是相對集中的。

四、APP時代體育新聞傳播新前景

（1）APP引發(fā)體育新聞載體革命。信息技術的發(fā)展，科技產品和電子技術的普及，很多人都習慣或喜歡用手機、平板、電腦等電子產品連接互聯網，從而獲取和分享關于體育新聞的相關資訊?？梢?，這些便捷的電子設備已逐漸成為傳播體育新聞資訊的重要載體。

（2）APP促使體育新聞生產方式發(fā)生改變。新媒體的出現和發(fā)展，使得受眾有了很大的自由的平臺，去分享自己身邊的或者感興趣的事情，如把照片或者視頻發(fā)到朋友圈或微博上，能吸引更多人去關注，去轉載，從而形成一個新的體育新聞熱點。

（3）APP加速自媒體時代來臨。受眾通過這個體育APP的互動平臺，根據自己看到的聽到的體育消息，進行二次加工，反饋給網絡平臺，這使得受眾的反饋信息得以傳播。

五、體育APP的發(fā)展路徑

（1）“融合”是生存法則。要想體育APP獲得健康穩(wěn)定的發(fā)展，就要在激烈的是市場競爭中，尋找能夠進行長期合作的伙伴。因為獨自發(fā)展是無法實現長遠的發(fā)展。因此，就拿體育新聞來說，與新浪的融合是一個共贏的選擇，如新浪體育APP客戶端能夠通過手機客戶端或者網頁版的新浪新聞，來傳播體育新聞資訊。

（2）關注用戶體驗，實現傳播內容定制化。提供較好的用戶體驗應該是APP設計的核心思想，沒有受眾的支持，APP多半是難以生存。因此，體育新聞的APP應該以用戶的需求為設計標準，專門為用戶提供定制化的新聞傳播內容，推送用戶特別感興趣的，重點關注的內容，吸引住用戶，使他們獲得良好的用戶體驗。

（3）“簡潔”是力量源泉。在快節(jié)奏的生活時代，長篇大論的體育新聞不能夠引起用戶的興趣，只有簡單、新穎、獨到的體育新聞才能在短時間吸引住用戶，傳播出內容。

（4）流量資費關系未來發(fā)展。在使用體育新聞的APP的過程中，用戶除了內容，最關心的是它的流量資費問題，這也影響著APP的未來發(fā)展。很多運營商表明，會逐漸改善目前的網速和網費現狀，爭取實現提高網速，降低網費標準的政策。

［1］ DCCI互聯網數據中心. 2012年中國手機互聯網用戶研究報告［R］. 2012.

［2］ 2012年中國社交媒體受訪用戶研究報告［R］.尼爾森在線研究，2012.

［3］ 朱志鋒.移動終端對體育新聞傳播的影響［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（3）：203-204.

［4］ 周榮庭，何登健，管華驥.參與式科普 種全新的網絡科普樣式［J］.科普研究，2011（1）.

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