張占英
(北華大學(xué) 體育學(xué)院,吉林 吉林 132012)
APP時(shí)代下體育新聞傳播新前景
張占英
(北華大學(xué) 體育學(xué)院,吉林 吉林 132012)
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,我們的生活也與科技產(chǎn)生了密切的聯(lián)系,智能手機(jī)就是其中最關(guān)鍵的一個(gè)項(xiàng)目。在2011年,智能手機(jī)開始廣泛地使用,信息傳播有了新的載體,體育新聞也依據(jù)智能手機(jī)得到更好的傳播效果。比如某些專門為了傳播體育新聞而設(shè)置的手機(jī)軟件,方便用戶下載。本文主要討論智能時(shí)代下的體育新聞傳播。
APP時(shí)代;體育新聞傳播;移動(dòng)終端
第一,根據(jù)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在近幾年,全球范圍內(nèi)的移動(dòng)終端數(shù)量呈現(xiàn)跳躍式的增長。同時(shí),使用手機(jī)的用戶在全球也有超過70億人口。還有在中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的一個(gè)報(bào)告《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中明確顯示,我國內(nèi)是用手機(jī)的用戶達(dá)到了5.57億之多,這個(gè)數(shù)據(jù)僅僅是截至2014年底。而使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)到了85.8%,較之于2013年提高了4.8%。第二,新浪體育為了更好地跟上移動(dòng)信息時(shí)代的浪潮,也于2013年4月份推出了自己的體育移動(dòng)客戶端。類似的還有虎撲看球、直播吧、懂球帝等專業(yè)體育客戶端也都推出了便于觀眾觀看體育相關(guān)的移動(dòng)平臺(tái),并且都獲得比較好的下載量。第三,受眾面有針對(duì)性,群眾表示喜聞樂見。針對(duì)性主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):一是用移動(dòng)客戶端的群眾一般都是學(xué)歷和收入水平較之于普通百姓高一點(diǎn)。二是當(dāng)下匆忙的生活節(jié)奏使得人們很難有專門的時(shí)間關(guān)注體育,所以移動(dòng)客戶端正好符合人們碎片化的閱讀方式,隨時(shí)隨地都可以獲得新鮮的體育資訊。
我們隨時(shí)隨地都在用APP,但是究竟APP是什么呢?其實(shí)APP是英文Application的簡稱,它主要是通過移動(dòng)設(shè)備作為載體開發(fā)出來的第三方軟件。它的出現(xiàn)是伴隨著手機(jī)、電腦的普及而被廣泛使用的。APP的使用在近幾年也是成倍數(shù)的增長的,它的興盛意味著人類正在邁著走向移動(dòng)終端化的步伐。
而我們今天討論的體育新聞在目前就主要是依托于移動(dòng)終端設(shè)備的第三方軟件,也就是體育新聞APP。它的傳播主要不僅是依附于移動(dòng)終端設(shè)備,還需要網(wǎng)絡(luò)通信作為資訊傳播的前提。雖然APP在我們國家使用的人很多,但是以體育為主的APP發(fā)展的卻不是很成熟,仍處于幼兒時(shí)期。不過值得注意的一點(diǎn)就是,巨大的用戶下載量也著實(shí)昭示著體育新聞傳播未來的繁榮。
(1)直播突破時(shí)空限制。它利用人們碎片化的時(shí)間來打造自己的市場,突破了時(shí)間和空間的限制,只要有網(wǎng)絡(luò)通信的地方人們可以隨時(shí)隨地觀看自己感興趣的體育咨詢和體育視頻,不用像以前一樣,死死地守著直播或者是電視。
(2)更為海量的資訊。用戶還可以了解到比以前更為豐富的體育咨詢,而不是局限在新網(wǎng)的報(bào)道。比如說比賽最新的資訊,現(xiàn)場觀眾的爆料,比賽背后的故事等等,用戶都可以在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備中搜索到,還可以和同樣喜愛體育的朋友們一起參與話題討論。
(3)體育APP還設(shè)置了專門的專欄,邀請(qǐng)一些資深的體育評(píng)論家作為專欄評(píng)論員,對(duì)體育事件或賽事進(jìn)行深度報(bào)道。比如說新浪體育就專門邀請(qǐng)著名的主編蘇群作為評(píng)論員,對(duì)籃球賽事進(jìn)行深度剖析。
(4)絕佳的用戶體驗(yàn)。用戶可以針對(duì)自己喜歡的主隊(duì)設(shè)置獨(dú)特的個(gè)性化關(guān)注。個(gè)性化關(guān)注后,能夠有強(qiáng)大的提醒功能,如鬧鐘提醒功能,還能在夜間實(shí)現(xiàn)免打擾的功能,最重要的功能是能夠?qū)Ω信d趣的主隊(duì)設(shè)置比賽提醒,通過比賽提醒,我們可以實(shí)時(shí)了解喜歡的主隊(duì)的具體情況。
(5)傳播內(nèi)容相對(duì)集中。目前,我國很多體育新聞傳播的APP的涉及范圍只是在籃球、足球兩方面,對(duì)其他項(xiàng)目的新聞放送較少。這也說明了關(guān)于體育新聞傳播的內(nèi)容是相對(duì)集中的。
(1)APP引發(fā)體育新聞載體革命。信息技術(shù)的發(fā)展,科技產(chǎn)品和電子技術(shù)的普及,很多人都習(xí)慣或喜歡用手機(jī)、平板、電腦等電子產(chǎn)品連接互聯(lián)網(wǎng),從而獲取和分享關(guān)于體育新聞的相關(guān)資訊。可見,這些便捷的電子設(shè)備已逐漸成為傳播體育新聞資訊的重要載體。
(2)APP促使體育新聞生產(chǎn)方式發(fā)生改變。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,使得受眾有了很大的自由的平臺(tái),去分享自己身邊的或者感興趣的事情,如把照片或者視頻發(fā)到朋友圈或微博上,能吸引更多人去關(guān)注,去轉(zhuǎn)載,從而形成一個(gè)新的體育新聞熱點(diǎn)。
(3)APP加速自媒體時(shí)代來臨。受眾通過這個(gè)體育APP的互動(dòng)平臺(tái),根據(jù)自己看到的聽到的體育消息,進(jìn)行二次加工,反饋給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),這使得受眾的反饋信息得以傳播。
(1)“融合”是生存法則。要想體育APP獲得健康穩(wěn)定的發(fā)展,就要在激烈的是市場競爭中,尋找能夠進(jìn)行長期合作的伙伴。因?yàn)楠?dú)自發(fā)展是無法實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。因此,就拿體育新聞來說,與新浪的融合是一個(gè)共贏的選擇,如新浪體育APP客戶端能夠通過手機(jī)客戶端或者網(wǎng)頁版的新浪新聞,來傳播體育新聞資訊。
(2)關(guān)注用戶體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容定制化。提供較好的用戶體驗(yàn)應(yīng)該是APP設(shè)計(jì)的核心思想,沒有受眾的支持,APP多半是難以生存。因此,體育新聞的APP應(yīng)該以用戶的需求為設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),專門為用戶提供定制化的新聞傳播內(nèi)容,推送用戶特別感興趣的,重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容,吸引住用戶,使他們獲得良好的用戶體驗(yàn)。
(3)“簡潔”是力量源泉。在快節(jié)奏的生活時(shí)代,長篇大論的體育新聞不能夠引起用戶的興趣,只有簡單、新穎、獨(dú)到的體育新聞才能在短時(shí)間吸引住用戶,傳播出內(nèi)容。
(4)流量資費(fèi)關(guān)系未來發(fā)展。在使用體育新聞的APP的過程中,用戶除了內(nèi)容,最關(guān)心的是它的流量資費(fèi)問題,這也影響著APP的未來發(fā)展。很多運(yùn)營商表明,會(huì)逐漸改善目前的網(wǎng)速和網(wǎng)費(fèi)現(xiàn)狀,爭取實(shí)現(xiàn)提高網(wǎng)速,降低網(wǎng)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的政策。
[1] DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心. 2012年中國手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶研究報(bào)告[R]. 2012.
[2] 2012年中國社交媒體受訪用戶研究報(bào)告[R].尼爾森在線研究,2012.
[3] 朱志鋒.移動(dòng)終端對(duì)體育新聞傳播的影響[J].新聞戰(zhàn)線,2015(3):203-204.
[4] 周榮庭,何登健,管華驥.參與式科普 種全新的網(wǎng)絡(luò)科普樣式[J].科普研究,2011(1).
G206.3
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1674-8883(2015)22-0131-01