王曉東

（吉林工人報(bào)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

芻議報(bào)紙美編的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)

王曉東

（吉林工人報(bào)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

在當(dāng)前的報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體嚴(yán)重地沖擊了報(bào)紙的發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)紙想要在新媒體的夾縫中生存，除了要堅(jiān)持內(nèi)容為王之外，同時(shí)也要不斷提高報(bào)紙的審美價(jià)值。所以，報(bào)紙美編必須要不斷地提高自己的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，能夠依據(jù)報(bào)紙的內(nèi)容和定位，并結(jié)合讀者的審美觀，設(shè)計(jì)出獨(dú)有的風(fēng)格，更好地展示報(bào)紙的特點(diǎn)和風(fēng)格，從而提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)紙；美編；現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)

一、報(bào)紙美編的起源與發(fā)展

美編，是美術(shù)編輯的簡(jiǎn)稱，主要工作是負(fù)責(zé)報(bào)紙美術(shù)欄目的專業(yè)人員。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，近代報(bào)刊業(yè)也有了迅速發(fā)展，美編這一職業(yè)就是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生的。報(bào)紙主要的作用是進(jìn)行新聞傳播，然而隨著社會(huì)形勢(shì)的變化、人們生活水平地提高，讀者對(duì)新聞內(nèi)容、新聞形式有了更高的要求，于是一些接觸過(guò)西方報(bào)業(yè)的排版人員，注重將圖片等要素加入報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)中，大大豐富了報(bào)紙的形式，提高了報(bào)紙閱讀的趣味性。［1］在當(dāng)前信息技術(shù)泛濫的情況下，報(bào)紙行業(yè)如何生存是其急需解決的問(wèn)題。報(bào)紙行業(yè)必須結(jié)合自身的實(shí)際情況，著眼于未來(lái)，不斷改進(jìn)自己的設(shè)計(jì)，進(jìn)而保證自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠立于不敗之地。

二、在報(bào)紙美編中應(yīng)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)的意義

報(bào)紙的整體效果的呈現(xiàn)最終是受到美編設(shè)計(jì)意識(shí)影響的，只有美編把握好讀者心態(tài)，設(shè)計(jì)出吸引讀者的模塊，才能為報(bào)紙贏得固定的忠實(shí)的受眾群體，才能使報(bào)紙?jiān)诩ち业男袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。從常規(guī)來(lái)看，報(bào)紙版面通常選取風(fēng)格主要有兩種：其一是常規(guī)的簡(jiǎn)約風(fēng)格。其二是具有創(chuàng)造性的特刊板式。這兩種版式說(shuō)到底，都是為了新聞內(nèi)容服務(wù)的，都要求美編要具備現(xiàn)代意識(shí)，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色或者別出一格的報(bào)紙，只有從同行業(yè)同類報(bào)紙中脫穎而出，才能吸引受眾眼光，才能長(zhǎng)久地發(fā)展。

三、報(bào)紙美編中現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)的具體應(yīng)用要點(diǎn)

（一）以人為本，抓住設(shè)計(jì)服務(wù)主體

報(bào)紙的主要受眾群體是普通的讀者，版面設(shè)計(jì)的好壞將直接影響受眾對(duì)其的滿意度，因此作為報(bào)紙的美編，需要了解受眾對(duì)于報(bào)紙版面的各項(xiàng)需求情況，設(shè)計(jì)者需要站在讀者的立場(chǎng)，思考什么是讀者真正需要的，牢固樹(shù)立自己的服務(wù)意識(shí)，只有設(shè)計(jì)者以讀者的角度進(jìn)行報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)，才能更好地吸引讀者的關(guān)注，更好地獲得讀者對(duì)該報(bào)紙的喜愛(ài)。［2］一份的完成，不但需要文字編輯，對(duì)于報(bào)紙所需的文字信息進(jìn)行有效的整理、編撰，同時(shí)還需要美術(shù)編輯對(duì)其進(jìn)行版面的設(shè)計(jì)。美術(shù)編輯，不是報(bào)紙具體信息的制造者、審查者，他在報(bào)紙版面中，主要發(fā)揮的作用是對(duì)于信息的包裝與表達(dá)，以此來(lái)吸引讀者的眼球，達(dá)到信息有效傳播的目的。報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)者，需要以讀者的訴求，作為自己版面設(shè)計(jì)的目標(biāo)，在此訴求的指導(dǎo)下，再結(jié)合現(xiàn)代報(bào)紙傳媒的設(shè)計(jì)理念，讓讀者閱讀的更加方便、快捷。例如，美術(shù)編輯在進(jìn)行報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的時(shí)候，需要對(duì)報(bào)紙的中縫廣告進(jìn)行合理的加工，盡量少采用中縫廣告的形式進(jìn)行廣告的傳播，同時(shí)對(duì)于廣告版面的設(shè)計(jì)，需要注意盡量少用雜色，這樣可以使得讀者更好地接受報(bào)紙中的各項(xiàng)有用的信息。報(bào)紙的設(shè)計(jì)者，以讀者的立場(chǎng)為設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，擁有服務(wù)意識(shí)，再結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念，將會(huì)設(shè)計(jì)出符合讀者心理訴求的報(bào)紙。

（二）恪守理性，把握新聞中心

報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)比較獨(dú)特，不用于其他報(bào)紙的設(shè)計(jì)，由于報(bào)紙需要讀者能夠快速飛讓讀者閱讀。因此，它的設(shè)計(jì)就是更方便、更快速的傳播新聞。由于之前的《泰晤士報(bào)》總編在談到辦報(bào)的理念時(shí)，曾說(shuō)過(guò)“辦易讀易懂的報(bào)紙是我們的追求”。我們也非常認(rèn)同他的觀念，其中“易讀”就是讓讀者拿到報(bào)紙之后，能夠快速的看懂報(bào)紙當(dāng)中的內(nèi)容，并且在排版的時(shí)候，文字內(nèi)容不僅要描述的深入淺出，而且整體要美觀。符合大眾讀者的閱讀心理。并且突出新聞的自身價(jià)值。例如在設(shè)計(jì)“9·11”事件一周年的報(bào)道時(shí)，我們采用的是一張八寸的黑白照片，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，使照片呈現(xiàn)在右下角，周圍以短消息的內(nèi)容圍繞著這張照片，并進(jìn)行全球化的報(bào)道，以此來(lái)紀(jì)念。并在照片上配“祈禱和平”這個(gè)大標(biāo)題。并在該版面的左側(cè)安排一些世界各地的反恐怖主義的相關(guān)新聞，這樣不僅可以讓我們?cè)谧兓療o(wú)常的環(huán)境下，珍惜我們目前的和平環(huán)境。這樣的版面設(shè)計(jì)可以傳遞媒體的理性價(jià)值的導(dǎo)向。當(dāng)讀者在看完觸目驚心的反恐怖主義的內(nèi)容后，除了帶給大家更多的震驚和危機(jī)感之外，而這與新聞存在的客觀性、平衡性相違背。因此，新聞在報(bào)道的過(guò)程中，是要進(jìn)行客觀的表達(dá)以及巧妙的判斷其價(jià)值導(dǎo)向。這也是報(bào)紙美編在學(xué)習(xí)理論與實(shí)踐相結(jié)合重要意義，同時(shí)也是報(bào)紙版面現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要理論意義。

（三）掌握技巧，遵循視覺(jué)規(guī)律

報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)對(duì)于一份報(bào)紙的受眾而言，具有十分直觀的作用，讀者是否接受這份報(bào)紙中龐雜的信息，取決于該報(bào)紙是否能夠吸引讀者的眼球。紙媒在當(dāng)今信息化時(shí)代中，其發(fā)展舉步維艱，紙媒如何在互聯(lián)時(shí)代能夠繼續(xù)發(fā)展，除了報(bào)紙本身所具有的現(xiàn)代化信息，其現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念，也十分重要。報(bào)紙的美術(shù)編輯在進(jìn)行報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要遵循一定的視覺(jué)規(guī)律，以此來(lái)更好地傳達(dá)各類信息，更好地吸引讀者的目光，滿足讀者對(duì)于紙媒信息的需要，以及新聞審美的需要。［3］充分運(yùn)用視覺(jué)規(guī)律設(shè)計(jì)的報(bào)紙，可以保證其信息的有效傳達(dá)，使得讀者閱讀起來(lái)更加的方面，并且對(duì)報(bào)紙這一媒體形式，更加的感興趣。在信息化社會(huì)中，包含著龐雜的信息，因此報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)者需要有敏銳的信息檢索能力，選擇適合讀者，吸引讀者需要的信息，然后加以現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，以此更好地方便讀者的閱讀，因此遵循視覺(jué)規(guī)律進(jìn)行現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，具有十分重要的作用。

四、結(jié)束語(yǔ)

報(bào)紙美編現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)的高低決定了報(bào)紙審美價(jià)值的高低。在當(dāng)下報(bào)業(yè)發(fā)展十分困難的情況下，報(bào)紙想要得到更好的發(fā)展就必須要不斷地提高報(bào)紙美編的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，將當(dāng)下讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀心理充分地考慮進(jìn)去，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，依據(jù)報(bào)紙的一貫風(fēng)格和特點(diǎn)，將報(bào)紙的頭條新聞和讀者可能感興趣的新聞凸現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)行特色板塊的安排和設(shè)計(jì)，將報(bào)紙的風(fēng)格和特色突顯出來(lái)，這樣在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中才能使報(bào)紙脫穎而出，才有利于報(bào)紙的長(zhǎng)久發(fā)展。

［1］ 楊霞.論報(bào)紙美編的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（08）：159.

［2］ 楊霞.淺議報(bào)紙美編的信息設(shè)計(jì)［J］.視聽(tīng)，2015（07）：147.

［3］ 呂美立.現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育認(rèn)知規(guī)律的特性［J］.蘇州大學(xué)學(xué)報(bào)（工科版），2010（05）：16-17.

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1674-8883（2015）22-0122-01