王永平

（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 400010）

新媒體時(shí)代看新聞策劃新動(dòng)向
——抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念活動(dòng)媒體報(bào)道淺析

王永平

（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 400010）

新聞策劃是當(dāng)前新聞競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略要地。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的快速成長(zhǎng)和大眾傳播面貌地改變，已對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊。為此，新老媒體均對(duì)新聞策劃予以高度重視。今年，是中國(guó)抗戰(zhàn)勝利70周年，神州聚焦，全球關(guān)注，對(duì)其紀(jì)念活動(dòng)的報(bào)道是各大媒體搶占新聞高點(diǎn)的必爭(zhēng)之地。從去年下半年開始的各種媒體對(duì)抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念活動(dòng)的策劃報(bào)道，五彩繽紛、千姿百態(tài)、各具特色，是一次全方位、大規(guī)模、高檔次的新聞策劃大比拼。本文擬從國(guó)內(nèi)主要媒體對(duì)抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念活動(dòng)的報(bào)道入手，探索新媒體時(shí)代新聞策劃的一些新動(dòng)向。

新媒體；新聞策劃；新方向

一、新媒體時(shí)代新聞策劃更受重視

新興媒體通過(guò)提供海量的信息、廣闊的渠道和雙向互動(dòng)的傳播模式，塑造了全新的受眾群體，使新聞受眾更加多元化，傳播方式更加多樣化。新媒體技術(shù)特點(diǎn)鮮明，一是傳播符號(hào)類型更加豐富，具有文字、聲音、圖像及音樂(lè)、動(dòng)畫虛擬視頻、三維空間等多種信息形態(tài)。二是多向、非線性的傳播發(fā)布。突破了紙質(zhì)媒體和傳統(tǒng)電子媒體在信息表達(dá)上的局限，使新聞傳播在信息篩選、內(nèi)容加工、形式表現(xiàn)等方面都有了更多的選擇，傳播效率和信息處理能力都大為增強(qiáng)。新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)壁壘，形成跨媒體傳播態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步加劇了同種形態(tài)媒體、新舊形態(tài)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言，需要探索如何以更新的表現(xiàn)手段、更高效的業(yè)務(wù)流程、更靈活的組織形式，來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短、克敵制勝。

作為整個(gè)策劃活動(dòng)中的第一個(gè)環(huán)節(jié)，選題決策有著極其關(guān)鍵的作用。近兩年，隨著數(shù)字化生活逐步從“邊緣”走向主流，越來(lái)越多的新聞媒體開始從策劃層面上對(duì)此給予關(guān)注。尤其是反映身處其中人們所面臨的各種困惑、矛盾和觀念沖突，探討隨之帶來(lái)的如網(wǎng)癮、不良信息泛濫、信息欺詐、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)等一系列涉及法律道德方面的相關(guān)問(wèn)題。這些選題本身的影響力和復(fù)雜性決定了在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，絕不能停留于簡(jiǎn)單膚淺的層面上，而應(yīng)予以充分地挖掘、展示和分析。重大新聞策劃，是對(duì)媒體策劃水平的綜合考量，也是媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶之一。今年，最重大的新聞?lì)}材當(dāng)首推全球范圍內(nèi)的中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念活動(dòng)。

為隆重紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，今年3月中共中央國(guó)務(wù)院專門印發(fā)了《關(guān)于舉行中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念活動(dòng)及其他有關(guān)活動(dòng)的通知》，提出紀(jì)念活動(dòng)的主題是“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來(lái)”。全國(guó)各大媒體紛紛響應(yīng)，都不約而同地對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)予以精心策劃并實(shí)施。從5月7日開始，《人民日?qǐng)?bào)》推出“民族記憶·你不知道的抗戰(zhàn)故事”專欄，由人民日?qǐng)?bào)記者組成若干采訪小分隊(duì)，挖掘新發(fā)現(xiàn)的史料，重訪重要抗戰(zhàn)紀(jì)念地，尋訪健在的抗戰(zhàn)將士及親屬，通過(guò)他們的講述，用一段“人民電視”的影像、幾張圖片、一篇文字重現(xiàn)抗戰(zhàn)歷史，深化民族記憶，將一個(gè)個(gè)不為人知的抗戰(zhàn)故事，以鮮活的方式、全媒體渠道呈現(xiàn)給讀者，以銘記歷史、緬懷先烈，珍視和平、開創(chuàng)未來(lái)。通過(guò)一張震撼人心的老照片、一處烈士陵園、一尊抗戰(zhàn)紀(jì)念雕塑、一場(chǎng)震驚世界的激戰(zhàn)和一堵彈痕累累的“血戰(zhàn)墻”講述抗日英雄以身殉國(guó)的赤膽忠心。

新華網(wǎng)推出大型專題《紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年：70載 為了不能忘卻的記憶》，注重歷史“重現(xiàn)”與“反思”的雙重展示，圖文并茂與視頻在線播報(bào)社會(huì)各界紀(jì)念活動(dòng)；并以高清美圖、時(shí)光軸等技術(shù)手段重現(xiàn)二戰(zhàn)歷史，凸顯中國(guó)抗戰(zhàn)對(duì)世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)的貢獻(xiàn)，同時(shí)設(shè)置“網(wǎng)友評(píng)說(shuō)”節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)友互動(dòng)。央視網(wǎng)用老照片和紀(jì)錄片重現(xiàn)崢嶸歲月。推出專題《紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年》，通過(guò)“新兒女英雄傳”、“抗戰(zhàn)勝利70周年影像館”、“中國(guó)受降檔案”、“楹聯(lián)詩(shī)詞選登”、“勿忘國(guó)恥紀(jì)錄片”等欄目，利用老圖片與經(jīng)典紀(jì)錄片再現(xiàn)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的崢嶸歲月。

由此可見，新媒體和傳統(tǒng)媒體都對(duì)抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念活動(dòng)予以高度重視，做了精心的策劃。這也充分說(shuō)明新聞策劃對(duì)重大題材的關(guān)注日益重視。

二、新媒體時(shí)代新聞策劃各有特色

新聞策劃的方式、方法很多，新媒體和傳統(tǒng)媒體各有特色。傳統(tǒng)新聞報(bào)道策劃中，報(bào)道方式講求的是各種新聞文體、版面編排、報(bào)道規(guī)模等合理有效的采用。新媒體環(huán)境下的報(bào)道策劃則要研究如何適當(dāng)采用新的載體和新技術(shù)手段，運(yùn)用多種傳播符號(hào)，將信息資源進(jìn)行不同方式的排列組合和增值加工，采用新媒體傳播手段制作發(fā)布新聞，如博客、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)上直播、在線訪談、手機(jī)短信等多種傳播形式充分使用，使報(bào)道集文字的、視頻的、音頻的、數(shù)字的媒體發(fā)布于一身。

今年，在紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年來(lái)臨之際，網(wǎng)絡(luò)媒體很早就開始精心策劃，開展了一系列紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)。通過(guò)充分運(yùn)用全媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)主旋律，掀起了各地人民共同銘記歷史、追憶先烈的濃厚愛國(guó)氛圍，唱響了網(wǎng)絡(luò)空間珍視和平、圓夢(mèng)中華的主旋律。從今年4月開始，吉林網(wǎng)開設(shè)了《勿忘國(guó)恥 圓夢(mèng)中華》專題，吉林廣播網(wǎng)開設(shè)了《歷史的豐碑 偉大的勝利》專題。吉林電視網(wǎng)開設(shè)了《銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來(lái)》專題，并推出全媒體大型行進(jìn)式特別報(bào)道“追尋”及“講述紅色故事”網(wǎng)絡(luò)訪談活動(dòng)。8月1日，由云南廣播電視臺(tái)發(fā)起主辦的《“穿越滇緬路激揚(yáng)愛國(guó)情”》全媒體主題采訪活動(dòng)正式啟動(dòng)。本次采訪活動(dòng)以昆明—楚雄—大理—保山—德宏5個(gè)州市為主線，全媒體采訪團(tuán)隊(duì)實(shí)地探訪滇西抗戰(zhàn)遺址，以直播連線、現(xiàn)場(chǎng)訪談、新聞專題、滾動(dòng)片花、網(wǎng)絡(luò)直播、微博、微信、微視同步圖文推送、視頻點(diǎn)播、報(bào)紙專欄，并聯(lián)動(dòng)各州（市）廣播電臺(tái)、廣播電視臺(tái)等全媒體融合報(bào)道的方式進(jìn)行。昆明信息港開設(shè)了《勝利日——紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年》新聞專欄。同時(shí)，走訪云南紅色經(jīng)典路線，以視頻形式制作“紅色經(jīng)典旅游線路推薦”主題的系列視頻節(jié)目，利用視頻報(bào)道形式，深挖抗戰(zhàn)中的故事，并通過(guò)昆明信息港及春城微視等平臺(tái)推廣。

有的網(wǎng)絡(luò)媒體還采取聯(lián)手合作的方式，加大了報(bào)道力度，提升了整個(gè)報(bào)道的影響力。浙江在線新聞網(wǎng)站聯(lián)合湖南當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)起“抗日英雄·魂歸故里——長(zhǎng)沙會(huì)戰(zhàn)浙籍將士遺骨回家”新聞宣傳活動(dòng)，引起了中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、浙江日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)、湖南衛(wèi)視、澎湃新聞等全國(guó)100多家媒體的參與，引發(fā)了國(guó)內(nèi)外關(guān)注。

除了采寫《長(zhǎng)沙會(huì)戰(zhàn)浙江籍抗戰(zhàn)將士名錄公布 有你的親人嗎》《終于找到你 5戶浙江家屬赴長(zhǎng)沙接抗戰(zhàn)陣亡將士遺骨》等報(bào)道外，浙江在線記者一直在湖南、浙江兩地多個(gè)部門間奔走、溝通，聯(lián)系將士親屬，最終讓將士遺骨安葬在了杭州安賢園的紀(jì)念園。現(xiàn)場(chǎng)圖文在微博、微信、APP等移動(dòng)端推送，稿件在浙江在線、浙江日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)等媒體發(fā)布，傳統(tǒng)媒體、新媒體協(xié)同發(fā)聲，共同唱響一曲對(duì)“民族英魂”的贊歌。

三、新媒體時(shí)代新聞策劃發(fā)展動(dòng)向

筆者身處重慶，對(duì)重慶媒體在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年地表現(xiàn)有更多了解，通過(guò)詳細(xì)調(diào)研、比較、分析，對(duì)新媒體時(shí)代的新聞策劃有更多的一些思考。

2014年底，騰訊、大渝網(wǎng)就開始提前策劃紀(jì)念活動(dòng)。經(jīng)反復(fù)調(diào)研、謀劃，最后確定以“重走川軍出川抗戰(zhàn)路”為切入點(diǎn)，展現(xiàn)八年抗戰(zhàn)的一段歷程。方略既定，重在實(shí)施。三套人馬同時(shí)進(jìn)行，收集資料，確立重走川軍出川抗戰(zhàn)路的路線、內(nèi)容、線索、要點(diǎn)等，落實(shí)方案；加強(qiáng)互動(dòng)，網(wǎng)上招募志愿者，吸引民眾參與，匯聚能量；面向社會(huì)，尋求社會(huì)各界支持，擴(kuò)大影響。登高一呼，聲震八方，3000多網(wǎng)友踴躍報(bào)名，經(jīng)反復(fù)考察、面試，綜合考慮，最后選定30位志愿者攜手同行。行程45天，途經(jīng)11個(gè)省市，總行程1萬(wàn)多公里。以大渝網(wǎng)記者編輯和重慶傳媒職業(yè)學(xué)院派出的師生采訪團(tuán)隊(duì)共同組成主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。報(bào)道內(nèi)容分重大戰(zhàn)役與人物專訪雙線并進(jìn)。每天一早，大渝網(wǎng)首頁(yè)都有川軍抗戰(zhàn)遺址、重大戰(zhàn)役和抗戰(zhàn)老兵的專題報(bào)道新鮮出爐，整個(gè)報(bào)道圖文并茂，外加視頻新聞，精彩戰(zhàn)斗、光彩老兵，均受到眾多網(wǎng)友熱捧熱議，熱情點(diǎn)贊。

與此同時(shí)，重慶傳統(tǒng)媒體在此次大型紀(jì)念活動(dòng)中也竭盡全力、精心策劃組織，充分顯示了傳統(tǒng)媒體的豐富資源、人脈優(yōu)勢(shì)和厚重的歷史沉淀。以對(duì)紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利大閱兵的報(bào)道為例。當(dāng)日，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的各大報(bào)媒都以不同的方式和版面隆重報(bào)道了北京首都大閱兵的盛況，同時(shí)還采寫了大量的本土新聞?dòng)枰院魬?yīng)。9月4日，重慶日?qǐng)?bào)用7個(gè)版面全方位全景式報(bào)道了北京閱兵式的盛大場(chǎng)面，其中，有一個(gè)整版報(bào)道了閱兵式中與重慶有關(guān)的人和事。

綜上所述，在新媒體日益發(fā)展的今天，新聞策劃尤顯重要。只有通過(guò)精心地策劃，新媒體才能更好地發(fā)揮數(shù)字網(wǎng)絡(luò)在新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也更需要通過(guò)精心地策劃才能彌補(bǔ)自身在信息容量、傳輸方式等方面的不足。同時(shí)，我們還看到，在新媒體日益發(fā)展的今天，新老媒體依然各有受眾，新聞策劃各有特色、各有優(yōu)勢(shì)，尚不能互相取代；今后發(fā)展的趨勢(shì)是新老媒體的相互融合，在新聞策劃方面力求揚(yáng)長(zhǎng)避短、相互借鑒、攜手共進(jìn)。新聞策劃這個(gè)傳統(tǒng)的手法在新媒體發(fā)展的新時(shí)代還將發(fā)揮更大、更多的作用。

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1674-8883（2015）22-0105-01