郭 虹

（吉林人民廣播電臺，吉林 長春 130000）

新聞傳媒意識形態(tài)操縱功能及其發(fā)揮

郭 虹

（吉林人民廣播電臺，吉林 長春 130000）

意識形態(tài)作為階級社會的產(chǎn)物，任何統(tǒng)治階級與執(zhí)政黨都無法超越意識形態(tài)而獨(dú)立存在，意識形態(tài)操縱的效果直接關(guān)系著國家執(zhí)政效果，本文從新聞傳媒的意識形態(tài)操縱功能入手，對意識形態(tài)功能的發(fā)揮進(jìn)行了探討。

新聞傳媒；意識形態(tài)；操縱功能；發(fā)揮

一、前言

新聞傳媒本身具有“階級性”特征，屬于意識形態(tài)范疇之內(nèi)，具有意識形態(tài)操縱功能，作為意識形態(tài)國家機(jī)器的一種，是統(tǒng)治階級或執(zhí)政黨進(jìn)行社會控制的重要領(lǐng)域。新聞傳媒本身作為大眾傳媒的發(fā)聲機(jī)構(gòu)，可以通過宣傳手段使統(tǒng)治階級的意識轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣蓡T的普遍意識，從而提升意識形態(tài)操縱的效果，提升統(tǒng)治階級的執(zhí)政效果。因此，對新聞傳媒意識形態(tài)操縱功能及其發(fā)揮進(jìn)行研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

二、新聞傳媒的意識形態(tài)操縱功能

意識形態(tài)操縱是通過對人的行為模式甚至心理狀態(tài)編制程序，從而對人的精神、心理結(jié)構(gòu)進(jìn)行影響的社會控制方法，是運(yùn)用一種熟練的技巧對被操縱對象進(jìn)行潛移默化的影響，目的就是制造出操縱者所需要的行為。［1］新聞傳媒作為一種意識形態(tài)國家機(jī)器，具有“階級性”的特征，代表著統(tǒng)治階級或執(zhí)政黨的利益，成為統(tǒng)治階級的喉舌。同時(shí)新聞傳媒由于其信息傳播的特殊性，可以“制造”新聞，利用特殊的新聞?wù)Z言構(gòu)建虛假的現(xiàn)實(shí)。

三、新聞傳媒意識形態(tài)操縱功能的發(fā)揮

（1）新聞傳媒的語義操縱。1）詞義與概念的轉(zhuǎn)換。在新聞傳媒報(bào)道中，通過改變語言環(huán)境，可以將同樣的詞語進(jìn)行差異性的排列組合，組成完全不同的新聞報(bào)道，新聞傳媒對詞義與概念的變化是意識形態(tài)操縱的重要手段。在變換詞義與概念時(shí)可以通過尋找相似詞，在所指事物范圍內(nèi)挑選相似詞匯整合語言結(jié)構(gòu)，對社會成員的普遍意識進(jìn)行潛移默化的影響。2）簡化與模式化。新聞傳媒與其他文化類型不同，主要面向社會大眾，因此新聞傳媒不僅對新聞報(bào)道存在著簡化要求，而且也限制了新聞報(bào)道的獨(dú)創(chuàng)性。在新聞傳播過程中，受眾容易被簡化了的復(fù)雜問題所吸引，表達(dá)的內(nèi)容也容易被受眾所接受。新聞傳媒在傳播信息的過程中以其模式化的思考模式模糊了受眾的語義準(zhǔn)則，左右著社會意識形態(tài)。3）肯定與重復(fù)。新聞傳媒在傳播信息時(shí)往往運(yùn)用簡短且肯定的形式將統(tǒng)治階級的意識形態(tài)傳遞給受眾，具有一定命令性與指令性。新聞傳媒對社會意識形態(tài)的操縱集中體現(xiàn)在肯定與重復(fù)著兩個(gè)主導(dǎo)因素中，從引導(dǎo)思維延伸到引導(dǎo)受眾社會行為的層面上?？隙ㄅc重復(fù)以一種固定范式在受眾的思維意識中灌輸統(tǒng)治階級意識形態(tài)，將受眾的理性判斷降到最低限度，從而引導(dǎo)受眾的邏輯思考模式。4）轟動效應(yīng)。在新聞傳播過程中，新聞媒介還會應(yīng)用轟動效應(yīng)手法，將信息分解成片段，使受眾無法掌握新聞事實(shí)的真實(shí)面貌，難以了解完整的新聞過程。轟動效應(yīng)是一種技術(shù)，它的運(yùn)用集中體現(xiàn)在新聞媒介的議程設(shè)置功能上，新聞媒介若想加強(qiáng)受眾對某一個(gè)社會事實(shí)的關(guān)注度，可以利用“連續(xù)轟炸”提高受眾接受意識形態(tài)的速度，降低其批判認(rèn)識能力。5）分解與快捷性。新聞傳媒在報(bào)道過程中將完整問題分解為諸多片段，從而干預(yù)受眾思考的完整性，這不僅是簡化的重要手段，也是轟動效應(yīng)的集中體現(xiàn)。新聞報(bào)道可以利用破壞問題的完整性的形式，有效地降低受眾的關(guān)注度，同時(shí)新聞傳媒可以對新聞信息進(jìn)行選擇性發(fā)布。同時(shí)新聞傳媒強(qiáng)調(diào)的及時(shí)性會營造出一種虛假的快捷性，從而引導(dǎo)社會輿論走向，使社會話題存處于假象時(shí)間內(nèi)。［2］

（2）新聞傳媒的日常操縱。1）篩選事實(shí)。新聞傳媒對于意識形態(tài)的操縱主要體現(xiàn)在對新聞事實(shí)的篩選，對新聞信息的進(jìn)行有目的的供應(yīng)。在新聞傳播過程中，新聞傳媒利用心理范式喚起受眾的主要訴求，利用新聞傳媒特有的思維結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)出多樣性的看法，決定信息流的結(jié)構(gòu)。在這種信息篩選的信息結(jié)構(gòu)下，大部分受眾都受到了意識形態(tài)的干預(yù)，新聞傳媒利用對新聞事實(shí)的篩選，把握著社會輿論的走向，提出一個(gè)熱點(diǎn)問題或者消除一個(gè)熱點(diǎn)問題都是可能的。2）“形成群體”作用。新聞傳媒主要通過統(tǒng)一信息流結(jié)構(gòu)，將受眾的思想注入統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)模型，將受眾的思維模式公式化，并保證一個(gè)區(qū)域內(nèi)的每一個(gè)個(gè)體都與制定的模型相吻合。新聞傳媒“形成群體”作用由地區(qū)出發(fā)逐漸覆蓋至世界范圍，影響那些不以批判態(tài)度接受信息受眾的意識形態(tài)。3）公開的謊言。新聞傳媒的現(xiàn)場直播可以使受眾在獲取信息時(shí)候體會到相當(dāng)程度的現(xiàn)場感，從而增進(jìn)對新聞事實(shí)的信任，消除心理疑慮。然而恰恰是這一看似真實(shí)的現(xiàn)場直播階段，卻很容易捏造新聞謊言，左右社會輿論。在新聞報(bào)道過程中，新聞傳媒往往利用搭建拍攝場景、按劇本進(jìn)行表演等方式，播放出看似真實(shí)的假象。4）建立統(tǒng)一的重要觀點(diǎn)。在新聞傳播的過程中，新聞傳媒往往會對統(tǒng)治階級的意識形態(tài)進(jìn)行統(tǒng)一的報(bào)道，在實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上，營造新聞報(bào)道多樣化的假象，消除統(tǒng)一的重要觀點(diǎn)的外界影響因素。5）“抓住”受眾?！白プ　笔鼙娛切侣剛髅竭M(jìn)行意識形態(tài)操縱的重要手段之一。新聞傳媒在新聞報(bào)道發(fā)布之前，通過一系列手段將受眾的注意力吸引到即將發(fā)布的新聞內(nèi)容上，通過引導(dǎo)社會輿論造成新聞傳媒根據(jù)受眾新聞訴求進(jìn)行報(bào)道的假象，從而消除受眾的心理防備、獲取受眾信任。6）利用科學(xué)權(quán)威性。新聞傳媒在新聞報(bào)道過程中經(jīng)常利用科學(xué)權(quán)威性提升意識形態(tài)操縱的效果?，F(xiàn)階段大多數(shù)意識形態(tài)都依附于科學(xué)，甚至構(gòu)成科學(xué)的基礎(chǔ)。當(dāng)意識形態(tài)按照科學(xué)或科學(xué)語言塑造起來，或者將客觀的科學(xué)形象引入意識形態(tài)，可以打破受眾的價(jià)值觀，使受眾在面對意識形態(tài)操縱時(shí)難以實(shí)現(xiàn)自我保護(hù)。

四、結(jié)論

意識形態(tài)操縱作為社會控制的重要手段，對于維護(hù)國家的和諧穩(wěn)定、維護(hù)統(tǒng)治階級統(tǒng)治的穩(wěn)定性都有著重要的意義。因此，統(tǒng)治階級應(yīng)當(dāng)利用新聞傳媒意識形態(tài)操縱功能，實(shí)現(xiàn)社會成員的社會意識觀念與統(tǒng)治階級意識形態(tài)的統(tǒng)一。

［1］ 馮娜.新聞傳媒意識形態(tài)操縱功能及其發(fā)揮［D］.河南大學(xué)，2013.

［2］ 何紅連.大眾媒介環(huán)境下社會主義意識形態(tài)傳播問題研究［D］.華東師范大學(xué)，2014.

G206.2

A

1674-8883（2015）22-0068-01

郭虹（1981—），女，吉林長春人，本科，初級，吉林人民廣播電臺主持人、制作人，研究方向：新聞傳媒。