陳明芳 汪 洋

（陜西理工學(xué)院 文學(xué)院，陜西 漢中 723001）

《爸爸去哪兒》傳播策略分析

陳明芳 汪 洋

（陜西理工學(xué)院 文學(xué)院，陜西 漢中 723001）

真人秀節(jié)目，是由普通人而非扮演者，在規(guī)定情境中按照制定的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個性，并被記錄或者制作播出的節(jié)目。按照真人秀的定義，明星親子戶外類真人秀節(jié)目是指由明星陪同他們的孩子，共同參與既定的游戲規(guī)則并被記錄與播出的電視真人秀節(jié)目。

一、《爸爸去哪兒》的本土化特征

《爸爸去哪兒》節(jié)目是由湖南衛(wèi)視于2013年從韓國MBC電視臺引進的明星親子類戶外真人秀節(jié)目，并加入我國傳統(tǒng)文化元素，進行一系列的本土化改造后予以播出，并在播出后取得了社會各界的廣泛關(guān)注與好評。該節(jié)目的本土化改造過程主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）適應(yīng)于我國“獨生子女”現(xiàn)狀

韓國原版節(jié)目是以五個家庭組成了五位父親加多位孩子的龐大嘉賓團。隨著節(jié)目策劃的不斷創(chuàng)新，明星父親可以將其不同的子女分別或一并帶出，形成固定父親與隨機孩子的組合，節(jié)目的隨機性較大；國內(nèi)版《爸爸去哪兒》則以一位明星父親加一位固定出鏡的子女為參與模式，五組家庭，一共十人的固定搭配，這樣的模式更符合我國國情，在節(jié)目的各個環(huán)節(jié)的互動中更顯簡潔明了。

（二）重新定位真人秀中孩子的年齡階段

中韓兩檔節(jié)目在明星嘉賓的選擇方面幾乎相差無幾，不論是從爸爸的年齡層次或職業(yè)屬性都差不多。但在孩子年齡選擇方面，《爸爸去哪兒》導(dǎo)演表示“節(jié)目組最初就把孩子的年齡定位在3～6歲這一區(qū)間，因為我們認為這個年齡段的孩子已經(jīng)有了一定獨立的判斷能力和行為能力，卻還保留著很多童真。”處在這一年齡區(qū)間的孩子們的天真可愛毫無疑問使得節(jié)目更具有吸引力和真實感。

（三）節(jié)目周期的本土化調(diào)整

韓版《爸爸！我們?nèi)ツ膬骸凡コ鰰r間是在悠閑愜意的下午時光，配合下午悠閑的基調(diào)，更注重節(jié)目過程和細節(jié)的展示，每兩集展現(xiàn)的是父親與孩子兩天一夜的行程。國內(nèi)版本的《爸爸去哪兒》則選擇在晚間22:00播出，節(jié)目的調(diào)調(diào)更加明快，更具故事性，相對應(yīng)的，親子行程被安排成了三天兩夜。

（四）側(cè)重點的改變

韓版的《爸爸！我們?nèi)ツ膬骸访科诎衙餍歉赣H與孩子帶到不同自然環(huán)境中，進行一場沒有母親陪同的休閑的旅游活動，并通過難度不大的任務(wù)設(shè)置讓父親與孩子們進行互動體驗。在此過程中，展現(xiàn)生動、有趣的父親與孩子、孩子與孩子間互動過程。節(jié)目的吸引力在于親子之間的妙語連珠或生動互動，其主旋律是輕松愉快的旅行小調(diào)。而國內(nèi)版的《爸爸去哪兒》則更像是一場有著抑揚頓挫的大合唱，其錄制的地點更加“險惡”，在這“險惡”的環(huán)境中，通過主題來進行一些更具有挑戰(zhàn)的任務(wù)。

二、戶外類明星親子真人秀與傳統(tǒng)明星親子真人秀的異同

《爸爸去哪兒》這檔親子類真人秀最大亮點在于節(jié)目戶外形式，與室內(nèi)拍攝傳統(tǒng)親子類真人秀相比具有較強競爭優(yōu)勢。

（一）體驗形式：戶外模式對比家庭生活

《爸爸去哪兒》延續(xù)的是戶外體驗的模式，陌生的環(huán)境，煥然一新的賽制，矛盾沖突摻雜其中，引人入勝，各有特色的景點選擇，同時也滿足了很多人對于戶外旅游的幻想。《爸爸回來了》則把焦點對準(zhǔn)明星父親和明星孩子的家庭生活，豪宅、豪車，星爸萌娃之間的互動無不刺激著觀眾的眼球。

（二）節(jié)目內(nèi)容：親子挑戰(zhàn)互動對比家庭溫馨教育

在內(nèi)容上，《爸爸去哪兒》的戶外親子毫無置疑極具吸引力，所到之處都是新鮮的事物，搶房子、找食材、做任務(wù)，對五位明星父親來說，這確實是一個很好的機會可以跟孩子邊旅行邊相處?！栋职只貋砹恕穭t主推明星父親們與孩子的獨處，將明星家庭的日常生活搬上熒幕，讓觀眾看到不同明星家庭的“育兒經(jīng)”。

三、《爸爸去哪兒》的傳播策略

（一）明星、親子、戶外等元素有機結(jié)合

（1） 明星父親：探尋明星們的真實生活?！栋职秩ツ膬骸分械拿餍歉赣H與孩子的親子活動之所以能夠迅速吸睛，一定程度上是因為明星父親們的明星光環(huán)使得他們的粉絲們自然跟著偶像走，這批忠實的跟隨者奠定了《爸爸去哪兒》最初收視群體。其次，在廣大受眾眼中，明星們的生活充滿神秘感，節(jié)目戶外相處模式通過一種健康合理的方式向受眾表現(xiàn)了明星父親與孩子之間真切的親子關(guān)系。

（2）孩子：真人秀節(jié)目中最佳的“演員”。《爸爸去哪兒》節(jié)目中小朋友年齡都偏小，在節(jié)目的賽制環(huán)節(jié)中經(jīng)常會看到孩子們小任性、不合作、不聽話、哭鬧不止甚至相互之間發(fā)生爭執(zhí)的畫面。但正是這一點深深地吸引了觀眾。這些點把握了真人秀中的真實原則，使得受眾可以從節(jié)目中找到自己影子，產(chǎn)生共鳴感。

（3）社會反思：父親角色在孩子成長過程中的回歸。當(dāng)今社會，父親角色在孩子成長過程中缺位問題引起廣泛熱議，明星父親由于工作性質(zhì)的原因，與孩子單獨相處的時間更是少之又少。在《爸爸去哪兒》第二季中，一項名為“幫爸爸洗腳”的任務(wù)戳中了許多人的淚點，任務(wù)看似簡單平常卻意義遠大。節(jié)目迎合了當(dāng)今社會時代熱點，把教育問題搬上熒幕，收視群體的范圍擴大。

（4）創(chuàng)意戶外互動：從選址到流程。人在陌生環(huán)境中會更容易不自覺暴露自己真實情感，因此戶外類真人秀節(jié)目與室內(nèi)拍攝節(jié)目相比更加“真實”，更能滿足受眾所期待的窺探欲。受眾很想知道，明星在現(xiàn)實生生活中到底是怎樣的一個人。這些前提條件下，《爸爸去哪兒》每期錄制地點不同，南到云南西雙版納，北到黑龍江雪鄉(xiāng)，西到陜西榆林，東到山東雞鳴島，甚至遠赴新西蘭，選址上獨具特色，很多地方都符合大多數(shù)上班族的旅行幻想。在節(jié)目流程上，《爸爸去哪兒》在原有固定環(huán)節(jié)上因地制宜發(fā)展了很多有趣的環(huán)節(jié)，最大程度滿足了受眾對于戶外真人秀節(jié)目“真實”的需要。

（二）注重包裝，以精良的定位進行傳播

（1）精心拍攝，品質(zhì)第一?！栋职秩ツ膬骸放臄z共有機位數(shù)十個，其中活動機位占一少半，還有航拍的機位。除了拍攝器材的投入之外，拍攝手法同樣可圈可點。拍攝過程中，大量地使用小角度的仰拍和水平鏡頭的拍攝，讓孩子們的形象與觀眾更加平等。同時在記錄孩子們的活動過程中，使用了很多跟拍鏡頭，很好的還原了當(dāng)時的運動感及孩子們陽光活潑的性格特點。用紀錄片的拍攝方式制作一檔綜藝節(jié)目，最終成就了節(jié)目的高質(zhì)量和真實性的無懈可擊。

（2）注重后期，去蕪存菁。攝像團隊的龐大決定了素材的多樣性和可選擇性，在為期三天兩夜的拍攝中一般可以累積總計1000多個小時的視頻素材，而從這龐大的視頻素材中反復(fù)摘選，并配以成熟的配音與解說，才能制作出一集不到2小時的節(jié)目，工作量極大，但效果明顯。

（3） 神級字幕，許你溫情。受眾認為，少了那些神字幕，《爸爸去哪兒》應(yīng)該會少了很多樂趣吧，字幕絕對是節(jié)目的一大亮點。字幕不僅解釋了一些難懂的畫面，還將許多隱蔽的笑料呈現(xiàn)出來，偶爾的深情時刻也讓人心頭一熱。

（三）節(jié)目宣傳定位

《爸爸去哪兒》宣傳片在節(jié)目開播前一周每天至少有40次的宣傳，累計時長高達1500秒。伴隨節(jié)目的播出，下一期內(nèi)容預(yù)告每天也有20條左右的播出量，為節(jié)目收視奠定深厚受眾基礎(chǔ)。此外還分別與各知名網(wǎng)站合作，加大節(jié)目播出的力度和范圍，在微博上及時更新節(jié)目動態(tài)、花絮及劇照，開放受眾參與話題討論板塊，這些方式加大了受眾對節(jié)目地關(guān)注也鞏固了其欄目的品牌效應(yīng)。

（四）產(chǎn)業(yè)鏈延伸保持節(jié)目影響力

2013年12月6日，《爸爸去哪兒》手機游戲正式發(fā)布，上線僅24小時下載量即突破百萬，推出50天之后，下載量達到7500萬，營收額超4億元人民幣。2014年1月1日，《爸爸去哪兒》系列圖書全線上市，從線下各大書店到線上電商平臺，一系列叢書創(chuàng)下不俗業(yè)績。除了手機游戲和同名系列書籍，《爸爸去哪兒》電影火爆到了一票難求的地步?！栋职秩ツ膬骸窂囊粰n純粹的親子類戶外真人秀節(jié)目，變成一項涉及手游、圖書和電影的產(chǎn)業(yè)鏈，擴張了媒介品牌的受眾群體，增強了社會影響力和核心競爭力。節(jié)目的火爆促進了產(chǎn)業(yè)鏈的勃發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈的勃發(fā)反過來又促進節(jié)目的發(fā)展，實現(xiàn)了雙贏。

在如今這個真人秀遍地開花、百花爭鳴的時代，相比眾多真人秀節(jié)目“只做引進，不做創(chuàng)新”的“慵懶”，《爸爸去哪兒》的創(chuàng)新傳播策略值得關(guān)注。但必須承認的是，節(jié)目也存在著或多或少的缺陷，過多專注孩子間的爭執(zhí)，利用孩子間純潔的友情炒作，大量的廣告植入，雷打不動的互動環(huán)節(jié)……在當(dāng)下傳播環(huán)境中，努力做創(chuàng)新、努力做節(jié)目，認真、用心，節(jié)目才能長遠。

［1］ 謝耕耘，陳虹.真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.

［2］ 苗棣，畢嘯南.解密真人秀——規(guī)則、模式與創(chuàng)作技巧［M］.北京：中國廣播影視出版社，2015.

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1674-8883（2015）22-0043-01

陳明芳（1993—），女，陜西理工學(xué)院文學(xué)院廣播電視學(xué)2013級學(xué)生。汪洋（1988—），男，陜西理工學(xué)院文學(xué)院助教，研究方向：影視文化傳播。