王華峰

（作者單位：黑龍江大學新聞傳播學院）

論我國電視談話節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展

王華峰

（作者單位：黑龍江大學新聞傳播學院）

摘 要：談話節(jié)目在我國熒屏蓬勃發(fā)展的同時，也暴露出諸多問題，從某種意義上講，電視談話節(jié)目在我國已面臨困境。我們需要理性思考，助力我國電視談話節(jié)目的發(fā)展。本文主要從我國電視談話節(jié)目現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢等方面展開論述。

關(guān)鍵詞：談話節(jié)目；現(xiàn)狀；發(fā)展

1958年，北京電視臺現(xiàn)場直播的“工業(yè)先進生產(chǎn)者和農(nóng)業(yè)合作社主人慶祝五一座談會”是我國談話節(jié)目的雛形，由于當時受客觀因素的限制，這種節(jié)目樣式并未得到發(fā)揚。1992年，我國熒屏出現(xiàn)首檔談話節(jié)目《東方直播室》，但并未引起較大反響。直到1996年，中央電視臺《實話實說》的開播，標志著我國電視談話節(jié)目已經(jīng)進入了一個快速發(fā)展的時期。

1　電視談話節(jié)目類型

1.1 對話溝通類

這類談話節(jié)目注重平等交流，重視的不是權(quán)威性，而是公眾參與度以及通過正常人際溝通所帶來的愉悅性、放松感。平民化是它的一大特色，《實話實說》是我國最早出現(xiàn)的對話溝通類談話節(jié)目。

1.2 訊息傳播類

就某一熱點新聞或?qū)I(yè)話題采訪嘉賓或共同探討，是以信息為核心的談話節(jié)目。我國的《東方之子》是名人與記者對話，《對話》是重點圍繞熱門經(jīng)濟話題與焦點人物對話。

1.3 娛樂話題類

這類節(jié)目常常邀請明星參加，話題與明星有關(guān)，并伴有明星的表演，主持人幽默風趣，欄目風格輕松愉快，典型代表為《超級訪問》。

1.4 文藝訪談類

文藝訪談節(jié)目形式多樣化，通常分為兩人或兩人以上訪談以及擁有眾多現(xiàn)場嘉賓的多人訪談，代表有中央電視臺的《精彩十分》《藝術(shù)人生》，這是目前比較流行的節(jié)目樣式?！端囆g(shù)人生》自開播以來，有幾百位來自各文藝領(lǐng)域的藝術(shù)家和知名藝人做客節(jié)目，擁有較高的收視率。

2　電視談話節(jié)目的困境

近十多年來從關(guān)注平民生活的《實話實說》到注重精英文化的《對話》，從以情動人的《藝術(shù)人生》到爆料明星、娛樂至上的《超級訪問》，我國電視談話節(jié)目吸引了大量觀眾的眼球。談話節(jié)目在我國不斷創(chuàng)造高收視率，影響時代風向標和大眾行為方式的同時，也出現(xiàn)了很多問題。

2.1 談話節(jié)目形成話題危機

中國的談話節(jié)目正在走入無話題的尷尬境地，話題單調(diào)，重復堆疊。比如《實話實說》開播后，許多省市電視臺紛紛跟風推出類似以百姓生活為話題的談話節(jié)目，泛濫的節(jié)目不僅沒有提高收視率反而引起觀眾的反感，不出一兩年，這些克隆節(jié)目就紛紛散場。

鳳凰衛(wèi)視的名牌欄目《魯豫有約》開播之初，打造的是一種“尋訪”感覺。后來越來越多的明星、新聞人物、普通百姓甚至新聞話題出現(xiàn)在節(jié)目中。表面上話題似乎開放了，實質(zhì)上反映出《魯豫有約》正在走入無話題的窘境?！遏斣ビ屑s》缺少了原有的節(jié)目特色、精確定位，同時“泛話題化”也導致節(jié)目質(zhì)量參差不齊，收視率下降。

2.2 談話節(jié)目觀眾的參與度、互動性不夠

目前，通常的談話節(jié)目觀眾接受的方式以傾聽為主，嘉賓和主持人在臺上侃侃而談，臺下的觀眾只能作為被動的聽者，現(xiàn)場提問寥寥無幾很難反映大眾的心聲。錄播的節(jié)目形式限制了更多電視機前觀眾的互動程度，談話現(xiàn)場相對封閉。

2.3 談話節(jié)目做作，缺乏真實性

目前，談話節(jié)目在我國還很少采用現(xiàn)場直播的形式，大多數(shù)采用錄播。盡管錄播方式有很多優(yōu)勢，可以實現(xiàn)對節(jié)目的有效控制，但正是這一點，使得節(jié)目制作人可以將節(jié)目按照自己希望的意圖剪接甚至對談話內(nèi)容斷章取義，從而忽略了節(jié)目的真實性。

從談話人方面來看，談話者在敞開心扉談?wù)撌录r，他必須考慮社會輿論是否允許他這么講話。因此，談話者有時候會有所顧忌，甚至做出違心的選擇。真實是談話節(jié)目的靈魂，只有在談話節(jié)目中敞開心扉、平等地交流對話，才能產(chǎn)生思想的交鋒、觀念的碰撞，從而整個談話節(jié)目才能有懸念，引起受眾的關(guān)注。

3　電視談話節(jié)目未來發(fā)展

3.1 利用雙向傳播渠道，增強節(jié)目互動性

“電視談話節(jié)目與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，本身具有雙向傳播渠道。在電視談話類節(jié)目中，信息的流動是雙向的，嘉賓和主持人以及現(xiàn)場觀眾既是信息的發(fā)布者，也是信息的接受者。因此，電視談話類節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)該充分發(fā)揮傳播雙向性的優(yōu)勢。[1]”設(shè)法增強電視談話類節(jié)目的雙向互動性可以嘗試多種方法，比如在電視談話類節(jié)目中，充分調(diào)動現(xiàn)場觀眾的積極性，增加反饋渠道，增加互動性、參與性、及時反饋等。

3.2 開掘話題潛力，注重欄目個性化

談話節(jié)目的選題應(yīng)具有鮮明個性和爭議性。鳳凰中文臺推出的《鏘鏘三人行》是一檔相對成功的節(jié)目。小巧精致的聊天室，節(jié)目采用的是一種3人討論的形式，

每期選擇一到兩個話題，主持人和兩個嘉賓圍繞這一話題各抒己見，大到國際形勢、經(jīng)濟危機，小到柴米油鹽、個人情感糾葛甚至是八卦娛樂。選擇的話題還要有爭議性。談話節(jié)目本身就是思想觀念的碰撞，因此，話題選擇應(yīng)具有“爭議性”，在談話節(jié)目中，只有“爭議性”充分體現(xiàn)，才能使節(jié)目不拘泥于表面，增進話題的深度和全面性。

3.3 樹立品牌意識，打造精品節(jié)目

受眾掌中的遙控器代表著一個信息時代的特征，而品牌消費觀念日益成為受眾日漸清晰，愈加注重的因素，它驅(qū)動受眾在電視機前進行選擇。從電視受眾角度看，品牌已成為受眾心中無形的資產(chǎn)，在節(jié)目中起到固定化和標識化的作用，它具有很強的吸引力、感染力和號召力，同時，它也能帶來無限的商機——廣告經(jīng)濟效益。談話節(jié)目在我國歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，目前正朝著成熟的品牌階段靠攏，因而創(chuàng)造高知名度的品牌欄目，成為節(jié)目孜孜追求的目標。

質(zhì)量是品牌戰(zhàn)略的必備前提，同時要重點加強節(jié)目的整體策劃和包裝?，F(xiàn)代節(jié)目制作需要品牌意識、專業(yè)化的運作，最終產(chǎn)生高質(zhì)量的產(chǎn)品。例如，央視二套《對話》節(jié)目的片花是由5支羽毛匯聚而成的金色翅膀，“給思想一片飛翔的天空”作為節(jié)目的理念與此息息相關(guān)。每當受眾看到屏幕上的片花，就會由此產(chǎn)生聯(lián)想，把它與其他電視談話節(jié)目相區(qū)別。長此以往，觀眾對節(jié)目的忠誠度以及節(jié)目的品牌效應(yīng)得以凸顯。

3.4 從錄播轉(zhuǎn)向現(xiàn)場直播方式

談話節(jié)目在我國應(yīng)逐漸從傳統(tǒng)的錄播轉(zhuǎn)向現(xiàn)場直播，為受眾營造一個真實的“場”。山東電視臺的《開講天下》，就大膽采用現(xiàn)場直播的形式，場外觀眾的電話互動，更使節(jié)目的真實“場”得到增強。

3.5 與互聯(lián)網(wǎng)的融合與發(fā)展

“第四媒體”網(wǎng)絡(luò)的崛起，對報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)。在某種程度上，網(wǎng)絡(luò)媒體為人們提供了更加快捷的全新談話方式。電視談話節(jié)目不僅可以利用互聯(lián)網(wǎng)點對點的交互傳播技術(shù)，在制作過程中通過發(fā)送E-mail、網(wǎng)上聊天等形式打破談話的時空限制，為場外觀眾提供一個更加活躍寬闊的談話空間，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)提高知名度和影響力。《實話實說》通過央視國際網(wǎng)站招聘策劃人，征集現(xiàn)場觀眾、討論的話題以及反饋意見，并開通了視頻點播，調(diào)配多種手段促進欄目與觀眾間的互動?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)拓展了電視談話欄目的話語空間，延續(xù)了欄目的播出時間，也擴大了欄目的影響氛圍，它的出現(xiàn)對電視談話欄目有著積極作用。

總之，電視談話節(jié)目在我國經(jīng)歷了10多年的發(fā)展歷程，隨著觀眾收視心理的成熟和電視發(fā)展的競爭，許多談話節(jié)目面臨著危機。面對現(xiàn)狀，作為中國電視人，當務(wù)之急應(yīng)該是認真反思談話節(jié)目面臨的種種困境。談話節(jié)目在我國還有很長的發(fā)展道路，只有看清目前面臨的困境，尋求好的解決之道，規(guī)劃未來發(fā)展的趨勢，才能得到長足的發(fā)展。

參考文獻：

[1]鄭保章.電視專題與電視欄目[M].北京:中國廣播電視出版社,2007.

[2]李燕臨等.電視編導藝術(shù)[M].北京:國防工業(yè)出版社,2011.